广告文案策划.pdf

靓味饮料靓味饮料目录目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言一，前言本公司代理广告靓味饮料产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。然而，根据分析，饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及广告投资重点上，并以靓味饮料为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2011 年靓味饮料广告企划案，尚且不吝斧正。二，广告商品二，广告商品广东靓味饮料公司靓味饮料三，广告目的三，广告目的1，树立靓味饮料的产品形象，确立一定的定位。2，通过广告的投放吸引顾客购买。3，传播影响程度：不知名知名了解信服行动四，广告期间四，广告期间2011 年 11 月2012 年 5 月五，广告区域五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象六，广告对象所有居民用户，特别是漂泊在外的年轻一代七，策划构思七，策划构思（一）靓饮的主题在我国，饮料市场是如此的庞大，新推出一款饮料，恐怕很快被同行所淹没。因此，一个好的饮料品牌一定要有自己的核心精神。纵观国内国外，大的饮料牌子都有自己的核心品牌精神。如百事可乐主打的是年轻与活力，而可口可乐就是老朋友一样的陪伴。靓饮的品牌，给人第一印象便是与老火靓汤的形象相联系，其中散发出的，更是浓浓的亲情。我们不妨打蛇随棍上，大打亲情牌。（二）市场简要分析饮料市场的争夺战极其残酷，要在此无形的战场赢得自己的一席之地，必须具备一定的制胜法宝。靓饮品牌主打亲情牌，注重在产品与顾客之间搭建起心灵的桥梁，加强顾客的认同感。现代社会，为了生存，有多少人必须离乡背井，到一个陌生的城市谋生或学习，经过调查，我国大概有 70%（吹的）的人不在自己的出生地工作或学习，换句话说靓饮饮料的市场需求占到了总市场需求的 70%！（也是吹的），市场之巨大，可见一斑。（三）产品的多样性怎样才能使顾客在饮用产品时产生思乡的感觉呢？这是个必须解决的技术难题。经过市场调查，我们可以知道，每一个地方都有其特殊的饮品，例如广州人的家乡记忆是马蹄爽，因此，在外的广州人喝到马蹄爽便会想起故乡。其他地方也一样。因此，靓饮饮料可研发不同口味，并在瓶身上注明，如广州口味等，并在瓶身设计上加入当地的元素，强化品牌核心。八，广告策略八，广告策略针对消费者方面：1，针对不同地域的消费者，推出不同口味的产品。2，制作 STICKER 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR作用。3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九，广告主题表现及媒体运用九，广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容靓味饮料，家的味道。在广告牌上是一名代言的明星，手里拿着靓味饮料依偎在母亲的怀里。重点体现靓味饮料能够喝到家的味道，让顾客产生一种归属感，觉得靓味饮料是出门在外时，想家的必备饮品。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一位较出名的明星代言，温馨的画面，明星与妈妈的互动在家能喝到老妈的老火靓汤。镜头切换到户外，下雪天（渲染孤独气氛）主角孤独一人在士多店旁一边喝着靓味饮料一边与妈妈打电话在外能喝到靓饮饮料。想家的，来一瓶。（三）广播台风雪的声音，呵气取暖的声音，广告语：这些年，漂泊在外，寻觅的，不正是那家的味道吗？靓味饮料，喝出家的感觉。加热更窝心哦。