市场部组织架构及岗位职责 (2).pdf

1 1。1 1 企划经理企划经理岗位职责岗位职责:1 1、品牌方向、品牌方向1 1）负责公司的整体品牌定位、策略制定、品牌资产管理以及品牌视觉规划）负责公司的整体品牌定位、策略制定、品牌资产管理以及品牌视觉规划;2 2）基于受众消费行为习惯的分析）基于受众消费行为习惯的分析,完成用户分层视角下的媒体接触点设计完成用户分层视角下的媒体接触点设计;3 3）制定品牌管理的具体措施，优化业务流程）制定品牌管理的具体措施，优化业务流程,做好员工品牌意识培训；做好员工品牌意识培训；4)4)负责集团宣传窗口建设负责集团宣传窗口建设,包括杂志、客户通讯、宣传资料等对外宣传平台或道具的设计等；包括杂志、客户通讯、宣传资料等对外宣传平台或道具的设计等；5 5）监控并指导处理外部对集团品牌的侵权及品牌危机）监控并指导处理外部对集团品牌的侵权及品牌危机;6)6)负责战略合作供方维护、调查和评估，组织品牌综合满意度调查、评估；负责战略合作供方维护、调查和评估，组织品牌综合满意度调查、评估；7)7)制订全年度品牌推广计划和投入费用预算及损益预估制订全年度品牌推广计划和投入费用预算及损益预估;8 8）创造和维护品牌的一致性）创造和维护品牌的一致性,确保品牌与公司企业文化保持一致确保品牌与公司企业文化保持一致,确保客户关系管理方案与品牌保持同步。确保客户关系管理方案与品牌保持同步。2 2、市场方向、市场方向1 1）制定公司市场）制定公司市场(品牌形象、市场地位等）发展战略以及市场发展目标，并实施；品牌形象、市场地位等）发展战略以及市场发展目标，并实施；2 2）拓展公司的市场策略，把握公司在行业中的发展方向，完成公司在行业中的市场定位，及时提供市场反馈，负责）拓展公司的市场策略，把握公司在行业中的发展方向，完成公司在行业中的市场定位，及时提供市场反馈，负责建立和完善公司所覆盖的市场区域内的整体推广体系架构建立和完善公司所覆盖的市场区域内的整体推广体系架构;3;3）负责市场活动的组织与管理工作，通过活动有效的提升）负责市场活动的组织与管理工作，通过活动有效的提升公司的品牌形象公司的品牌形象,并最大化的扩大品牌影响力并最大化的扩大品牌影响力;4;4）负责定期组织本部门企业文化活动、开展企业文化学习，确保企业）负责定期组织本部门企业文化活动、开展企业文化学习，确保企业文化植入。文化植入。5)5)负责全国区域缘和系列产品年度促销方案的制定，并实施；负责全国区域缘和系列产品年度促销方案的制定，并实施；6 6）负责促销期间全国各区域）负责促销期间全国各区域 POP POP 等宣传材等宣传材料落实、实施情况；料落实、实施情况；7)7)反馈促销方案实施结果及数据统计反馈促销方案实施结果及数据统计,并收集、分析、整理；并收集、分析、整理；8)8)搜集整理全行业促销方案等相关搜集整理全行业促销方案等相关市场信息，进行调查、了解、收集、反馈、分析；市场信息，进行调查、了解、收集、反馈、分析；9)9)对加盟企业优秀案例分析点评形成汇编，并对接集团市场推广部，分享优秀案例，结合企业实际情况进行系统推对加盟企业优秀案例分析点评形成汇编，并对接集团市场推广部，分享优秀案例，结合企业实际情况进行系统推广；广；10)10)领导分配的其他工作。领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1 1）本科以上学历，市场营销、管理类、广告类、媒介类、执行类相关专业；）本科以上学历，市场营销、管理类、广告类、媒介类、执行类相关专业；2 2）具有中高端家居建材建筑装饰行业的从业背景，在相关企业任职品牌策划经理）具有中高端家居建材建筑装饰行业的从业背景，在相关企业任职品牌策划经理 2 2 年以上优先；年以上优先；3 3）熟悉公关媒体品牌推广运作）熟悉公关媒体品牌推广运作,具有出色的品牌策略能力及整合传播技巧具有出色的品牌策略能力及整合传播技巧,拥有较好的媒体关系背景拥有较好的媒体关系背景;4)4)品牌意识强品牌意识强,具有出色的提案能力和沟通技巧具有出色的提案能力和沟通技巧,有大型相关策划实务操作经验及成功品牌策划案例有大型相关策划实务操作经验及成功品牌策划案例;5)5)对市场有灵敏的触觉和较强的资讯搜集能力对市场有灵敏的触觉和较强的资讯搜集能力,能独立操作品牌营销工作。能独立操作品牌营销工作。1.21.2 企划文案编辑企划文案编辑岗位职责岗位职责:1)1)对市场信息的收集、统计、分析、整理对市场信息的收集、统计、分析、整理,根据公司品牌、所经营项目的推广，参与制定年、季、月度推广方案；根据公司品牌、所经营项目的推广，参与制定年、季、月度推广方案；2)2)负责撰写各项活动策划方案、宣传材料、项目说明书、销售支持材料等相关文字说明及稿件；负责撰写各项活动策划方案、宣传材料、项目说明书、销售支持材料等相关文字说明及稿件；3)3)负责公司内、外部相关的宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作；负责公司内、外部相关的宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作；4)4)负责公司相关新闻报道的文字撰稿负责公司相关新闻报道的文字撰稿,公司网站新闻上传；公司网站新闻上传；5 5）领导分配的其他工作。）领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1 1）市场营销管理类或新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，大学本科以上学历，两年以上工作经历）市场营销管理类或新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，大学本科以上学历，两年以上工作经历;2 2）具有中高端家居建材建筑装饰行业的从业背景）具有中高端家居建材建筑装饰行业的从业背景,在相关企业任职品牌策划在相关企业任职品牌策划 2 2 年以上优先年以上优先;3 3）优秀的文案功底）优秀的文案功底,有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力;4 4）了解市场动态，依据市场变化适时策划制定方案的优先）了解市场动态，依据市场变化适时策划制定方案的优先.5 5）有一定的数据分析能力和需求分析能力；）有一定的数据分析能力和需求分析能力；6 6）拥有广告或策划经验，熟悉品牌与企业文化战略规划优先。）拥有广告或策划经验，熟悉品牌与企业文化战略规划优先。11.31.3 平面设计平面设计岗位职责：岗位职责：1)1)各类平面广告、印刷品的设计和制作；各类平面广告、印刷品的设计和制作；2 2）各类促销活动所需宣传品的设计与制作）各类促销活动所需宣传品的设计与制作;3 3）完成集团）完成集团 CIS CIS 手册的建立手册的建立;4)4)设计资料库的建立和维护设计资料库的建立和维护;5 5）领导分配的其他工作。）领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1 1）广告、美术等相关科班毕业）广告、美术等相关科班毕业,有良好的审美观有良好的审美观;2 2）三年以上广告相关工作经验，一年以上本职务工作经验；）三年以上广告相关工作经验，一年以上本职务工作经验；3 3）正直勤恳、工作严谨、责任心强、善于沟通、善于创意）正直勤恳、工作严谨、责任心强、善于沟通、善于创意;4)4)熟练使用各类设计、办公软件熟练使用各类设计、办公软件.2.12.1 网站策划网站策划岗位职责：岗位职责：1 1）整体把握网站的规划特征，进行用户需求研究和分析）整体把握网站的规划特征，进行用户需求研究和分析,制定明确的策划方案（网站的定位、目的和目标制定明确的策划方案（网站的定位、目的和目标););2 2）负责网站的界面策划、功能策划、架构设计、栏目规划）负责网站的界面策划、功能策划、架构设计、栏目规划;3 3）与页面设计及技术开发密切配合，把握网站开发进度，进行过程指导和控制，确保网站如期上线）与页面设计及技术开发密切配合，把握网站开发进度，进行过程指导和控制，确保网站如期上线;4 4）定期与网站开发团队分析网站后台数据，及时掌握潜在的客户需求、竞争产品信息，分析整理并快速推出新的优）定期与网站开发团队分析网站后台数据，及时掌握潜在的客户需求、竞争产品信息，分析整理并快速推出新的优化方案化方案,提高网站的用户体验；提高网站的用户体验；5)5)领导分配的其他工作。领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1)1)统招本科学历统招本科学历,2,2 年及以上网站策划经验年及以上网站策划经验;2)2)对网站架构认识清晰对网站架构认识清晰,对网站运营理解深入，对客户需求、网站类型、风格和品牌等定位准确；对网站运营理解深入，对客户需求、网站类型、风格和品牌等定位准确；3)3)具有较强的网站栏目策划、文字编辑能力，具有较强的网站整体功能策划和设计能力；具有较强的网站栏目策划、文字编辑能力，具有较强的网站整体功能策划和设计能力；4 4）良好的沟通能力、逻辑思维能力和团队协作精神，善于创新；）良好的沟通能力、逻辑思维能力和团队协作精神，善于创新；5 5）较强的责任心）较强的责任心,能够独立工作能够独立工作,能承受一定的工作压力能承受一定的工作压力.2.22.2 网站编辑网站编辑岗位职责：岗位职责：1)1)负责网站页面设计、相关栏目、频道的信息的策划、搜集、编辑、审校和发布等工作；负责网站页面设计、相关栏目、频道的信息的策划、搜集、编辑、审校和发布等工作；2)2)完成信息编辑和日常更新与维护；优化用户视觉体验及完善页面整体设计完成信息编辑和日常更新与维护；优化用户视觉体验及完善页面整体设计;3)3)收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；4 4）负责热点事件深度报道专题策划的制作发布）负责热点事件深度报道专题策划的制作发布,能够基于行业特点整合出新形态的资讯内容能够基于行业特点整合出新形态的资讯内容;5 5）根据推广策略，撰写、编辑各类软文和宣传资料）根据推广策略，撰写、编辑各类软文和宣传资料;6)6)负责完成专题、活动、负责完成专题、活动、PUSHPUSH 推荐语等工作；推荐语等工作；7 7）协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；）协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；8 8）加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作；）加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作；9 9）领导分配的其他工作）领导分配的其他工作.任职资格：任职资格：1 1）本科及以上学历）本科及以上学历,新闻、中文专业优先；新闻、中文专业优先；22)2)有扎实良好的文字功底，文笔好，写作能力强，善于信息的搜集与分析；有扎实良好的文字功底，文笔好，写作能力强，善于信息的搜集与分析；3 3）三年以上网站编辑策划经验。）三年以上网站编辑策划经验。4)4)良好的沟通能力及团队协作能力，熟悉网站编辑工作流程；良好的沟通能力及团队协作能力，熟悉网站编辑工作流程；5 5）熟悉网络传播特点，知识面广，新闻敏感性强）熟悉网络传播特点，知识面广，新闻敏感性强.2.32.3 网站美工网站美工岗位职责：岗位职责：1 1）负责网页、网站整体栏目的设计；）负责网页、网站整体栏目的设计；2 2）根据网站特点设计出相关活动）根据网站特点设计出相关活动 Banner Banner 和页面；和页面；;3 3）负责公司网站的页面美化工作；）负责公司网站的页面美化工作；4 4）根据要求进行产品图片的维护和更新；）根据要求进行产品图片的维护和更新；5 5）网站素材资料库的建立和维护）网站素材资料库的建立和维护;6)6)配合公司产品促销制作活动推广网页配合公司产品促销制作活动推广网页;7 7）领导分配的其他工作。）领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1 1）广告、美术等相关科班毕业，有良好的审美观）广告、美术等相关科班毕业，有良好的审美观;2)2)三年以上网页设计工作经验三年以上网页设计工作经验,一年以上商业类网站设计经验一年以上商业类网站设计经验;3 3）对用户界面、交互设计和用户体验有较深刻的认识；）对用户界面、交互设计和用户体验有较深刻的认识；4 4）有针对不同页面定位、把握不同页面风格的能力；）有针对不同页面定位、把握不同页面风格的能力；5 5）正直勤恳、工作严谨、责任心强、善于沟通、善于创意；）正直勤恳、工作严谨、责任心强、善于沟通、善于创意；6 6）熟练使用各类设计、办公软件。）熟练使用各类设计、办公软件。2 2。4 4 网站程序制作网站程序制作岗位职责：岗位职责：1 1）负责制作和更新公司网站）负责制作和更新公司网站;2)2)负责负责 WEB WEB 前端和服务器端代码开发、效果实现和页面制作，熟练使用前端和服务器端代码开发、效果实现和页面制作，熟练使用 asp asp、jspjsp 或或 php php 等主流动态网站编程语等主流动态网站编程语言；言；3 3）深入理解）深入理解 Web Web 标准标准,精通精通 XHTML,HTML XHTML,HTML，JavaScript,CSS,JSONJavaScript,CSS,JSON 等技术，熟悉页面架构和等技术，熟悉页面架构和 DIV CSS DIV CSS 布局，熟悉布局，熟悉HTML5,CSS3HTML5,CSS3 及及 JQuery Mobile JQuery Mobile 界面解决方案者优先考虑；界面解决方案者优先考虑；4 4）熟悉国内比较流行的）熟悉国内比较流行的 CMS CMS 系统，能设计相应网页模板；系统，能设计相应网页模板；5)5)熟悉常见网站服务器架构、熟悉网站建设流程及构架熟悉常见网站服务器架构、熟悉网站建设流程及构架,较丰富的网站设计和制作经验；较丰富的网站设计和制作经验；6 6）熟悉针对主流浏览器的代码兼容优化）熟悉针对主流浏览器的代码兼容优化;7)7)熟悉熟悉 CSS CSS 各种样式属性；各种样式属性；8)8)负责支持其他部门关于负责支持其他部门关于 WEB WEB 页面制作需求页面制作需求;9 9）对公司原有网站代码）对公司原有网站代码 Bug Bug 进行修改；进行修改；10)10)领导分配的其他工作领导分配的其他工作.任职资格任职资格:1)1)计算机相关专业专科及以上学历；计算机相关专业专科及以上学历；2 2）精通）精通 CSS+DIV CSS+DIV 的页面设计，精通的页面设计，精通 JS JS 脚本编写脚本编写,熟悉熟悉 AJAX AJAX 技术和模板技术技术和模板技术;3 3）熟练掌握）熟练掌握 JAVA/PHP JAVA/PHP 语言、主流平台框架以及相关的参数设置和性能优化；语言、主流平台框架以及相关的参数设置和性能优化；4 4）精通基于开源框架）精通基于开源框架 discuz discuz 下开发相关使用功能；下开发相关使用功能；5)5)独立完成所分配的开发任务独立完成所分配的开发任务,同时能够根据开发流程要求完成相应文档；同时能够根据开发流程要求完成相应文档；6 6）认真负责）认真负责,沟通协作意识良好沟通协作意识良好,能够承担工作压力，具备良好的逻辑思维能力和学习能力能够承担工作压力，具备良好的逻辑思维能力和学习能力.32 2。5 5 网站优化网站优化 SEO SEO岗位职责：岗位职责：1 1）承担）承担 SEO SEO 流量和相关流量和相关 KPI KPI 考核指标，根据公司战略制定考核指标，根据公司战略制定 SEO SEO 策略并监督实施；策略并监督实施；2 2）策划、分析、评估网站的关键词，负责长尾词的挖掘和关键词布局等工作；）策划、分析、评估网站的关键词，负责长尾词的挖掘和关键词布局等工作；3 3）策划与）策划与 SEO SEO 相关的页面内容相关的页面内容,运用论坛、知道等平台运用论坛、知道等平台,为为 SEO SEO 引流；引流；4 4）协调产品、技术、编辑等部门共同工作，保证高效、高质量完成推广工作；）协调产品、技术、编辑等部门共同工作，保证高效、高质量完成推广工作；5)5)和第三方网站进行流量、数据、反向链接或服务的交换，增加网站的流量和知名度和第三方网站进行流量、数据、反向链接或服务的交换，增加网站的流量和知名度;6 6）能够平衡）能够平衡 SEO SEO 和和 SEM SEM 的关系，配合的关系，配合 SEM SEM 部门共同提高整体搜索引擎的效果部门共同提高整体搜索引擎的效果;7 7）领导分配的其他工作。）领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1)1)本科或以上学历本科或以上学历,3,3 年以上相关工作经验，一年以上团队管理经验年以上相关工作经验，一年以上团队管理经验2)SEO2)SEO 专业知识专业知识:熟悉目前主要搜索引擎的搜索排名原理熟悉目前主要搜索引擎的搜索排名原理,精通搜索营销的原理和策略精通搜索营销的原理和策略3 3）数据分析能力：具有数据分析能力并熟练制作统计报告）数据分析能力：具有数据分析能力并熟练制作统计报告;4 4）软件能力：能够使用）软件能力：能够使用 SEO SEO 相关各种工具软件相关各种工具软件5 5）执行力）执行力:在有限时间内高质量完成任务的能力；在有限时间内高质量完成任务的能力；6 6）沟通能力：能够推动产品、技术、编辑等多部门协作）沟通能力：能够推动产品、技术、编辑等多部门协作,能够协调代理公司和内部的工作。能够协调代理公司和内部的工作。3 3。1 1 竞价推广竞价推广 SEM SEM岗位职责：岗位职责：1 1）负责公司搜索引擎账户管理，制定）负责公司搜索引擎账户管理，制定 SEM SEM 推广计划，设定关键词投放，提高点击率、提升投放效果，不断提高网站推广计划，设定关键词投放，提高点击率、提升投放效果，不断提高网站UV;UV;2)2)根据账户数据表现和效果监测数据，及时调整，包括关键词投放，创意撰写，结构优化等根据账户数据表现和效果监测数据，及时调整，包括关键词投放，创意撰写，结构优化等;3 3）对关键词投入产出比（）对关键词投入产出比（ROIROI）进行分析）进行分析,并根据分析结果持续优化投放策略并根据分析结果持续优化投放策略,提高投资回报率，控制成本；提高投资回报率，控制成本；4 4）统计每日的投入、流量，并优选关键词）统计每日的投入、流量，并优选关键词;5)5)以周和月提供数据分析报告，并找出相应的改进方法，保证以周和月提供数据分析报告，并找出相应的改进方法，保证 SEM SEM 推广正常有效推进；推广正常有效推进；6)6)监测、分析公司网站各项监测、分析公司网站各项 UV UV、PVPV、跳出率、内链、外链、跳出率、内链、外链,整理优化报告整理优化报告;7 7）数据变化调优优化方案，并负责协调执行方案内容）数据变化调优优化方案，并负责协调执行方案内容;8)8)根据搜索引擎的算法更新及行业规律变化根据搜索引擎的算法更新及行业规律变化,调优各项优化方案调优各项优化方案,并配合执行方案内容；并配合执行方案内容；9 9）领导分配的其他工作。）领导分配的其他工作。任职资格：任职资格：1 1）大专以上学历）大专以上学历,至少二年以上搜索引擎竞价和优化实操经验，熟悉常用竞价和至少二年以上搜索引擎竞价和优化实操经验，熟悉常用竞价和 CPS CPS 营销管理工具营销管理工具;2)2)对网络营销有深刻理解，熟悉各种网络营销方式，精通搜索引擎对网络营销有深刻理解，熟悉各种网络营销方式，精通搜索引擎(baidu/360/sogou)(baidu/360/sogou)优化优化 SEO SEO 的原理和策略，并提的原理和策略，并提供二个优化案例供二个优化案例;3;3）熟悉百度、）熟悉百度、360360 关键词竞价和购买，熟悉关键词竞价和购买，熟悉 cpm/cpc/cpa cpm/cpc/cpa 广告精准投放，有成功合作经验优先；广告精准投放，有成功合作经验优先；4)4)具备一定的网络和传统媒体资源具备一定的网络和传统媒体资源,对大规模网络投放有较强的经验；对大规模网络投放有较强的经验；5 5）较强的人际沟通能力）较强的人际沟通能力,具有理解客户心理的能力；具有理解客户心理的能力；6 6）较强的数据分析能力和学习能力，熟悉各种网盟推广及推广计划管理）较强的数据分析能力和学习能力，熟悉各种网盟推广及推广计划管理;熟练使用数据分析工具熟练使用数据分析工具,有市场洞察和分析有市场洞察和分析调研能力；调研能力；7)7)有家居建材、装饰装修行业网络营销经验者优先考虑；有家居建材、装饰装修行业网络营销经验者优先考虑；8 8）执行力强，能承受较强的工作压力）执行力强，能承受较强的工作压力;9);9)有激情有激情,工作积极主动，富有进取心，有责任心；工作积极主动，富有进取心，有责任心；10)10)熟练使用办公软件，精通各种互联网分析与推广软件。熟练使用办公软件，精通各种互联网分析与推广软件。4