欢迎来到淘文阁 - 分享文档赚钱的网站! | 帮助中心 好文档才是您的得力助手!
淘文阁 - 分享文档赚钱的网站
全部分类
  • 研究报告>
  • 管理文献>
  • 标准材料>
  • 技术资料>
  • 教育专区>
  • 应用文书>
  • 生活休闲>
  • 考试试题>
  • pptx模板>
  • 工商注册>
  • 期刊短文>
  • 图片设计>
  • ImageVerifierCode 换一换

    《广告与文化》PPT课件.ppt

    • 资源ID:71298258       资源大小:245.50KB        全文页数:24页
    • 资源格式: PPT        下载积分:11.9金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录   QQ登录  
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要11.9金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。
    如填写123,账号就是123,密码也是123。
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    《广告与文化》PPT课件.ppt

    第五章广告与文化一、文化与广告文化一、文化与广告文化 泰勒的解释是:文化是作为社会成员的人类所取得的知识、信念、艺术、道德、法律、惯例及习惯的复合总体。人类学者Linton将文化定义为“作为学习的行为和行为结果的结合体,它们的构成要素由特定社会的成员共同拥有并流传。社会学家和人类学家通常把它定义为“一个社会或一些人共同承担的价值观和意义体系,包括使这些价值观和意义体系具体化的物质实体。”文化不单指知识、信仰、艺术、道德、宗教,也包括行为习惯和技能。它是人们后天习得的,而不是天生的。文化应有广义与狭义之分。广义文化是指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和;狭义文化是指人类精神活动所创造的成果,如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。二、文化特征二、文化特征 文化的习得性 文化的共享性 文化的无形性 文化的发展性 三、广告文化广告文化是蕴涵在广告活动过程中的,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、消费习惯等生活方式的总和,是以广告为载体,以推销为动力,以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播方式。四、广告文化的性质广告文化是一种经济文化广告文化是一种社会文化43届戛纳广告节主席罗杰的一句话使我们输得心服口服。他说:“我不能代表评委的观念,但我知道你们中国人对可口可乐、麦当劳的广告是很喜欢的,特别是你们中国的孩子。”五、中国文化的核心价值观中国文化的核心价值观 1 1、中庸、中庸 2、重人伦重人伦 3、面子主义面子主义 4、重义轻利重义轻利 5 5、怀旧恋古、怀旧恋古6 6、谦逊含蓄、谦逊含蓄 六、文化对消费行为的影响文化对消费行为的影响 1、生活方式、生活方式 2、价值观念价值观念 3、审美观审美观 4、宗教宗教 5、风俗习惯风俗习惯 6、流行流行 七、广告的文化策略广告的文化策略 根据公众的文化性心态,在广告策划中,应该引进文化,利用文化机制来提高广告的文化品位,进而提高广告宣传的影响力。现代广告常见的文化策略主要有文化适应策略、文化包装策略、文化导向策略、广告的文化诉求等。1、文化适应策略主题内容上的适应人物、动物形象上的适应 宣传用词上的适应 商标、图形上的适应颜色运用上的适应 2、文化包装策略文化包装策略文化搭台、广告唱戏 赞助文化艺术活动 举办文化性仪式活动 3、文化导向策略文化导向策略 策划公益宣传倡导新文化 丰田霸道汽车广告丰田陆地巡阳舰广告立邦漆广告八、跨文化广告传播跨文化广告传播 1、跨文化广告传播的概念跨文化广告传播的概念 跨文化传播一词源于人类文化学家爱德华霍尔在1959年发表的沉默的语言一书。跨文化传播是指信息在不同文化域之间的运动。它强调在信息编、译码中的文化背景因素。2 2、跨文化广告传播的特点、跨文化广告传播的特点源文化和目标文化的共享性差 各种文化差异不同 无意识的先入为主 不同文化的变异性增强3 3、跨文化广告传播产生障碍的原因、跨文化广告传播产生障碍的原因文化符号的理解障碍 中西文化价值观的差异 宗教信仰的差别 法律规范的不同 4、跨文化广告传播的策略跨文化广告传播的策略 利用文化共性来进行跨文化广告传播 立足传统,保持特色 理解文化符号差异,解决沟通问题 尊重各国的风俗习惯、宗教信仰和法律规范 跨文化整合,本土化实施

    注意事项

    本文(《广告与文化》PPT课件.ppt)为本站会员(wuy****n92)主动上传,淘文阁 - 分享文档赚钱的网站仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁 - 分享文档赚钱的网站(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    关于淘文阁 - 版权申诉 - 用户使用规则 - 积分规则 - 联系我们

    本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

    工信部备案号:黑ICP备15003705号 © 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁 

    收起
    展开