《卖场新媒体》PPT课件.ppt

全国拥有 2 大终端系统媒体全国大卖场系统全国大卖场系统全国购物中心系统全国购物中心系统Shopping MallHypermarket全国大卖场消费终端媒体组合销售终端销售终端精准投放精准投放全国最大终端平面媒体网络目前全国高品质卖场系统全国高品质卖场系统东北地区：家乐福、乐购；华北地区：家乐福、乐购；华东地区：家乐福、乐购、苏果；华南地区：家乐福、百佳、乐购；应客户需求，陆续开发中应客户需求，陆续开发中 全国大卖场终端平面媒体形式覆盖购物全过程-媒体立体组合必看必看必看必看购物的购物的购物的购物的开始和结束开始和结束开始和结束开始和结束室内大牌室内大牌室内大牌室内大牌无处不在无处不在无处不在无处不在进出卖场的两次必经之路进出卖场的两次必经之路唯一性唯一性停留时间停留时间4040秒秒画面有冲击力，干扰度低画面有冲击力，干扰度低媒体有创意空间媒体有创意空间具有提高品牌之效应具有提高品牌之效应到达率高到达率高提醒购买提醒购买加强购买信心加强购买信心和电视媒体呼应和电视媒体呼应提高品牌知名度提高品牌知名度购物过程随时提购物过程随时提醒醒移动的平面媒体移动的平面媒体无处不在的媒体无处不在的媒体增加品牌冲击力增加品牌冲击力寄包者必看寄包者必看和消费者有互动和消费者有互动至少两次的接触至少两次的接触大卖场平面示意图以下均可执行项目以下均可执行项目媒体环境-每月覆盖 3.8 亿购物者 卖场人群 9 成为目标消费人群 卖场平均人流量每天每店在 1.8 万人每月光顾卖场约 6 次 每次在卖场的逗留时间超过 90分钟分钟，平均为2小时销售终端 高性价比媒体形式共性区别对销量影响适合客户终端媒体封闭的环境有较高的人流量画面冲击力大目标消费群集中销售终端的媒体有机会马上达成销售媒体的唯一性干扰度低直接影响销量快速消费品，在商场铺货客户，品牌客户地铁媒体非销售终端人群相应年轻人流量高媒体环境干扰大间接影响销量品牌客户封闭环境平面媒体比较手扶梯广告-100%到达率.重复2次影响消费者进入大卖场的唯一转换通道；消费者踏上手扶电梯时会无意识与媒体接触、媒体到达率高；消费者在大卖场购物结账时唯一被动停留处、强制被动停留；手扶梯数量 1040寄包箱广告卖场“大牌”唯我独尊消费者即将进入大卖场的唯一寄包通道；寄包箱组成由单个储物箱连接而成，与消费者发生有效的互动；消费者结束购物行为取回物品时又可发生接触，媒体接触率高；消费者面对大型寄包箱、平行收视，信息量丰富，视觉冲击力巨大；寄包箱数量 3735手推车广告流动广告覆盖购物全过程消费者进入大卖场后的唯一发生主动接触；消费者购物全程与手推车媒体发生有效互动；消费者购物全程无形中为产品成功推广奠定了坚实的基础；手推车数量 41522卖场框媒B广告决战商场主黄金线框媒 B数量 2554消费者结束购物等待收银时卖场被动接触；消费者结束购物时，最后一刻坚定购买信心；对于在收银台出样销售的产品有效作的起到媒体提醒与支撑；全国购物中心消费终端媒体介绍全国购物中心消费终端媒体介绍全国凯德置地：24 家门店购物中心手扶梯广告高端品牌产品长廊手扶梯数量 190购物中心电梯门广告品牌建设之门电梯门数量 169新媒体-终端新表现框媒A+手扶电梯异型框媒框媒 2.0异型框媒+框媒 2.0异型框媒+框媒 2.0寄包箱品牌通道全方位效果评估服务CTR 专业评估资料签定框架合同,每次投放金额达 100万延请专业公司负责对广告效果进行数据评估合作客户Customer2009年全国大卖场刊例2009全国购物中心刊例 赵 磊手机手机:13166203724邮箱:QQ:598763639