策划书的评分标准.pdf

广告策划书的评分标准1.方法得当，思路清晰，对背景资料分析透彻、细致。（5 分）2.文字编排工整，格式符合要求。（5 分）3.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）市场分析确切，包括环境分析（4 分）、消费者分析（4 分）、产品分析（4 分）、企业与竞争者分析（4 分）、竞争对手的广告分析（4分）。营销目标明确，产品定位准确，广告目标具体（10 分）广告诉求对象合适，主题明目，符合要求。（20 分）广告媒介选择符合要求，具可行性（10 分）预算合理可行，分配得当（10 分）合理的广告效果评估（5 分）方案有新创意，见解独到。（5 分）创业策划书评分标准文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）项目可行性，（精确的描述市场投资潜力 5 分、分析项目实施后可行5 分、市场接受程度的调查资料完整 5 分）正确的市场及竞争分析（15 分）盈利模式可行（5 分），经济及财务状况合理准确。（10 分）营销策略具有创新和对消费者具有潜在的吸引力。（10 分）融资方案具有吸引力（5 分），需求合理、估计全面。（5 分）经营管理分析准确（5 分），运作管理合理、可操作性强。（5 分）创业团队能力互补，分工合理，组织机构严谨。(10 分)创业方案具有创新性，项目具有创新性。（5 分）商业策划书评分标准文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）项目介绍（5 分）市场分析；目标顾客描述（2 分）、行业发展情况及变化趋势（2 分）、本企业预计市场占有率（2 分）、SWOT 分析（4 分）市场营销计划；1）产品计划（5 分）；产品清单、包装情况、附加服务、产品特色。2）价格计划（5 分）；成本价格、需求价格、竞争价格、最终价格。3)渠道计划；选择地点情况（具体地点、面积、费用）或者选择渠道情况（3 分）、具体原因（2 分）。4）促销情况（5 分）；广告、人员推销、营业推广、公共关系团队建设；核心团队情况（专业技术、相关经验、个人特色）（4 分）、企业其他成员及其要求（4 分）、企业结构图（2 分）启动资金；营运前支出（4 分）、营运前期支出（4 分）、资金来源（2 分）法律形式选择；选择的法律形式（2 分）、原因（3 分）、合伙协议或公司章程（5 分）财务计划；销售成本计划表（5 分）、现金流量计划表（5 分）风险评估；课程出现风险情况（3 分）、风险规避情况（2 分）可行性（5 分）活动策划书文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）活动背景应根据策划书的特点选取合理的内容重点阐述（10 分）、其次应说明问题的环境特征（10 分）活动的目的、意义应用简洁明了的语言表述清楚（5 分）。活动目标要具体化，满足重要性、可行性、时效性（10 分）活动开展的表现方式要简洁明了，使人容易理解（15 分）经费预算应根据实际情况进行具体、周密的计算之后用清晰明了的形式列出（10 分）活动中应注意的问题、细节以及应急措施等也应在策划中加以说明。（10 分）活动负责人及主要参与者应该在策划书中注明（5 分）策划书应该具有可行性，可操作性。（10 分）营销策划书文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）明确确定企业市场营销策划方案的重要目标和任务，并分析目标和任务的可行性（10 分）对市场的分析准确合理（提供足够信息和数据真实反应实际情况，进行市场调 研和市场预测）（5 分）分析主要竞争对手及其优劣势（明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析）（5 分）市场需求与预测准确（确定现阶段的市场需求和预测下一阶段的市场需求情况）（10 分）内、外部环境分析正确（内部展示具体数据，以确定目前和预计将来的市场份额）（5 分）营销目标/预期收益标准（在销售额、利润、客户的满意程度中列出目标）（10 分）营销策略并分析原因和成效（向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段，并分析原因和对应的成效）（10 分）市场定位（针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异 性、排他性的原则）（10 分）营销组合描述（描述了适当的生命周期阶段，并确定其职能）（5 分）营销策划方案的创意是否有独特性（5 分）方案执行的财务分析正确（10 分）