JAGUAR(英伦捷豹)品鉴.ppt

奢华跃动奢华跃动 岂能抵挡岂能抵挡 捷豹之经典捷豹之经典Feb.18th,2010关于捷豹的资料对对JAGUARJAGUAR品牌的认知品牌的认知u 品牌诞生于1922年，历史悠久u 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感u 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠u 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔u 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。产生 联想 品牌联想品牌联想“丛林幽灵”复古与时尚的结合 劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性提炼核心词捷豹公司的市场分析对对JAGUARJAGUAR消费者的分析消费者的分析 u 有相当经济实力u注重品牌的历史文化底蕴u 个性鲜明；性格外向；特立独行u 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 活动主题 奢华跃动奢华跃动 岂能抵挡岂能抵挡 -永恒永恒-本质本质-经典经典-品牌认知劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性核心词汇提炼品牌品牌联想联想品牌品牌认知认知产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅核心词核心词捷豹公司对自己员工的要求气氛营造：气氛营造：u店内工作人员统一着装男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套女性服务人员身穿晚礼服劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性图片示例（女演员着装风格）示范图例示范图例活动亮点欧洲贵族服饰欧洲贵族服饰SHOWSHOW：u模特身着贵族风格的服饰进行展示（复古贵族装、西装、晚礼）u幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例示范图例活动亮点前卫时尚前卫时尚SHOWSHOW：u模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装）u展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。u配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱）u所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度）劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例