AMD 腾讯媒介营销案例.pdf

AMD极“智”派QQ秀搭配大赛推广背景AMD计划在2011年7月至8月，联合各大OEM厂商，针对19岁至30岁的主流电脑消费者，开展暑期APU笔记本促销活动。推广目标 通过线上互动活动，对OEM厂商的APU促销机型及活动信息强势曝光，为暑促官网引流；提升受众对APU的认知度，传达AMDA系列APU的四大核心卖点：极致高清，百核加速，个人超级计算和超长续航。营销挑战 如何通过新颖有趣的互动形式吸引目标人群注意力？如何巧妙借助活动传递产品卖点，使目标人群易于接受？腾讯策略APU主打功能亮点APU主打功能亮点极致高清百核加速个人超级计算超强续航能力浮云神马玩乐派无敌高效提速派无所不能盖世派不坑爹持久给力派I-LOVE-APU极“智”派功能点拟人化功能点拟人化挑选自己极智派的专属笔记本，并以此做QQ秀形象DIY辅以APU徽章、微博Qzone传播、积分兑奖、线下优惠活动告知线上展示线上展示每个极智派拥有对应自己特色的多款APU笔记本互动环节突出产品亮点，用户通过选择个人偏好获得推荐笔记本对应OEM笔记本对应OEM笔记本活动网站多处展示线下促销信息，吸引用户关注线下活动引导至线下引导至线下以DIYQQ秀的互动模式吸引用户参与活动；将APU四大功能点拟人化通过互动及流行网络用语拉近与网友的距离，提升APU认知度。合作亮点 四大极“智”派及个性测试巧妙幽默传递APU功能点，有效提升用户对功能点记忆度；活动中共产生QQ秀作品582,135多个，徽章领取30,000个，使OEM笔记本及APU形象得以海量曝光。功能亮点巧传递，产品形象强曝光合作概述推广周期：2011年07月20日至2011年08月31日活动平台：http:/ 选择加入一类极“智”派，通过个性测试获得推荐笔记本；选择一款笔记本植入QQ秀，通过搭配服装、发型、背景等完成作品。选择派别个性测试推荐APU笔记本选择笔记本搭配QQ秀填写说明，提交作品执行详解活动传播 搭配完成，作品同步至微博，拉动好友关注；通过QQ客户端吸引好友关注活动，为作品投票。作品搭配完成默认分享至腾讯微博，吸引好友关注设为QQ秀或复制作品链接QQ秀作品在客户端展示吸引好友关注，发送链接邀请好友投票执行详解积分兑奖 提交作品、邀请好友、分享及投票均能获得不同积分，消耗积分可兑换奖品；针对AMD跑跑兔活动用户设有特别奖励，进一步提升老用户好感度。整体推广效果广告整体曝光：1,988,446,223广告整体点击：394,011活动页面PV:3,626,065活动页面UV:1,833,327QQ秀作品量：582,135投票总量：335,148QQ秀保存数：85,262微博转发数：88,069徽章领取数：30,000个人信息填写：113,984人（有效数据22,658人）曝光效果互动效果海量曝光、高互动、强传播，活动火爆程度空前 1,988,446,223的广告曝光量保证活动信息最大化扩散（客户端AIO，RichButton贡献突出）；582,135的作品总量远超其它同类互动活动效果；85,992的官网入口点击量为官网带去大量目标人群。官网入口点击总量：85,992引流效果巧妙传递APU功能点提升APU认知度 四大功能点与四大极“智”派相对应，以网友喜爱的语言传递APU功能点，强化功能点记忆度。广告主获得回报2极致高清百核加速超长续航个人超级计算海量优秀作品，OEM笔记本充分曝光OEM笔记本多方位展示 582,135幅优秀作品，85,262次保存于客户端，88,069次微博分享，使OEM笔记本形象充分曝光。广告主获得回报3腾讯智慧总结（TENCENTMIND）精确化的导航(Navigation)差异化的定位(Differentiation)可衡量的效果(Measurability)互动式的体验(InteractiveExperience)网友通过个性测试获得适合自己的APU笔记本，利用笔记本进行QQ秀DIY，彰显个性的同时更能获得奖品激励。核心人群：活动精准覆盖19-30岁的目标人群，占活动参与人群的近48%；上网场景：更多覆盖家庭和办公群体，是较具消费能力的人群，占比55%。在QQ秀DIY环节前增加个性测试，巧妙传递APU功能点，并通过幽默风趣的语言吸引网友参与，提升产品好感度。广告整体曝光：1,988,446,223活动页面PV:3,626,065QQ秀作品量：582,135个人信息填写：113,984人官网入口点击总量：85,992感谢聆听，期待再次合作！