网络营销的基本方式.pptx

会计学1网络营销的基本网络营销的基本(jbn)方式方式第一页，共30页。网络营销的八大职能网络营销的八大职能(zhnng)n n1、网络品牌n n2、网站推广n n3、信息发布n n4、销售(xioshu)促进n n5、网上销售(xioshu)n n6、顾客服务n n7、顾客关系n n8、网上调研第1页/共30页第二页，共30页。学习学习(xux)目标目标n n知识目标：了解网络营销的两个(lin)基本方式无站点网络营销和企业站点网络营销。n n能力目标：了解无站点的网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法。n n情感目标：通过进一步对网络营销的理解，加深同学们对网络营销的学习兴趣。第2页/共30页第三页，共30页。重点难点重点难点n n重点：无站点网络营销的特点(tdin)以及缺点n n难点：无站点网络营销的优点第3页/共30页第四页，共30页。葡萄酒厂葡萄酒厂Stormhoek博客营销成功博客营销成功(chnggng)案例案例第4页/共30页第五页，共30页。第5页/共30页第六页，共30页。案例案例(n l)导学导学一、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博客。博客的读者多少不限，可以少到3个，只要(zhyo)是真正的博客。二、已到法定饮酒年龄。第6页/共30页第七页，共30页。网络营销的两种基本网络营销的两种基本(jbn)方式方式第7页/共30页第八页，共30页。2.1.1无站点网络营销无站点网络营销n n含义：n n所谓无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源，开展网络营销活动(hu dng)，属于初级网络营销。第8页/共30页第九页，共30页。电子邮件电子邮件(din z yu jin)网络网络营销营销第9页/共30页第十页，共30页。邮件邮件(yujin)列表网络列表网络营销营销n n一组人之间对某一话题通过电子邮件(din z yu jin)共享信息。每个成员都可以向其他成员同时发送邮件第10页/共30页第十一页，共30页。第11页/共30页第十二页，共30页。第12页/共30页第十三页，共30页。网上信息网上信息(xnx)发布发布第13页/共30页第十四页，共30页。网上商店网上商店第14页/共30页第十五页，共30页。微信营销微信营销(yn xio)第15页/共30页第十六页，共30页。n网络营销的特点(tdin)n网络营销的缺点第16页/共30页第十七页，共30页。无站点网络营销的优点无站点网络营销的优点(yudin)n n一、有利于为众多中小企业开展网络营销。n n二、有利于培养一线营销人员的网络营销意识。n n三、节约(jiyu)资金和人力，降低网络营销的风险。第17页/共30页第十八页，共30页。无站点网络营销的现状无站点网络营销的现状(xinzhung)n n目前，中国企业网站(wn zhn)数量还比较少，专业水平也有限，中小企业的网络营销仍十分活跃。各种无站点网络营销方法一直在稳定发展。第18页/共30页第十九页，共30页。2.1.2企业企业(qy)站点网络营销站点网络营销n n含义：n n 企业站点又称企业网站，所谓企业网站网络营销，是指企业通过自己(zj)的网站开展网络营销活动。n n 第19页/共30页第二十页，共30页。企业企业(qy)网站的三种类网站的三种类n n一、企业发布型n n二、产品销售型n n三、综合电子商务(din z shn w)型企业网站第20页/共30页第二十一页，共30页。第21页/共30页第二十二页，共30页。企业建立企业建立(jinl)站点方案的选站点方案的选择择n n 一、企业自己建立网站。企业规模较大，资金充足，而且有大量的信息与外界交流。n n 二、外购整体(zhngt)网络服务。资金相对有限，与外界没有过多的信息交流。第22页/共30页第二十三页，共30页。企业企业企业企业(q(q y)y)站点网络营销与无站点网络营销站点网络营销与无站点网络营销站点网络营销与无站点网络营销站点网络营销与无站点网络营销n n 企业基于自己的网络平台进行营销，也可以(ky)采用无站点的方式进行营销，而且能使无站点网络营销的作用大大提高，是一件事半功倍的事情。第23页/共30页第二十四页，共30页。练习练习(linx)n n判断判断(pndun)：1.无站点网络营销是无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源开展的网络营销活用互联网上的资源开展的网络营销活动，属于高级的网络营销（动，属于高级的网络营销（）。）。n n 第24页/共30页第二十五页，共30页。练习练习(linx)n n判断：判断：2.企业在建立自己的网站之前，只要具企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展备接入互联网的基本条件，就可以开展(kizhn)基本的网络营销活动（基本的网络营销活动（）。）。第25页/共30页第二十六页，共30页。练习练习(linx)n n选择题：下列哪个说法是不正确的选择题：下列哪个说法是不正确的?（）n nA.A.企业网站是企业网络营销的基础企业网站是企业网络营销的基础n nB.B.企业没有建立网站，即使企业没有建立网站，即使(jsh)(jsh)接入互接入互联网，也无法开展网络营销活动联网，也无法开展网络营销活动n nC.C.企业网站是一个综合性的网络营销工具企业网站是一个综合性的网络营销工具n nD.D.企业建立网站，既可以自己建立，也可企业建立网站，既可以自己建立，也可以外购整体网络服务以外购整体网络服务第26页/共30页第二十七页，共30页。练习练习(linx)n n多选：企业没有建立自己网站的原因多选：企业没有建立自己网站的原因下述那些说法正确？（下述那些说法正确？（）n nA.企业暂时没有条件建立网站企业暂时没有条件建立网站n nB.企业不需要拥有网站即可达到网络企业不需要拥有网站即可达到网络营销的目的营销的目的n nC.企业暂时认为没有必要建立网站企业暂时认为没有必要建立网站n nD.无需无需(wx)通过企业网站即可实现通过企业网站即可实现网络营销的信息传递。网络营销的信息传递。第27页/共30页第二十八页，共30页。课后作业课后作业(zuy)：n n 企业(qy)站点网络营销的优缺点有哪些？第28页/共30页第二十九页，共30页。谢 谢！第29页/共30页第三十页，共30页。