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企业形象与企业文化 以日本汽车行业为例Company LogoCompany LogoContents铃木汽车公司（铃木汽车公司（SUZUKI）富士重工汽车（富士重工汽车（SUBARU）丰田汽车工业公司（丰田汽车工业公司（TOYOTA）大发汽车（大发汽车（DAIHATSU）本田汽车公司（本田汽车公司（HONDA）马自达汽车公司（马自达汽车公司（MAZDA）Company LogoCompany Logo本田汽车公司（HONDA）v公司简介公司简介 v本田汽车公司由本田宗一郎创立于1948年，早年以生产摩托车为主，现仍为世界最大的摩托车生产厂商。1960年后本田走向汽车发展之路，1976年推出第一代“雅阁”（Accord），现已推出第6代，该车在1989年曾登上美国同级轿车销量冠军。本田的其他轿车品牌还有阿科达、市民、序曲、都市等。Company LogoCompany Logo本田汽车公司（HONDA）商标：商标：三弦音箱式商标，也就是带框的H。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。Company LogoCompany Logo本田汽车公司（HONDA）企业文化企业文化本田精神的核心-本田哲学 本田精神中最核心的是“尊重个性”与“三个喜悦”，“它所表达的信念是：希望根据“尊重个性”同所有和本田的企业活动发生关系的人们建立一种能够共同分享喜悦的相互信赖关系。”立足通过企业活动，“应该使购买商品的人（购买的喜悦），从事商品的销售，服务的人（销售的喜悦）、从事创造商品的一系列企业活动的人（创造的喜悦），彼此能够互相分享喜悦。”正是这样的富于人性化的、顾客导向的企业哲学，指引着本田企业的一步步发展壮大。但是这样的理念是源自于汽车制造企业，如果没有融会贯通和消化实践，那就很难切实贯彻到达康这样的服务型企业。Company LogoCompany Logo大发汽车（DAIHATSU）v公司介绍公司介绍v大发汽车公司成立于1907年，公司总部设在日本大阪，雇员约一万多人。不论在汽车还是在发动机方面，大发汽车公司以“小”见长，在小型发动机制造技术具有相当高的水平，处于世界领先地位。1983年研制出世界最小排量的0993升三缸四冲程柴油发动机，突破了柴油机每缸排量需04升以上的技术限制，天津夏利即采用了大发的技术。目前丰田汽车公司占有大发的多数股份。Company LogoCompany Logo大发汽车（DAIHATSU）v商标：商标：v所谓大发汽车是大阪发动机的简称。轿车标志将大发汽车拼音的“D”图案化，象征着企业大发汽车，永葆青春。Company LogoCompany Logo大发汽车（DAIHATSU）以成为“真正的国际企业”为目标，积极推动全球化。企业文化企业文化严谨、创新、科技Company LogoCompany Logo丰田汽车工业公司（TOYOTA）v公司介绍公司介绍v丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，由丰田喜一郎创立于1933年，总部设在日本东京，现任社长丰田章一郎。丰田公司年产汽车近500万辆，其中出口近50。丰田公司知名品牌极多，丰田、皇冠、光冠、花冠曾名噪一时，而近年新推出的克雷西达、凌志豪华车也享誉世界车坛。现在丰田集团还控股了日野汽车公司和大发汽车公司。Company LogoCompany Logo丰田汽车工业公司（TOYOTA）v商商 标：标：v丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。Company LogoCompany Logo丰田汽车工业公司（TOYOTA）v企业文化企业文化v核心：核心：v挑战、合作、尊重员工、持续改善、现地现物。v丰田纲领丰田纲领v 管理哲学：管理哲学：v 事业在于人；v 上下同心协力，忠实于公司事业，以产业成果报效国家；v 潜心研究与创造，不断开拓，时刻站在时代潮流的最前端；v 切戒奢侈浮华，力求朴实稳健；v 发扬友爱精神，以公司为家，相亲相爱；v 尊崇神佛，心存感激，为报恩而生活。Company LogoCompany Logo 富士重工汽车（SUBARU）v公司介绍公司介绍v 富士重工的前身是一间飞机制造所，1953年更名为富士重工业股份有限公司。富士赛车享有盛誉，1989年1月富士力狮跑车以平均223345公里的时速，连续奔驰19天，同时刷新了10万公里竞速世界记录，记录保持多年未破。主要产品有四驱动轿车、微型车、轻型汽车和大客车，其中以四驱动轿车畅销世界，著名品牌有力狮和翼豹，与中国贵航集团合资生产云雀微型轿车。Company LogoCompany Logo 富士重工汽车（SUBARU）v商商 标标v v 斯巴鲁 日本语意思是联合,其企业标志是昴宿星团的六连星，并且也是斯巴鲁汽车的标志。昴宿星团有七颗肉眼可见的蓝色的星星，斯巴鲁的标志代表着第二次世界大战后，五个独立的公司一起组成了现今的斯巴鲁。Company LogoCompany Logo 富士重工汽车（SUBARU）v企业文化企业文化v 公司以“诚信、高效、开拓、发展”为奋斗目标，以“精诚至上，用户团结”为主导思想迅速发展企业，为客户提供优质的服务。v斯巴鲁在日语中是指金牛星座中的卯宿星团，因其肉眼可见的六连星结构而闻名于世，富士重工有限公司志在树立卓越品牌，并成为21世纪国际舞台上的主角。为了能支承起全人类和整个星球的未来世界，富士重工有限公司秉承继往开来的创新精神，开发出充满个性和希望的产品。富士重工的核心技术是独立思考，灵活性和无限热情完美结合的产物。Company LogoCompany Logo 铃木汽车公司（SUZUKI）v公司介绍公司介绍v 铃木的前身是一间纺织机械制造厂，五十年代初转产摩托车和汽车，并于1954年正式命名为铃木汽车公司，总部设在日本静冈县，以生产微型汽车为主。铃木品牌既有摩托车也有汽车，虽然铃木汽车的知名度比摩托车逊色，但在世界车坛上也居相当高的位置。铃木摩托车早在八十年代已经进入中国内地销售。铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木10的股权。主要汽车产品有吉姆尼、武士、奥拓等，其中奥拓汽车已引入中国生产。Company LogoCompany Logo 铃木汽车公司（SUZUKI）v企业文化企业文化v 铃木商标图案是的S是SUZAUKI的第一个商标图案中的S是SUZUKI的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。Company LogoCompany Logo 铃木汽车公司（SUZUKI）v企业文化企业文化v Company LogoCompany Logo 马自达汽车公司（MAZDA）v公司介绍公司介绍v马自达汽车公司由松田创立于1920年，原名东洋软木工业公司，1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。公司总部设在日本广岛县安君府，雇员为28万人，年产汽车135万辆，公司排名位居世界20家最大汽车公司之列，以生产转子发动机汽车而闻名。这种发动机采用微机控制发动机负载状态，自动调整怠速装置和废气再循环装置，使发动机工作平稳，从而降低油耗，减少废气的排出。v Company LogoCompany Logo 马自达汽车公司（MAZDA）v商商 标标v马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。v马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。Company LogoCompany Logo 马自达汽车公司（MAZDA）v企业文化企业文化v公司宗旨：公司宗旨：v 用最好的汽车产品和服务，创建新的价值，给客户带来兴奋和欣喜。v使命感：使命感：v以我们的热情、自豪和速度，积极地与客户沟通，给客户交付富有远见的汽车产品，并提供超出客户期望值的服务。v价值观：价值观：v 我们珍视诚实、以客户为中心、独创性、高效和敏捷的行动，我们尊重极富主动性的人和团队精神。我们积极地支持环保事业、安全并服务社会。我们以这些价值为指导，向所有与马自达相关的人们提供很大的喜悦。Company LogoCompany Logo 马自达汽车公司（MAZDA）v企业文化企业文化v公司宗旨：公司宗旨：v 用最好的汽车产品和服务，创建新的价值，给客户带来兴奋和欣喜。v使命感：使命感：v以我们的热情、自豪和速度，积极地与客户沟通，给客户交付富有远见的汽车产品，并提供超出客户期望值的服务。v价值观：价值观：v 我们珍视诚实、以客户为中心、独创性、高效和敏捷的行动，我们尊重极富主动性的人和团队精神。我们积极地支持环保事业、安全并服务社会。我们以这些价值为指导，向所有与马自达相关的人们提供很大的喜悦。