《媒体推广方案》PPT课件.ppt

2012014 4年媒体推广方案年媒体推广方案1、市场目标：酒店营业之际，通过宣传活动的组织，吸引消费者消费2、宣传目标：在短期内建立酒店的认知度，并开始培育酒店品牌形象目标1、明确酒店定位，发展酒店的特色2、树立品牌形象和良好的信誉3、提高酒店认知度市场推广定位自然的生态环境优雅的休憩空间精致的世界美食高端的服务品牌配套的休闲设施365天的节日安排品牌核心概念：为商旅人士提供最佳服务，提供优良氛围环境品牌分析针对市场推广1、密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道，及时把握公众信息2、全面强化公共关系，拓展市场，塑造酒店形象品牌策略3、通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展市场执行规划1、发挥自身优势，塑造品牌形象酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出酒店的品牌和特色。为酒店的品牌树立健康的形象。2、强化自身品质，提升品牌形象优美的住宿、休闲的环境。加强自身环境特色建设，酒店独一无二的建筑风格以及占地面积，丰台区的特色文化，强调酒店特色。3、利用各种途径，宣传品牌形象宣传活动先从内部做起，强化企业形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。4、通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务市场推广方向一、酒店园区市场二、外围市场三、网络市场1、交通枢纽位置展示牌2、灯箱广告3、周边景区的市场外围市场网络市场网媒+杂志+电视网媒包括：PR稿件+微博+官网+团购网页设置主要分几个部分：主要分几个部分：1 1、客房、客房传递更多的客房介绍和发布特惠价格信息，吸引更多的眼球。传递更多的客房介绍和发布特惠价格信息，吸引更多的眼球。2 2、餐饮、餐饮节日或活动的推出，提前更新照片和文字介绍，让前来住店的客人看到我们的用餐的节日或活动的推出，提前更新照片和文字介绍，让前来住店的客人看到我们的用餐的环境和菜品介绍。环境和菜品介绍。3 3、会议婚宴、会议婚宴为了为了2012014 4年的会议和婚宴市场，对酒店拥有的设施和绿化带做大量的推广活动，补充年的会议和婚宴市场，对酒店拥有的设施和绿化带做大量的推广活动，补充官网所缺少的一部分内容。官网所缺少的一部分内容。百度 百度搜索引擎达到排行第一位1 1、直接性、直接性 2 2、传播速度快、传播速度快3 3、受众面积广、受众面积广 4 4、关键词查询、关键词查询可自定义可自定义新浪微博2012年注册用户已经超过5.03亿网络的传播方法(线上）因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代更平等更开放更直接更鲜活就在微博微博的感染力美团、拉手网、大众点评网美团、拉手网、大众点评网 团购网团购网展园、婚宴、会议推广会宣传展园、婚宴、会议推广会宣传活动目的：1、通过推广活动介绍产品，让顾客对产品有认知，了解到产品2、给潜在客户一次见面的机会、相互交流、相互引导宣传的作用3、通过活动现场产品介绍和礼品赠送拉近客户和我们的距离4、带客户参观酒店内部设计，客房配置以及餐饮展园、婚宴、会议推广会宣传展园、婚宴、会议推广会宣传一、酒店介绍一、酒店介绍二、价格优势二、价格优势在促销期间价格的一定优势，针对我们的优势进行对客户潜意识的开发。在促销期间价格的一定优势，针对我们的优势进行对客户潜意识的开发。三、参展策略：三、参展策略：、销售人员找到潜在的客户并交换名片，并附酒店简介提醒顾客。、销售人员找到潜在的客户并交换名片，并附酒店简介提醒顾客。、销售人员邀请潜在的客户和现有的客户单独对酒店内部细节介绍，并带领客户参观、销售人员邀请潜在的客户和现有的客户单独对酒店内部细节介绍，并带领客户参观整个酒店内部设施和环境位。整个酒店内部设施和环境位。、对重点邀约客户加送礼品，表示我们合作的意向。、对重点邀约客户加送礼品，表示我们合作的意向。四、销售人员拜访以及跟进客户：四、销售人员拜访以及跟进客户：销售人员可对潜在客户进行进一步跟进，签订协议价格。销售人员可对潜在客户进行进一步跟进，签订协议价格。婚庆市场婚庆公司选定两家在北京市场优势的商家，各组织一场新人秀展示一下婚庆公司的实力婚庆市场婚庆市场婚庆市场对于酒店优势：1、为品牌营销注入了新的元素、为品牌营销注入了新的元素 以前我们都以为开会、旅游需要住酒店，但是今天我们突然意识到结婚也需以前我们都以为开会、旅游需要住酒店，但是今天我们突然意识到结婚也需要住酒店，这就是一次更强大新元素的营销。要住酒店，这就是一次更强大新元素的营销。2、为五星级酒店聚集更多的人气、为五星级酒店聚集更多的人气一次婚宴小则上百人，多则上千人，能够为这么多人同时服务，展示出酒店一次婚宴小则上百人，多则上千人，能够为这么多人同时服务，展示出酒店的气派和所容量的数量，大大提升酒店的营销市场带动力。的气派和所容量的数量，大大提升酒店的营销市场带动力。婚宴市场推广活动婚宴市场推广活动对于婚庆优势：1、为婚宴搭建了新的平台。、为婚宴搭建了新的平台。布置、拍摄和提供司仪服务，在不同的环境下可能风格迥异，可能要求也布置、拍摄和提供司仪服务，在不同的环境下可能风格迥异，可能要求也不同，这在婚宴的发展上无疑是又向前迈了一步。不同，这在婚宴的发展上无疑是又向前迈了一步。2、为婚宴赢得更多的高端客户群。、为婚宴赢得更多的高端客户群。在五星级酒店举办婚宴，可见客户的财力雄厚，这多少能够帮助公司吸引在五星级酒店举办婚宴，可见客户的财力雄厚，这多少能够帮助公司吸引更多的高端客户群。就长远的意义而言，实在是好处多多。更多的高端客户群。就长远的意义而言，实在是好处多多。3、草坪优势、草坪优势酒店占地面积大，园区由酒店管理，对于新人来说室内或者室外婚礼完全酒店占地面积大，园区由酒店管理，对于新人来说室内或者室外婚礼完全可以满足需要。可以满足需要。婚宴市场推广活动婚宴市场推广活动我们更多的是要做好营销平台，让更多的消费者了解我们，提高我们的认知度，打开我们的市场，让我们走的更远。多元化的市场宣传平台正在全面、深入的走近消费者The EndThe End