XX年中国智能手机市场分析报告1.pdf
XXXX 年中国智能手机市场分析报告年中国智能手机市场分析报告20102010 年年 7 7 月中国智能手机市场分析报告月中国智能手机市场分析报告近日，IDC 公布报告，数据显示 2010 年第二季度全球智能手机出货量达到 6300 万台，同比增长 50%。同时，报告还显示目前 HTC 智能手机全球市场份额达到 7.6%，而一年前为 5%。2010 年 7 月 27 日，HTC 宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的 HTC 的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。报告要紧观点：品牌关注格局：HTC 用户关注度增长快速，7 月超 10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；产品关注格局：2.8 英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；不一致操作系统关注分析：Symbian 系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为 Android 系统产品，关注比例达到 16.5%；Symbian 系统 3000 元以上高端产品比例为 12.2%，但获得的用户关注比例不足 5%，竞争力相对较弱。二、品牌关注格局分析1、2010 年 7 月中国智能手机市场品牌关注格局智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近 40%的份额。IDC 2010年 8 月 9 日最新报告数据显示，2010 年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达 38.1%，位居榜首。ZDC 统计数据显示，2010 年 7 月，诺基亚在中国智能手机市场上以 55.1%的关注比例高居用户关注榜首。HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。整体市场用户关注度排名前三的索尼爱立信在智能手机市场的表现并不尽如人意，仅获得 2.7%的关注比例，位居第七，仍需调整智能手机进展策略。(图图)2010)2010 年年 7 7 月中国智能手机市场品牌关注比例分布月中国智能手机市场品牌关注比例分布2、2010 年 6-7 月中国智能手机市场品牌关注比例对比诺基亚关注比例下降 3%7 月，诺基亚在智能手机市场的用户关注比例再度出现下滑，降幅高达3%。自2007年6月苹果iPhone手机、2008年10月谷歌Android手机上市以来，诺基亚 Symbian 系统智能手机便受到强力冲击，特别是在高端市场。2010 年，中国智能手机市场进入战国时代，诺基亚Symbian 系统的霸主地位明显松动，但由于其产品价格竞争力较强，软件资源也相对丰富，目前仍占据着优势地位。HTC、三星、摩托罗拉品牌关注比例稳步上升7 月，HTC、三星、摩托罗拉在智能手机市场的用户关注度均呈上升趋势，其中三星涨幅最大，超 2%。HTC、摩托罗拉分别上升 0.5%、0.6%。(表表)2010)2010 年年 6-76-7 月中国智能手机市场品牌关注比例对比月中国智能手机市场品牌关注比例对比6 6 月最受用户关注的十月最受用户关注的十五大手机品牌五大手机品牌诺基亚7 7 月最受用户关注的十月最受用户关注的十五大手机品牌五大手机品牌诺基亚排名排名关注比例关注比例关注比例关注比例1234567891058.1%9.6%7.4%5.5%4.6%3.5%3.0%2.3%2.2%1.0%55.1%10.1%9.5%6.1%4.9%3.2%2.7%2.5%1.3%1.1%HTC三星摩托罗拉苹果黑莓多普达索尼爱立信联想HTC三星摩托罗拉苹果黑莓索尼爱立信多普达联想LGLG三、产品关注格局分析1、7 月智能手机产品关注排名诺基亚 5230 独占鳌头7 月，使用 Symbian 9.4 S60 5.0 系统的诺基亚 5230，以 6.0%的关注比例独占鳌头，成为最受用户关注的智能手机机型。目前报价仅千元出头，作为一款 3G 智能机，性价比非常高。排名第二至第九的九款产品关注比例差距不明显排名第二至排名第十的九款产品用户关注比例集中在1.7%-2.9%之间，差距微小，同等价位产品间的替代性较强。(图图)2010)2010 年年 7 7 月中国智能手机市场产品关注排名月中国智能手机市场产品关注排名2、7 月最受关注十大智能手机产品参数2.8 英寸以上大尺寸、触摸屏产品备受用户青睐十大产品中，屏幕为 2.8 英寸以上大屏幕的产品数量达到 7 款，且均支持触摸屏操作。随着移动互联网的进展，ZDC 估计，2010 年下半年，中国手机市场大屏、触摸操作风潮将更为风靡。1000-2000 元中端智能机用户关注相对集中十大智能手机产品中，六款机型价格集中在1000-2000 元之间，诺基亚 N97 价格在 2000-3000 元之间，仅有苹果 iPhone 4 价格在 5000元以上。可见，中端智能机是最具市场潜力的机型。(表表)2010)2010 年年 7 7 月中国智能手机市场最受用户关注的十款产品及参数月中国智能手机市场最受用户关注的十款产品及参数排名排名产品名称产品名称上市时间上市时间主屏尺寸主屏尺寸(英寸英寸)触摸屏触摸屏支持操作系统操作系统最新报价最新报价1诺基亚 523020092诺基亚 C520103.22.22.23.23.23.53.23诺基亚 6700s2010456诺基亚5800XM诺基亚 C62009.22010Symbian 9.4￥1,100S60 5.0Symbian 9.3不支持￥1,398S60 3.2Symbian 9.3不支持￥1,600S60 3.2Symbian 9.4支持￥1,900S60 5.0Symbian 9.4支持￥2,750S60 5.0支持支持苹果 iPhone20104(16GB)iOS 4￥5,6007诺基亚 5233201089诺基亚 E63三星 I8320200820102009Symbian 9.4￥899S60 5.0Symbian 9.22.36不支持￥1,320S60 3.13.53.5支持支持Mobilinux￥1,399Symbian 9.4￥2,680S60 5.010诺基亚 N97四、Symbian 系统关注情况分析1、不一致操作系统关注比例分布Symbian 系统关注比例高达 58.4%2010 年 7 月，中国智能手机市场上，Symbian 系统获得 58.4%的关注比例，接近六成，霸主地位稳固，诺基亚全线的 Symbian 手机产品是其关注度的保证。但在苹果、HTC、摩托罗拉等多款高端机型的冲击下，诺基亚高端智能手机市场份额正在被蚕食，Symbian 在高端市场的力不从心，迫使诺基亚务必尽快实行产品转型，否则在 Android 中低端产品批量上市后，诺基亚智能手机市场份额将会以更快的速度流失。Android 系统成为用户关注第二大系统2010 年 7 月，Android 系统在中国智能手机市场关注比例达到16.5%，成为用户关注第二大系统，较以往第二大系统Windows Mobile系统高出 5.5%。这跟 HTC、摩托罗拉等多款 Android 机型的热销直接有关。(图)2010 年 7 月中国智能手机市场不一致操作系统产品关注比例分布Android 产品数量增长快速目前，使用 Android 系统的手机产品数量增势迅猛，如下图，2010年 1 月至 7 月，Android 系统手机数量由 18 款增长到了 60 款，位居第三。(图)2010 年 1-7 月中国智能手机市场 Android 系统产品数量走势3、Symbian、Android 关注走势对比如下图，2010 年 1 月至 7 月，中国手机市场上，Symbian 系统智能手机用户关注度下降走势明显，7 月较 1 月下降了近 10 个百分点。Android 系统智能手机用户关注走势与 Symbian 完全相反，二者可谓此消彼长，7 月较 1 月 Android 系统手机关注比例增长幅度超过10 个百分点。Android 系统手机新鲜的操作界面、众多手机厂商及运营商的加入，使其前途看起来一片光明。诺基亚使用 Symbian 3 及 Meego 系统的智能手机能否抑制苹果、Android 的强势进攻，还是未知数。(图)2010 年 7 月中国智能手机市场 Symbian、Android 系统产品关注比例走势4、Symbian 系统产品结构及关注比例对比Symbian 高端智能手机竞争力较弱从Symbian系统智能手机产品结构来看，1000-2000元、2001-3000元价位手机为其产品主力军，占据八成左右比例，获得关注比例为88.9%，为 Symbian 系统市场份额立下了汗马功劳。Symbian 系统 3000 元以上高端智能手机产品比例为 12.2%，但从获取的关注比例来看，仅为 4.4%，对 Symbian 系统市场份额、诺基亚利润率的奉献较低。可见，诺基亚亟需在高端产品上做出产品转型，否则能够带来利润的高端市场份额将会被苹果、Android 蚕食殆尽。(图)2010 年 7 月中国智能手机市场 Symbian 系统产品结构及关注比例对比
