走好品牌战略规划的八步棋(1).pdf

走好品牌战略规划的八步棋走好品牌战略规划的八步棋(1)(1)第一步，品牌体检诊断第二步，规划品牌愿景品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。那么，如何制定品牌愿景呢？我们应该认真思索这些问题：1、我们想进入什么市场？市场环境如何？2、企业能够投入的有效资源是什么？3、企业的财务目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？4、品牌现在地位如何？未来预期目标又如何？5、现在的品牌能够达到未来目标吗？第三步，提炼品牌核心价值第四步，制定品牌宪法品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法，使其具有可操作性。品牌宪法由品牌战略架构与品牌识别系统构成。品牌战略架构要紧确定下列问题：5、如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用；等等第六步，品牌传播推广品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。品牌传播与推广应把握下列原则：4、品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程，需要长久的投入与坚持，“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。第七步，持之以恒坚持一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的。横向坚持：同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场生动化等都应围绕同一主题与形象。纵向坚持：1 年、2 年、10 年品牌不一致时期的不一致表达主题都应围绕同一品牌核心价值。