管理经济学9市场结构和企业行为ppt课件.ppt

第第篇篇 市场结构市场结构v第第 9 章章 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断v第第10章章 垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断市场结构市场结构l市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境买者卖者买者卖者产品差异产品差异市场壁垒市场壁垒市场信息市场信息完全竞争完全竞争l一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争l有有许多许多交易相同产品的买者和卖者，以致于每交易相同产品的买者和卖者，以致于每一个市场参与者都只是一个市场参与者都只是价格接受者价格接受者。l最基本的特征就是：产品的价格完全由市场决最基本的特征就是：产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者。定，企业只是价格的接受者。完全竞争的四个特征完全竞争的四个特征l1.1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。格的接受者而不是制定者。市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。对市场价格没有任何控制的力量。l2.2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。产品是同质的，即彼此可以完全替代。同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商无差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必要提价）。不能提价，也没必要提价）。完全竞争的四个特征完全竞争的四个特征l3.3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。有亏损可以及时退出。企业进入或退出一个行业是完全自由的。即企业进入或退出一个行业是完全自由的。即企业进出一个行业不存在任何障碍，所有的资企业进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。源都可以在各行业之间自由流动。l4.4.买卖双方都具有完全的信息。买卖双方都具有完全的信息。市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息的经济决策有关的商品和市场的全部信息一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断l完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态的市场。厂商所控制的状态的市场。二、特征二、特征l只有一个企业生产和销售商品；企业即行业只有一个企业生产和销售商品；企业即行业l垄断企业的产品与其他企业的产品有很大差别；垄断企业的产品与其他企业的产品有很大差别；即没有替代品，产品不能替代即没有替代品，产品不能替代l存在市场壁垒，潜在竞争者不能进入市场；存在市场壁垒，潜在竞争者不能进入市场；l信息不对称信息不对称完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争一、什么是垄断竞争一、什么是垄断竞争l 有有许多许多企业生产和销售有企业生产和销售有差别差别的的同类同类产品的市场。产品的市场。特征：特征：l企业数量多。每个企业的市场份额都很小，单个企业企业数量多。每个企业的市场份额都很小，单个企业的行为不会影响市场；的行为不会影响市场；l2.2.企业可以比较自由地进出行业。无进退壁垒：企业企业可以比较自由地进出行业。无进退壁垒：企业进出市场是自由的，因此垄断竞争市场上企业之间的进出市场是自由的，因此垄断竞争市场上企业之间的竞争还是很强的；竞争还是很强的；垄断竞争垄断竞争l产品有差别。产品差别是指同种产品在质量、产品有差别。产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。差别。这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从而有一定的竞争。而有一定的竞争。l信息的流动相当畅通信息的流动相当畅通寡头垄断寡头垄断一、什么是寡头垄断一、什么是寡头垄断 少数几家企业控制整个市场的产品的生产少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场，控制了这一行业的供给，其和销售的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重。产量在该行业总供给中占有很大比重。寡头垄断的特征寡头垄断的特征l市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分供给；供给；l产品同质或异质：无差别的寡头垄断、有差别产品同质或异质：无差别的寡头垄断、有差别的寡头垄断的寡头垄断l市场进入障碍太大市场进入障碍太大 ：进退壁垒的存在阻止了其进退壁垒的存在阻止了其他企业的进入，从而使得企业数量不多他企业的进入，从而使得企业数量不多l企业缺乏其竞争对手的相关信息。企业缺乏其竞争对手的相关信息。