2022广告策划书_广告策划书模式.docx
2022广告策划书_广告策划书模式 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“广告策划书模式”。 · ·广告策划书范文 联系人: 匿名 详细描述: 广告策划书范文 书目 一 市场分 析 （一）牙膏中国品牌市场发展历程 （二）现有市场竞争格局发 展 （三）消费者分 析 （四）市场发展趋势分 析 （五）将来产品发展趋 势 二 产品分 析 （一）”佳洁士-节约“牙膏分析 （二）竞争对手牙膏分 析 三 销售与广告分 析 （一）宝洁公司销售与广告现状 （二）宝洁公司的市场销售现 状 四 主要品牌定位策略分 析 （一）高露 洁 （二）中 华 （三）冷酸 灵 五 企业营销战 略 （一）营销目 标 （二）市场策 略 六 广告表 现 （一）非媒 介 （二）媒 介 七 公关营销策 略 （一）目 的 （二）活动策 划 八 效果预料、评 估 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 "佳洁士-节约"牙膏广告策划案 前言 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在财宝 杂志最新评比出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300 多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 "佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为协作宝洁公司的牙膏市场推动安排,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预料,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)牙膏中国市场品牌发展历程 1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均运用量提高到了 2.8 支，有关专家预料， 2022 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2022 年将达到 54 亿支。 近二十年来，中国牙膏市场大致经验了四个阶段： 第一阶段（ 19491992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌始终共享了中国浩大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。 其次阶段（ 19921996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的 3 倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。 第三阶段（ 19962000 年）：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌完全变更了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权；另一方面通过精彩的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、" 芳草 " 、" 两面针 " 等从前国产名牌整体陷入颓势。 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页
