第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定(精品).ppt

1 1华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定2 2华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第一节垄断竞争市场中价格垄断竞争市场中价格和产量的决定和产量的决定3 3华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定垄断断竞争市争市场的特点的特点存在产品差别（存在产品差别（Product Differentiation）内在品质不同内在品质不同外观形象不同外观形象不同经济空间经济空间(地理位置地理位置地理位置地理位置)不同不同推销方式不同推销方式不同进出行业较易，厂商数目较多进出行业较易，厂商数目较多厂商对产品价格略有影响力厂商对产品价格略有影响力垄断断竞争：争：同类但不同质的市场同类但不同质的市场。垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料4 4华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学5 5华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学在在垄垄断断竞竞争争的的生生产产集集团团中中，各各个个厂厂商商的的产产品品有有差差别别，厂厂商商们们相相互互之之间间的的成成本本曲曲线线、需需求曲线未必相同。求曲线未必相同。但但是是，在在垄垄断断竞竞争争市市场场模模型型中中，西西方方经经济济学学家家总总是是假假定定生生产产集集团团内内的的所所有有厂厂商商都都具具有有相相同同的的成成本本曲曲线线和和需需求求曲曲线线，并并以以代代表表性性厂厂商商进行分析。进行分析。垄断竞争市场上的厂商垄断竞争市场上的厂商6 6华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定垄断断竞争厂商利争厂商利润最大化行最大化行为垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。平坦的需求曲线。按按MR=MC确定产量确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损无超额利润或亏损但在长期只会无超额利润，且产量水平在但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。最低点左边。7 7华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定8 8华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定9 9华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定1010华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.1 垄断竞争市场中价格和产量的决定1111华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学非价格竞争产品变异产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓产品的差别，所谓“广告创造需求广告创造需求”。1212华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学广广告告是是形形成成产产品品差差别别化化的的一一个个极极为为重重要要的原因。的原因。（1）广告具有）广告具有劝导性功能劝导性功能；（2）广告具有）广告具有提供信息的功能提供信息的功能。产产品品差差别别化化策策略略是是企企业业的的一一种种重重要要的的经经营策略。营策略。1313华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较：垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者对于消费者（1 1）消费者要付出较高的价格；）消费者要付出较高的价格；）消费者要付出较高的价格；）消费者要付出较高的价格；（2 2）产产产产品品品品多多多多样样样样化化化化、有有有有差差差差别别别别，可可可可以以以以满满满满足足足足不不不不同同同同消消消消费费费费者者者者的的的的消消消消费偏好；费偏好；费偏好；费偏好；（3 3）由由由由于于于于商商商商标标标标、厂厂厂厂商商商商地地地地点点点点和和和和服服服服务务务务态态态态度度度度都都都都能能能能够够够够构构构构成成成成产产产产品品品品差差差差别别别别，所所所所以以以以能能能能够够够够促促促促进进进进厂厂厂厂商商商商保保保保持持持持商商商商标标标标信信信信誉誉誉誉、提提提提高高高高产产产产品品品品质质质质量量量量、改改改改进服务态度，从而有利于消费者。进服务态度，从而有利于消费者。进服务态度，从而有利于消费者。进服务态度，从而有利于消费者。1414华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学垄断竞争与完全竞争的比较：垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者对于生产者（1 1）企业规模较小，面临的竞争压力大；）企业规模较小，面临的竞争压力大；）企业规模较小，面临的竞争压力大；）企业规模较小，面临的竞争压力大；（2 2）在在在在均均均均衡衡衡衡条条条条件件件件下下下下，产产产产量量量量没没没没有有有有达达达达到到到到最最最最佳佳佳佳产产产产量量量量，生生生生产产产产设设设设备备备备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；往往没有得到充分利用，形成资源浪费；往往没有得到充分利用，形成资源浪费；往往没有得到充分利用，形成资源浪费；（3 3）有较大的广告费用支出；）有较大的广告费用支出；）有较大的广告费用支出；）有较大的广告费用支出；（4 4）垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争既既既既有有有有竞竞竞竞争争争争对对对对手手手手的的的的威威威威胁胁胁胁，又又又又有有有有一一一一定定定定的的的的垄垄垄垄断断断断因因因因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。垄垄垄垄断断断断竞竞竞竞争争争争被被被被认认认认为为为为是是是是最最最最有有有有利利利利于于于于技技技技术术术术创创创创新新新新的的的的市市市市场场场场机机机机制制制制，也也也也是是是是普普普普遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。遍存在的市场结构。1515华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学第二节寡头垄断市场中价格寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定1616华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学寡寡头垄断市断市场的特点的特点厂商数极少，新厂商进入行业较困难厂商数极少，新厂商进入行业较困难产品既可同质，也可存在差别产品既可同质，也可存在差别厂商之间互相依存厂商之间互相依存厂商行为具有不确定性厂商行为具有不确定性寡寡头的的现实例子：汽例子：汽车、钢铁、铝、化工、化工、电气气设备7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定1717华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古古诺模型（模型（Cournot Model）古诺模型古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家由法国数理经济学家古诺古诺(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出描述只有两个寡头厂商时的市场均衡描述只有两个寡头厂商时的市场均衡7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定1818华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型数量（数量（产量）量）竞争争(quantity competition)：企企业之之间的的竞争争在于在于选择不同的不同的产出水平出水平假假设两家厂商相互竞争，同时决策两家厂商相互竞争，同时决策生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定双方决策时都将对方产量视为既定1919华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型古古诺均衡示例均衡示例假定假定A、B两厂商面两厂商面临的共同需求函数和成本函数的共同需求函数和成本函数为：A、B的利润函数分别为：的利润函数分别为：2020华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：2121华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型（*）及（*）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reaction function）1200600E6001200ADBC图图74 反应曲线与古诺均衡点反应曲线与古诺均衡点2222华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学古诺模型 上上图中，中，AB为A厂商的反厂商的反应函数曲函数曲线，CD为B厂商厂商的反的反应函数曲函数曲线。两反。两反应曲曲线的交点的交点E为模型的均衡模型的均衡点，其点，其对应的的 的的值，则是两厂商的均衡是两厂商的均衡产量。量。求解（*）、（*）两式可得均衡产量：代入利润函数可得：注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。2323华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定模型推导模型推导：2424华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定2525华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学伯特伯特兰特模型（特模型（Bertrand Model）由法国数学家、由法国数学家、经济学家学家Bertrand于于1883年提出，又称价格年提出，又称价格竞争的古争的古诺模型模型价格价格竞争争(price competition)：厂商之厂商之间竞争争围绕价格展开，价格展开，以价格以价格为决策决策变量。量。生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价。生产同质产品的两个厂商按边际成本来定价。与古诺模型相比，价格更低、产量更高与古诺模型相比，价格更低、产量更高7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定2626华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学斯威斯威齐模型（模型（Sweezy Model）价格刚性的寡头垄断市场：跟跌不跟涨价格刚性的寡头垄断市场：跟跌不跟涨拐折的需求曲线（拐折的需求曲线（Kinked Demand Curve）7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定2727华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学斯威齐模型的基本假设条件斯威齐模型的基本假设条件如如果果一一个个寡寡头头厂厂商商提提高高价价格格，行行业业内内的的其其他他寡寡头头厂厂商商不不会会跟跟着着改改变变价价格格（因因而而提提价价的寡头厂商的销售量的减少是很多的的寡头厂商的销售量的减少是很多的）；）；如如果果一一个个寡寡头头厂厂商商降降低低价价格格，行行业业内内的的其其他他寡寡头头厂厂商商就就会会把把价价格格降降低低到到相相同同的的水水平平，以以避避免免销销售售份份额额的的减减少少（因因而而降降价价的的寡寡头头厂厂商的销售量的增加是有限的）商的销售量的增加是有限的）。2828华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学QPOd dB BD Dd dD D斯威齐模型图解斯威齐模型图解（1）复习：复习：复习：复习：垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争条件下单个厂商条件下单个厂商条件下单个厂商条件下单个厂商面临的需求曲线面临的需求曲线面临的需求曲线面临的需求曲线QQP P2929华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学斯威齐模型图解（斯威齐模型图解（2）弯折的需求曲线弯折的需求曲线弯折的需求曲线弯折的需求曲线QPOd dB BD Dd dD DQQP P3030华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学MRMRd dMRMRD DF FGG斯威齐模型图解斯威齐模型图解（3）QPOd dB BD Dd dD DQQP P间断的边际收益曲线间断的边际收益曲线间断的边际收益曲线间断的边际收益曲线3131华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学SMCSMC1 1SMCSMC2 2SMCSMC3 3SMCSMC4 4SMCSMC5 5斯威齐模型图解（斯威齐模型图解（4）一定范围的价格刚性一定范围的价格刚性一定范围的价格刚性一定范围的价格刚性MRMRd dMRMRD DF FGGQPOd dB BD Dd dD DQQP P3232华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定3333华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学卡特卡特尔（Cartel）寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的形寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的形式。式。主要任务：主要任务：为各成员厂商的产品规定统一价格为各成员厂商的产品规定统一价格在各成员厂商之间分配总产量在各成员厂商之间分配总产量定价原则：定价原则：利润最大化：利润最大化：MRMC组织特征：组织特征：不稳定性不稳定性7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定3434华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学卡特尔卡特卡特尔的好的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位已有的地位卡特卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国国家是非法的，其中美国对卡特卡特尔的立法、的立法、执法都比法都比较严格。格。3535华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学卡特尔与卡特尔与 OPEC石石油油输输出出国国组组织织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。欧佩克）是典型的卡特尔。3636华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学石油输出国组织石油输出国组织（OPEC）1960 年年，阿阿拉拉伯伯主主要要产产油油国国家家组组成成了了石石油油输输出出国国组组织织；70 年年代代中中东东战战争争后后，石石油油输输出出国国组组织织联联合合行行动动，压压缩缩石石油油产产量量，抬抬高高价价格格，对对世界石油市场有相当的影响。世界石油市场有相当的影响。但但是是，由由于于成成员员单单独独违违背背合合同同（通通过过偷偷偷偷扩扩大大产产量量来来独独自自享享受受限限产产的的好好处处，内内部部欺欺骗骗），以以石石油油输输出出国国组组织织为为代代表表的的卡卡特特尔尔往往往往具具有有不不稳定性。稳定性。3737华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定3838华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学价格价格领导（Price Leadership）行业中一个或极少数几个大厂商变动价格，其他行业中一个或极少数几个大厂商变动价格，其他厂商随之跟进。厂商随之跟进。晴雨表型价格领导晴雨表型价格领导价格领导者根据市场行情首先宣布反映整个行业成价格领导者根据市场行情首先宣布反映整个行业成本和需求情况变化的价格，其他厂商则按这一价格本和需求情况变化的价格，其他厂商则按这一价格对自己的价格进行调整。对自己的价格进行调整。支配型价格领导支配型价格领导价格领导者占市场容量较大，具有支配力量。价格领导者占市场容量较大，具有支配力量。7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定3939华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学成本加成定价法（成本加成定价法（Cost-plus Pricing）在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格。以确定价格。PAC（1+r）7.2 寡头垄断市场中价格和产量的决定4040华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学成本加成定价法成本加成定价法成本加成定价法 在估在估计的平均成本的基的平均成本的基础上，加上一个上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。据以确定价格的定价方法。寡寡头垄断厂商不按断厂商不按MRMC原原则追求利追求利润最最大化大化P=AC(1+r)r：平均成本的一个百分比：平均成本的一个百分比可避免价格随可避免价格随产量量变动而而频繁繁变动，使价格，使价格比比较稳定，巩固了寡定，巩固了寡头厂商的厂商的垄断地位。断地位。4141华南师范大学华南师范大学华南师范大学华南师范大学六、对寡头垄断市场的评价六、对寡头垄断市场的评价缺点缺点各各寡寡头头之之间间的的勾勾结结会会抬抬高高价价格格，损损害害消消费者的利益，损害社会经济福利。费者的利益，损害社会经济福利。优点优点（1）可可以以实实现现规规模模经经济济，从从而而降降低低成成本，提高经济效益；本，提高经济效益；（2）有利于）有利于促进科学技术进步促进科学技术进步。