《田野考察方法与实践》期末作业(田野调查报告).docx

田野考察方法与实践期末作业(田野调查报告)学校代码编 号田野考察方法与实践期末作业课程编码：.01旅行基本需求调研报告学 院 新媒体艺术学院专业（方向） 艺术与科技（数字媒体技术）班 级 2019级学 号姓 名 李祎然指 导 教 师 昃跃峰2021年 11 月 8日摘 要随着社会发展，人们生活水平的提高，旅行消费逐渐成为人们的消费热点。根据国内旅行抽样调查结果，2021年前三季度，国内旅行总人次亿，国内旅行收入(旅行总消费)万亿元，人均每次旅行消费元，而且增长速度不断加大。针对这一社会现象，想到了开发一款概念旅行车的想法，并针对这一想法做了一次调研。此次调研上海南京路为调研地，随机挑选路人进行一对一的问卷调查，而后进行整理、分析，得出了我们这次调研结果。关键词： 旅行，田野考察，智能生活，智慧城市，个性化出行ABSTRACTWith the development of society and the improvement of people's living standards, travel consumption has gradually become a hot spot for people's consumption. According to the results of the domestic travel sample survey, in the first three quarters of 2021, the total number of domestic travellers was billion, the domestic travel income (total travel consumption) was trillion yuan, and the per capita consumption per trip was yuan, and the growth rate continued to increase. In response to this social phenomenon, I thought of the idea of developing a concept station wagon, and conducted a survey on this idea.In this survey, Nanjing Road in Shanghai was the survey site. Passers-by were randomly selected to conduct one-to-one questionnaire surveys, and then sorted and analyzed, and we came up with the results of this survey.Key Words: Travel, Fieldwork, Smart Life, Smart City, Personalized travel目 录摘 要 2ABSTRACT 3综 述 2一、 调查方案设计 3(一) 头脑风暴 3(二) 调查目的 6(三) 调查对象 6(四) 调查方式 6(五) 资料整理 6(六) 实施时间 6二、 调查方案实施 7(一) 访问方式： 7(二) 正式调研： 7三、 访问式调研报告分析 7(一) 问卷总结 7(二) 部分调查数据分析 7四、 网络调研报告分析 9(一) 问卷总结 9(二) 部分调查数据分析 9五、 调查弊端 19结 论 20人员分工 21致 谢 22附 录 一 23附 录 二 25附 录 三 32综 述针对当今旅行市场的发展做出反思并提出如下问题：².什么是一段美好的旅程？².在旅行中我们看重的是什么？².如果在旅行过程中有更舒适的交通方案你会选择吗？².如果有更便捷的智能管家你会选择吗？针对上述问题，进行市场调研并以此资料为基础，分析大众在旅途中的基本需求。目的在于，为了为后续产品开发提供真实的、有效的信息，为产品所针对的实际问题提供参考依据。一、调查方案设计(一)头脑风暴此次调查方案的设计基于对于主题，即什么是一段美好的旅程？的深入思考，讨论并建立了关于调查分析主题的假说，而后整理确立坐标系，最终确定调查方案。1.前期准备：为保障头脑风暴的有序开展，团队共做出如下准备：（1）队员时间统计规划：如图片1所示，统计线上线下共同讨论时间。图片 1（2）团队规则：具体如图片2所示。纪律方面：保证如不出现迟到早退，及时沟通任务进度，以及违反措施。讨论方式：提出要求必须明确具体，一定要有一个时间框架态度：上包容，尊重，谦虚方面。图片 22.讨论过程：首先，团队选取了公共空余时间，并围绕：美好的出行可能有哪些要素？这一话题，深入思考，提出个人观点如：有趣的旅友；舒心的气味；舒适的音乐等。引入充足的观点，在此之上建立新观点，所有的观点被记录下但不进行批评。其次，在第一次整体讨论结束后，将所记录的观点和想法进行整理，加以深入探讨，将相似内容整合，关联内容做出整体性的提炼，得到更加凝练的几个关键词。再次，建立直角坐标系，通过大量的讨论以及实验最终确定，坐标轴所用词语，即x轴由情感到功能两方面组成，y轴由自然到特意两个方面组成，获得了一个较为饱满的横纵坐标。然后，将所得关键词放入坐标轴，并对每个关键词进行对比，一步一步完善丰富坐标轴。最后，检验所得“美好的出行要素”坐标轴，并以此得到后续问卷问题。3.讨论结果：如下图片3所示：通过统计：“美好的出行要素”坐标系共有12个大模块，分别为回忆，不希望出现，安全需求，同行人，感观，娱乐，计划，钱，物理，个性化，追求的感觉，生理需求这些方面。其中：回忆模块有：拍立得，独一无二，导航仪分享足迹，记忆点，纪念日，足迹记录，独一无二的标签，纪念拖鞋，引发回忆共鸣声音气味这些要素；同行人模块中有：有趣的旅友，朋友，陪旅，云好友这些要素；不希望出现中有：不希望人多的地方，不希望堵车，不希望有太多行李，不希望孤独这些方面；感观模块中有：看星星看月亮，太阳的味道，太阳的感觉，阳光，下雨的味道，太多的行李，舒适的音乐，采耳，按摩，泡脚模拟天气舒适点，长途，睡，气味这些方面；娱乐模块中有：棋牌，扑克，打麻将，狼人杀，实时创作，互动性小游戏，跑酷，VR虚拟，和车交互的游戏这些方面；追求的感觉模块中有：沉浸，逃离现实，分享，好奇心，未知，刺激，跳脱的感觉这些要素；计划模块中有：导航语音，最优旅行路线，旅行方案整合，精确智能服务这些要素；钱模块中有：中有边旅行边赚钱，土特产直购，带薪旅行这些要素；物理模块中有：温度，湿度，低频对物体的影响，车的尺度，风景，生理舒适这些要素；其中有三个要素是特意又功能的有两个要素是特意又情感的，有五个要素是情感又自然的，有三个要素是功能又自然的。图片 3(二)调查目的了解不同人群对于旅游的不同需求，以及在后续的产品研发中所需着重注意的问题。(三)调查对象各类社会群体。(四)调查方式简单随机抽样 调查问卷（访问式问卷、自填式网络问卷）(五)资料整理审核资料：填写调查问卷的真实性、准确性。资料整理：对原始资料进行科学整理加工、分析、得出结果。(六)实施时间访问式问卷调查时间：2021年10月17日。自填式网络问卷时间：2021年10月17日2012年10月20日。二、调查方案实施(一)访问方式：基于研究的目的，参考头脑风暴所得结论，挑选了能够让人们在旅途中的需求，在大量的前期准备的基础上，列举出人们旅途中会遇到的相关问题。最终形成包含10个条目的访问式调查问卷，包含25个条目的网络调查问卷进行相关调研。(二)正式调研：访问式调查问卷共调研14组，涉及22位调研对象，其中男性人数为11，女性人数为11，年龄区间为2175岁。网络调研问卷份数342份， 有效问卷340份，有效问卷回收率为%。三、访问式调研报告分析(一)问卷总结该调查问卷共11道问题，其中3道单选题，2道多选题，6道问答题。(二)部分调查数据分析1.旅行计划安排分析：通过调查：22人中共有20人会做出计划安排，其中10人认为做出行计划是一件麻烦的事情。由此可知：旅行人群中有部分人认为做出行计划是一件麻烦的事情，并且会选择在网络进行查询，那么如果这些信息整合到一个系统，就可以为愿意做计划的人给到一些按类别推荐的细节，而组成一个整体的计划。不愿意做计划的人就可以依据过往客户的规划以及大数据推荐整合成一套较为完美的出行方案。4.旅行着重分析：通过调查：22人中共有10人提出不希望被规矩束缚。由此可知：部分旅行人群希望拥有更加自由的旅行体验，后续的项目开发可以对此有一定针对性设计，不能只考虑最短最快的行进路程，旅行的途中有非常多的因素可以影响到旅行的体验，例如：天气，堵车，排队等。综上后续项目设计可以根据这些信息去实时调整路线及规划，不会被这些因素甚至是系统所定原计划所束缚，提升体验高度。5.旅行舒适性分析：通过调查：其中2位年纪较长的调研对象明确表示，希望得到接送服务。由此可知：旅行人群在意的舒适性问题不仅仅局限于一些外物舒适，而是更在意一些人性化的服务，例如：腿脚不方便的老人在机场可以得到接送服务，他们会赞赏这些特点。所以后续项目设计可以以旅客的不便为出发点，去解决这些不便的问题以至于提高舒适性，而不是一味的去在原来的“可以更舒适”的问题上增添许多不必要的细节。6.未来旅行的看法分析：通过调查：在这个比较开放性的问题里，虽然每个人在意的点有不同，但是都有一个共性，他们都会提出一些关于定制化以及私人化的需求，他们更多的是提到汽车而不是飞机高铁。我们知道汽车本身就是一件私人化的工业产物，他们会在这个私人产物上想像一些更加私人化以及定制化的事物。由此可知：旅行人群对于私人空间的需求是非常大的。但是大部分汽车在同一个品牌和型号下除了挑选配置以及车漆颜色之外并没有其他一些定制化的内容。后续项目设计可以在此着力。四、网络调研报告分析(一)问卷总结该调查问卷共25道问题，其中12道单选题，1道多选题，1道排序题，1道问答题。(二)部分调查数据分析1.消费者性别分析：如下图表1所示：通过调查：女生人数为237，约占总数的%男生人数为105，约占总数的%由此可知旅行消费人群中女生比例比男生多，在一些服务上面可以适当增加针对女性的设计。图表 17.消费者年龄段分析：如下图表2所示：通过调查：未成年人数占总数的%年龄18-25岁占总数的%年龄26-35岁占总数的%年龄36-45岁占总数的%年龄46-60岁占总数的%年龄61岁及以上占总数的%由此可知：本次调查问卷参与人员除未成年以及60岁以上人员外，参与人员年龄段分布较为均匀，不止针对学生群体，对于社会人士也具有一定的参考价值。图表 28.消费者地域分析：如下图表3所示：通过调查：上海地区占总数的%北京地区占总数的%广州地区占总数的%深圳地区占总数的%其他地区占总数的%图表 39.消费者职业分析：如下图表4所示：通过调查：学生占总数的%企业人员占总数的%公务员占总数的%文卫科教从业人员占总数的%服务人员占总数的%工程建筑人员占总数的%其他行业占总数的%由此可知：参与人员职业分布相对平均，后续参考价值较高。图表 410.消费者收入情况分析：如下图表5所示：通过调查：收入3000元以下占总数的%，收入3001-5000占总数的%收入5001-8000占总数的%收入8001-占总数的%收入-占总数的%收入以上占总数的%由此可知：多数人的收入区间为30008000，在产品定价以及系列设计时应更多考虑针对大众的消费力。图表 511.消费者每年旅行花销分析：如下图表6所示：通过调查：花费在3000元以内占总数的%，花费在3001-5000占总数的%花费在5001-8000占总数的%花费在8001-占总数的%花费在-占总数的%花费在以上占总数的%由此可知：有%参与调研的人员每年用于旅游的花费在3000元以下，有%参与调研的人员愿意每年为旅游花费3000-5000元，有%参与调研的人员愿意每年为旅游支出5000元以上。人群分布有所分散，可以适当推出可供不同消费人群选择的定制版本。图表 612.消费者旅行频次分析：如下图表7所示：通过调查：一年出行次数在0-1次的人数占总数的%一年出行次数在2-5次的人数占总数的%一年出行次数在6-8次的人数占总数的%一年出行次数在8次及以上的人数占总数的%由此可知：有%参与调研的人员一年出游的频次在0-1次，占比较大，可以在后续的调研中针对这部分人群进行调研，深入了解，找寻出游痛点优化产品。图表 713.消费者每次旅行时间分析：如下图表8所示：通过调查：每次出游天数为一天的人数占总数的%每次出游天数为2天的人数占总数的%每次出游天数为3-5天的人数占总数的%每次出游天数为6-10天的人数占总数的%每次出游天数为11-20天的的人数占总数的%每次出游天数为21天的的人数占总数的%由此可知：有%参与调研的人员次出游天数为3-5天，在后续的产品设计中可以适当丰富此时间段的旅行规划设计。图表 814.消费者旅行住宿类型分析：如下图表9所示：通过调查：有%的人选择农家院有%的人选择民宿有%的人选择酒店有%的人选择露营有%的人选择青旅有%的人选择其他地点由此可知：有%参与调研的人员选择快捷，舒适的酒店住宿，在后续项目中可以找寻并分析酒店住宿的优势并加以利用。图表 915.消费者共同出行人员分析：如下图表10所示：通过调查：选择独自出行的人占总数的%，选择与朋友出行的占总数的%选择与同事出行的人占总数的%选择与家人出行占总数的%选择旅行社跟团的占总数的%选择其他出行方式的占总数的%由此可知：有%的参与者选择与家人出游，一家出游已经成为中国出游大部分的情况；有%的同学希望与朋友出游；出游人数分布比较平均。在后续的项目开发中可以推出大中小各款大小的车型，让可以出游不受人数的限制，拥有更多的可能性。图表 1016.消费者旅行计划分析：如下图表11所示：通过调查：选择不会做计划、跟随心情决定占总人数的%选择想到哪就去哪的占总人数的%选择会打听可玩的地方的占总人数的%选择会做出细致的安排的占总人数的%由此可知：选择提前为旅游做计划的人群依然是处于少数，大多数人会不制定详细计划出游。所以为了使整段旅程更加丰富，可适当引导游玩路线，进行规划。图表 1117.综上：根据调查问卷中参与者关于出游的一些看法，分析出以下痛点：住宿，交通，以及计划定制。我们决定为长途旅游拥有更舒适的体验，让短途的差旅变成一场更快捷的短暂旅行。为了提高人们的出行体验，可以推出模块化的定制版本，同时为了让更多人使用到该产品，享受此项服务，可以推出大中小各款大小的车型，让我们的出游不受人数与价位的限制，拥有更多的可能性。五、调查弊端由于样本数量有限，不能很全面的对于所有人进行调查。对于调查问卷，涉及问题存在个人色彩，不能对所有问题做到面面俱到。所以市场调查结果可能与客观实际情况存在一些偏差，不能够详实的反映客观事实。结 论根据调查问卷中参与者关于出游的一些看法，分析出以下痛点：住宿，交通，以及计划定制。我们决定为长途旅游拥有更舒适的体验，让短途的差旅变成一场更快捷的短暂旅行。我们为了出行人们的出行体验，推出可以模块化的定制版本，同时为了让更多人使用到我们的产品，享受导我们的服务，我们同样推出了价格更为实惠的lite版本。我们推出大中小各款大小的车型，让我们的出游不受人数的限制，拥有更多的可能性。我们为了使整段旅程更加丰富，推出可供用户选择的根据用户大数据定制的私人旅行方案，免去用户在制定旅游计划上花费的时间。人员分工组长：龚建伟： 成员分工安排；调查问卷的分发与资料整合；联系虚拟演播室租用相关事项；内饰建模；车辆建模；效果图渲染；问卷数据分析组员：鲁昊天：presentation使用ppt制作与整合；进行车体、内饰以及场景概念设计；修改脚本与分镜头设计刘世杰：视频素材精剪以及音乐处理；讲解头脑风暴内容与调研过程；脚本及分镜设计；视频剪辑工作；问卷数据分析姚彤岳：对采访素材进行粗剪以及降噪处理；预备视频剪辑；APP部分整体设计工作；编辑开头与结尾，整合编辑调研报告李祎然：收集，并进行影视作品中对于旅程片段剪辑整合；影视作品混剪；AE抠像；撰写头脑风暴部分调研报告吴剑：进行对于工作流程的记录以及拍摄；撰写外出调研部分；问卷数据分析整理外援：唐鑫乐：演员致 谢尊敬的各位老师，你们好！本次田野考察设计是在昃跃峰老师、杜羡老师与ICONA公司的辛勤和悉心指导下完成的，在此特意感谢老师专业的指教和耐心的教导，没有您的悉心指导就没有这篇论文的顺利完成。虽然本门课程暂时告一段落，但是课上收获颇丰，特别是对于考察的重要性以及项目执行方面的方法论上增长了极大的认识。在最终的成果展示阶段昃跃峰老师所指出的，针对我们此产品的两点专业性的问题，强烈引发了我们团队的深入思考，促使我们继续深挖项目主题，反思立意，让该项目更加经得起推敲。在之后的学习中我们将继续完善该项目，期望可以得到昃跃峰老师更多的具有专业性，前瞻性，针对性的指导。感谢在百忙之中评阅此田野考察报告的老师!您辛苦了！附 录 一访问式调查问卷调查目的：调查现有旅行出行的的基本信息，优化旅行出行。1、您职业是？_2、您外出旅游之前会做怎样的计划安排？（ ）A、会做出细致的安排 B、会打听可玩的地方 C、想到哪儿玩儿到哪儿 D、不会3、您认为这做计划是一件麻烦的事吗？（ ）A、是 B、不是4、您外出旅行的原因是？（ ）（多选）A、个人喜好 B、休闲度假 C、学习体验 D、亲近自然E、疗养身体 F、结识朋友 G、开拓眼界 H、其他5、您想要和谁一起旅行？_6、您认为对旅行来说最重要的是什么？（ ）A、景色 B、玩得体验 C、住宿 D、单一7、您一般会选择怎样的出行方式？（ ）A、飞机 B、高铁/动车 C、火车 D、自驾游E、骑车 F、徒步8、您前往目的地的过程中通常都会做什么？_9、您对现有交通工具的舒适度满意吗（ ）哪些方面可以改进_A、满意 B、不满意 C、满意，但依然可以提升10、您希望旅行实用的交通工具可以进行个性化定制吗？_11、当今科技飞速发展，您认为未来的旅行会是什么样的？_感谢您的参与，祝您生活愉快！附 录 二旅游需求问卷调查您好!我们是上海视觉艺术学院的学生，本次问卷调查旨在分析群众的旅游需求特征,调查结果将作为推动未来旅游产业高质量发展的数据支持，恳请您如实完整地填写问卷。此次调查采用无记名问卷，请您不必为个人信息的泄露担心。 衷心感谢您的支持与合作!祝您工作愉快，万事顺遂!您的性别 单选题 *男女您的年龄 单选题 *未成年18-25岁26-35岁36-45岁45-60岁60岁以上您的常住地 单选题 *北京上海广州深圳其他地区 _ *您的职业 单选题 *学生企业人员公务员文卫科教从业人员服务人员工程建筑人员其他人员 _ *您的学历 单选题 *高中及以下大学专科大学本科研究生您每月的收入 单选题 *3001-5000元5001-8000元8001-元-元元以上3000元以下您每年用于旅游的花费 单选题 *3000元以内3001-5000元5001-8000元8001-元-元元以上您每年出游频次（不包括市区） 单选题 *0-1次2-5次6-8次8次以上您一般选择什么时间出游 多选题 *周末或法定假期年假寒、暑假其他时间您每次出游的时间长短 单选题 *1天2天3-5天6-10天11-20天21天以上您出游时一般选择哪类住宿 单选题 *农家院民宿酒店露营青旅其他 _您想要与谁一同出游？ 多选题 *独自出行与朋友出游与同事出行与家人出游旅行社跟团其他 _您出游常用的交通工具 多选题 *自驾车火车飞机长途客运其他 _您选择的出游交通工具是基于什么考虑的 多选题 *首先时间，其次价格，最后舒适感首选价格，其次舒适感，最后时间首选舒适感，其次价格，最后时间首选价格，其次时间，最后舒适感其他 _您出游的目的 多选题 *缓解压力疗养身体商务会议亲子教育朋友聚会寻求差异追寻回忆户外运动休闲度假从下面旅游活动中选出您喜欢的3项 多选题 *观光旅游文化旅游网红打卡体验生活亲子互动红色教育民俗节庆宗教朝圣康养保健神秘探险走进自然旅途中，从下面选项中选出您支出较多的前四项 多选题 *交通观赏体验休闲娱乐购物美食康养其他 _外出旅行您在意的因素是 多选题 *旅游花费交通便捷目的地的吸引力当地设施状况与服务水平当地特色建筑与美食您外出旅游之前会做好计划安排吗？ 单选题 *会做出细致的安排会打听可玩的地方想到哪儿玩到哪儿不会，看心情您认为这为旅程制定计划是一件麻烦的事吗？ 单选题 *是不是制定出游计划时您主要参考哪些方面的建议 多选题 *熟人推荐媒体网络电视节目旅行社其他 _您对现有交通工具的舒适度满意吗？ 单选题 *满意不满意您更在意哪些方面的舒适性 填空题_现在流行共享经济，外出旅行时，您如何看待旅途中的共享经济 单选题 *新业态，愿意尝试好奇，观望和家人朋友一起的话，愿意尝试不愿和陌生人共享，若没其它选项,也能尝试不会选择共享现在科技发展迅速，您觉得未来的旅行会是什么样的呢 填空题_附 录 三头脑风暴访问式调研 认识实地考察方法商业行规司法适用实证考察与法理阐释教师理解儿童内在阻碍：基于一项田野考察发现与反思清末民国检察文书转型与司法现代化基于司法档案考察四年级上学期道德与法治期末考试题（附参考答案）本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第37页 共37页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页第 37 页 共 37 页