电视广告投放策略建议.pptx

电视广告投放策略建议成都杰诚成都杰诚20072007年年四川省电视广告四川省电视广告投放策略建议投放策略建议成都导向文慧有限公司成都导向文慧有限公司2007年年9月月20日日要达到同一广告目标通常有两种方式：要达到同一广告目标通常有两种方式：1 1、选择单个收个收视率率较高的高的综合合频道道进行投放行投放选择多个收多个收视率相率相对较低的低的专业频道道进行行组合合投放投放广告目标收视率较高，单次广告投放效果好收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的优势高收视率综合频道的优势高收视率综合频道的劣势高收视率综合频道的劣势劣势一：劣势一：收视率不稳定收视率不稳定高收视率综合频道的劣势高收视率综合频道的劣势劣势二：广告插播时间长，广告播出量大劣势二：广告插播时间长，广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比：以电视剧为例各频道广告播出量对比：多个专业频道组合播出的优势多个专业频道组合播出的优势优势一：优势一：专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高众的收视效率高专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高由于广告播出时间短，观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待，对广告的反感度较低。多个专业频道组合播出的优势多个专业频道组合播出的优势优势二：优势二：多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、不同节目爱好的观众群体。不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势，不同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众，这类观众具有相对稳定性，多个专业频道同时进行投放就可以覆盖不同的观众群体。多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了观众接触广告的机会。观众接触广告的机会。如果仅在一个频道的一个时间段播出，那么观众必须在这一时间收看这一频道才有可能收看到播出的广告，而观众收看的频道和节目并不固定，多个频道播出无疑增加了观众接触广告的机会。多个专业频道组合播出的优势多个专业频道组合播出的优势优势三：优势三：多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获得很高的收视点得很高的收视点多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单频道播出收视率不稳定的风险频道播出收视率不稳定的风险多个专业频道组合播出的广告投入费用较低多个专业频道组合播出的广告投入费用较低多个专业频道组合播出的劣势多个专业频道组合播出的劣势劣势：劣势：目前专业频道开播时间短，权威性不如开播时间长的综合频道。结论：结论：通过前面的分析比较我们知道通过前面的分析比较我们知道专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。是高收视综合频道所无法做到的。如果采取如果采取专业频道组合套播专业频道组合套播和和高收视频道的高收高收视频道的高收视时段进视时段进行组合将取得更好的广告效果。行组合将取得更好的广告效果。