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报纸类型和广告规格报纸类型和广告规格第1页，共23页，编辑于2022年，星期日一、报纸的主要类型一、报纸的主要类型（1）发行区域）发行区域全国性报纸和地方性报纸。全国性报纸和地方性报纸。（2）出版周期）出版周期日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。（3）出版时间）出版时间早报、日报、晚报、周末报。早报、日报、晚报、周末报。（4）内容）内容大众报纸、专业性报纸、行业报纸。大众报纸、专业性报纸、行业报纸。第2页，共23页，编辑于2022年，星期日2、报纸广告版面规格、报纸广告版面规格报纸规格报纸规格对开和四开；对开和四开；广告规格广告规格双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。特殊形式的广告版面特殊形式的广告版面竖式半版、跨页双通栏等；竖式半版、跨页双通栏等；第3页，共23页，编辑于2022年，星期日 报眼广告报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。广告注意值较高，具权威性、新闻性、时效性与可信度。广告注意值较高，具权威性、新闻性、时效性与可信度。丽江花园平面广告丽江花园平面广告 第4页，共23页，编辑于2022年，星期日丽江花园平面广告丽江花园平面广告标题：标题：桃花岸轩桃花岸轩文案：文案：全新轻松置业计划全新轻松置业计划 现已启动现已启动图片来自：中国广告图片来自：中国广告2001年年3期第期第98页页第5页，共23页，编辑于2022年，星期日 广告文案写作注意：广告文案写作注意：赋予其新闻性；赋予其新闻性；广告标题要醒目；广告标题要醒目；广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。广告文案需简短凝炼。第6页，共23页，编辑于2022年，星期日半通栏广告半通栏广告大小：大小：65mm120mm或或100mm170mm。富士通富士通C800i系列系列第7页，共23页，编辑于2022年，星期日广告语：不久前我们还认为它挺合适广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起来合身的衣裳，现在看起来合身的衣裳，过不了多久就变了样，过不了多久就变了样，富士通富士通C800i系列双系列双CPU设计，设计，扩展性强，扩展性强，给迅速发展的您度身定造，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，当企业规模扩大时，只需购置一块只需购置一块CPU，而不是一台服务器，而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。便可获得足够的网络处理能力。富士通富士通C800i系列系列一台预期公司愈来愈大的服务器一台预期公司愈来愈大的服务器（中国广告作品年鉴（中国广告作品年鉴2001年第年第16页）页）第8页，共23页，编辑于2022年，星期日 写作注意：写作注意：制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大。制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大。用短文案。用短文案。文案的写作要注意与画面编排的有机结合。文案的写作要注意与画面编排的有机结合。第9页，共23页，编辑于2022年，星期日单通栏广告单通栏广告大小：大小：100mm350mm或或650mm235mm。是广告中最常见的一种版面。单通栏是半通栏的是广告中最常见的一种版面。单通栏是半通栏的2倍。倍。50年大庆平面广告年大庆平面广告第10页，共23页，编辑于2022年，星期日50年大庆平面广告年大庆平面广告 世上本无路世上本无路 走中国人自己的路走中国人自己的路第11页，共23页，编辑于2022年，星期日 写作注意：写作注意：文案写作作为广告的核心部分；文案写作作为广告的核心部分；广告标题可以是短标题也可以是长标题；但最好用单广告标题可以是短标题也可以是长标题；但最好用单标题而不用复合标题。标题而不用复合标题。正文字数不可多于正文字数不可多于500500个汉字；个汉字；文案的结构自由。文案的结构自由。第12页，共23页，编辑于2022年，星期日 双通栏广告双通栏广告 大小：大小：200mm350mm和和130mm235mm。是单通栏广。是单通栏广告的告的2倍。倍。中国网通平面广告中国网通平面广告第13页，共23页，编辑于2022年，星期日中国网通平面广告中国网通平面广告第14页，共23页，编辑于2022年，星期日 写作注意：写作注意：广告标题可以采用多句形式和复合形式。广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。发受众阅读的目的。版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。靠广告文案来完成。如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。告主体的品牌体现、一贯观念体现。第15页，共23页，编辑于2022年，星期日半版广告半版广告 大小：大小：250mm350mm和和170mm235mm。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。主雄厚的经济实力的体现。五丰行平面广告五丰行平面广告第16页，共23页，编辑于2022年，星期日五丰行平面广告五丰行平面广告第17页，共23页，编辑于2022年，星期日 写作注意：写作注意：运用画面表现的运用画面表现的“大音稀声，大象无形大音稀声，大象无形”的美学原理，的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。努力拓宽画面的视觉效果。文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。力。第18页，共23页，编辑于2022年，星期日整版广告整版广告 大小：大小：500mm350mm和和340mm235mm。是我国单版广告中最大的版面。是我国单版广告中最大的版面。吉化水泥厂平面广告吉化水泥厂平面广告第19页，共23页，编辑于2022年，星期日吉吉化化水水泥泥厂厂平平面面广广告告第20页，共23页，编辑于2022年，星期日 整版广告的运用：整版广告的运用：有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。以图为主，辅之以文。以图为主，辅之以文。运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。升企业的形象。实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。广告越来越多。第21页，共23页，编辑于2022年，星期日跨版广告跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。版跨版等几种形式。广州城建集团广告广州城建集团广告第22页，共23页，编辑于2022年，星期日广州城建集团广告广州城建集团广告“久久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔用服务实现这一笔”。2000年第十届广州日报奖铜奖。年第十届广州日报奖铜奖。图片来自：（图片来自：（国际广告国际广告2001年第年第4期第期第74页页75页）页）第23页，共23页，编辑于2022年，星期日