舒味整合营销传播乳业品牌推广方案【新版精品资料】.pdf

我运动，我健康我运动，我健康-舒味乳业品牌推广活动方案前前 言言随着体育运动的普及,全民健身的热潮将再次袭来。以娱乐、和谐、健康的方式，走近社区，贴近目标消费群体进行面授式品牌传播，推广舒味乳业快乐、健康文化理念将会取得事半功倍的效果。专业公司携手山东体育频道，倾力为舒味乳业量身策划了趣味体育活动赛事：“舒味乳业杯”“舒味乳业杯”运动达人运动达人，在山东省内组织线下线上品牌联动推广,与消费者进行情感互动，结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动,近距离接触消费者，直接进行产品功能宣讲，收集市场一手资料，深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象。第一部分第一部分活动概况活动概况一、活动组织一、活动组织主办单位：舒味乳业有限公司承办单位：山东电视台支持媒体：齐鲁晚报、山东体育频道、FM101。1一、活动主题一、活动主题:“舒味乳业杯”“舒味乳业杯”运动达人运动达人二、活动口号：二、活动口号：我运动，我健康我运动，我健康三、活动主旨：活动主旨：a)营造舒味乳业品牌宣传氛围b)进行品牌线下宣传及实现较好的现场订购现场订购c)c)通过广场这一开放式场所，进行品牌消费群体的广度开拓进行品牌消费群体的广度开拓四、参赛对象：四、参赛对象：617 岁青少年；45-70 岁中老年。第二部分第二部分 活动实施方案活动实施方案一、一、活动时间及地点活动时间及地点活动时间：20102010 年年 1111 月至月至 20102010 年年 1212 月月活动地点：舒味乳业重点销售市场(山东省内 7 座城市)所在地大型社区广场大型社区广场二、二、活动流程活动流程A.A.启动、报名阶段启动、报名阶段1.媒体宣传：通过冠名民生直通车等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传，为活动造势;2.线下宣传：制作 DM 宣传单，由专业公司对选定城市进行宣传预热、定向人群邀约工作。3.根据活动规则和分组设置，分别进行参赛团队报名登记工作。B.B.海选、初赛阶段海选、初赛阶段4.4.通过媒体及专业公司定向邀约人群进行报名工作,在规定的比赛时间内选定社区广场为场地,由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入；5.5.各报名团队在专业公司有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示。3.专业公司负责活动组织，海选优秀团队；6.6.山东体育频道录制播出每场海选,舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植入。C.C.活动总决赛阶段活动总决赛阶段7.山东电视台与专业公司共同组织录制播出“舒味乳业杯运动达人总决赛，舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入。8.邀请舒味乳业领导向获奖团队颁奖.三、三、奖项设置奖项设置a)所有参赛团队均有舒味乳业精美礼品赠送b)海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张c)海选胜出团队参加“舒味乳业杯”运动达人总决赛,决赛设置丰厚大奖。四、四、活动效果预测活动效果预测a)倡导全民健身，倡导全民健身，品牌的城市巡演：品牌的城市巡演：在保持品牌宣讲的同时与消费者进行充分互动，在产品重点销售区域吸引强大关注力，拉动实际销售。b)“舒味乳业杯”运动达人:以全民海选的方式号召消费者参加,制造舆论话题,深化品牌内涵，加强品牌与消费者之间的情加强品牌与消费者之间的情感交流。感交流。c)城市广场、社区广场运动会覆盖舒味乳业目标受众人群，并植入舒味乳业品牌信息，覆盖全省重点销售区域，线上媒体宣传配合线下活动推广，集中力量迅速传播舒味乳业品牌集中力量迅速传播舒味乳业品牌信息信息.d)垂直效益：垂直效益：活动由舒味乳业品牌总冠名；场地布置品牌信息植入；各地区的现场促销拉动;通过报名招募各地目标客户群体信息。第三部分：媒体支持方案第三部分：媒体支持方案一、一、媒体策略媒体策略a)嫁接山东体育频道，与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴：1112 月份，全程报道舒味乳业活动信息及插播全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广舒味乳业硬广.b)体育频道体育新闻栏目插播“舒味乳业杯运动达人软性新闻。c)山东 7 地市社区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛人选拔赛。d)录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛.二、二、媒体及公关费用媒体及公关费用周期2010 年 11媒媒 体体齐鲁（全省版)晚报形形 式式活动宣传软文广告时长广告时长价格价格频次频次次数次数总计总计合计合计（元）（元）月 1 日-12月 31 日山东体育频道体育频道大众健身战略合作伙伴活动现场录制节目制作播出软性新闻植入FM101.1总计：15 天每天 10 次广告(10B 套播）