2015年双11汽车用品活动节奏初版.pptx
2015年1111汽车用部门活动安排11.11汽车用品10月11月262728293031123456789101112预热期专场期高潮期PC端京服帮活动预热199减40,299减80200减100阶梯万件、一口价专场200减100品质专场预热 （品牌、质检证明、视频）品质联盟阶梯万件、一口价专场千家门店免安装专享最大牌（APP下单）今天不要钱自营（买3免1）、跨店铺满减（满4减1）APP端&M端公司节奏预热活动，偏重搜索金刚、汽车用品馆资源每日专享活动：挑战记录，促销价格低于双十一价，商品为类目战略类产品微信端微信公众号活动策划、论坛、渠道推广；线下服务店微信号京服帮线上领券、线下扫码活动整车+后市场，汽车促销专场双十一汽车用品主页面视觉明星形象明星形象预热主视觉倒计时 00天00小时00分钟最大牌预告11.311.411.611.511.711.811.1011.911.211.1品质联盟千城行动免安装单品越热放入购物车跨店铺满减预热自营活动预热品类活动预告品类活动预告品类活动预告品类活动预告关注关注关注关注200减100预热预热期页面上线时间：10/26-10/3111.11汽车用品汽车用品双十一主视觉每日专享：最大牌活动入口，手机下单专享品牌专享品牌专享品牌专享品牌品类活动入口品类入口阶梯万件活动入口跨店铺满减预热品类活动入口品类活动入口品类活动入口一口价品类楼层：满减专场期页面上线时间：11/1-11/10品质联盟汽车用品双十一主视觉秒杀商品秒杀品牌秒杀阶梯万件自营3免 1跨店铺4免 1楼层单品满200减100品质联盟品类活动入口爆发期期页面上线时间：11/11-11/12明星形象明星形象千家门店免安装11.11汽车用品千城行动免安装盘货要求1.商品：以核心二级品类下的细分品类为维度,规定商品规格，阶梯价格和件数。2、线下店铺为：安装类、贴膜类、保养类、检测类加入京服帮的店铺。京服帮爱车千城行动结合京东汽车用品京服帮融合线上线下促销活动。线上：用户购买商品，抢优惠券，预约线下安装。线下：用户扫描二维码，获得优惠券，购买对应商品和服务，直接线下安装。页面上线时间：10/26-11/12活动意义：利用双十一营销风暴，进行京东汽车用品“全产业链”闭环营销体系形象营销。11.11汽车用品品质联盟品质联盟规定某些消费者关注项目高于国标标准，提供优中选优的品质商品和品牌。品质联盟呈现形式：品牌授权证明 供应商承诺书 保险附送品质联盟预热形式：公关活动预热 公关传播双十一穿插页面上线时间：10/26-11/12活动意义：延续公司节奏的品质专场，利用双十一营销风暴进行京东汽车用品“正品”品牌营销。盘货要求1.能够提供品牌授权证明、承诺书的品牌2、A/B/C类品牌3、需要配合提供公关传播资源与渠道。11.11汽车用品每日专享最大牌每日专享最大牌规定与京东进行战略合作的供应商，在双十一期间，进行每日专区推荐。同步服饰家居部国际品牌活动。呈现形式：每日最大牌/手机APP每日专享 日专场banner下推广 公司双十一资源优先申请推广形式：战略合作公关传播 外部社区、导购平台推广页面上线时间：11/1-11/10活动意义：强调对重点合作品牌的排他性双十一资源。盘货要求1、A/B类品牌2、能够给京东提供双十一专享产品线3、能够提供京东全年最低价。11.11汽车用品跨店铺满减跨店铺满减同步服饰家居部跨店铺满减活动。页面上线时间：11月1日-11月12日 11/1-11/10 预告价格 可加购物车 11/11-11/12 价格生效 可购买呈现形式：店铺参加服饰家居部整体的跨店铺满减。满减力度：满4免1 店铺内所有商品都可以参加跨店铺满减。只做COD模式盘货要求1.商家报名参加跨店铺满减单品，需在活动前锁定部分库存，此部分库存仅限11/11-11/12日销售。2.11月1日起价格只能调低不能调高，参加11.11跨店铺满减的商品，满减的基准价格即11月1日起的销售价格。3.跨店铺满减期间，店铺内设置免运费。11.11汽车用品自营商品3免1自营商品3免1 同步服饰家居部自营商品3免1活动页面上线时间：11月1日-11月12日 11/1-11/10 预告价格 可加购物车 11/11-11/12 价格生效 可购买满减力度：买3 免 1。盘货要求1.2.11月1日起价格只能调低不能调高，参加11.11跨店铺满减的商品，满减的基准价格即11月1日起的销售价格。3.跨店铺满减期间，店铺内设置免运费。11.11汽车用品3.4 2015年1111 服饰家居事业部 一口价 页面上线时间：11/1-11/12页面上线位置：品类日页面，大促主会场招牌栏目入口说明：11/1-11/12 均可购买 每天更新页面盘货要求1.商家以单品为维度参与报名该会场。2.单品参与价格段，必须低于该商品历史销售最低价。3.单品必须具备一定库存量，且不得以高额邮费补偿商品销售价格。一口价一口价11.11汽车用品3.4 2015年1111 服饰家居事业部 一口价 阶梯万件阶梯万件同步服饰家居部阶梯万件活动。页面上线时间：11/1-11/12页面上线位置：品类日页面，大促主会场招牌栏目入口说明：11/1-11/10 预告价格 可加购物车 11/11-11/12 价格生效 可购买盘货要求1.以核心二级品类下的细分品类为维度,规定商品规格，阶梯价格和件数。2.可由多家店铺带符合上述要求的多个sku入场，所有店铺所供sku件数总数满足万件即可11.11汽车用品3.2 2015年1111 服饰家居事业部 品类日同步服饰家居部今天不要钱活动。页面上线时间：11/1-11/10说明：店铺提供商品京券。盘货要求1.今天不要钱：店铺提供免费商品。通过抢限SKU京券方式，用户每天波次抢购该品类免费商品。今天不要钱今天不要钱11.11汽车用品感谢收看！Thank you!
