三个品牌的防晒霜广告策略.pdf

三个品牌的防晒霜广告策略 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】三三个个品品牌牌的的防防晒晒霜霜广广告告策策略略吴恙 04125676倩碧亮肌高效美白防晒隔离霜倩碧亮肌高效美白防晒隔离霜广告策略分析：定位是高档的化妆品，目标受众是有一定收入的成功职业女性。所以其广告选择的投放媒体主要是时尚杂志，或商业杂志的女性版面。找准了目标有针对性的做广告，降低了成本，提高了效率。倩碧的平面广告非常有特色，在广告届独树一帜，堪称经典。每一种化妆品的广告都是以一个女性的脸做背景，然后把该化妆品大量的涂在脸的相应部位，就如上图把防晒霜涂在脸上。让人一眼就能看出这是什么牌子的什么广告。低成本的平面广告制作，目标性极强的媒体投放，成为化妆品广告的经典之做。妮维雅防晒喷露妮维雅防晒喷露：广告策略分析：作为中档的化妆品品牌，妮维雅的广告投放媒体主要是电视和户外。目标受众是年轻的男性和女性。有一则电视广告是一群年轻人在酷热的海滩上尽情玩耍，旁边放着这款妮维雅防晒喷露。不同于一般的防晒霜广告针对女性消费者，在这则广告中加入了男性的身影，说明了男性也是需要防晒的，这款防晒露也适合男性使用。这使它的消费群体顿时扩大了一倍。广告中年轻、积极向上的气氛也使妮维雅成为了年轻人的最爱。雅芳夏日之恋防晒保湿露、夏日之恋晒后修复口者喱雅芳夏日之恋防晒保湿露、夏日之恋晒后修复口者喱广告策略分析：雅芳是定位在中低档的化妆品品牌，是比较大众化的品牌。他很少在媒体上做广告，主要是直销，通过广布专卖店接触消费者。其广告宣传策略主要是店面内的海报广告和 DM 上的打折信息，它的专卖店还提供美容服务。用这样的方法，雅芳在中国拥有最多的固定顾客群。我为妮维雅防晒霜做的广告策略：因为现在有很多时尚的女性及男性并不喜欢白白的皮肤，他们认为黑黑的皮肤才是健康的表现，才是时尚，所以他们不愿意涂防晒霜。其实他们不知道，太阳不只是把他们的皮肤晒黑，还会是把皮肤晒伤，严重的会引起一些皮肤病。涂防晒霜更重要的是保护他们的皮肤。所以我觉得妮维雅可以用保护皮肤这一点作为诉求，推出不含美白成分的防晒霜。我想到了一个一系列的平面广告，一个是针对女性的：一个皮肤黑黑的，穿着时尚的比基尼的，有个性的女生很自信的拿着妮维雅的防晒霜，旁边是她说的话：“我喜欢我的肤色，但我还是要用它！”然后是针对男性的：一个身体健壮，时尚的，帅气的年轻男性，穿着泳装，露出上身的肌肉，拿着妮维雅的防晒霜，旁边是他说的话：“我很健康，但我还是要用它！”广播广告：主要是一男一女的对话男：“今年夏天你用妮维雅防晒霜吗”女：（很自豪的说）“我就喜欢我古铜色的皮肤，干吗要用它”男：（很吃惊的）“原来你还这么落后哦，涂它不是为了不晒黑，而是为了不晒伤！你看我夏天都会妮维雅防晒霜，使我原本健康的皮肤更健康！”女：（突然醒悟）“哦那我也要我的皮肤更健康！”