internet时代的广播经营策略.ppt

新媒体初兴起的时候，传统媒体纷纷惊呼：“狼来了！”更有人预言：传统媒体的冬天来了，传统媒体的冬天来了，传统媒体市场将被新媒体完全侵占。传统媒体市场将被新媒体完全侵占。转眼数年过去，现在传统媒体与新媒体的关系如何？传统媒体是否真如预言所说，失去了生存的空间，还是绽放了别样的风情？事实将说明一切。浙江之声广播电台浙江之声广播电台近两年的发展，展示了传统媒体与互联网共生共荣的良好生存业态，网络媒体的崛起对于传统媒体，尤其是广播媒体来说，并非“狼的威胁”，而是新的契机。一、图文并茂的广播媒体一、图文并茂的广播媒体 传播形式的单一、画面感的缺失是广播媒体的软肋传播形式的单一、画面感的缺失是广播媒体的软肋，甚至有很多，甚至有很多人认为这一劣势会让广播死在这个人认为这一劣势会让广播死在这个“读图时代读图时代”。但是现在，这一劣。但是现在，这一劣势，势，正因为网络媒体的兴起而被弥补正因为网络媒体的兴起而被弥补。“微博直播微博直播”是现在在传播业界经常听到的一个词。利用文字、是现在在传播业界经常听到的一个词。利用文字、图片、视频等形式，在微博平台上，对即将发生的事件进行预告和渲图片、视频等形式，在微博平台上，对即将发生的事件进行预告和渲染，对正在发生的事件进行实况播送，对已经发生的事进行评论，是染，对正在发生的事件进行实况播送，对已经发生的事进行评论，是现在广播人拥有的基本素质之一。现在广播人拥有的基本素质之一。重点节目由广播、微博、官方网站重点节目由广播、微博、官方网站同步直播的传播形态，同步直播的传播形态，在浙江之声已经成为一种较成熟的模式，众多在浙江之声已经成为一种较成熟的模式，众多的活动和节目，正通过多种形式，向全世界人展示。的活动和节目，正通过多种形式，向全世界人展示。浙江之声浙江之声“我陪父母游西湖我陪父母游西湖”活动活动，是一次电台媒体利用微博，是一次电台媒体利用微博，进行多角度整合播报的经典案例。进行多角度整合播报的经典案例。8 8月月1818日，日，“我陪父母游西湖我陪父母游西湖”活活动官方微博正式登陆新浪，留下了第一个带视频的微博，正式拉开了动官方微博正式登陆新浪，留下了第一个带视频的微博，正式拉开了“2011“2011我陪父母游西湖我陪父母游西湖”的宣传大幕。在广播和微博的双重传播中，的宣传大幕。在广播和微博的双重传播中，20112011年，浙江之声年，浙江之声“我陪父母游西湖我陪父母游西湖”活动报名通道开启三天，活动报名通道开启三天，300300户的名额就全部爆满！户的名额就全部爆满！20112011年年9 9月月2525日活动当天，千余人齐聚西湖边，日活动当天，千余人齐聚西湖边，共同共同“陪父母游西湖陪父母游西湖”！新浪微博、腾讯微博进行了同步直播，数百新浪微博、腾讯微博进行了同步直播，数百家电视、报纸、网络媒体对活动进行了报道会转载家电视、报纸、网络媒体对活动进行了报道会转载。一个个关于孝，。一个个关于孝，关于爱的故事通过媒体向全世界展播！关于爱的故事通过媒体向全世界展播！除了微博以外，浙江之声的官方网站：http:/ 稍纵即逝也是广播曾被人诟病的劣势之一，而如今，广播节目已非昔日的“瞬间媒介”，借助网络，浙江之声已从原来的四重覆盖（调频覆盖、中波覆盖、地方电台转播覆盖、村村通广播工程覆盖）成功升级为五重覆盖，“网络收听”形式的出现，给广播注入了新的活力。现在，浙江之声的微电台已经在腾讯微博、新浪微博、新蓝网等网络平台上安家，不方便广播收听的听众也能通过网络收听节目，广播媒体，真正实现了“无空间障碍”的传播。有部分网友甚至已经能通过浙江广播电视集团的网站对浙江之声一年以内的广播节目进行回放收听，随着平台存储空间的增大，面向全体公众的“广播回放系统”也已经指日可待。网络的强大存储功能，也如一本记事本，只要输入正确的关键词，“历史记忆”就会被一一唤起，这使得广播节目的有效期被无限延长，“瞬间记忆”的媒体，已经成为了“经典永恒”。短短几个月，浙江之声的微博粉丝就达到了68万多人。三、“自媒体”上的“大众传播”网络是一种“自媒体”，每个人在网上发布的信息都可能被其他人看见并传播，最终形成“大众传播”的效果。现在众多的广播媒体从业人员正在利用网络的这一特性，改变自己“只听其声，不见其人”的状况。浙江之声已有十余位主持人在新浪微博开通账号，利用网络，提高自己的知名度，同时更好地与听众实现“24小时的互动交流”。浙江之声金牌节目主持人方雨是利用网络进行传播沟通的代表人物。在新浪微博上，她是“小厨方雨”，截至2011年10月18日，小厨方雨的微博粉丝已经达到了56852人。在QQ上，她是“快乐的鞋匠”，空间留言已经超过了7800条。她和粉丝的交流已经不仅仅局限在了早8点晚5点，在网络上聊人生、聊社会、聊节目的改进、发起聚会24小时小厨与粉丝同在。主持人在运用网络媒体进行自我传播的同时，节目组、频道也纷纷使用起了网络这个工具，进行“自媒体”传播。浙江之声的官方微博登陆新浪网，短短几个月粉丝就达到了68万多人，在“新浪微博媒体账号影响力排行榜”上，浙江之声名列前茅。今年5月，浙江之声汽车事业部发起了“奥迪 爱我一生一世”的汽车团购活动，运用网络配合广播节目宣传造势，搅动起全省的购车需求，杭州、温州、宁波、台州、绍兴、金华、义乌、湖州、嘉兴等地的奥迪4S店相继传出捷报，最终创下了一次团购销售奥迪汽车336辆的奇迹！现在广播加网络的宣传模式，已经成为浙江之声进行汽车品牌宣传的经典模式，别克、宝马、凯迪拉克等品牌相继成为浙江之声的合作客户！“第十二届中国杭州国际汽车博览会”上，浙江之声成为会展重点合作广播媒体，“兔宝宝游车展”、“微博达人直击车展”等线下活动，通过网络召集参与者，再通过网络将信息扩散，社会影响力呈级数增长，获得了主办方与合作企业的一致好评。广播与网络的携手可以说是“天作之合”，因为广播，网络的权威感大大加强，因为网络，广播变得更加生动可亲。众多的成功案例，说明了一个毋庸置疑的趋势：广播与网络的合作，将会往更深更广的空间发展。四、全媒体时代的到来 当“狼来了”的恐慌过去之后，广播媒体进入了真正的整合发展阶段，除了与传统的电视、报纸媒体结成同盟之外，权威网络媒体也成为了广播乐意结交的“媒体伙伴”。浙江之声现在已与“腾讯微博”、“新浪微博”等多家网络媒体达成战略合作伙伴关系，进行信息的共享，资源的互通，力求实现自媒体与大众媒体更完美的融合。浙江之声的官方网站、手机报等新媒体平台建设也日渐成熟，在传播中担负起越来越重要的任务。随着受众人群被不断分散，媒体人已经意识到单一媒体力量的有限性，不断地探索着各种可能的合作模式，全媒体时代已经到来。