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网络营销策划三大核心要素之创意为王网络营销策划三大核心要素之创意为王创意是什么？创意是什么？创意是什么?这每个人都明白。创意是传统的叛逆；创意是打破常规的哲学。诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丢失了蜀军粮道必经重镇街亭，蜀军无粮，陷入了逆境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也由于没兵被司马懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑与认为自己生平从不冒险的观点（也有人说是司马懿有意放走诸葛亮），布下了空城计，让司马懿害怕埋伏，从而吓走魏军，自己保护了粮食并安全撤退。诸葛亮打破常规的空城计创意，表达了他超高的谋略与智慧。创意从哪里来？创意从哪里来？创意从洞察（我用的是洞察，不是观察或者调查）中来，对市场的洞察、对消费者的洞察、对人性最深层次的洞察。洞察产生了洞见，你洞见了消费者需求、洞见启动心灵的按纽，那你就洞见了财富之门。菜根谭一直关注淘宝的几家店：阿卡、裂帛与飘飘龙。菜根谭认为这几个品牌都是依靠对消费者深刻洞察获得的创意进展起来，成为数一数二的网络品牌。阿卡，一个服装设计师，29 岁，开创淘宝服装预售模式，店铺个性，文字感性、充满灵性；店铺所有服装都是由阿卡亲自设计，网友能够提供各类灵感与建议，依靠互动在洞察消费者需求同时培植了一大帮卡迷，阿卡的成功就是草根利用创意获得成功的最典型故事。裂帛，两个北京广告公司文案出身的女孩打造的全新品牌，店铺的服装款式独具个性，有民族风格，也有环保内涵。文字与画面有点叛逆、个性、也有点颓，看她的文字你会觉得在读张爱玲，在欣赏王家卫的花样年华，而这正是时下很多都市白领的内心写照：服装就是心情，裂帛就是内心。她们在裂帛找到了归宿，她们成为了Fans，她们让裂帛卖了一个多亿，也让俩在广告公司失业的女孩实现了自己的价值。飘飘龙，线下 800 人推销都卖不动，走投无路上淘宝，他们靠故事、文字与对消费者的真诚造就了一个奇迹。飘飘龙所有产品文案或者讲故事或者直接模仿国际著名广告手法，再加一些手绘插图配画，现在又加动画。飘飘龙的故事基本就是目前都市男女身边发生情况的提炼，用诗一样的语言讲述一个又一个动人的爱情，事实上他们根本不是卖布绒玩具，他们卖的是故事，是消费者自己的故事、心情与经历。阿卡、裂帛与飘飘龙，他们都是草根创业成功的英雄。他们用无与伦比的制造力证明了：当今的中国互联网，不一定要靠脱衣服、露大腿也能出名；不一定要靠卖假药、伪学历、装道长也能致富的。李刚靠儿子出名，他们靠创意致富。本文原载于：菜根谭网络营销机构中国首家网络营销整体解决方案服务商业务范围：网络营销整体方案，营销型网站建设，网络推广，网络整合传播，SEO，网络事件话题营销，网络危机公关，运营管理顾问，深圳网站建设等网络营销策划与网络营销顾问服务地址：深圳市福田区汇商中心(上海宾馆对面深圳远洋大厦)13 楼 1301 室