(精品)文化产业发展过程与产业模式.ppt

报刊业图书出版业体育产业艺术产业旅游业广告业网络产业音像产业广播影视业第四章第五章文化产业形成过程与发展模式欧洲的文化产业亚洲的文化产业北美的文化产业 1、了解文化产业发展的三个阶段与两个模式 2、掌握三个阶段的时间及特点 3、深入理解文化产业形成过程与发展模式学习目标从图中可以看出文化产业发展前景如何？第一节 文化产业形成过程与发展模式文化产业的形成文化产业的发展模式萌芽期发展期快速增长期以文化产业为经济发展平台和助推器以文化产业本身的发展为目的一一 文化产业的形成文化产业的形成 人类文化发展的每一次革命，都与传播人类文化发展的每一次革命，都与传播技术的革命密切相关，现在文化产业伴随技术的革命密切相关，现在文化产业伴随着传播技术的发展而经历了萌芽期、发展着传播技术的发展而经历了萌芽期、发展期、快速增长期。期、快速增长期。1 1.形成时间形成时间:20世纪初世纪初2 2.形成背景形成背景 电话电话 收音机收音机 留声机留声机 电影电视电影电视 电子传播与复制技术电子传播与复制技术3.3.当代社会文化生产的特点：批量化、商业化、大众化当代社会文化生产的特点：批量化、商业化、大众化4 4.文化产业概念的提出：文化产业概念的提出：19471947年，法兰克福派年，法兰克福派早期电话早期电话收音机与留声机“文化产业文化产业”真正作为学术用语被正式提出，则是在二十世纪40年代的德国。作为法兰克福学派的代表人物，霍克海默和阿多诺在其合著的启蒙的辩证法（Die Aufklarung der Dialektik,1947）中，对“文化产业”进行了说明。但与我们想象中不同，首次对“文化产业”的研究，并不是为了对产业本身及其发展方向进行研究，而是为了对“文化产业”的现象进行社会批判，带有很强的贬义色彩。与我们今天所说的“文化产业”的说法相比，霍克海默和阿多诺提出的“culture industry”更多的被翻译为“文化工业”，其概念与“大众文化”概念类似。直到1978年，联合国教科文组织才有了一个专门小组对文化产业进行研究。之后，随着文化产业的进一步发展，被越来越多的人认同，才逐渐被置换成一个中性概念，“文化工业（culture industry）”也从此真正变为了“文化产业（culture industries）”，成为一种广泛意义上的文化经济类型。不过，即使如此，法兰克福学派依然开创了文化产业研究的先河。1.1.时间：20世纪后半叶2.各国出台一系列促进文化产业发展的措施：(1)保护知识产权、保护文化遗产、保护名族艺术的法律法规;(2)颁布支持文化产业发展的经济政策，增加文化生产所需的基础设施的投资;(3)承办标志性文化产业开发项目.3.发展主体：国家政府 1.1.时间：时间：2020世纪世纪9090年代年代 2.2.条件条件:（1 1）前提：经济全球化）前提：经济全球化 （2 2）基础：政府的支持）基础：政府的支持 （3 3）载体）载体:跨国公司跨国公司 3.3.特点特点:全球化全球化 高速化高速化 多样化多样化 4.4.标志：时代华纳合并标志：时代华纳合并 5.5.影响：文化产业成为西方发达国家的支柱产业影响：文化产业成为西方发达国家的支柱产业时代华纳（Time Warner Inc.）是美国的一家大型多媒体公司，总部位于纽约市，2000年美国在线（AOL）与时代华纳合并为美国在线时代华纳（AOL Time Warner），2009年美国在线和时代华纳分拆。时代华纳是互联网时代世界上最大的媒体与娱乐公司，与世界各个著名公司的合作密切程度是其他公司难以逾越的，拥有专业的互联网知识，诚实可信、敢于创新的媒体报道传统，经验丰富、集中的管理手段。4时代华纳历程1903年现时代华纳前身最初创始人华纳兄弟两人开始从事电影放映生意，拍摄首部百老汇音乐剧淘金女郎（The Gold Diggers）。1990年时代公司和华纳传播公司合并成立时代华纳，成为目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。1992年时代华纳将其娱乐业进行重组，把25%的股份卖给了U.S.West，56%卖给了日本的企业集团Itochu和Toshiba(东芝)。1996年时代华纳完成对特纳广播公司(Turner Broadcasting)的并购，取代迪斯尼再次成为世界最大的媒介集团。2001年全球最大的互联网服务商美国在线（America on line）与时代华纳合并，宣布组成“世界上第一家面向互联网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”。这是到当时为止世界上最大的企业合并案例。2005年时代华纳开始探索第四代影院经营模式，并在美国加利福尼亚州进行试点培育第四代影院电影院模式，为进驻中国电影院市场做准备。2009年2009年5月，时代华纳宣布董事会已授权管理层执行拆分AOL的计划。至12月9日拆分计划完成后，AOL成为一家独立的上市公司。2010年时代华纳带着第四代影院模式(G4 Cinema inside)强势登录中国，并携手国际电影产业联盟(International film industry alliance)联合组建了深圳市时代华纳影视设备有限公司，迈开了它全面进军中国影院市场的第一步。各国文化产业的发展模式各不相同，但在总体上可以归结为两种基本模式，一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式，二是以文化产业本身发展为目的模式。二二 文化产业的发展模式文化产业的发展模式以文化产业为经济发展平台和助推器的发展以文化产业为经济发展平台和助推器的发展模式模式(文化搭台，经济唱戏文化搭台，经济唱戏)1.特点：以发挥文化影响力，传承文化传统，特点：以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件。为社会经济的发展创造良好的条件。2.代表：法国和代表：法国和19802000年的中国。年的中国。3.作用：（作用：（1 1）作为传统经济的附加成分以增）作为传统经济的附加成分以增强企业活力和产品附加值的手段强企业活力和产品附加值的手段;（2 2）开拓传统产业或物质产品发展）开拓传统产业或物质产品发展道路道路4.目的：服务产业发展目的：服务产业发展二二 以文化产业本身发展为目的模式以文化产业本身发展为目的模式（文化生产力）（文化生产力）以文化产业本身发展为目的模式，注重的是文以文化产业本身发展为目的模式，注重的是文化内容的生产和传播本身的赢利能力，而并不是化内容的生产和传播本身的赢利能力，而并不是特别强调文化为其他经济形式服务。特别强调文化为其他经济形式服务。第一种模式就是第一种模式就是“以文化为包装以文化为包装”促进销售，第促进销售，第二种模式则是二种模式则是“直接销售文化直接销售文化”。这种模式更强调文化商品的商品属性，其发展基这种模式更强调文化商品的商品属性，其发展基础支持对应于社会的娱乐的消费需求。础支持对应于社会的娱乐的消费需求。从文化企业的角度来看，赢得更多的消费者是文化生产的目的，大众文化市场成为企业主要关注的对象。从政府管理和产业政策的角度来看，这种模式下的文化产业已经通过文化商品后提供文化服务的方式直接参与到国民经济的运行中，成为社会经济的重要部分。主讲：陈敬华制作：李万康收集：王冬雨