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探究影视广告节奏处理和表现的技巧,电影论文内容摘要：当下影视广告行业竞争剧烈，大量的影视广告不断涌现，影视广告需要在极短暂的时间内吸引观众的关注，并给观众留下深入印象，使观众产生共鸣。对此，影视广告中节拍的处理是华而不实的关键，制作精良的广告节拍能有效地刺激观众的购买欲望。本文首先阐述了影视广告节拍的概念及意义，然后分析了影视广告节拍的构成关系及分类，最后探究了影视广告节拍处理和表现的技巧，对基于心理学分析的影视广告节拍处理进行了具体阐述，以期能对今后的影视广告节拍的处理和表现工作提供帮助。 本文关键词语：影视广告； 节拍处理； 表现； 影视中的广告处理是一个科学的问题，华而不实节拍处理特别重要，假如节拍处理得恰当，能够使受众在审美愉悦的经过中实现广告所要到达的目的。一般来讲，电视广告在表现形式上有较多的表现类型，如重复型、流畅型、活泼型、安静型等等。然而，在诸多的表现形式里面，节拍处理像一根主线始终贯穿于所有的表现形式之中，节拍的表现并非一成不变。在节拍处理中，宁静和平稳是相对的，跳跃和变化是绝对的。影视广告作为一项实践要求很强的综合性创作工作，需要制作者熟练把握节拍处理技巧，运用专业的剪辑手法调整影视广告的节拍，使其更具感染力。 一、影视广告节拍的概念及意义 影视广告的节拍是指通过专业的剪辑手法来控制影视广告中声音、画面、文字等信息的快慢及疏密，以使观众产生不同的心理感受，到达影视广告的既定宣传目的。影视广告节拍的控制工作需要有丰富的实践经历体验、相关的心理学知识以及基本的影视广告剪辑知识，对于广告相关的热门话题也应有一定程度的了解。影视广告节拍的处理并不是非快即慢的，好的影视广告节拍处理应该恰到好处，能够在不招致反感的前提下最大可能地刺激观看者购买产品的欲望。对于广告节拍的研究起源于上个世纪六十年代，比拟有代表性的研究成果是格式塔心理学系的研究。当下阶段西方的影视广告节拍研究已经从心理学研究开场转向矢量研究，在心理学研究足够丰富的情况下，对观众观看广告时的心理进行量化分析，绘制出反响情感变化的起伏曲线，这将给实际的影视广告制作工作带来愈加科学、理性的指导。近年来国内对于影视广告节拍的研究也发展较快，但相对来讲，我们国家影视广告行业起步较晚，研究资料没有国外丰富，基于心理学分析的影视广告节拍处理还不够成熟，总的来讲，我们国家影视广告节拍研究存在着 重技术轻理论 的问题。 节拍从一定程度上来讲是运动变化着的产物，影视广告中节拍的介入使得图片、声音等客观性的因素有了主观倾向，进而能够起到引导或者讲影响观众心理的作用。席勒将节拍在影视广告中的作用归纳如下：首先是节拍使得需要粘合但是内容存在差异的物质更趋于同化；然后是节拍帮助影视作品突出重点，使其更容易传达中心思想；最后节拍能起到创造统一审美气氛的作用。能够讲，节拍的处理和表现是影视广告中不可忽视的美学，是影视广告制作者必需要把握的一门专业技能。 二、影视广告节拍的构成及分类 影视广告的制作是一门艺术，它同样能够反映出现代生活在七色阳光下的绚丽多彩，同时，也能辐射出时代严肃的社会现实。所以，影视广告节拍的构成必须符合主题的意志，在广告艺术风格中有效地释放出本身独特的广告节拍，进而彰显出影视广告所需表示出的中心思想。广告节拍能够分为外部节拍和内部节拍、时间节拍和空间节拍、整体节拍和局部节拍等等，能够讲，广告节拍的所有构成，就是广告中心思想的全部表现。 1. 影视广告节拍的构成关系 一个完好的影视广告是由多个细部组成的，我们将其称之为广告的元素。不同元素构成不同组合，同一元素组合方式上的差异也会产生不同的组合，组合的不同使得影视广告的节拍发生变化。对于影视广告的节拍处理最终还是要做好元素的组合工作。影视广告元素的组合分为两种：一种是单一元素的组合，单一元素的组合是指声音或图像等内容的内部组合。 这是最为常见的表现影视广告节拍的组合方式；另外一种是多重元素的组合，多重元素组合具有综合性的特点，它同时具有视觉及听觉的表现方式，因而在表现力上愈加生动，愈加真实。该种组合方式对于不同元素间的协调配合要求很高，它需要将相互分离的各元素融合在一起，相互弥补，构成复合节拍。一般来讲，影视广告的制作工作流程是将零散的元素先进行单一组合，然后再将不同的单一组合揉合在一起，构成统一、融洽的影视广告节拍。 2. 影视广告节拍的类型 1整体节拍 整体节拍是指经过各种元素组合后最终构成的影视广告表现的整体性节拍，为整个广告宣传中心定下基调，对于观众情感起到主要引导作用。影视广告制作人员需要在制作影视广告之前就根据宣传的产品及内容给广告确定整体节拍，然后通过调用各种元素和使用多样的表现手法来展现出整个影视广告的节拍脉络，最后在影视广告制作的各个环节积极向既定节拍靠拢，使得各元素融合成一个整体。一般来讲影视广告剧情剧烈时多采用变化快速、强烈的节拍，而剧情矛盾冲突较缓和时应采用舒缓的节拍，这是一个影视广告整体节拍处理的大方向问题。 2外部节拍 外部节拍是通过主体的运动、镜头的运动、镜头的切换频率等外在形式化的物质形态构成的。外部节拍通过对镜头的组接、切换来表现，它能够带给观众更为直接的视觉感受，因而外部节拍控制需要从观众的心理出发，采用专业的剪辑手法来构成影视广告的外部节拍。能够讲，外部节拍是镜头的创作与编辑工作的重点，具有最高效的表现力。 3内部节拍 尽管外部节拍具有直观、有张力的特点，但是外部节拍还是要受内部节拍的制约。内部节拍是与影视广告的情节严密联络在一起的，内部节拍通过影视情节表现出来，以此唤起观众的共鸣。观众无法在影视广告中像外部节拍一样直观地感遭到内部节拍，但是能够通过观看影视广告情节，体会影视广告的宣传核心，渐渐感遭到影视广告中蕴含的内部节拍。 三、影视广告节拍处理和表现的技巧 节拍处理实际上是影视广告以各种形式进行展开的程序和经过。它或而以紧张剧烈的快速节拍进行，或而以悠然闲缓的慢节拍展开，然而，所有的节拍处理服从于总的节拍，也就是讲在总的节拍之中得到和谐统一。 1. 设计节拍时捉住关键点 影视广告的节拍本身是一个变化的经过，在这个经过中存在着一些关键性的环节，对于表现节拍力度、完成不同节拍间的自然衔接有着重要意义，只要做好了这些关键性的环节，才能使影视广告的节拍发展成一个整体，不会使观众在观看时对节拍的变换感觉很突兀。捉住影视广告节拍关键点的详细要求是对镜头的次序和数量进行合理组合，做好声画结合，让不同镜头的转换愈加流畅自然。 2. 注意声画关系和节拍对位 音乐和画面的选择是多样的，但是要注意选择的内容要便于声画衔接，也就是声画的内容要与影视广告的整体衔接对位，一方面要考虑到音符的处理问题，还要考虑旋律的相互作用问题。赫伯特 泽特尔以为节拍就像晾衣绳一样，没有必要为了声画牺牲节拍的连续性。也就是讲声画搭配以后还要考虑声画与节拍的对位，不能为了画面和声音的美感而毁坏了既定的节拍基调。 3. 基于心理学分析的影视广告处理技巧 企业产品的销售离不开优秀广告的宣传，企业产品的销量是评价企业广告宣传效果最直接的手段。消费者在观看影视广告后的心理反响决定了销售者能否购买该产品。因而在进行影视广告节拍的处理和表现时要对观众观看广告时的心理需求进行分析，制定出最有效的宣传策略。在进行影视广告节拍处理时需要非常严格的设计，它通过观察观众的情感活动规律，配之以不同的节拍来迎合观众不同的心理需求，并搭配一定的故事情节去感染观众，进而实现诱导观众购买的目的。所以，基于心理学的观众心理效应分析对影视广告节拍处理是必要的。 4. 影视广告处理注重对受众心理的直接刺激 技巧影视广告的传播是通过声画直接刺激观众的生理，因而影视广告的宣传作用是一个从光声信号到生理刺激，再从生理刺激到心理刺激的理化经过。观众作为检验影视广告节拍能否处理恰当的最好评判者，尽管很难清楚地知道或者形容自个的内心反响，但是却能够以对产品的好感度或购买行为来间接表现出来。调查研究表示清楚成功的广告大多是迎合了观众的某种心理需求。以格式塔心理学在影视节拍中的应用为例，格式塔心理学是从心理学的角度来分析观众的感悟和审美，该研究发现影视广告的整体节拍对于观众心理反响会产生极大影响，影视广告节拍中节拍协调、转换自然的广告更受人青睐，而节拍粗糙、生搬硬套广告画面或音乐的影视广告反而会招致反感，让人不知所云。除此之外，还有基于认知心理学分析的广告节拍处理技巧，该研究是从人们的认知中寻找节拍设计的突破口，利用认知原理来指导节拍的曲线，通过分析认知构成的经过和原理实现对影视广告节拍的准确把握。 其实，无论影视广告构造的处理与表现是基于何种心理分析，一部能够感染观众的影视广告作品其成功之处还是在于对观众心理等待拿捏到位，真正能够迎合观众的心理需求。 结束语 节拍作为影视广告的生命线，对于影视广告宣传效果有着直接性的影响，影视广告制作中对节拍的把握和控制是影视广告艺术的特殊具体表现出。无论是光影的应用还是蒙太奇的剪辑手法都会影响到影视广告节拍的构成。本文固然分析了一些影视广告节拍的处理及表现技巧，但是由于相关经历体验缺乏，仍然存在着较多疏漏。且影视广告节拍处理是一项综合性很强、随时代变化极快的工作，对怎样提高影视广告节拍的处理和表现技巧，还需要影视广告行业人员的共同努力。 以下为参考文献 1姜红，朱林宇，王智颖，茅佳妮，林莹，周锋，陈叶文。本期专辑新影视：趋势、观念与技术J.中国广告，20181。 2张晓婷。网络时代的影视广告传播与设计制作新理念J.湖南工业职业技术学院报，20205。 3薛蓓。基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究J.新闻知识，20213。 4方凡。广告音乐作为 表音标识 的重要性及运用探析J.东南传播，200812。 5陈佳。现代影视广告传播对时髦消费的影响D.武汉纺织大学，202122。