某电源产品专项推广执行方案课件.pptx
某电源产品专项推广执行方案目录品胜官方微博维护管理1 1 2 2互动活动执行3 3MIS微系统应用执行品胜官方微博维护管理140字=0距离打造品胜官方微博成为企业信息发布平台：是企业最新信息的网络直播窗口企业信息发布平台：是企业最新信息的网络直播窗口 吸引粉丝关注吸引粉丝关注,使消费者了解品胜使消费者了解品胜消费者交流互动平台：即时与消费者互动消费者交流互动平台：即时与消费者互动 增加粉丝黏性，让其对品胜产生兴趣，进而产生品牌偏好及购买欲增加粉丝黏性，让其对品胜产生兴趣，进而产生品牌偏好及购买欲资源整合平台：整合渠道、行业、传播媒介等资源资源整合平台：整合渠道、行业、传播媒介等资源 将品胜的品牌信息和产品信息最大限度的在目标群体下曝光将品胜的品牌信息和产品信息最大限度的在目标群体下曝光维护执行KPI指数目标每月1个互动话题规划发布每月10万红人转发1次，1万级红人转发5次每月微博发布150条，总转评750条每月30条舆情监测信息每天3-5条原创话题发布考核目标月度平均粉丝数上涨10000人以上月度互动评论不低于750次月度转发不低于1000次工作任工作任务务品胜官方微博加V认证（企业专版）内容规划制造制造话题话题常常规话题规话题1月12月品胜信息注意（推出品胜）#手机待机PK#果粉的痛#2月3月4月5月兴趣（喜欢品胜）#手机恋人#电池不给力的日子#行动（品胜控）#移动电源控#旅游装备#行业新闻数码相关轻松一刻分享（品胜延伸）#乐享品胜#制造话题以品胜产品展现为中心1.手机待机时间短，引起注意2.果粉头疼的问题就是老是担心电池没电3.品胜解决手机待机短，电池没电的头疼问题1.2月14日情人节，你的手机也需要一个恋人2.每个人都有手机、平板电脑、MP3等数码设备电池没电的经历3.感性诉求，让网友喜欢品胜1.品胜移动电源是数码控的必备2.是苹果控也是移动电源控3.旅游、出差，怎能没有品胜移动电源的陪伴1.微博分享使用品胜移动电源的感受2.微博分享品胜移动电源给生活带来的变化3.品胜官方微博与粉丝良好互动注意(推出品胜)兴趣（喜欢品胜）行动（品胜控）分享（品胜延伸）好话题=曝光机会=粉丝数#手机待机PK#话题缘起：品胜移动电源让手机待机短不再是问题，发起手机待机大比拼话题，制造一种危机感，3G智能时代，怎能没有品胜移动电源？#手机待机大PK#你的手机待机时间长吗？爱疯？安卓？还是山寨？晒出你的最长待机时间，创造属于你的待机记录。话题示例：PK#果粉的痛#话题缘起：爱疯4、爱疯4s，ipad，总有那么一群疯狂的人追随。但是，他们有一个永远的痛点，那就是电池太坑爹.品胜移动电源让电池给力#果粉的痛#做为一个赤果果的果粉，你内心最痛的是什么？有木有一天冲电N次的经历，有木有怀揣N块电池的经历，电池坑爹的有木有？话题示例：又尼玛没电了！#手机恋人手机恋人#话题缘起：2月14日是恋人的节日，在这天也给你的手机找个恋人吧？品胜移动电源你的手机恋人#手机恋人#2月14日恋人的节日，你的手机有恋人吗？给你的手机找个恋人吧，让你的手机从此不再孤单!手机挂链？手机贴？手机套？你的手机恋人是什么呢？话题示例：#电池不给力的那些日子#话题缘起：通过网友内心的发泄，放大电池不给力带来的种种不便，而品胜移动电源解决了电池不给力#电池不给力的那些日子#据权威数据显示，未来移动互联发展的瓶颈是电池。智能手机电池桑不起，每天不是在充电就是忘记了充电。晒晒手机电池没电的囧人囧事话题示例：#移动电源控#话题缘起：我们给网友造成一种印象，苹果控是时尚科技，而移动电源控则是流行趋势。不是移动电源控的人都不好意思说自己是地球人！#移动电源控#你是移动电源控吗？自从爱上移动电源，手机电池给力了，备用电池神马的都是浮云。移动电源控，你们发现移动电源的新奇用法了吗？移动电源，不仅仅是电源。话题示例：#旅游装备#话题缘起：五一假期，短途旅游，外出游玩，品胜移动电源是旅游必备#旅游装备#外出旅游最担心出什么状况？怎么能让我们的旅游计划做到万无一失，晒出你的游玩装备大全吧，让我们的旅途不再掉链子！话题示例：没有移动电源是万万不行滴常规话题品胜24小时出现在消费者面前发布品胜产品相关信息，包括新品上线、产品介绍、产品促销等移动终端产品的业界新闻、新品上市、苹果相关产品新闻、安卓市场、平板电脑等相关信息移动电源相关新闻、动态等与数码相关的搞笑片段为主，热点事件的及时跟进转发品胜信息：数码相关：行业新闻：轻松一刻：#品胜移动电源#MINI移动充电宝1）采用高容量聚能芯国际领先科技的进口锂电池，电量持久耐用。支持快速充电，无记忆效应。2）内置AC电源插头，暗藏式折叠设计。3）大电流，智能充放电管理设计，能对所需产品快速稳定的充电。4）开关开启电源设计，在不使用的时候电芯处于断电状态，更好的保护产品。#品胜移动电源#电霸-升级版（1A）1)通过USB输出端可对市面流行的手机，MP3，MP4，PSP等设备进行恒压恒流充电。2)正常状态下，当电霸给负载（手机、MP3等）充电或供电时，电霸自动启动，延时1-3秒后充电3)LED灯显示电量：绿色，20%电量以上。橙色，小于等于20%。红色，小于等于10%。4)有USB短路保护及内置电池过充保护。#品胜移动电源#ipad充电器为iPad量身设计，标准USB输出，稳定、安全，可快速为iPad充电内置保护电路，有效防止过充和短路，更具安全保障可兼容iPhone系列产品充电常规话题示例：管理执行如何管理话题维护侧重点（不同话题做出不同的处理方式）日维护节奏（每日微博黄金时间发布）内容回复管理（通过回复引导粉丝）让粉丝跟着我们走品胜自己的活动与信息移动电源行业的重大消息IT，数码行业的消息实时社会热点话题只转不评微博热门公益事件重大行业事件（技术革新、重大变故）正向评论，并注重与相关官方微博线上互动运作方式主要内容关联要点关联度重度评论和转发，显示自己的观点对移动电源发展的巨大影响高频度评论和转发名人，并积极与之互动品胜产品介绍或新品发布、促销信息等话题推送话题维护侧重点依据品牌关联性来安排维护侧重点依据品牌关联性来安排维护侧重点粉丝示意粉丝回复分类引导互动方向加V名人回复根据内容回复并转发到品胜微博，视情况同类名人核心粉丝正面回复根据内容回复，选择精彩评论转发到品胜微博普通粉丝回复不回复，不转发负面回复解释性回复（或私信），安抚情绪，不转发内容回复管理根据微博活跃周期进行微博发布和维护，同时兼顾各地微博分布特点，保证微博互动的时效性和有效性在工作日每天分三到五次进行话题推送，分别是10点、12点、14点、16点、17点，其他时段为信息维护时段。坚持每天发布五条博文，保持微博话题的持续性，持久引发关注；时刻保持与受众的互动，充分保持微博平台的活跃性；随时监控，出现负面信息立刻解决。日维护节奏MIS微系统应用执行MISMIS微系统概要微系统概要24小时微博全网监测，360立体化传播主动推进，精准互动：借助MIS微系统“以受众为聚点，产品为导向，一对一定制化精准传播”的特点，传播品胜信息。以消费者为主线MIS微系统 运作原理云抓取平台云抓取平台在微博平台上追踪关键字词，搜集关联信息1语义语义分析机制分析机制受众群体区分：（目标受众、潜在受众、竞品受众）正负信息归类：正面信息、负面信息2语义语义答复库答复库根据关键字词预设海量回复内容，系统自动匹配相应评论3三大功能锁定不同类型受众传播产品/品牌信息维护品牌形象精准精准精准目标受众潜在受众竞品受众针对不同受众的不同需求，传递不同信息正面信息的精准传递/负面信息的及时规避，使之建立良好品牌形象MIS微系统 功能执行规划执行规划11月12月1月2月3月4月5月6月告知、认识主动传播认可、接受消费、使用产品信息推广；品牌初步传达；与忠实用户互动，传播其使用心得，用其声音为品牌传播新年促销期间，大众认知的最佳时机，将产品信息广泛扩散；收集使用反馈咨询，推广产品的同时，解答用户质疑，增强用户好感度二次传播与扩散粉丝互动培养忠实粉丝寻找目标粉丝时间阶段内容方向目标结合整体传播方向，通过微博平台重点式推广，实现最优传播效果根据传播规划，设置重点关键词，借助MIS微系统全网搜索、监测，与目标粉丝良好互动执行关键词执行关键词关键词设定方向品牌方向产品方向活动方向竞品方向11月12月（告知，认识）品胜IT配件充电器西博会飞毛腿、羽博、劲量、三洋、长虹1月2月（认可，接受）品胜电霸新年促销3月4月（消费，使用）品胜充电宝品胜质量5月6月（主动传播）品胜售后旅游必备备注：此处关键词为预设，具体关键词将根据即时热点及客户意见等调整1、关键词搜索在新浪微博平台，搜索关键词“品胜电霸”，出现194条微博；MIS微系统运作示范MIS微系统运作示范2、语义分析根据关键词追踪收集微博信息，将由MIS微系统智能分析其微博内容及微博资料等多种因素，区分受众性质。发布的微博内容参与的话题讨论转载评价的新闻加入的微群关注的人群关注的活动参与的投票分析要素活泼，爱好广泛，喜欢旅行的80后分析：通过“品胜电霸”关键词搜索到改微客的信息，从内容判断他已经使用品胜电霸，或者朋友使用过品胜电霸,从其微博标签来看，他是一个喜欢旅行的80后，而手机电池质量是驴友最重视的方面，可判断改微客是品胜的目标受众；3、受众区分按照上一步骤的语义分析，通过设置的关键词与微博用户信息相匹配，可区分不同类型的受众。潜在受众目标受众竞品受众4、内容互动通过区分受众性质，不同的受众采取不同的角度与之互动，从而使传播效果更加理想。潜在受众两个品牌的市场口碑都不错，好像品胜电霸比较小巧，更容易携带。之前用的是飞毛腿，现在用的是品胜电霸，感觉品胜电霸性价比更高些品胜的售后服务还是挺到位哟，毕竟是个大品牌！目标受众竞品受众引导方向：给出善意建议，植入传播信息。引导方向：直接告知品牌力量，加强品牌好感度引导方向：侧面引导，凸显品胜的优势。通过MIS微系统智能鉴别出目标受众、潜在受众、竞品受众之后，MIS微系统会自动与受众互动沟通，使受众关注、认识、了解、购买品胜产品，最终转变为购买用户。以品胜官方微博名义与受众互动，拉近与受众之间的距离；或以用户的名义植入品牌信息，规避风险。互动活动执行微博互动活动随手拍春运,品胜伴你行 春运，历来备受大众和媒体关注。春运影像将淋漓尽致地展现春运路人的急切、愤怒、无奈、搞笑、艰辛。春运路上，手机、微博、电池，电霸，具有十足的关联度活动目的推广品胜品牌及其移动电源产品获取潜在客户个人资料，为后续的定向推广积累资源；传播途径品胜自身：品胜官网 品胜官方微博 经销渠道：专卖店及经销商店的海报、DM单网络媒体：门户网站微博平台 专业数码网站 摄影网站平面媒体：都市类报纸新闻 生活类杂志软文三个点凸显品胜 l活动主题：春运随手拍，品胜伴你行l品胜官网：微博发起活动，品胜官网搭建活动页面，增加品胜官网曝光度l活动奖品：其中奖品设置为品胜电霸，增加产品曝光度活动执行规划总揽执行安排余热期2月10日-2月15日活动期1月5日-2月10日发起期1月4日平台搭建1月1日-2日品胜官网搭建活动平台博文示例品胜官方微博发起活动网友互动参与活动活动总结网友晒奖品大体介绍品胜官网作为活动的平台，登陆功能，照片展示功能，和微博有接口微博发起活动，连接跳转到品胜官网活动页面网友上传春运排队，春运路上各种影像红人转发奖品统一派送，网友对活动的评价及下次活动的期待品胜官方网站搭建活动平台，网友通过微博挑战到平台，进行简单注册（邮箱，手机）#随手拍春运、品胜移动电源送给你#你是春运排队买票大军中的一员吗？回家列车上用手机记录路途风景，你敢拍，品胜就敢送，移动电源等着你春运排队买票的人伤不起，手机电池不给力的更伤不起品胜随手拍这个活动太赞了，下次活动啥时候呢？活动流程1、品胜官方微博发起“春运随手拍，品胜伴你行”。2、网友通过微博跳转到品胜官网的活动页面，通过微博账号登陆，以备发放奖品。官网同步展示网友上传的照片。3、网友上传拍到的春运照片，品胜官方微博与之进行必要的互动和转发。#春运随手拍，品胜伴你行#，春运大潮即将来临，通宵排队的有木有，回家一票难求的有木有，火车上手机电池不够用的有木有？拿起手机，记录下春运路上的终生像。各种大奖各种送，点此链接可直接参与活动：http:/
