版式设计概述描述学习教案.pptx

会计学1版式设计版式设计(shj)概述描述概述描述第一页，共24页。第1页/共23页第二页，共24页。第2页/共23页第三页，共24页。第3页/共23页第四页，共24页。第4页/共23页第五页，共24页。第5页/共23页第六页，共24页。第6页/共23页第七页，共24页。第7页/共23页第八页，共24页。12世纪至14世纪造纸术传入欧洲。中世纪前期，没有印刷工艺，只有贵族能拥有由手工书写并精美绘制的宗教手抄本书籍。晚期欧洲逐步建立造纸业，运用(ynyng)木刻的方法印制多种印刷品，出现了比手写字体更加规范和精细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能（图1-21）。15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。图1-20 中世纪十五世纪欧洲古腾堡活字印刷的整个(zhngg)过程，显示欧洲自15世纪末以来的印刷技术分工和具体的工作情况图1-21 文艺复兴(wny fxng)时期，意大利人设计了第一本小开本书，便于人们在工作之余随身携带图1-22 文艺复兴时期的“加拉蒙”铅字图1-23 文艺复兴时期-本博体：弗朗切斯科格里佛完成的“本博体”第8页/共23页第九页，共24页。第9页/共23页第十页，共24页。2、西方近现代版式(bnsh)设计的主要流派1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。紧随其后的法国“新艺术”运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。图1-24 威廉莫里斯与沃尔特克莱因合作设计(shj)的呼啸平原的故事书籍扉页。图1-25 1883年马克(mk)穆多设计的书籍伦斯市教会的封面图1-26 法国新艺术运动作品第10页/共23页第十一页，共24页。2）、俄国构成主义在俄国十月革命爆发的背景下，俄国构成主义者在平面设计形式表现语言方面做了大胆的尝试，在平面设计中成功地应用了几何抽象图形和摄影合成手法。他们的设计多以数理的、块面的分割为特点(tdin)，追求非个人化的、机械感的风格（图1-27、图1-28）。3）、荷兰风格主义风格派的思想和形式则起源于蒙德里安的绘画探索，从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。其最大特点(tdin)在于：将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性（图1-29、图1-30）。图图1-27 李西斯基的作品往往只是进行构图上的设计李西斯基的作品往往只是进行构图上的设计(shj)与调整，不用过多装饰，设计与调整，不用过多装饰，设计(shj)的目的的目的是服务于一个明确的主题。是服务于一个明确的主题。图1-28 展览(zhnln)海报，李西斯基，1929年图1-29荷兰风格派代表人物之一维尔莫斯胡札设计的平面作品以及风格杂志封面图1-30风格杂志内页，版面通过直线条进行分割，充满理性和现代感第11页/共23页第十二页，共24页。4）、包豪斯包豪斯集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索(tn su)，并将俄国构成主义、荷兰风格派的探索(tn su)加以发展，建立了以观念为中心，以解决问题为中心的设计体系，奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。他们主张高度理性，设计形式几何化，强调功能至上和减少主义，非对称的画面，靠版面分割达到均衡。（图1-31、图1-32、图1-33）。图图1-32 郝伯郝伯特特迈耶用拼迈耶用拼贴的手法为德贴的手法为德绍政府所设计绍政府所设计(shj)的旅的旅游宣传册游宣传册图图1-31为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，由字母构成的直线受到荷兰由字母构成的直线受到荷兰(h ln)风格派的影响。风格派的影响。图图1-33 1-33 迈耶设计迈耶设计的包豪斯杂志封面，的包豪斯杂志封面，用较粗的大写字母作用较粗的大写字母作为基本元素布满整个为基本元素布满整个版面，红黑灰三色的版面，红黑灰三色的使用，协调而具有视使用，协调而具有视觉冲击力觉冲击力第12页/共23页第十三页，共24页。5）、未来主义未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。6）、达达主义偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式(bnsh)设计，达达主义版式(bnsh)设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。图图1-34马里马里(m l)内蒂作品山内蒂作品山+川川+街街*杰弗里，左边描述法国杰弗里，左边描述法国的内容，右边是他访问立体主义画家烈日的内容。的内容，右边是他访问立体主义画家烈日的内容。图图1-35 马里内蒂作品椅子，这是一首马里内蒂作品椅子，这是一首爱情诗歌，采用数学符号和词组爱情诗歌，采用数学符号和词组(cz)混混合的形式构成版面来表现情感合的形式构成版面来表现情感图图1-36 达达海报达达海报西奥西奥凡凡杜斯伯格和库特杜斯伯格和库特施威特，施威特，1922年年第13页/共23页第十四页，共24页。7）、超现实主义一战后出现的“超现实主义”认为，人类自发的、无计划的、突如其来的思想语言比语法、文字更加真实，因为它是思想的真实流露。弗洛伊德所揭示的那个直觉、梦幻和潜意识领域的世界就成为他们的探索和追求（图1-37、图1-38）。8）、国际主义版式设计风格20世纪50年代在西德和瑞士出现一种崭新的平面设计风格，因其简单明了、传达功能准确(zhnqu)的风格迎合了二战后国际交流的需求，很快发展为战后国际上最流行的设计风格。其特点是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计的基础，将版式设计的所有视觉元素文字、图形、色彩和符号等规范地安排在这个框架之中，字体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现出整洁明确的特点（图 1-39）。图图1-37 约翰约翰哈特菲尔德于年创作的政治海报希特勒：一个吞进金钱哈特菲尔德于年创作的政治海报希特勒：一个吞进金钱(jnqin)吐出吐出垃圾的家伙。垃圾的家伙。图图1-38 金特金特凯泽于年，由英国布鲁斯音乐家约翰凯泽于年，由英国布鲁斯音乐家约翰梅耶的肖像梅耶的肖像和古老和古老(glo)的大树合为一体的音乐会海报设计的大树合为一体的音乐会海报设计图图1-39 瑞士国际平面主义设计大师艾米尔瑞士国际平面主义设计大师艾米尔鲁德的作品鲁德的作品十位苏黎世画家十位苏黎世画家（zurcher maler，1956年）年）第14页/共23页第十五页，共24页。9）、纽约平面设计派二战时期，欧洲的平面设计师大批逃亡(towng)美国，刺激了美国现代主义平面设计的发展。以纽约平面设计派为代表的美国现代平面版式设计，一方面继承国际主义风格对功能性的注重；另一方面，更强调将平面设计的各个因素综合使用，呈现出视觉效果强烈丰富的表现形式。图图1-40 纽约平面纽约平面(pngmin)设计派奠基人保罗设计派奠基人保罗兰德为兰德为IBM公司做的海报及其他平面公司做的海报及其他平面(pngmin)作品作品第15页/共23页第十六页，共24页。一、简约化简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图1-41）。二、个性化随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意(yun y)对物质生活提出自己的意见”（卡里姆拉希德）。对于版式设计来说，个性化的设计才能在海量的信息中脱颖而出（图1-42）。图图1-41 牛仔裤广告，版面牛仔裤广告，版面(bnmin)的大面积留白起到了突出主题的作用的大面积留白起到了突出主题的作用图图1-42 西雅图电影节海报，摩登狗设计工作室，其作品总有一西雅图电影节海报，摩登狗设计工作室，其作品总有一种异乎寻常的幽默感，非常种异乎寻常的幽默感，非常(fichng)感性活泼感性活泼第三节、版式设计的发展趋势第16页/共23页第十七页，共24页。三、文字图形化通过文字图形化的排版所制造的幽默、神秘等独特形式，已发展成为当前的内涵与情趣，文字作为生动的设计元素每时每刻都活跃于版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。文字不再是孤立的视觉语言，已成为图形的一部分（图1-43）。四、数码化与多维空间数码技术（电脑）已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率，使版面能构成多视点、矛盾性空间层次的立体化的多维空间。数码技术使各种视觉要素的组合增添了更多的可能性，空间构成更加多维，有深度(shnd)感和变幻莫测（图1-44）。图图1-43 KAK杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素(yun s)进行排列进行排列图图1-44 运用电脑技术运用电脑技术(jsh)合成的版式效果合成的版式效果第17页/共23页第十八页，共24页。一、主题鲜明突出版式设计是为了更好地进行信息的传播。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。二、艺术性和装饰性 版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。设计者要追求更高的文化涵养，使版面达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣。版面的装饰因素是文字、图形、色彩和符号等元素通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达(chund)信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。第四节、版式(bnsh)设计的原则第18页/共23页第十九页，共24页。三、趣味性与独创性 版面构成中的趣味性，主要是指一种活泼性的版面视觉语言。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独特性，实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。四、统一性与协调感 版面构成的形式必须符合主题内容，这是版面构成的根基。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么(shn me)，对谁说和怎么说的问题。版面的协调性是指版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，是使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果的关键。第19页/共23页第二十页，共24页。作品(zupn)(zupn)点评1.荷兰风格派代表人物之一维尔莫斯胡札设计的平面作品以及风格杂志封面，“风格派”的特点完全(wnqun)凸显出来。将几块大小各异的方块进行合理的分割与组合，并在位置上进行精心布局，使形态，方向各异的几何体组合在一起，形成一个整体性强的矩形结构。2.瑞士国际平面主义设计大师艾米尔鲁德的作品十位苏黎世画家（zurcher maler，1956年）。该海报运用方格网络作为基本骨骼以及非对称的布局方式。字与空白区域的强烈对比使海报稳重而醒目，信息的传达简洁、明了。放大的数字和主题文字可视为一个整体，它将海报上下区域划分为2：1的比例，视觉引导从上至下更有效地传达了海报信息。数字“1”与其下方引导的十位画家的名字有序对齐排列，又可视为一条分割线，将海报左右划分割成1：2的比例。海报整体构图均衡有序，简单的网格架构体现(txin)出了强烈的秩序感，使画面比例和谐而统一。第20页/共23页第二十一页，共24页。纽约平面设计派奠基人保罗兰德为IBM公司做的海报及其他平面作品。构图严谨、线面简洁(jinji)的抽象几何图形，承袭了“包豪斯”设计哲学的理性之美，而自由敏感的具象造型能力及鲜明强烈的色彩运用，又赋予作品清新隽永的幽默感及独特的人文情思，画面洗练而韵味无穷。第21页/共23页第二十二页，共24页。课后练习1、收集各类版式设计作品，为作品做一个风格流派的归类整理。2、参照中国传统书籍装帧设计，设计一张具有(jyu)本民族风格的版式设计作业。3、参照西方近现代版式设计流派的风格，设计一张具有(jyu)某流派典型风格的版式设计作业。第22页/共23页第二十三页，共24页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)。第23页/共23页第二十四页，共24页。