广告词的格式与写作要求.pdf

广告词的格式与写作要求什么是商品广告：商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。商品广告有哪些类型：商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：.指导消费广告.竞争性广告.销售现场广告.售后服务广告。商品广告的格式与内容：商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。以商品名称作标题，如波斯仿古地毯、山西名酒竹叶青减肥霜给你带来健美的身姿。以厂名、商店名称作标题，如买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意、不锈钢厂产品介绍。以产品商标作标题，如冬牌保健鞋，冬天里的关怀.正文包括开头、主体、结尾三部分。开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。结尾，是催促消费者购买，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠办1 1/2 2法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城！”“没有 XX 不成席”等。公务员之家:.落款写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。商品广告的写作要求.要真实、客观、健康国务院广告管理条例中明确规定：“广告内容必须真实健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。”真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒诞的宣传。.要写出商品特点和针对性写出商品的特点，不是罗列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣传方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣传。相关作品：中考广告试题分类解析拟写广告、标语专项训练中考广告试题分析成语广告趣题大汉民族网络广告部公益推荐获得好评广告价格广告位设置广告位设置2 2/2 2