《文化产业》PPT课件.ppt

文化产业振兴规划解读山东文化产业职业学院12010.11一、一、文化产业振兴规划文化产业振兴规划出台的背景出台的背景山东文化产业职业学院22010.111、应对金融危机的迫切需要应对金融危机的迫切需要文化产业渗透力强，产业链条长，具有带文化产业渗透力强，产业链条长，具有带动旅游产业、信息产业、制造业等相关产动旅游产业、信息产业、制造业等相关产业发展的特点。加快发展文化产业业发展的特点。加快发展文化产业,有利于有利于实现保八的年度增长目标。实现保八的年度增长目标。文化产业是满足人的精神需求的支撑性产文化产业是满足人的精神需求的支撑性产业，具有逆经济周期发展的特点。加快发业，具有逆经济周期发展的特点。加快发展文化产业，不仅有利于推动文化和经济展文化产业，不仅有利于推动文化和经济发展，而且有利于扩大内需市场。发展，而且有利于扩大内需市场。山东文化产业职业学院32010.111、应对金融危机的迫切需要应对金融危机的迫切需要文化产业以人类积累的思想文化资源为加文化产业以人类积累的思想文化资源为加工对象，具有低消耗、污染少的特点，是工对象，具有低消耗、污染少的特点，是典型的绿色产业。加快发展文化产业，有典型的绿色产业。加快发展文化产业，有利于调整和优化经济结构。利于调整和优化经济结构。文化产业是第三产业中知识和科技含量高文化产业是第三产业中知识和科技含量高的新兴服务业，具有就业容量大和灵活就的新兴服务业，具有就业容量大和灵活就业特点。加快发展文化产业，有利于拉动业特点。加快发展文化产业，有利于拉动就业，特别是缓解大学生、研究生的就业就业，特别是缓解大学生、研究生的就业困难。困难。山东文化产业职业学院42010.112、满足消费结构升级的需要、满足消费结构升级的需要国际经验表明，消费结构随着经济发展阶国际经验表明，消费结构随着经济发展阶段而发生变化段而发生变化:-温饱阶段温饱阶段(1000美元以下美元以下)-文化消费活跃阶段文化消费活跃阶段(10003000美元美元)-文化消费大幅攀升阶段文化消费大幅攀升阶段(3000美元以美元以上上)目前，我国正处于消费结构转换的拐点上，目前，我国正处于消费结构转换的拐点上，文化产品供给存在较大缺口，加快文化产文化产品供给存在较大缺口，加快文化产业发展，是满足城乡居民文化需求，促进业发展，是满足城乡居民文化需求，促进消费结构升级的客观要求。消费结构升级的客观要求。山东文化产业职业学院52010.113、提升国家软实力的需要、提升国家软实力的需要软实力是指一个国家和民族文化的凝聚力、软实力是指一个国家和民族文化的凝聚力、亲和力、感染力和影响力。在经济全球化亲和力、感染力和影响力。在经济全球化的条件下，软实力已成为衡量一个国家综的条件下，软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要方面。合实力的重要方面。我国软实力有明显提高，但与经济、军事、我国软实力有明显提高，但与经济、军事、科技硬实力相比还存在着较大的落差。科技硬实力相比还存在着较大的落差。文化产业是提高我国软实力的主要支撑性文化产业是提高我国软实力的主要支撑性产业。产业。山东文化产业职业学院62010.114、解决文化产业深层次问题的解决文化产业深层次问题的需要需要文化产业发展取得了重大进展，总体发展态文化产业发展取得了重大进展，总体发展态势良好，但还有一些深层次的问题亟待解决势良好，但还有一些深层次的问题亟待解决:-文化产业整体发展水平不高，竞争力不文化产业整体发展水平不高，竞争力不强强-文化市场开放度低，市场化、社会化程文化市场开放度低，市场化、社会化程度不高度不高-文化产业游离于金融和资本市场之外，文化产业游离于金融和资本市场之外，资本化水平低下资本化水平低下-文化服务贸易逆差严重，国际化有待提文化服务贸易逆差严重，国际化有待提高高山东文化产业职业学院72010.11二、文化产业振兴规划的主二、文化产业振兴规划的主要内容要内容山东文化产业职业学院82010.111、提出文化产业发展的阶段性、提出文化产业发展的阶段性目标目标完成国有经营性文化单位转企改制，增强完成国有经营性文化单位转企改制，增强文化市场主体的活力和竞争力。文化市场主体的活力和竞争力。推动企业兼并重组，优化文化产业结构推动企业兼并重组，优化文化产业结构。增强文化创新能力，形成产学研创新体系。增强文化创新能力，形成产学研创新体系。完善文化市场体系，促进资源和要素合理完善文化市场体系，促进资源和要素合理流动。流动。缩小文化贸易逆差，打造国际知名品牌。缩小文化贸易逆差，打造国际知名品牌。山东文化产业职业学院92010.112、明确振兴文化产业的战略任、明确振兴文化产业的战略任务务发展文化创意、影视制作、出版发行、印发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业字内容和动漫等重点文化产业,培育新的经培育新的经济增长点。济增长点。实施重大项目带动战略，选择一批具备实实施重大项目带动战略，选择一批具备实施条件的重点项目给予支持。施条件的重点项目给予支持。培育骨干文化企业，推动兼并重组和资源培育骨干文化企业，推动兼并重组和资源整合，提高竞争力。整合，提高竞争力。加快文化产业园区和基地建设，发展具有加快文化产业园区和基地建设，发展具有区域和民族特色的文化产业群。区域和民族特色的文化产业群。山东文化产业职业学院102010.112、明确振兴文化产业的战略任、明确振兴文化产业的战略任务务扩大文化消费，培育新的消费热点。扩大文化消费，培育新的消费热点。建设现代文化市场体系，包括文化产品市建设现代文化市场体系，包括文化产品市场和文化要素市场。场和文化要素市场。发展新兴文化业态，推动产业升级改造，发展新兴文化业态，推动产业升级改造，占领文化产业发展的制高点。占领文化产业发展的制高点。扩大对外文化贸易，提高我国文化产业的扩大对外文化贸易，提高我国文化产业的国际化水平。国际化水平。山东文化产业职业学院112010.113、提出加快文化产业发展的政、提出加快文化产业发展的政策措施策措施降低投资准入门槛，调动全社会参与文化降低投资准入门槛，调动全社会参与文化建设的积极性。建设的积极性。加大政府投入，大幅度提高政府专项资金加大政府投入，大幅度提高政府专项资金规模，引导社会资本进入文化产业领域。规模，引导社会资本进入文化产业领域。落实税收优惠政策。落实税收优惠政策。加大金融支持，鼓励具备条件的企业上市加大金融支持，鼓励具备条件的企业上市融资，迅速做强做大。融资，迅速做强做大。中央财政注资，吸收相关社会资本，设立中央财政注资，吸收相关社会资本，设立中国文化产业投资基金。中国文化产业投资基金。山东文化产业职业学院122010.114、提出加快文化产业发展的保、提出加快文化产业发展的保障条件障条件加强组织领导，建立考核、评价和责任制加强组织领导，建立考核、评价和责任制度。度。深化文化体制改革，解放和发展文化生产深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，激发全社会的文化创造活力。力，激发全社会的文化创造活力。培养文化产业人才。培养文化产业人才。加强立法工作，完善文化法律体系和知识加强立法工作，完善文化法律体系和知识产权保护体系。产权保护体系。山东文化产业职业学院132010.11三、加快文化产业发展的机遇期已三、加快文化产业发展的机遇期已经来临经来临山东文化产业职业学院142010.111、加快文化产业发展的条件已、加快文化产业发展的条件已经具备经具备我国经济持续快速发展，文化内需市场巨我国经济持续快速发展，文化内需市场巨大，文化产业发展前景广阔。大，文化产业发展前景广阔。我国有五千年不间断的文明史，文化资源我国有五千年不间断的文明史，文化资源丰厚，发展文化产业的比较优势十分明显。丰厚，发展文化产业的比较优势十分明显。改革开放极大地激发了我国各族人民的学改革开放极大地激发了我国各族人民的学习和创新能力。习和创新能力。党中央国务院高度重视文化建设，文化产党中央国务院高度重视文化建设，文化产业已经上升为国家的战略性产业。业已经上升为国家的战略性产业。山东文化产业职业学院152010.112、加快文化产业发展要创新思、加快文化产业发展要创新思路，突出特色路，突出特色创新思路，就是要解放思想，尊重人民群创新思路，就是要解放思想，尊重人民群众在文化产业发展中的主体地位，更大范众在文化产业发展中的主体地位，更大范围、更大程度地发挥市场在资源和要素配围、更大程度地发挥市场在资源和要素配置中的作用，依据文化产业的特点和发展置中的作用，依据文化产业的特点和发展规律科学制定规划规律科学制定规划,探索文化产业发展的创探索文化产业发展的创新之路。新之路。突出特色，就是要实事求是，因地制宜，突出特色，就是要实事求是，因地制宜，盘活区域文化资源，发展区域特色文化产盘活区域文化资源，发展区域特色文化产业和文化产品，打造区域特色文化品牌，业和文化产品，打造区域特色文化品牌，走出一条区域特色文化产业发展之路。走出一条区域特色文化产业发展之路。山东文化产业职业学院162010.113、加快文化产业发展要抓住机、加快文化产业发展要抓住机遇，重在落实遇，重在落实政策机遇政策机遇:-国有经营性文化事业单位转企改制机遇国有经营性文化事业单位转企改制机遇-跨地区跨行业兼并重组培育骨干企业机跨地区跨行业兼并重组培育骨干企业机遇遇-税收优惠和政策扶持机遇税收优惠和政策扶持机遇市场机遇市场机遇:-文化资源开发和扩大文化消费机遇文化资源开发和扩大文化消费机遇-新兴业态发展和三网融合机遇新兴业态发展和三网融合机遇-进入资本市场融资发展机遇进入资本市场融资发展机遇山东文化产业职业学院172010.11当前世界文化产业发展的当前世界文化产业发展的态势与特点态势与特点自自20世纪世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：山东文化产业职业学院182010.11特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。山东文化产业职业学院192010.11美国：文化巨无霸美国：文化巨无霸美国文化以及相关产业的增加值高达美国文化以及相关产业的增加值高达5000多多亿美元，在亿美元，在GDP中的比重已到达到中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有有1700多万人。美国多万人。美国400家最富有的公司有家最富有的公司有72家是文化企业家是文化企业。山东文化产业职业学院202010.11据统计据统计,在每年美国商品的出口项目中在每年美国商品的出口项目中,视听产视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居品的出口额紧随航空业和食品业之后位居第三第三,已占全球市场的已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球消其中音乐唱片占全球消费量的费量的60%.美国电影产量虽然仅占全球的美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达但市场占有率却高达80%。山东文化产业职业学院212010.11英国：创意产业引领经济发展英国：创意产业引领经济发展英国文化产业也已发展到相当大的规模，到英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化年，文化产业所创造的年产值接近产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业国的创意产业2000年的产值占到年的产值占到GDP的的7.9%，19972000年，年均增长率为年，年均增长率为9%，高于同期，高于同期GDP增长率增长率6.2个百个百分点。分点。据官方统计，过去据官方统计，过去10年，英国整体经济增长年，英国整体经济增长70，而创意，而创意产业增长产业增长93。山东文化产业职业学院222010.11日本日本:从产品制造大国到文化产业输出大国从产品制造大国到文化产业输出大国日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，柱产业，2000年的市场规模为年的市场规模为85亿日元，占亿日元，占GDP的的17%，规模比电子业和汽车业还要大。时代杂，规模比电子业和汽车业还要大。时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。山东文化产业职业学院232010.11美国学者沃尔夫美国学者沃尔夫:“文化、娱乐文化、娱乐而不是那些看上去更实而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业在的汽车制造、钢铁、金融服务业正正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。山东文化产业职业学院242010.11特点特点2：以国家标志性品牌为核心，全面打造本国以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。文化产业的国际竞争力。山东文化产业职业学院252010.11美国国家品牌：电影2010年年3月月12日美国电影协会（日美国电影协会（MPAA）发布了）发布了2009年电影市场统年电影市场统计报告，计报告，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，亿美元，占全球票房的占全球票房的36%。除有。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的亿美元，占全球票房的64%。山东文化产业职业学院262010.11美国派拉蒙公司山东文化产业职业学院272010.11派拉蒙影业公司(ParamountPictures,Inc.)教父周末夜狂热夺宝奇兵阿甘正传史莱克3变形金刚罗马假日山东文化产业职业学院282010.11狮门山东文化产业职业学院292010.11嗜血破晓Daybreakers午夜食人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽的传说TheLegendofBloodyMary生存或死亡AliveorDead正当杀人RighteousKill忧伤的心EatYourHeartOut邪恶森林TheEvilWoods死囚大逃杀TheCondemned邪恶新世界HappilyNEverAfter山东文化产业职业学院302010.11二十世纪福克斯山东文化产业职业学院312010.1101音乐之声02星球大战03巴顿将军04辛普森一家05X战警系列06小鬼当家系列07独立日08荒岛余生09博物馆之夜10机器人11冰河世纪系列12阿凡达13了不起的狐狸爸爸14泰坦尼克号15虎胆龙威山东文化产业职业学院322010.11城堡石山东文化产业职业学院332010.11迪士尼山东文化产业职业学院342010.11白雪公主和七个小矮人白雪公主和七个小矮人SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)美女与野兽美女与野兽BeautyandtheBeast(1991)狮子王狮子王TheLionKing(1994)花木兰花木兰Mulan(1998)奇妙仙子奇妙仙子TinkerBell（2008）海底总动员海底总动员FindingNemo（2003）玩具总动员玩具总动员ToyStory（1995）山东文化产业职业学院352010.11哥伦比亚山东文化产业职业学院362010.11好莱坞山东文化产业职业学院372010.11环球山东文化产业职业学院382010.11梦工厂山东文化产业职业学院392010.11华纳山东文化产业职业学院402010.11华纳经典影片：卡萨布兰卡（1942年）无故反叛（1957年）Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）TheWestWing山东文化产业职业学院412010.11世界上票房最高的十大电影一、泰坦尼克号一、泰坦尼克号二、魔戒二、魔戒III王者回来王者回来三、哈利三、哈利波特与邪术石波特与邪术石四、魔戒二部曲：双城奇谋四、魔戒二部曲：双城奇谋五、星战前传之魅影危机五、星战前传之魅影危机六、怪物史莱克六、怪物史莱克2七、侏罗系公园七、侏罗系公园八、哈利波特与火苗杯八、哈利波特与火苗杯九、哈利九、哈利波特与密屋波特与密屋十、魔戒首部曲：魔戒现身十、魔戒首部曲：魔戒现身山东文化产业职业学院422010.111、泰坦尼克号、泰坦尼克号18.45亿美元亿美元山东文化产业职业学院432010.112、指环王、指环王3王者归来王者归来11.19亿美元亿美元山东文化产业职业学院442010.113、加勒比海盗、加勒比海盗2亡灵宝藏亡灵宝藏10.61亿美元亿美元山东文化产业职业学院452010.114、哈利波特与魔法石9.77亿美元山东文化产业职业学院462010.115、侏罗纪公园9.05亿美元山东文化产业职业学院472010.11山东文化产业职业学院482010.11山东文化产业职业学院492010.11山东文化产业职业学院502010.11阿凡达阿凡达福克斯福克斯$27.72亿（截至亿（截至2010年年10月月24日）日）这是近十年来最耀眼的电影，最后一场这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分分钟的大战让人血脉贲张。钟的大战让人血脉贲张。太阳报太阳报没有任何电影事件能够超过阿凡达。没有任何电影事件能够超过阿凡达。泰晤士报泰晤士报我看到了电影的未来，这就是阿凡达我看到了电影的未来，这就是阿凡达。底特律新闻底特律新闻山东文化产业职业学院512010.11“动漫王国”：日本日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本产业已经占日本GDP的的10多个百分点，超过了汽多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过直接市场规模就已经超过2万亿日元万亿日元山东文化产业职业学院522010.11山东文化产业职业学院532010.11韩国：网络游戏韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。山东文化产业职业学院542010.11山东文化产业职业学院552010.11山东文化产业职业学院562010.11山东文化产业职业学院572010.11仙境传说山东文化产业职业学院582010.112009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。山东文化产业职业学院592010.11法德：图书出版法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。山东文化产业职业学院602010.11德国：好读书的民族2009年德国图书出版业的销售额为年德国图书出版业的销售额为97亿欧元亿欧元(1欧欧元元=9.3189人民币元人民币元),3600万人购买了书万人购买了书,平均每平均每人购买人购买11本本,这还不包括课本、专业和工作用书。这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费平均每人花费110欧元欧元,几乎全部是传统图书几乎全部是传统图书,而电而电子书的销售不超过子书的销售不超过1%。山东文化产业职业学院612010.11第第62届德国法兰克福国际图书博览会于届德国法兰克福国际图书博览会于10月月5日晚举行日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高这本巨书高2米，宽米，宽3米。为米。为10万美元。万美元。山东文化产业职业学院622010.11山东文化产业职业学院632010.11英国品牌：音乐产业英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到亿英镑，据预计到2007年年将增至将增至30亿英镑。亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖年获得艾美奖7个个项目中的项目中的6个。个。山东文化产业职业学院642010.11不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。山东文化产业职业学院652010.11黛菲(Duffy)山东文化产业职业学院662010.11山东文化产业职业学院672010.11PoshSpice（时髦辣妹）BabySpice(宝贝辣妹）GingerSpice(姜汁辣妹）SportySpice(运动辣妹）ScarySpice(疯狂辣妹）山东文化产业职业学院682010.11印度：产量最大的“电影王国”山东文化产业职业学院692010.111个明星个明星+3个舞蹈个舞蹈+6首歌首歌+串场剧情串场剧情=印度电影印度电影山东文化产业职业学院702010.11山东文化产业职业学院712010.11山东文化产业职业学院722010.11山东文化产业职业学院732010.11山东文化产业职业学院742010.11山东文化产业职业学院752010.11到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次。山东文化产业职业学院762010.11“宝莱坞”经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。山东文化产业职业学院772010.11特点3：跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。山东文化产业职业学院782010.11全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。山东文化产业职业学院792010.11在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。山东文化产业职业学院802010.11在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。山东文化产业职业学院812010.11世界上最大的传媒公司时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。山东文化产业职业学院822010.11它拥有如下“财产”（1）24种杂志，包括时代种杂志，包括时代(Time)、人物、人物(People)和体育画报和体育画报(SportIllustrated)；（2）世界上第二大出版业主；世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上；以上；（4）华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；（5）时代华纳是时代华纳是WB的主要股东之一。的主要股东之一。WB是一家是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国也拥有美国Tribune公司的公司的16家电视台，可以覆盖美国家电视台，可以覆盖美国25%的的电视用户；电视用户；（6）时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院；多家电影院；（7）拥有拥有DC影剧公司影剧公司50%的股份，该公司是超人、蝙蝠侠等的股份，该公司是超人、蝙蝠侠等60多部剧作的出版商；多部剧作的出版商；（8）HBO，世界上最大的付费有线电视频道；，世界上最大的付费有线电视频道；（9）付费有线电影频道；付费有线电影频道；（10）拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的名中的22个有线电视台；个有线电视台；（11）一座用于商业目的拥有一座用于商业目的拥有6000多部电影，多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库；部卡通片的资料库；（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及以及CNNSI体育新闻频道；体育新闻频道；山东文化产业职业学院832010.11特点特点4：大众文化快速发展，文化的生产和消大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。费呈现泛娱乐化趋势。山东文化产业职业学院842010.11当代文化产业发展的一个重要特当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再注。娱乐就是一切，而且也不再是是“寓教于乐寓教于乐”，娱乐本身就是，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位育、认知等功能则退居次要的位置。置。山东文化产业职业学院852010.11娱娱乐乐至至死死山东文化产业职业学院862010.11山东文化产业职业学院872010.11尼尔尼尔波兹曼波兹曼(NeilPostman)在著作娱乐至死在著作娱乐至死中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，由印刷机开创并延续经年的所谓为，由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代阐释时代”，已经让位于由电视机开创的已经让位于由电视机开创的“娱乐业时代娱乐业时代”。波兹曼波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的待我们的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界美丽新世界”，在，在那里那里“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。山东文化产业职业学院882010.11“infortainment”information+entertainment山东文化产业职业学院892010.11娱乐经济的作者米切尔J沃尔夫也指出：“正如社会、政治和技术变革带来正如社会、政治和技术变革带来的新机遇一样，娱乐业已经在经的新机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。不可否认的重要位置。”山东文化产业职业学院902010.11英国社会心理学家伍伯（英国社会心理学家伍伯（JMalloryWober）“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。一项铁律。”山东文化产业职业学院912010.11山东文化产业职业学院922010.11学术娱乐化学术娱乐化体育娱乐化体育娱乐化政治娱乐政治娱乐化化国学娱乐化国学娱乐化山东文化产业职业学院932010.11非常非常6+1打出了打出了“彻底娱乐化彻底娱乐化”的口的口号号山东文化产业职业学院942010.11山东文化产业职业学院952010.11美国的脱口秀在美国费城地区有在美国费城地区有125个电视频道，一天在个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种这里播放的大大小小的各种“脱口秀脱口秀”节节目，总数大约为目，总数大约为120个。如果加上重复以及个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在约在200次以上。以每个节目的播放时间为次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为分钟来计算，总播放时间为8000分钟分钟（130小时以上）。小时以上）。山东文化产业职业学院962010.11从节目的内容分析，兰特教授与艾理从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：结论：60%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目涉节目涉及到及到“性性”主题；主题；45%以上的以上的“脱口脱口秀秀”节目会出现节目会出现“骂人与吵架骂人与吵架”的场的场面；面；30%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目会出节目会出现现“半裸体和裸体半裸体和裸体”的镜头；的镜头；60%以以上的上的“脱口秀脱口秀”节目的观众会出现在节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。起哄、喊叫、惊讶等。山东文化产业职业学院972010.11美国福布莱特基金会教授卡洛尔美国福布莱特基金会教授卡洛尔戈尼评价说：戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目朋友，其实就是一帮愚曾经名噪一时的节目朋友，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清谈剧。谈个人及人际关系的清谈剧。”山东文化产业职业学院982010.11她拥有她拥有10亿美元亿美元就凭一个就凭一个“脱口秀脱口秀”？奥普拉奥普拉温弗瑞，掌握了超过温弗瑞，掌握了超过10亿美元的亿美元的个人财富，成为当今世界上最具影响力的个人财富，成为当今世界上最具影响力的妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话节目节目“奥普拉脱口秀奥普拉脱口秀”的成功。奥普拉的成功。奥普拉“脱口秀脱口秀”平均每周吸引平均每周吸引3300万名观众，并万名观众，并连续连续16年排在同类节目的首位。年排在同类节目的首位。山东文化产业职业学院992010.11她的物理特征：她的物理特征：“黑人、女人、体重黑人、女人、体重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的和有生气的”；她的人生特征：未婚妈妈所生，她的人生特征：未婚妈妈所生，33岁成为岁成为脱口秀女皇，脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。岁成为亿万富翁。她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美泼娱乐集团公司董事长，全美50名女强人名女强人之一，之一，20世纪最有影响力的世纪最有影响力的100位名人之位名人之一，福布斯杂志排行榜上的亿万富翁一，福布斯杂志排行榜上的亿万富翁Be thankful for what you have;you will end up having more.If you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough-The biggest adventure you can take is to live the life of your dreams.-山东文化产业职业学院1002010.11娱乐化趋势：娱乐化趋势：“超女超女”、“加油，好男儿加油，好男儿”、“我型我我型我秀秀”、“舞林大会舞林大会”等新的电视选秀节目等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？山东文化产业职业学院1012010.11“泛娱乐化泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊越模糊从从“新闻娱乐化新闻娱乐化”到到“娱乐新闻化娱乐新闻化”媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式娱乐化并没让受众得到更多解放和审美娱乐化并没让受众得到更多解放和审美媒体不要低估受众的智商媒体不要低估受众的智商山东文化产业职业学院1022010.11特点特点5：美国文化产业独霸全球，国际文化美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈竞争越来越激烈山东文化产业职业学院1032010.11Rosendorf,Neal M.“Social and Cultural Globalization:Concepts,History,and Americas Role.”山东文化产业职业学院1042010.11美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（NealRosendorf）“由于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”山东文化产业职业学院1052010.11美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（NealRosendorf）预言：）预言：“基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地位位”，“不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系已经成为已经成为20世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它同样是非常重要的同样是非常重要的”，相比之下，其他国家由于资金、技，相比之下，其他国家由于资金、技术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化独立性。独立性