定价模拟决策支持系统.pdf

实验三实验三定价模拟决策支持系统定价模拟决策支持系统一、系统简介本系统能够通过经济统计数据和企业单位历史数据对下一周期(本系统以年度为预测周期)进行预测分析，并以直观的方式显示不同价格下的相应利润值。实验时设定不同价格，系统会给出相应的预测利润，并表示出所设定的价格中，哪个价格对本企业来说是最优的。本系统在实证的基础上，结合企业的实际历史资料进行分析，用于说明一般的决策支持系统的工作原理与系统结构。二、系统工作原理本系统的工作原理结合图1 描述如下:（1）国民收入 I 的提高将增加社会需求 D(所在行业)口通过以往的国民收入数据，用回归分析等方法来预测下一周期的国民收入，从而可以预测下一年的社会需求量。(2)产品价格 P 的变动将引起本企业销售量Q 在 D 中所占比率 R 的变化，进而使下一周期的 Q 不同。用户通过在预测周期里设定不同的价格，产生不同的市场占有率，社会需求量乘以市场占有率等于预测的销售量。(3)不同的销售量 Q 有不同的成本（总固定成本C1，单位可变成本 C 2），进而有不同的利润 B。利润等于总收益减去总成本，即等于价格乘以销售量减去可变成本，再减去固定成本。其中可变成本等于单位可变成本乘以销售量，固定成本一般为常数。(4)通过在预测年份里设定不同的价格得到不同的利润，从而知道应该采取什么样的价格使利润最优。三、定价模型与算祛(1)定价模型MaxB=P*Q-C2*Q-C1(1)其中:Q=D*R(2)D=F(I)(3)R=F(P)(4)生产能力=Q0C10，已知C20，已知(2)算法步骤（a）根据 I 和 D 的历史数据，用回归分析等方法求得I 和 D 之间的关系式(3)，（b）用同样的方法求得关系式(4)，(c)通过历史数据用回归分析或因果分析等方法，预测得到下一阶段的收入I，(d)利用关系式(3)求出下一阶段的需求D，(e)输入可能的价格系列 Pi，由关系式(4)求得比率系列 Ki;(f)由(2)式根据 Ri 与(4)求得的 D 算出销售量系列 Qi(g)根据以上结果，由(1)式求得利润系列 Bi;(h)在所求得的 Bi 中选取最佳的利润 B*;(i)选取 B*对应的价格 P*。四、系统结构本系统的框架结构见图2。系统按传统的三库结构构建，由数据库、模型库、方法库和一个人机交互接口组成。人机交互接口提供图形化的决策交互功能。五、实验要求要求:实验者按照下面的实验步骤，在自己设定历史数据和基本数据后，试设多种价格，计算对应的利润，然后从中选择最好的或满意的价格。通过实验，掌握决策支持系统的基本原理、模型库和决策支持人机交互的概貌和用法。六、实验步骤(1)进入系统.进入 Visual FoxPro.在 Visual FoxPro 右上部的命令窗中发出设置当前目录的命令:SET DEFAULT TO G:GUESTPRICE(视不同实验环境而调整).再在该命令窗发执行系统的命令:DO price此时即可进入系统，屏幕出现“定价模拟系统”的界面，见图3.(2)数据管理。供输入历史数据起至年份和模拟定价所需的历史数据。其中定价结果是上次模拟运算产生的，供查询阅读，不必修改。在定价模块有专门输入窗，供输入待预测利润的系列价格。决策模拟运算后会产生新的结果数据。特别要说明的是本系统的数据都可以采用假设的相对数据.(3)模型管理。本系统建立了国民收入预测、社会需求预测和市场占有率计算等三个模型.在模型库中以模型要素的程序方式储存。可以通过修改模型系数等维护和管理模型，但不能修改模型的结构和变量.(4)方法管理。本系统采用了回归分析、指数平滑预测和平均增长预测等三种方法，供模型库中模型在运算时选用口这些方法以算法步骤方式储存，可以阅读，但不能修改.价格利润试探表(5)定价模拟决策。定价模拟决策是本系统最主要的功能，由决策步骤设置、模拟决策和模拟决策结果的图形表示等部分组成。运行该功能模块，一般是先设置决策步骤，目前本系统的定价模拟决策共设有八个步骤，根据每个步骤的不同作用选择不同的方法或算法，一些步骤还可以设置先后顺序。模拟决策运行部分是一个图形化的人机交互窗口，设有“继续”、“查看模型”、“查看结果图形”、“重做”和“终止”等操作选择。在开始运行模拟决策前首先出现预设系列价格的窗口，供输入或修改即将测算利润的10 个价格。模拟决策结果用直方图表示各预设价格下的利润，可以直观的比较利润的大小，做出定价决策。一个示例见图4。(6)帮助 本系统相应的模块中设有帮助，可随时查阅。