景秀年华家园广告费用预算分配说明.pdf

景秀年华家园广告费用预算分配说明景秀年华家园广告费用预算分配说明为了更好地整合各种媒体，发挥最大的传播效果，保证广告推广的科学性、系统性和计划性，根据景秀年华家园现阶段特点，我们将 200 万元的广告推广费用预算作如下分配，以便分阶段投放实施，在确保广告效果的同时，有效地控制经费使用。广告推广费用预算分配表广告推广费用预算分配表项项 目目容容 及及 预预 算算 比比 例例广告推广预算总额：广告推广预算总额：200 200 万元万元A报纸广告报纸广告占总预算占总预算 50%50%其中：发售初期占该项的 50%发售中期占该项的 35%发售尾期占该项的 15%B电视广告电视广告占总预算占总预算 7%7%（含电视广告杂志）（含电视广告杂志）其中：发售初期占该项的 40%发售中期占该项的 40%发售尾期占该项的 20%C推广物料推广物料占总预算占总预算 4%4%（各类宣传品设计及制作）（各类宣传品设计及制作）100100 万万报纸信息量大、传播面广，为地可直接吸引买家咨50 万产广告首选媒体，考虑到不同销售时期投放量应根35 万询。我公司按常规作出15 万据销售计划确定，各阶段投放比例安排，仅供参考。1414 万万电视广告拥有立体视听效果，冲击力大，说服力强，可以很直观地展5.6 万现楼盘特色和质素,提升楼盘形象。故该5.6 万考虑到景秀年华家园预算有限，2.8 万项费用预算较少。8 8 万万推广物料是整个楼盘形象展示的重要环节，可让买家直观地从该项容中感受到楼盘的风格及精髓，直接唤起买家的购买需求，形成认同感。D现场包装现场包装占总预算占总预算 14%14%2828 万万现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物料,让买家有直观的视觉效果。E户外广告户外广告占总预算占总预算 5%5%1010 万万户外广告能较好地树立品牌形象，而且时间长，费用低，可增加楼盘的宣传层面。预预 算算 额额预预 算算 分分 配配 理理 由由F展销会展销会占总预算占总预算 10%10%其中：发售初期占该项的 50%2020 万万展销会是重要的宣传及销售促更全面地展示10 万进手段之一，更直接、公司实力与楼盘形象，直接促进销其10 万售。除春秋两次房地产交易会外，它一些常设的地产超市和展览也可考虑参加。1616 万万促销活动能提高楼盘知名度及4.8 万美誉度，直接促进销售,可在不同销配合楼盘工程进度灵活策划4.8 万售周期，6.4 万执行。考虑到前期推广末规划活动，我们建议在此项上增加相当的投入。4 4 万万为整个费用预算预留一个弹性空间中后期占该项的 50%G促销及公关活动促销及公关活动占总预算占总预算 8%8%其中：发售初期占该项的 30%发售中期占该项的 30%发售尾期占该项的 40%H不可预计费用不可预计费用占总预算占总预算 2%2%市黑之蛛广告市黑之蛛广告 2001/4/8 2001/4/8