动漫文化节设计大赛招商策划方案课件.ppt

第二届中国西部动漫文化节 动漫汽摩设计大赛招商方案 大赛意义大赛意义 本次大赛将发挥动本次大赛将发挥动漫产业的延展性及实用漫产业的延展性及实用性，体现动漫文化无处性，体现动漫文化无处不在、无处不受用的理不在、无处不受用的理念，利用动漫创意带动念，利用动漫创意带动新一轮的工业设计革命，新一轮的工业设计革命，将发挥动漫产业对汽车将发挥动漫产业对汽车产业的带动性，尝试动产业的带动性，尝试动漫产业为传统工业带来漫产业为传统工业带来的新价值。本次大赛重的新价值。本次大赛重在鼓励全民参与，参赛在鼓励全民参与，参赛稿件在专业程度上不作稿件在专业程度上不作太高要求，重点放在发太高要求，重点放在发挥想象力，将创意做到挥想象力，将创意做到极致。极致。雪佛兰汽车海报雪佛兰汽车海报大赛宗旨大赛宗旨 推动传统行业与新兴行业之间的合作，在两大行推动传统行业与新兴行业之间的合作，在两大行业之间寻找最佳的结合点。着力于汽摩行业的自主创业之间寻找最佳的结合点。着力于汽摩行业的自主创新性，增强产品附加值，扩大与同类产品的差别化，新性，增强产品附加值，扩大与同类产品的差别化，拓宽动漫创意产业的发展道路，最终实现将创意转化拓宽动漫创意产业的发展道路，最终实现将创意转化成生产力的双赢目的。成生产力的双赢目的。隆鑫摩托将新上线车型隆鑫摩托将新上线车型结合动漫形象进行设计，把结合动漫形象进行设计，把变形金钢搬上了舞台，并成变形金钢搬上了舞台，并成为此次展会最聚人气的展台，为此次展会最聚人气的展台，展会期间销售订单突破千台！展会期间销售订单突破千台！2009重庆摩托车展来自隆鑫摩托展台最出彩的头版新闻最出彩的头版新闻成功案例 类似的案例还有很多，类似的案例还有很多，“雪佛兰雪佛兰”对对于这种与动漫结合的推广方式乐此不疲，于这种与动漫结合的推广方式乐此不疲，通过赞助电影变形金钢获得了巨大的通过赞助电影变形金钢获得了巨大的宣传回报，自此几乎每次雪佛兰的车展都宣传回报，自此几乎每次雪佛兰的车展都必配一个实体的变形金钢做展示。这一举必配一个实体的变形金钢做展示。这一举措使它成为了每次车展的焦点，动漫与汽措使它成为了每次车展的焦点，动漫与汽车的完美结合为车的完美结合为“雪佛兰雪佛兰”带来的经济与带来的经济与社会效益显而易见。社会效益显而易见。成功案例组组织织机机构构主办：主办：第二届中国西部动漫文化节组委会第二届中国西部动漫文化节组委会承办：承办：重庆市人民政府汽车工业办公室重庆市人民政府汽车工业办公室执行承办：执行承办：重庆视美动画艺术有限责任公司重庆视美动画艺术有限责任公司 重庆国际会议展览中心重庆国际会议展览中心 重庆旭荣文化传播有限公司重庆旭荣文化传播有限公司五大亮点五大亮点五大亮点五大亮点 参赛稿件参赛稿件8 8，000000份份参与人数参与人数一千万人次一千万人次价值价值500500万宣传投入万宣传投入全国八大城市全国八大城市滚动造势滚动造势西部西部100100所高校所高校联动出击联动出击比赛内容比赛内容 本次大赛旨在展现创意的无穷魅本次大赛旨在展现创意的无穷魅力，将日常生活中的奇思妙想实践于力，将日常生活中的奇思妙想实践于行动：轿车停车时自动缩小空间、汽行动：轿车停车时自动缩小空间、汽车内饰多彩变装、车载功能无限延展车内饰多彩变装、车载功能无限延展等，都将在本次大赛上让大众一饱眼等，都将在本次大赛上让大众一饱眼福，届时将面向社会征集设计稿件为福，届时将面向社会征集设计稿件为动漫狂热爱好者提供一个展现自我优动漫狂热爱好者提供一个展现自我优秀才能的创意的平台，优秀作品将获秀才能的创意的平台，优秀作品将获得创意鼓励基金和惊喜大奖！得创意鼓励基金和惊喜大奖！大赛分为大赛分为“专业组专业组”与与“全民组全民组”两个比赛组别，并由专家评审团对两个比赛组别，并由专家评审团对参赛作品进行评选，获奖作品由组委参赛作品进行评选，获奖作品由组委会安排专业制作团队统一制作成实体，会安排专业制作团队统一制作成实体，将在将在20102010年中国西部动漫文化节展会年中国西部动漫文化节展会现场展出。颁奖仪式将于动漫节闭幕现场展出。颁奖仪式将于动漫节闭幕晚会上举行，由相关领导及赞助企业晚会上举行，由相关领导及赞助企业领导颁发奖金、奖状及奖品。领导颁发奖金、奖状及奖品。参赛要求参赛要求1 1专业组专业组参赛资格：公司参赛资格：公司,团队团队 参赛作品：参赛作品：3030秒至一分钟视频动画，另附设计说明秒至一分钟视频动画，另附设计说明2 2全民组全民组参赛资格：个人参赛资格：个人参赛作品：电子文件平面效果图一张以上，可用扫描件，另附设参赛作品：电子文件平面效果图一张以上，可用扫描件，另附设计说明。计说明。审稿、评奖审稿、评奖时时 间：间：20102010年年9 9月月1515日日20102010年年9 9月月2929日日评审团组成评审团组成 1 1、专家评审团：、专家评审团：由汽摩行业、美术界、由汽摩行业、美术界、动漫文化产业、赞助动漫文化产业、赞助企业领导等人士组成。企业领导等人士组成。专家评审团按照大赛专家评审团按照大赛评比标准进行打分，评比标准进行打分，评选出各奖项。评选出各奖项。2 2、大众评审团：、大众评审团：在网络上和动漫节现在网络上和动漫节现场均设场均设 “我最喜欢我最喜欢的的I I动作品奖动作品奖”，由，由网友投票和现场投票网友投票和现场投票产生。产生。现场展示现场展示时时 间：间：20102010年年9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日 在动漫节现场将推出在动漫节现场将推出2020名专业的动漫车模，名专业的动漫车模，他们身着的服装是根据大赛指定车型设计，并结他们身着的服装是根据大赛指定车型设计，并结合现在最流行的动漫元素，合现在最流行的动漫元素，“高达高达”、“变形金变形金钢钢”等造型设计。等造型设计。专业组奖项专业组奖项数数 量量奖金（元）奖金（元）奖奖 杯杯证证 书书备备 注注金奖一名机动车一辆一个一个银奖两名10000各一各一铜奖三名5000各一各一入围奖二十名各一我最喜欢的I动作品奖一名500网络投票我最喜欢的I动作品奖一名500现场评选合计28626全民组奖项全民组奖项数数 量量奖金（元）奖金（元）奖奖 杯杯证证 书书备备 注注金奖一名5000一个一个银奖两名3000各一各一铜奖三名1000各一各一入围奖二十名各一我最喜欢的I动作品奖一名500网络投票我最喜欢的I动作品奖一名500现场评选合计28626奖项设置奖项设置社会回报社会回报宣传回报宣传回报参会回报参会回报其他回报其他回报冠名回报种类冠名回报种类现场宣传现场宣传媒体宣传媒体宣传落地宣传落地宣传赞助内容：赞助内容：动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛独家全程赞助独家全程赞助赞助金额：赞助金额：RMBRMB 3 30000万元万元 赞助名额：赞助名额：1 1名名赞助资格：赞助范围为汽摩行业企业。赞助资格：赞助范围为汽摩行业企业。回报价值：回报价值：RMB 900RMB 900万元万元 投资回报率（投资回报率（%）：）：300%300%动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛 全程赞助商全程赞助商全程赞助商全程赞助商展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌全程赞助商全程赞助商赞助总回报赞助总回报 900900万万RMBRMB回报形式回报形式推广周期推广周期回报价值回报价值 获得大赛冠名权，获得大赛冠名权，所有活动宣传均出现全程赞助商的所有活动宣传均出现全程赞助商的LOGOLOGO及标准名称称谓。及标准名称称谓。如：如：XXXXXX动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日1010万元万元 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报（详情附后）；获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报（详情附后）；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日615615万元万元 获得所有参赛稿件版权第一优先购买权；获得所有参赛稿件版权第一优先购买权；所有动漫节宣传品上均在显要位置出现所有动漫节宣传品上均在显要位置出现赞助商的赞助商的LOGOLOGO及标准名称及标准名称；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日2020万元万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面宣传活动；获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面宣传活动；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日100100万元万元 获得动漫节现场展馆内，独立展示区域获得动漫节现场展馆内，独立展示区域600600平方米；平方米；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日2424万元万元 获得动漫节现场获得动漫节现场32003200平户外幕墙广告、平户外幕墙广告、1818根旗杆、根旗杆、1010根灯柱、根灯柱、3 3块块LEDLED；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日115115万元万元 本届动漫节开、闭幕式本届动漫节开、闭幕式赞助赞助企业领导将与嘉宾共同参加；企业领导将与嘉宾共同参加；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日1010万元万元 本届动漫节开、闭幕式以及现场主舞台活动主持人口播企业名称；本届动漫节开、闭幕式以及现场主舞台活动主持人口播企业名称；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日1010万元万元 本届动漫节开、闭幕式可植入本届动漫节开、闭幕式可植入赞助商赞助商品牌或品牌或赞助商赞助商形象（量身定做节目）；形象（量身定做节目）；9 9月月3030日、日、1010月月3 3日日1515万元万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准）本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准）；9 9月月3030日、日、1010月月3 3日日1515万元万元 赞助企业及汽摩设计车型与动漫节组委会进入市内高校进行现场展示；赞助企业及汽摩设计车型与动漫节组委会进入市内高校进行现场展示；7 7、8 8、9 9月月2020万元万元回报形式回报形式推广周期推广周期回报价值回报价值 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGOLOGO，并设置赞助企业专版；，并设置赞助企业专版；7 7月月1 1日日-10-10月月1111日日1010万元万元 组委会提供组委会提供1010个高峰论坛听众名额；个高峰论坛听众名额；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日2 2万元万元 重庆主城网吧（重庆主城网吧（2020万台终端）开屏广告体现商家名称及万台终端）开屏广告体现商家名称及LOGOLOGO；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日1515万元万元 赞助企业领导在动漫节闭幕式上为获奖选手颁奖。赞助企业领导在动漫节闭幕式上为获奖选手颁奖。1010月月3 3日日5 5万元万元投放时间列表投放时间列表媒体类型媒体类型宣传方式宣传方式宣传起止时间（月宣传起止时间（月.日）日）7 78 89 91010新闻发布会新闻发布会冠名及合作冠名及合作签字仪式签字仪式7 7月月1 1日日战略合作媒体战略合作媒体文字链接文字链接7.17.110.1010.10报媒报媒新闻通稿新闻通稿7.17.17.317.31广播电台广播电台新闻通稿新闻通稿8.18.18.318.31电视媒体电视媒体专题广告专题广告9.19.110.410.4杂志（汽车行业）杂志（汽车行业）专版广告专版广告8.18.110.1010.10网站（汽车行业）网站（汽车行业）子活动新闻子活动新闻7.17.110.1010.10全程赞助全程赞助-宣传回报明细宣传回报明细价值价值615615万万RMBRMB投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值新闻发布会单独举办1、冠名及合作签字 仪式；2、组委会授予荣誉 称号，并颁发荣 誉证书；3、邀请主办地的给 类媒体出席；4、将特别安排媒体 专访；5、现场可设置企业 展台及宣传展板7月1日10万元战略合作媒体新浪汽车频道 专题页面-制作突出企业品牌的专题，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以介绍，采取活动内容介绍+品牌形象曝光的形式。7月1日-10月10日96万元投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值报纸媒体重庆日报新闻通稿-将赛事与赞助商信息传递出去，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以报道，采取活动内容介绍+品牌形象曝光的形式。7月1日-7月31日148.8万元重庆晚报重庆晨报重庆商报重庆时报重庆渝报重庆新女报成都商报（四川）春城晚报（云南）贵州都市报（贵州）三秦都市报（陕西）南国早报（广西）钱江晚报（杭州）大河报（河南）投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值广播电台重庆交通广播新闻通稿-将赛事与赞助商信息传递出去，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以报道，支持人口播赞助商全称。8月1日-8月31日一天黄金时段6次，每次至少30秒18.6万元重庆新闻广播重庆都市广播新闻广播（四川)新闻广播（云南）新闻广播（陕西）新闻广播（广西）新闻广播（河南）都市广播（贵州）汽车电台西湖之声（杭州）电视媒体重庆新闻频道专题广告片-将企业的品牌元素融入广告片，采取活动内容介绍+品牌形象曝光的形式。9月1日-10月4日一天黄金时段6次，每次至少30秒91.8万元重庆都市频道重庆时尚频道重庆汽摩频道重庆移动卫视投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值杂志（汽车行业）汽车生活资讯专版广告-为企业量身设计突出品牌形象的广告，采取活动内容介绍+品牌形象曝光的形式。8、9月刊150万元当代汽车报中国汽车界新汽车汽车与运动网站（汽车行业）雅虎汽车频道子活动新闻-采取活动内容介绍+品牌形象曝光的形式。7月1日-10月10日100万元新浪汽车频道搜狐汽车频道腾讯汽车频道慧聪网汽车频道汽车之家中国汽车网易车网太平洋汽车网动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛特别赞助商特别赞助商 赞助内容：赞助内容：特别赞助商特别赞助商 赞助金额：赞助金额：RMBRMB1 10 00 0万元万元 赞助名额：赞助名额：2 2名名 赞助资格：赞助资格：赞助范围为动漫及汽摩行业企业赞助范围为动漫及汽摩行业企业 回报价值：回报价值：RMB 300RMB 300万元万元 投资回报率（投资回报率（%）：）：300%300%展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌特别赞助商特别赞助商赞助总回报赞助总回报 300300万万RMBRMB回报形式回报形式推广周期推广周期回报价值回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权；获得参赛稿件版权优先购买权；获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后）；详情附后）；7 7月月1 1日日-10-10月月4 4日日209209万元万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和LOGOLOGO标志；标志；7 7月月1 1日日-10-10月月4 4日日2020万元万元 获得动漫节现场独立展示区域获得动漫节现场独立展示区域100100平方米；平方米；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日4 4万元万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面展板宣传活动；获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面展板宣传活动；7 7月月1 1日日-10-10月月4 4日日6060万元万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的主舞台活动含主持人不低于两次口本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的主舞台活动含主持人不低于两次口播企业名称；播企业名称；1010万元万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准）；为准）；9 9月月3030日、日、1010月月3 3日日1515万元万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGOLOGO，并设置赞助企业专版；，并设置赞助企业专版；7 7月月1 1日日-10-10月月1111日日1010万元万元 重庆主城网吧（重庆主城网吧（2020万台终端）开屏广告体现商家名称及万台终端）开屏广告体现商家名称及LOGOLOGO；7 7月月1 1日日-10-10月月4 4日日1515万元万元 组委会提供组委会提供5 5个高峰论坛听众名额；个高峰论坛听众名额；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日1 1万元万元投放时间列表投放时间列表媒体类型媒体类型宣传方式宣传方式宣传起止时间（月宣传起止时间（月.日）日）7 78 89 91010新闻发布会新闻发布会合作签字仪合作签字仪式式7 7月月1 1日日报媒报媒LOGOLOGO体现体现7.17.17.317.31广播电台广播电台口播口播8.18.18.318.31电视媒体电视媒体LOGOLOGO体现体现9.19.110.410.4杂志（汽车行业）杂志（汽车行业）LOGOLOGO体现体现8.18.110.1010.10网站（汽车行业）网站（汽车行业）LOGOLOGO体现体现7.17.110.1010.10特别赞助特别赞助-宣传回报明细宣传回报明细价值价值209209万万RMBRMB投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值新闻发布会单独举行1、合作签字仪式；2、组委会授予荣誉称 号，并颁发荣誉证书；3、邀请主办地的给类媒体 出席7月1日5万元报纸媒体重庆日报LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO7月1日-7月31日70万元重庆晚报重庆晨报重庆商报重庆时报重庆渝报重庆新女报成都商报（四川）春城晚报（云南）钱江晚报（杭州）大河报（河南）投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值广播电台重庆交通广播广播提及企业名称及特色产品8月1日-8月31日一天黄金时段6次，每次至少30秒9万元重庆新闻广播重庆都市广播新闻广播（四川)新闻广播（云南）新闻广播（陕西）新闻广播（广西）新闻广播（河南）都市广播（贵州）汽车电台西湖之声（杭州）电视媒体重庆新闻频道LOGO体现-随广告片内容体现赞助商logo9月1日-10月4日一天黄金时段6次，每次至少30秒45万元重庆都市频道重庆时尚频道重庆汽摩频道重庆移动卫视投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值杂志（汽车行业）汽车生活资讯LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO8、9月刊50万元当代汽车报中国汽车界网站（汽车行业）雅虎汽车频道LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO7月1日-10月10日30万元新浪汽车频道搜狐汽车频道腾讯汽车频道慧聪网汽车频道汽车之家中国汽车网易车网太平洋汽车网动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛指定产品赞助商指定产品赞助商 赞助内容：赞助内容：指定产品赞助商指定产品赞助商 赞助金额：赞助金额：RMBRMB5050万元万元 赞助名额：赞助名额：2 2名名 赞助资格：赞助资格：赞助机构须具备一定知名度，且符合本次活动宗旨的企业赞助机构须具备一定知名度，且符合本次活动宗旨的企业 回报价值：回报价值：RMB 160RMB 160万元万元 投资回报率（投资回报率（%）：）：320%320%展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌指定产品赞助商指定产品赞助商赞助总回报赞助总回报 160160万万RMBRMB回报形式回报形式推广周期推广周期回报价值回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权；获得参赛稿件版权优先购买权；获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后）；详情附后）；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日125125万元万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和LOGOLOGO标志；标志；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日2020万元万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的舞台活动主持人不低于两次口播企本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的舞台活动主持人不低于两次口播企业名称；业名称；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日1010万元万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGOLOGO，并设置赞助企业专版；，并设置赞助企业专版；7 7月月1 1日日-10-10月月3 3日日1010万元万元 组委会提供组委会提供2 2个高峰论坛听众名额；个高峰论坛听众名额；9 9月月3030日日-10-10月月3 3日日40004000元元投放时间列表投放时间列表媒体类型媒体类型宣传方式宣传方式宣传起止时间（月宣传起止时间（月.日）日）7 78 89 91010新闻发布会新闻发布会合作签字仪合作签字仪式式7 7月月1 1日日报媒报媒LOGOLOGO体现体现7.17.17.317.31广播电台广播电台口播口播8.18.18.318.31电视媒体电视媒体LOGOLOGO体现体现9.19.110.410.4杂志（汽车行业）杂志（汽车行业）LOGOLOGO体现体现8.18.110.1010.10网站（汽车行业）网站（汽车行业）LOGOLOGO体现体现7.17.110.1010.10指定产品赞助指定产品赞助-宣传回报明细宣传回报明细价值价值125125万万RMBRMB投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值报纸媒体重庆日报LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO7月1日-7月31日30万元重庆晚报重庆晨报重庆商报重庆时报重庆渝报重庆新女报广播电台重庆交通广播口播企业名字-根据活动内容介绍口播赞助商名称8月1日-8月31日一天黄金时段6次，每次至少30秒5万元重庆新闻广播重庆都市广播电视媒体重庆新闻频道LOGO体现-随广告片内容体现赞助商logo9月1日-10月4日一天黄金时段6次，每次至少30秒45万元重庆都市频道重庆时尚频道重庆汽摩频道重庆移动卫视投放类型列表投放类型列表媒体类型媒体类型宣传渠道宣传渠道宣传方式宣传方式推广周期推广周期回报价值回报价值杂志（汽车行业）汽车生活资讯LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO8、9月刊30万元当代汽车报网站（汽车行业）雅虎汽车频道LOGO体现-文章角标融合赞助商LOGO7月1日-10月10日15万元新浪汽车频道搜狐汽车频道腾讯汽车频道慧聪网汽车频道宣传期长宣传期长 整个大赛的宣传期长达整个大赛的宣传期长达3 3个月，是西部地区个月，是西部地区 活动宣传所罕见的，通过对赛事的宣传报活动宣传所罕见的，通过对赛事的宣传报 道，可使企业形象暨产品品牌在消费者心道，可使企业形象暨产品品牌在消费者心 目中产生极其深刻的印象。目中产生极其深刻的印象。宣传密度大宣传密度大 在整个赛事中，新闻报道、企业专访、在整个赛事中，新闻报道、企业专访、专题报道、主题活动报道、冠名企业宣专题报道、主题活动报道、冠名企业宣 传及赛事的相关报道在不同区域、不通传及赛事的相关报道在不同区域、不通 媒体，天天有消息、日日有新闻，形成媒体，天天有消息、日日有新闻，形成 一股轰炸式的宣传势头。一股轰炸式的宣传势头。1 1宣传特点宣传特点2 23 3宣传特点宣传特点宣传形式多样化宣传形式多样化 本次大赛宣传媒体有广播、电视、本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、杂志等多种形式，不报纸、网络、杂志等多种形式，不 同媒体采用不同的方式方法，对大同媒体采用不同的方式方法，对大 赛进行多角度、多层面深度报道，赛进行多角度、多层面深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多使大赛的宣传报道更具丰富性、多 样化。样化。3 3宣传范围大宣传范围大 大赛宣传波及西部十二省，受众广泛，大赛宣传波及西部十二省，受众广泛，从城乡到乡镇，受众群超亿，将使冠名从城乡到乡镇，受众群超亿，将使冠名 企业及产品产生更具吸引力的影响。企业及产品产生更具吸引力的影响。4 4宣传特点宣传特点投入产出比高投入产出比高 以最小的投入去赢得西部十二省的以最小的投入去赢得西部十二省的 受众，是冠名单位的希望。如以同受众，是冠名单位的希望。如以同 样的资金，通过其他方式对企业和样的资金，通过其他方式对企业和 产品进行宣传，很难形成像本次大产品进行宣传，很难形成像本次大 赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大 赛宣传的连续性和递进行使宣传的赛宣传的连续性和递进行使宣传的 目的精确化、意义深远化、影响最目的精确化、意义深远化、影响最 大化。大化。5 5 赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、闭幕式等活动，赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、闭幕式等活动，并口播企业名称，可设置代表企业形象的节目和展板等。并口播企业名称，可设置代表企业形象的节目和展板等。现场回报图例现场回报图例现场参与：现场参与：5050万万RMBRMB现场回报总价值现场回报总价值 294 294万万RMBRMB八大城市落地推广（价值：八大城市落地推广（价值：100100万万RMB RMB）时间：时间：20102010年年6 6月月1111日日9 9月月1515日日 本次动漫节将在国内八大城市开设落地宣传活动，而汽摩设计大赛也将跟随动本次动漫节将在国内八大城市开设落地宣传活动，而汽摩设计大赛也将跟随动漫节的脚步在全国宣传造势。组委会为赞助商提供在八大城市宣传的平台，赞助商漫节的脚步在全国宣传造势。组委会为赞助商提供在八大城市宣传的平台，赞助商同时参与组委会的落地宣传活动。同时参与组委会的落地宣传活动。北京北京成都成都上海上海杭州杭州南陵南陵重庆重庆广州广州郑州郑州动漫节现场动漫节现场600600平米展示区（价值：平米展示区（价值：2424万万RMB RMB）动漫节现场将为全程赞助商搭建大赛专区，指定的设计车型及入围获奖作品在动漫节现场将为全程赞助商搭建大赛专区，指定的设计车型及入围获奖作品在20102010年国庆期间的动漫节主会场现场展示。年国庆期间的动漫节主会场现场展示。动漫节展场平面图及汽摩设计大赛展示区大赛展示区域大赛展示区域面积：面积：300300平米平米内容：入围作品展内容：入围作品展 大赛介绍大赛介绍全程赞助车商展台全程赞助车商展台面积：面积：200200平米平米内容：全程赞助商特展位内容：全程赞助商特展位互动区域互动区域面积：面积：100100平米平米内容：动漫车模内容：动漫车模2020名现场创意涂鸦墙名现场创意涂鸦墙宣传品示意图汽摩设计大赛相关的系列宣传汽摩设计大赛相关的系列宣传及设计宣传都将出现全程赞助及设计宣传都将出现全程赞助企业全称及企业全称及LOGOLOGO主办单位主办单位承办单位承办单位特别协办单位特别协办单位根据全程赞助企业需要提供宣传根据全程赞助企业需要提供宣传产品的画面产品的画面系列宣传及设计宣传（价值：系列宣传及设计宣传（价值：2020万万RMB RMB）大赛将铺设一万张宣传海报，大赛将铺设一万张宣传海报，5 5万张万张DMDM单单0909年动漫节主舞台与年动漫节主舞台与预热落地活动照片预热落地活动照片 动漫节汽摩大赛主舞台与前期八大城市等落地宣传活动漫节汽摩大赛主舞台与前期八大城市等落地宣传活动都将在主宣传画面上出现全程赞助商的名称或动都将在主宣传画面上出现全程赞助商的名称或LOGOLOGO，以，以下为大赛现场效果图。下为大赛现场效果图。大赛宣传画面大赛宣传画面 动漫节现场将提供包含动漫节现场将提供包含32003200平米的户外幕墙广告，平米的户外幕墙广告，1818根根旗杆画面，旗杆画面，1010根灯柱，大型户外根灯柱，大型户外LEDLED电视广告。电视广告。户外宣传回报（价值：户外宣传回报（价值：115115万万RMB RMB）高校推广宣传（价值：高校推广宣传（价值：2020万万RMB RMB）动漫节将在市内高校进行宣传活动，全程赞助商的产品将动漫节将在市内高校进行宣传活动，全程赞助商的产品将作为汽摩设计大赛设计原型，进入高校进行展示。作为汽摩设计大赛设计原型，进入高校进行展示。谢谢阅览谢谢阅览西部动漫节诚意邀请您的加入西部动漫节诚意邀请您的加入中国 鹤壁首届民俗文化节策划书中国 鹤壁首届民俗文化节策划书内容提要一、前言一、前言二、策划重点及方向二、策划重点及方向三、文化节三、文化节整体整体活动方案活动方案四、文化节宣传推广方案四、文化节宣传推广方案五五、开幕式流程、开幕式流程六六、文化高峰论坛流程、文化高峰论坛流程七七、后续推广策略、后续推广策略八八、关于我们关于我们中国 鹤壁首届民俗文化节策划书前言 中原瑰宝中原瑰宝，浚县古庙浚县古庙，民俗文化民俗文化，再现辉煌。再现辉煌。中国中国 鹤壁首届鹤壁首届民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化活动，营造民俗文化活动，营造新新的的“民俗旅游城市民俗旅游城市”。促进古城浚县与各。促进古城浚县与各地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动新年新年旅游新潮流、进一步旅游新潮流、进一步体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节日会，市民的节日。中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 纵纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。策划重点及方向中国 鹤壁首届民俗文化节策划书策划重点及方向品牌策划品牌策划:提炼文化内涵提炼文化内涵,注重品牌效应注重品牌效应 市场策略：细分开发市场市场策略：细分开发市场,增加主题活动增加主题活动广告推广广告推广:加大宣传加大宣传力度力度,进行深度推广进行深度推广中国 鹤壁首届民俗文化节策划书-现有文化节活动一览1.坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。2.河南洛阳文化节开幕仪式策划重点及方向中国 鹤壁首届民俗文化节策划书宣传单一，主题活动设置较少群众观念落后，缺乏市场开发精神对现有产品深度推广与挖掘不够深劣劣 势势我们的观点我们的观点错位营销错位营销最最大大的黄金周？的黄金周？最最广泛广泛的群众基础？的群众基础？最最悠久悠久的历史？的历史？中国 鹤壁首届民俗文化节策划书文化节整体方案文化节整体方案（一）（一）主题主题中国 鹤壁首届民俗文化节策划书年年浚浚回回城城是一个节日、是一个时间、是是一个节日、是一个时间、是一个最悠久的历史、是一个岁一个最悠久的历史、是一个岁月轮回的见证、是新的开始。月轮回的见证、是新的开始。双口为回，回家、回双口为回，回家、回浚城、回家看庙会、浚城、回家看庙会、回家吃美食。回家吃美食。浚县大山之南、齐水之北。古称浚县大山之南、齐水之北。古称浚州，代表了浚城的悠久的历史。浚州，代表了浚城的悠久的历史。城城邦邦文文明明、城城市市化化建建设设、古古有有万万户户为为城城之之说说，代代表表了了浚浚城城的的繁繁荣荣。中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 黎阳正月 古庙社火 碧霞生辉 佛道相融 天人合一 古庙天人合一 黎阳和谐吉祥备选主题：口号：浚城过年最地道！来浚城，赶庙会吧！中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 （二二）浚县古城的功能和特色定位）浚县古城的功能和特色定位中国年味最浓的地方城市旅游的后花园短途旅游的最佳选择中国 鹤壁首届民俗文化节策划书浚城正月主题游内容内容旅游流程旅游流程逛庙会求吉祥农家乐看社火品特色第一天 上午下午下午第二天 上午下午下午 泥咕咕 泥猴张 黄河古陶子馍 铺牛肉 二锅花生米（有关此部分将另作方案详述）（有关此部分将另作方案详述）提前一天到达提前一天到达 住宿农家乐住宿农家乐碧霞宫 浮丘山 大伾山 摩崖石刻 购买纪念品购买纪念品晚上晚上烟火晚会烟火晚会 逛夜市美食街逛夜市美食街 参加火把狂欢参加火把狂欢 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（三三）浚县古城的目标客源及市场定位）浚县古城的目标客源及市场定位浚城的核心客源浚城的核心客源市场市场市场市场重要客源重要客源补充市场补充市场 一级市场 郑州市和省内 周边省市 二级市场三级市场 全国及世界客源市场的重要客源市场的重要组成部分组成部分中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（四四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体家庭群体旅行社及企业中老年群体青年群体中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（五五）鹤壁文化节主题）鹤壁文化节主题背景背景设计设计中国 鹤壁首届民俗文化节策划书鹤壁文化节主题鹤壁文化节主题LOGO设计设计创意阐述：首届民俗文化节中的“民俗”二字，形状象是浚县大佛的大拇指印记。颜色选用红色点出了文化节的时间是在正月，也带出来过年的吉祥红火和热闹。整个LOGO充满了人文气息，充分体现了首届民俗文化节的主旨和精神。色彩明快达意，富有时代感和鲜明的象征意义。中国 鹤壁首届民俗文化节策划书鹤壁文化节吉祥物设计鹤壁文化节吉祥物设计创意阐述：创意阐述：原型素材来源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用拟人化手法进行创作，生动活泼，热情欢快，亲切可爱，将民俗和艺术充分融合，体现了中国鹤壁首届民俗文化节的形象。建议将本届文化节的吉祥物做成泥咕咕，是文化节游客纪念、馈赠亲友的佳品。可爱可爱+民俗民俗？中国 鹤壁首届民俗文化节策划书福咕咕福咕咕福妮妮福妮妮出生地：河南浚城出生地：河南浚城家庭成员：有个哥哥叫福咕咕家庭成员：有个哥哥叫福咕咕爱好：吃二锅花生米爱好：吃二锅花生米出生地：河南浚城出生地：河南浚城家庭成员：有个妹妹叫福妮妮家庭成员：有个妹妹叫福妮妮爱好：守护在大佛脚边爱好：守护在大佛脚边中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（六六）对于景区街道的整改建议）对于景区街道的整改建议策略一：建议取名“黎阳庙街”策略二：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。推出美食推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。（有关此部分将另作方案详述）（有关此部分将另作方案详述）中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（七七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修）完善浚县博物馆的外部装饰和整修（有关此部分将另作方案详述）（有关此部分将另作方案详述）中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（八八）花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（九九）对于非物质文化遗产的突出推荐对于非物质文化遗产的突出推荐 因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。中国 鹤壁首届民俗文化节策划书（十十）旅游年票的设计和规划旅游年票的设计和规划推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带推出年票，和旅行社，各大景区