今日头条APP研究分析.pptx

会计学1今日今日(jnr)头条头条APP研究分析研究分析第一页，共13页。一、产品简介二、功能及特色(ts)三、启发和建议第1页/共13页第二页，共13页。产品简介第2页/共13页第三页，共13页。产品(chnpn)类型精准推荐(tujin)+SNS的社交化资讯阅读应用依靠智能推荐+SNS的模式，成立于2012年6月的“今日头条”新闻资讯类应用(yngyng)，不到1年时间，快速积累了超过1200万的用户，日活跃超过250万。“基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息，再通过用户的社交网络来促进UGC内容，以此循环，构建用户的良性资讯生态圈”，这是这款产品的一个主要理念。PS：创始人张一鸣团队之前的产品：“内涵段子”、“搞笑囧图”、“内涵漫画”、“好看图片”、“今晚必看视频”等12 款应用。第3页/共13页第四页，共13页。现状(xinzhung)和愿景l上线10个月，积累用户超过(chogu)1200万，日活跃超过(chogu)250万现状(xinzhung)：l近半年内IOS新闻类畅销榜前五l目前IOS新闻类APP的系统图标，付费榜第一l用户分析+搜索+推荐的精准平台，5秒内够能够计算出用户的兴趣点愿景：l每个用户一个个性化“兴趣图谱”，完美解决推荐中的冷启动环节l后续根据定制化的生活、折扣、商业信息，进行商业化尝试第4页/共13页第五页，共13页。功能(gngnng)及特色第5页/共13页第六页，共13页。用户使用行为(xngwi)路径四步让用户形成(xngchng)一个完整的体验循环登录登录(dn l)社交账号社交账号l低注册门槛，支持主流社交账号l奠定了社交基础接收推荐资讯接收推荐资讯l挖掘用户社交账号相关属性，推荐合适内容l根据用户使用过程中的行为不断优化推荐寻找兴趣圈子寻找兴趣圈子l社交账号本身就是现成的圈子，发现朋友、名人关心什么内容l精准推荐，促进“兴趣圈子”的形成，感兴趣的内容更容易引发互动讨论感受成长感受成长l你感兴趣的内容获取越来越多l你的粉丝越来越多l你的评论收到的赞同越来越多第6页/共13页第七页，共13页。产品(chnpn)的生态圈良性(lin xn)互动生态圈SNS社交体系及用户(yngh)行为讨论互动氛围精准的内容推荐l已有的社交体系有助于讨论互动的产生l讨论互动的社交展现，将再次刺激于讨论互动l用户的以往的社交行为数据解决冷启动环节，减少用户摸索l在使用过程中的行为分析进一步确定内容推荐的精准性l兴趣点激发讨论互动l互动行为分析进一步确定内容推荐的精准性第7页/共13页第八页，共13页。精准(jn zhn)推荐l根据你以往的社交网络(wnglu)数据库，精准向你推荐感兴趣的内容，同时根据使用过程中的行为进行再次优化，解决了冷启动的推荐环节通过SNS社交信息掌握(zhngw)用户的兴趣爱好使用过程中的行为分析，再次增强推荐的精确度第8页/共13页第九页，共13页。社交(shjio)网络l无需单独注册，支持主流SNS账号登录(dn l)，根据SNS账号的相关信息，自动生成第一批朋友圈，天然互动氛围的形成l个人、朋友、名人动态都会在社交圈内展示，从圈子引发关注内容无需注册，支持主流社交账号登录，登录后打通(d tng)社交属性借助社交账号，生成第一批互动圈第9页/共13页第十页，共13页。互动(h dn)机制l多评论入口、朋友动态、个人主页动态等功能进一步调动(diodng)用户参与互动的积极性，提升对内容的关注l粉丝、赞提升互动动力不仅仅是看资讯，更提倡(tchng)评论好友最近干了些什么第10页/共13页第十一页，共13页。启发(qf)和建议第11页/共13页第十二页，共13页。可借鉴(jijin)的地方更精准(jn zhn)的内容推荐l内容是关键。启动环节合理(hl)推荐，减少用户阅读的门槛l使用过程中，用户行为决定同一类型资讯下面关注的重要还可以细分l更精准的内容更能引发用户的惊喜充分利用社交账号互动基因和氛围的形成内容建设的多渠道l内容产生的渠道更开放，不仅仅是自身编辑产生，快速从相关内容网站获取资讯，保证质量的前提下也保证数量l多渠道的内容，结合精准推荐保证不同层次群体的用户都能找到兴趣点l借助社交账号在使用前就产生互动基因l在设计产品的过程中多体现出产品互动氛围和气质l社交圈子动态、名人动态让用户更方便参与内容的互动l社交账号不仅仅是用来登录l挖掘用户社交账号数据能够更快速的掌握用户的特征l利用社交账号本身的社交属性，快速让用户对产品产生熟悉氛围第12页/共13页第十三页，共13页。