身边的经济学现象论文（优秀范文6篇）,微观经济学论文.docx

身边的经济学现象论文优秀范文6篇,微观经济学论文本篇论文目录导航：【】 身边的经济学现象论文优秀范文6篇【】【】【】【】 经济学作为一种实用性的学科,也是一种分析某种现实现象的工具和方式方法的存在,随着我们国家社会的快速发展,经济学与人们的生活联络的越来越严密.因而,随着我们对经济学的研究,对生活中身边某种经济现象都能够用经济学的知识进行解释,这是一个把经济学运用到生活中的例子,也是典型的把理论运用于实践中,能够使人们深切进入的理解生活中非理性的思维现象,并且将会产生触类旁通的效果.本文是身边的经济学现象论文6篇，以供借鉴。 身边的经济学现象论文：直播带货现象的经济学分析 内容摘要：2020年直播带货迎来井喷式爆发，各行各业的名人纷纷下场进行直播带货，将其带入群众视野。(关于对拟发布新职业信息进行公示的公告等文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高，通过鼓励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点，于产业、实体经济都有宏大奉献。固然直播带货广告形式和销售形式有别于传统形式，但也会带来“市场饱和 “投资风险 ，以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈 等问题。因而，本文建议部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制；建议电商平台加强本身监管义务，保卫消费者合法权益等，以便直播带货将会走得愈加规范，有更好地发展。 本文关键词语:直播带货;经济学;边际成本;分析;对策; Abstract：In 2020, e-commerce livestreaming ushered in a blowout, and celebrities from all walks of life carried out live broadcasting and brought it into the public view. The release of government documents, such as the Announcement on Publicity of New Occupation Information to be released, has proved its increasing recognition. The Mechanism of e-commerce livestreaming has the characteristics of low marginal cost and high marginal revenue, promotes consumption through incentives, reduces the sense of distance caused by information asymmetry, and promotes employment. It makes great contributions to the industry and the real economy. Although the advertising model and sales model of live streaming is different from the traditional model, it will also bring about market saturation and investment risks, as well as some issues such as price fraud that may exist in live streaming platforms and merchants. Therefore, this article recommends that government departments and related institutions improve the legal system, strengthen administrative supervision, and improve self-discipline mechanisms; it is recommended that e-commerce platforms strengthen their own supervision and protect the legitimate rights and interests of consumers, so as to make e-commerce livestreaming more standardized and have better development. 直播带货又称“直播销售 ，是指依靠互联网，通过直播的方式对产品的特性、功能进行实时展示，再提供链接进行销售的新型销售方式方法。直播带货现已成为电商平台重要的销售手段，其带来的利润已成为行业发展重要的资金来源。直播带货不仅仅是对商家重要，顾客也能通过其更具体、更真实地了解商品，增加网上购物的实感，有时候还能获得商家优惠，实为互利共赢之举。对于偏僻地区而言，直播带货更是一种打开销路脱离贫困的方式。2020年4月20日，来到金米村调研脱贫攻坚情况，同时视察了该县为销售脱贫攻坚工程所建造的大棚所生产的产品柞水木耳的电子商务中心。他对其表示了肯定：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。 1 直播带货的发展 直播带货的雏形来自2020年YY语音大改版，此后的后续版本使YY吸引大量的用户。各路主播，为直播销售创造了基础。同年网络销售中的“聚划算 “直通车 一类的促销手段带来的人气增长效果欠佳，各路电商需要新的手段挖掘客户。综合两方面因素，直播销售应运而生。 直播带货在相当长的一段时间内规模小、发展缓慢，主要原因在于商品类型类似，销售方式方法简单。当时的带货方式基本是电子竞技类主播在游戏讲解中插播广告，向“粉丝 宣传自个的外设店、零食店。这时的“粉丝 消费行为更像是为偶像掏钱，而不是作为一个受主播感染、了解商品后愿意购买的消费者购买商品。 直播带货真正有了平台组织，进入加速发展阶段的重要转折点是在2021年3月。这时淘宝直播刚开场试运营，其定位是“消费类直播 ，主打“听众边看边买 的特色。此时的淘宝直播还未得到群众的认可，经常遭到“和电视购物差异不同不大 的怀疑，群众的信任度不高。 2021年，直播带货已经发展到了相当可观的水平。口红带货王李佳琦标志性的话语“Oh my god.买它买它 广为流传。2021年快手举办了“快手卖货王 活动，抖音红人七舅脑爷在“双12 联合108个品牌在抖音上进行了一场直播卖货首秀，这时直播带货的群众介入度到达新高，并为电商平台带来了丰厚的利润。据悉，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%;81个直播间成长过亿，单个成功的直播间就等于一家大型企业。 2020年，直播带货更是迎来爆发式增长，成功出圈。2020年5月1日，康辉、尼格买提、撒贝宁和朱广权4位央视主持人组合成为央视boys，进行直播带货。他们还给这一次直播带货起了一个创意十足、朗朗上口的名字“权来康康，撒开了买 。短短3小时的直播时长销售额超过5个亿。董明珠四次直播带货逐步发力，“618 当天卖了102.69亿元的商品。受新冠疫情影响，线下经济活动受挫，很多基层官员利用网络直播平台带货帮当地农户打开销路，湖南省安化县的“网红县长 陈灿平便是华而不实一员。他一天直播3场，每场2小时以上，销售额能到达30万元。另外，中国就业培训技术指导中心发布了(关于对拟发布新职业信息进行公示的公告，互联网营销师位列华而不实。6月29日，李佳琦作为上海市崇明区引进的：“茶颜悦色 排队和“天价奶茶 现象背后的经济学原理探析 内容摘要：2020年12月1日，位于武汉天地的“茶颜悦色 开张。这是主打本地市场的奶茶品牌“茶颜悦色 走出长沙，继在常德开店后来到外地开的第二家分店。尽管当时室外只要5，但是店外排起长队，据估计排队需要8小时，“插队 一杯的黄牛价高达500元。定价在15元左右的奶茶一度要价500元，这看似疯狂的背后却符合经济学原理。本文将从供应端、需求端以及价格信号的失灵三个角度结合经济学原理的知识对这一现象进行分析。 本文关键词语:垄断竞争市场;经济学原理;“茶颜悦色 ;天价奶茶;供应端;需求端; 1 问题的提出 “茶颜悦色 是以中国风为主题的湖南本土新式茶饮品牌，主张将中式呈现与西式制作相结合，是近年来广受年轻人的网红奶茶品牌之一。相较于其他新式茶饮品牌在全国乃至世界市场攻城拔寨，“茶颜悦色 偏安一隅，主打长沙本地市场，在长沙已经有200多家店聚集(据澎湃新闻2020年12月18日报道：“茶颜悦色 为何没能开遍全国，：/thepapernews Detailforward10461585)。由于地域稀缺性和较高的网络知名度，“茶颜悦色 曾一度成为长沙城市的代名词。 基于品牌发展和门店扩张的需要，“茶颜悦色 在2020年末初次走出长沙，分别在常德和武汉开店。12月1日，“茶颜悦色 在武汉天地即湖南省外首店正式营业，营业第一天，店外便排起长队，据估计需要排队的时间为8小时，而“插队 一杯的黄牛价高达500元，这个消息立即冲上了热搜首位。近年来，随着新式茶饮品牌的兴起，奶茶品牌新店开张门外排起长队的现象并不少见，甚至“奶茶店前门口排长队 一度成为营销策略。但是，排队时间长达8小时，热度如此高却特别罕见。究竟是什么原因让消费者对一杯15块钱左右的奶茶如此疯狂？根据经济学原理，价格信号是市场供应端和需求端平衡的反映。因而，本文将从供应端、需求端以及价格信号失灵三个角度探析这一看似疯狂不合理的现象。 2 供应端分析：“誉满江湖 与“偏安一隅 的“茶颜悦色 2.1 新式茶饮品牌市场的分析 新式茶饮品牌是指打破以往以粉末勾兑的传统，主打新鲜泡茶与牛奶相结合以及提供装修愈加精致的第三空间的本土奶茶品牌。由于茶饮在我们国家拥有深切厚重的文化基础，以及比传统奶茶更为健康新鲜的产品优势吸引了一众拥有新消费观的年轻人。艾媒咨询数据显示，2021年中国新式茶饮市场规模超900亿元，同时美团发布的(2022年中国饮操行业趋势发展报告显示，截至2021年第三季度，全国现制茶饮门店数量到达41万家，一年内增长74%。由于茶饮行业进入门槛低、市场规模大、市场发展潜力大，新式茶饮行业无疑是当今市场发展的风口。即便当前市场上已经存在喜茶、奈雪的茶，这样的老牌新式茶饮品牌，新式茶饮行业仍然吸引诸多资本和企业进入，当前行业内竞争剧烈。但各个品牌提供的奶茶并不具有完全同质性，也具有差异特征。比方喜茶主打芝士茶奶盖，奈雪的茶主打水果茶。尽管奶茶具有差异性，但仍然具有可替代性。因而，新式茶饮品牌市场属于垄断竞争市场。 2.2“茶颜悦色 产品的竞争力塑造 面对新式茶饮市场的剧烈竞争，奶茶品牌要想提高本身产品和品牌的竞争力，核心是要对产品进行差异化塑造，进而减少被替代性。“茶颜悦色 能在诸多网红奶茶中脱颖而出，与其差异化和竞争力塑造不无关系。 不同于喜茶和奈雪的茶老牌网红奶茶品牌简约北欧风的设计风格，“茶颜悦色 是以中国风为主题，其国风茶文化的打造令人耳目一新。“茶颜悦色 在包装视觉、产品创新等方面都始终贯穿传统中式风格，强化了品牌在消费者的认知。 同时，在奶茶产品研发上，“茶颜悦色 独创在咖啡做法的基础上，创造性开发“鲜茶+奶+奶油+坚果碎 新式茶饮和“一挑、二搅、三喝 的独创喝法，让“茶颜悦色 有别于其他新式奶茶。相较于奶茶的甜腻，“茶颜悦色 给人本味清爽之感，博得了消费者的青睐。 在价格策略上，“茶颜悦色 采取错位竞争策略。“茶颜悦色 和喜茶奈雪的茶，以及主攻下沉市场的冰雪蜜城并不在一个价格带上。当前在长沙，一杯“茶颜悦色 的均价在20元以内，比同城的喜茶便宜了大概30%，冰雪蜜城贵了大概50%(据群众点评数据调查，喜茶的均价在27元，蜜雪冰城的均价在8元，“茶颜悦色 的均价在17元)。特殊的价格定位，使其拥有庞大中间收入消费人群市场。 在群众点评上，消费者对“茶颜悦色 的评价多集中在“国风 “好喝不腻 和“便宜 等关键字样。“茶颜悦色 也正是通过其独特的品牌文化、产品质量以及价格定位对产品进行差异化塑造，进而提高其竞争力，使其誉满江湖。 2.3 由于标准化导致的供应数量较少 根据曼昆(经济学原理第七版教学资料，处于垄断竞争市场上的企业产品与其他企业产品存在差异，所以它面临着一条向右下方倾斜的需求曲线。因而它会选择生产边际收益等于边际成本的产量。按此逻辑还有规模经济效益，“誉满江湖 的“茶颜悦色 应该不断开店扩张规模，提高产量，进而到达边际收益等于边际成本，降低平均成本。但是，实际上“茶颜悦色 门店数虽近200家，但是与喜茶400家和蜜雪冰城近万家(红商网报道2020年12月22日报道：“茶颜悦色 为何没能开遍全国，http：/ 早期专注于长沙市场，不拓展全国市场不无关系。 标准化是奶茶乃至各式餐饮业面临的重要问题。为了保证产品的核心竞争力，即奶茶口味，“茶颜悦色 提出“一杯鲜茶永久求偿权 保证消费者购买奶茶的口感。这样的策略固然博得了消费者的信任，但是却没有从根本上解决产品标准化的问题。 标准化问题限制了“茶颜悦色 品牌对外扩张。“茶颜悦色 不同于喜茶奈雪的茶有自建茶园和果园，“茶颜悦色 的原材料来自于世界各地。由于原材料供给地的限制，“茶颜悦色 不敢轻易扩张，否则将面临由于原材料质检和物流运输问题带来产品转型。这会在很大程度影响“茶颜悦色 产品口感，也是其核心竞争力。因而，“茶颜悦色 无奈选择偏安一隅。即便选择走出长沙，也是选择来到与长沙地理毗邻、文化相近的武汉，这造成“茶颜悦色 产品具有地域稀缺性。 同时，新式奶茶的制作不同于传统茶饮，需要人工进行剥水果、炼制奶乳等工作，为了保证产品的质量和标准化，奶茶一般制作周期长，因而供应能力和数量非常有限。 因而由供应端分析，我们能够得出下面结论：由于新式奶茶市场属于垄断竞争市场，“茶颜悦色 面对剧烈的竞争，需要进行差异化塑造以提高竞争力，但是为了保持核心竞争力，“茶颜悦色 由于标准化问题生产数量较少且具有地域稀缺性。这也解释了“茶颜悦色 固然“誉满江湖 ，但是选择“偏安一隅 的现象。 3 消费端分析：疯狂的小主们 “茶颜悦色 使用古色古香的“小主 来称呼来店消费者，“誉满江湖 的“茶颜悦色 早已收获了一批粉丝和对其拥有好感和好奇路人。因而初次在长沙以外的城市开设店面，“茶颜悦色 便面临宏大的需求量。同时，面对排队时间成本较高，或者要价甚高的代购价，消费者仍然表现出极大的热情。这看似疯狂的背后，反映出消费者支付意愿较高，对价格变动的敏感程度较低，即需求弹性较小。因而，笔者将通过分别分析“茶颜悦色 的粉丝和路人两个不同的消费群体来进一步分析需求端需求弹性较小的原因。 3.1“粉丝 经济带来的消费者黏性 “茶颜悦色 通过品牌建设，不断加强文化认同，收获了一大批粉丝。从品牌名称“茶颜悦色 ，到产品名称“声声乌龙 “幽兰拿铁 再到每家主题店赋予不同的传统文化元素，“茶颜悦色 通过展现中国风属性，持续输出品牌文化价值，收获了一大批拥有新消费观念和喜欢国风的年轻粉丝。除此之外，“茶颜悦色 在品牌营销上另辟蹊径，基于“草根 人设与消费者进行深度互动。朱丹蓬曾对“茶颜悦色 粉丝进行分析，以为：“粉丝们对茶颜悦色的喜欢，带着养成系偶像的味道：看着这家新秀品牌从第一家门店开到全网爆红，就像押宝胜利，像一位新星到顶流的升级打怪路(中国新闻网报道2020年12月21日报道：“茶颜悦色 的懵懂网红路：奶茶界的杨超越，也是闲人马大姐，：/ 粉丝经济的基本逻辑是情感经济，即因情感联合而产生的消费现象(蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济形式J.中国青年研究，2021(11):5-11)。因而，粉丝出于对产品、品牌的喜欢和自豪，而不在乎排队时间的长短和一杯奶茶价格的高低。 3.2 由于信息不对称而造成的神秘感 由于地域稀缺性，处于长沙以外的消费者(非粉丝群体，即路人群体)较难直接获得有关“茶颜悦色 产品的信息。因而，这存在着交易双方对于交易对象的信息把握了解程度不同，即信息不对称问题。除此之外，消费者对于“茶颜悦色 的认知主要来源于互联网。而“茶颜悦色 在互联网上单方面进行营销和信息输出，向消费者输出对品牌有利的消息。“茶颜悦色 频繁上热搜、群众点评上的超高分，这些网红现象都使得消费者对“茶颜悦色 该品牌构成一定的好感和好奇。由于地域稀缺性，消费者无法轻易直接消费，这使得“茶颜悦色 对于消费者产生了神秘感，也造就了消费者“喝了，不一定觉得值；但不喝，一定会遗憾 的消费心理。因而怀有这种“不留遗憾 消费心理的消费者的消费支付意愿较高，对奶茶价格变动并不敏感。 所以，“茶颜悦色 的需求弹性较小。在相对缺乏弹性的需求曲线，需求量对价格变动并不敏感。因而，在“茶颜悦色 本身拥有较大的需求基础上，即便支付成本较高(排队的时间成本和黄牛价)，需求量并不会减少过多，因而市场内需求量相对较大。 4 价格信号的失灵 排队现象以及黄牛价的出现，反映出市场中的供应和需求没有到达平衡。除了在上文分析得知，是由于产品供应端数量较少，以及需求端由于需求弹性较低和需求量较大这两个因素之外，还有一重要因素即价格信号的失灵。根据(经济学原理，垄断竞争市场具有效率，需要价格信号显示资源的相对稀缺程度，对调节资源配置发挥基础作用。而在奶茶行业中，产品多是采用定价的形式进行销售。而产品的定价类似于价格控制。产品的定价没有让价格真实反映市场的供需关系，让一部分支付意愿较低但拥有充裕时间的消费者进入市场，使需求远远大于供应，在短缺的同时造成了长时间排队的现象，同时也让一部分支付意愿较高但不愿意花费时间排队的消费者支付较高的“插队费 “代购费 或“黄牛价 来知足消费。 5 对排队现象的分析以及提出相应的解决对策 垄断性竞争市场具有效率的表现之一是消费者和生产者剩余最大，此时不存在使另一个人处境变得更好的可能，因而到达了“帕累托最优 。 但是由于定价的原因，消费者为了买这一杯奶茶花了8个小时去排队，花费了较大的时间成本。因而，该市场并不具有效率，也不属于“帕累托最优 状态。要进行市场的帕累托改良，由于需求弹性较低，所以提高产品价格并不可取，而且在现实中会导致定价策略的改变，而进入价格较高的奶茶市场竞争(价格较高的奶茶市场主要有喜茶和奈雪的茶两个寡头)。最为切实可行的方式是让“茶颜悦色 突破供给链难题，解决原材料供给问题，加速本身品牌对外扩张与发展，增加供给量，使供应曲线向右移。这样既能知足消费者庞大的需求，可以使“茶颜悦色 利用品牌溢出效应，发挥规模经济效应，降低平均成本，获得利润。 6 结束语 “茶颜悦色 在武汉初次开店的排队现象，是典型的价格失灵而导致供需不平衡现象。 从供应侧分析，原因在于供应数量相对较少。由于处于垄断竞争市场，为了保证产品的差异性，标准化问题始终贯穿在“茶颜悦色 的发展经过中，极大地限制了“茶颜悦色 扩大产量和拓展市场。 从需求侧分析，原因在于需求量相对较大。“茶颜悦色 独出心裁的产品和品牌设计使其拥有了一大批拥有黏性的“粉丝 ，以及由于信息不对称造成的神秘感使得消费者拥有较强的支付意愿，因而“茶颜悦色 消费群体的支付意愿较高且需求弹性较小，因而消费者面临较高的时间成本(排队8小时)和价格“黄牛价 等)仍然愿意购买这一杯奶茶而奶茶的定价策略在需求远大于供应的市场中扮演了类似于最高限价的角色，这使得价格无法真实反映出市场上供应需求的真实情况。因而供需不平衡、需求远大于供应，产生排队和“天价奶茶 现象。 以下为参考文献 1吴妍珏.文杏梓.基于4V营销理论的我们国家新式茶饮品牌差异化营销战略探析-以茶颜悦色为例J商场当代化,2020(17):91-93. 2浑水做空瑞幸咖啡报告, Luckin Coffee:Fraud+Fundamentally Broken BusinessEB/OL.ttps _114984