市场调查与商情预测近三年试题及参考答案.pdf

试卷代号：2737国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学201 5201 5 年春季学期“开放专科期末考试年春季学期“开放专科期末考试市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题试题一、一、选择题每题选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分，请将正确答案的序号填在括号内分，请将正确答案的序号填在括号内1抽样调查的特点表现在。A抽取样本具有主观性B调查费用较高C特别适用于研究市场现象的数量表现2t 值为 2.58，所对应的置信度为。A90%B95%C99%3及类型随机抽样具有相似之处的是。A定额抽样 B偶遇抽样 C主观抽样4采用主观概率法进展预测，各事件的概率必须在。A-1 和 1 之间 B0 和 1 之间 C1 和 10 之间5指数曲线模型的阶差特征是。A二次差根本一致 B一次比率值根本一致C对数比率值根本一致6 是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的聚集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其开展变化趋势的一种系统集合方法。A.调研法 B综合法 C追踪法7在影响市场现象变动的各因素中，泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A.长期趋势变动 B季节变动 C循环变动8用最小平方配合直线趋势方程，如 Yc=abx 中，b0，那么该直线呈。A.上升趋势 B.下降趋势C.不升不降9 也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原那么，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。A.非随机抽样 B任意抽样C分层随机抽样第 1 页10.在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应。A.越大 B越小 C不变二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择不得分。共分，少选或多项选择不得分。共 2020 分分A.市场普查 B市场抽样调查C重点调查 D。典型调查A收集对象为次级资料而非原始资料B所收集信息多为文献性信息C所收集信息以印刷型文献资料为主D偏重从动态角度收集资料A.笔记记录 B同步记录C观察后追记 D图像记录A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性C预测精度要求过高 D预测方法不适当A.专家会议法 B.指标判断法C德尔菲法 D扩散指数法16间接资料的主要特点是。A.适用性强 B.可信度高C费用低 D局限性小的优点。B预测值能够发挥集体智慧C应用面比拟广费用比拟节省D完全具有客观标准18.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有A.水平型变动 B.趋势型变动C.季节变动 D.循环变动等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A.重点调查 B典型调查C个案调查 D全面调查A.对客观现象做定量分析 B对客观现象做定性分析C编制相关表 D绘制相关图第 2 页。三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分21简述指数平滑法的特点？22.问卷中问题的表述应遵循什么原那么？23.随机抽样的含义及其特点是什么？四、计算分析题每题四、计算分析题每题 1515 分，共分，共 3030 分。要求准确至小数点后两位数分。要求准确至小数点后两位数24.某市常住居民 55 万户，抽选 100 户进展食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为 12 千克，样本标准差为 4。根据上述资料，要求：1用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。2假设置信度为 95%2021 年水稻产量资料如下表：年份水稻产量万吨220212021试用最小平方法预测 2021 年水稻产量。按直线趋势法计算试卷代号：试卷代号：27372737市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题答案及评分标准试题答案及评分标准供参考供参考国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学20212021 年春季学期“开放专科期末考试年春季学期“开放专科期末考试 2021 年 7 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分分 1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B 9A 10A二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分分 11.BCD 12.ABD 13.BC 14.ABD 15.AC 16.CD 17.ABC 18.AB 19.ABC 20.BCD三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分 21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的 a 值，是一个可调节的权数值，0al。22.答：(1)每个问题的内容要单一，防止多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性问题，不要直接提问。23.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原那么抽取一局部单位作为样本进展调查，并第 3 页用调查结果推断总体。它具有以下特点：(l)抽取样本的客观性。(2)可以比拟准确地推断总体。(3)是一种比拟节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。四、计算分析题每题四、计算分析题每题 1515 分，共分，共 3030 分。要求准确至小数点后两位数分。要求准确至小数点后两位数试卷代号：试卷代号：27372737市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题试题国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学20212021 年秋季学期“开放专科期末考试年秋季学期“开放专科期末考试 2021 年 1 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分，请将正确答案的序号填在括号内分，请将正确答案的序号填在括号内1 尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。A.抽样调查 B访问调查C实验调查2 是市场调查的核心内容。A市场环境调查 B市场商品需求调查C生产资料需求调查3 主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及构造、国民经济比例关系等方面的环境。A.物质环境调查 B市场文化环境调查C市场经济环境调查4 是最根本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进展任何分组、排列等处理，完全按随机原那么从总体中抽取样本。A单纯随机抽样 B重点抽样C类型随机抽样5实验调查成功的关键是。6定性预测法和定量预测法的主要区别是。A定性预测只预测市场开展趋势，不测算预测值B定性预测法应用起来灵活方便C.预测依据不同7如果扩散指数到达 80%，这说明市场需求将会出现。A.大幅度上升 B.大幅度下降C平缓变动8在影响市场现象变动的各因素中，泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A.长期趋势变动 B季节变动第 4 页C循环变动9 是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。A分层随机抽样 B最正确比例定额抽样C复合标志分组配额抽样10如果时间数列逐期增长量大体相等，那么应配合()。A直线模型 B二次曲线模型C指数曲线模型二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择都不得分，共分，少选或多项选择都不得分，共 2020 分分11市场非全面调查的常用方式有。A.市场普查 B市场抽样调查C重点调查 D典型调查A.适用性强 B可信度高C费用低 D局限性小A.直接抽取法 B抽签法C随机数表法 D框图表示法A文案调查难度非常大，操作性差B所收集资料无法直接应用C无法收集市场的新情况、新问题D对调查者能力要求较高15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为。A实质性问题 B功能性问题C效用性问题 D.接触性问题16中期市场预测可以。A.为生产和营销企业编制 35 年的经济开展方案提供重要依据 B用于长期影响市场的各种因素的预测 C对年度的市场情况做出预测 D分析研究市场未来的开展趋势，研究市场开展变化的规律 A消费者支出水平 B工业生产总值 C批发价格指数 D价格政策第 5 页18.在加权平均市场预测法中，权数。A可以取小数 B可以取等差数列 C可以取等比数列 D之和必须为 l A能使样本在总体的分布比拟均匀 B按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C提高了样本指标推断总体指标的抽样的准确度 D有利于了解总体各类别的情况20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场顸测中常用的方法有。A主观概率市场预测法 B调查研究市场预测法 C指标判断法 D扩散指数法三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分21简述主观概率法的特点及预测步骤。22.随机抽样调查的特点是什么？23.什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别？四、计算分析题每题四、计算分析题每题 1515 分，共分，共 3030 分。要求准确至小数点后两位数分。要求准确至小数点后两位数 24.某市常住居民 70 万人，抽选 1400 人进展调查，得知人均年食糖需要量为 5.6 公斤，样本方差为40.46，根据上述资料，要求：1用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。2假设置信度为 95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。25某商场销售额历史资料如下：单位：亿元年份 2021 2021 2021 2021 2021销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场 2021 年销售额。试卷代号：试卷代号：27372737市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题答案及评分标准试题答案及评分标准供参考供参考国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学20212021 年秋季学期“开放专科期末考试年秋季学期“开放专科期末考试 201 5 年 1 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分分 1A 2B 3C 4A 5B 6C 7A 8C 9.B 10A第 6 页二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择都不得分，共分，少选或多项选择都不得分，共 2020 分分 11.BCD 12.CD 13.ABC 14.BCD 15AB 16.ABD 17.BC 18.ABC 19.BCD 20.ABCD三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分 21.答：主观概率是预测者根据自己的实践经历和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在 0 至 1 之间，是一个大于或等于 0，小于或等于 1 的数值。2 分应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进展：1说明预测目的和要求，提供必要的资料。2制定调查表，发给每个被调查者填写。3整理汇总主观概率调查表。4根据汇总情况进展判断预测。8 分 22答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原那么抽取一局部单位作为样本进展调查，并用调查结果推断总体。2 分它具有以下特点：1抽取样本的客观性。2可以比拟准确地推断总体。3是一种比拟节省的调查方法。4应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。8 分 23.函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是：1现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。2现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有假设干个数值和它对应，在这假设干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。5 分二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。二者的联系是：1函数关系中的自变量及因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。2相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量及因变量之间的一般关系值。5 分第 7 页试卷代号：试卷代号：27372737市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题试题国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学20212021 年春季学期“开放专科期末考试年春季学期“开放专科期末考试 2021 年 7 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分，请将正确答案的序号填在括号内分，请将正确答案的序号填在括号内1.直接资料及间接资料相比，。A直接资料可以节省费用 B间接资料适用性更强 C直接资料可信程度高2一般说来，重复抽样的误差不重复抽样的误差。A.小于 B.等于 C大于3及类型随机抽样具有相似之处的是。A偶遇抽样 B定额抽样 C.主观抽样4一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以。A较大的权数 B不变的权数 C较小的权数5龚伯兹曲线模型的阶差特征是。A.一次比率值根本一致 B对数比率值根本一致 C二次差根本一致6 又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A.随机抽样 B类型随机抽样 C任意抽样7坚持是观察法首要的和最起码的要求。A全面性原那么 B时效原那么 C客观性原那么8以下市场预测方法中，应用起来更灵活方便。A.定量市场预测法 B定性市场预测法第 8 页 C相关回归分析市场预测法9 是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A.检索工具查找法 B参考文献查找法 C收集法10.是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供及市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。A专家意见调查法 B德尔非法 C指标扩散法二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分少选或多项选择都不得分。共分少选或多项选择都不得分。共 2020 分分11.广义的市场抽样调查主要包括。A.随机抽样 B非随机抽样 C任意抽样 D主观抽样12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种根本情形；。A.强调样本对总体的代表性 B注意样本的全面性 C注意样本的规模 D注重对总体中某类问题的研究 A.相关法 B综合法 C.反应法 D预测法14.消费需求的变化，主要是由引起的。A.生产的开展 B居民购置力的提高 C.消费者消费心理的变化 D生产企业经济效益的变化15.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有 A.水平型变动 B趋势型变动 C季节变动 D循环变动 A.适用性强 B可信度高C费用低 D局限性小17.市场预测所需的现实资料，。A是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B.一般是预测者根据需要对市场进展调查的结果 C.可以是各种调查机构的已有资料第 9 页。D是指进展预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料市场预测。A.短期 B中期 C长期 D近期等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A.重点调查 B典型调查C个案调查 D全面调查 A.自变量数列离散程度的标准 B回归方程的代表性的指标C.因变量序列离散程度的指标 D因变量估计值可靠程度的指标三、筒答题每题三、筒答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分21.什么是类型随机抽样？它及整群抽样有何区别？22.问卷中问题的表述应遵循哪些规那么？23.什么是主观概率？简述主观概率预测法的预测步骤 a四、计算题每题四、计算题每题 1515 分，共分，共 3030 分分24某城镇常住居民 4000 户，抽选 200 户进展某商品使用情况调查，得知普及率为 90%。根据上述资料，要求：1用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。2假设置信度为 95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。2021 年销售额资料如下表；年份 2006 2007 2021 2021 2021销售额百万元 56 60 65 70 74试用直线趋势法预测 201 1 年该商场销售额。要求列出参数计算表试卷代号：试卷代号：27372737市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题答案及评分标准试题答案及评分标准供参考供参考国家开放大学中央播送电视大学国家开放大学中央播送电视大学20212021 年春季学期“开放专科期末考试年春季学期“开放专科期末考试2021 年 7 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分分 1C 2C 3B 4A 5B第 10 页 6B 7C 8B 9B 10.A二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择都不得分，共分，少选或多项选择都不得分，共 2020 分分 11.AB 12.AD 13.ABC 14.ABC 15.AB 16.AB 17.BCD 18.AD 19.ABC 20.BD三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分 21答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它及整群抽样的区别表达在：1类型随机抽样必须在总体每一局部中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群抽样那么是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。2二者对总体进展划分所依据的原那么不同。22.答：1每个问题的内容要单一，防止多重含义。2问题的表达要具体。3问题的表述语言要简短、通俗、准确。4表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。5对于敏感性问题，不要直接提问。23答：主观概率是预测者根据自己的实践经历和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进展；1说明预测目的和要求，提供必要的资料。2制定调查表，发给每个被调查者填写。3整理汇总主观概率调查表。4根据汇总情况进展判断预测。试卷代号：试卷代号：27372737中央播送电视大学中央播送电视大学 2021-20212021-2021 学年度第一学期“开放专科期末考试学年度第一学期“开放专科期末考试市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题试题 2021 年 1 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分，请将正确答案的序号填在括号内分，请将正确答案的序号填在括号内1观察法的局限性表现在。A可靠性低 B适应性不强 C明显受时空限制2t 值为 1.65，所对应的置信度为。A.90%B95%C99%3直接资料及间接资料相比，。A直接资料可以节省费用 B直接资料可信程度高第 11 页 C间接资料适用性更强4重点调查和典型调查，。A二者选择调查单位的标准相似 B都是非全面调查 C二者都适合于总体各单位开展比拟平衡的调查5指数曲线模型的阶差特征是。A.一次差根本一致 B一次比率值根本一致C对数比率值根本一致6在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应。A越大 B越小C不变7下述市场因素，哪组相关程度更低。A居民收入及人口数量 B市场需求量及居民收入 C市场需求量及商品价格8指数平滑法，实质上是一种特殊的。A一次移动平均法 B二次移动平均法 C加权移动平均法9 是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A检索工具查找法 B收集法 C参考文献查找法10当变量 x 按一定数额变化时，变量 y 的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量 y 和变量x 间存在着。A正相关关系 B负相关关系 C直线相关关系二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择都不得分。共分，少选或多项选择都不得分。共 2020 分分11搜集市场资料的方法常用的有。A.抽样法 B问卷法 C访问法 D观察法 A.市场普查 B市场抽样调查第 12 页 C重点调查 D典型调查 A.固定比例抽样 B等距随机抽样 C按比例分类抽样 D最优分类抽样14比拟常用的文案调查资料的利用方法为。A.相关法 B综合法 C反应法 D预测法15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为。A.实质性问题 B功能性问题 C.效用性问题 D接触性问题16市场调查问卷中的问题的常见形式有。A指导性问题 B封闭式问题 C开放式问题 D实质性问题17造成市场预测不准确的原因主要有。A市场预测资料的限制 B市场现象影响因素的复杂性 C预测精度要求过高 D预测方法不适当 B市场现象的因变量及自变量之间高度相关 C市场现象存在自相关 D市场现象的因变量及自变量之间存在系统的数据资料19观察法在选择观察对象时，需要注意。B考虑及之配合的调查方式的要求 C考虑观察的时间、地点的选择 D考虑观察方法本身的特点20估计标准误差是反映。A.自变量数列离散程度的标准 B回归方程的代表性的指标 C因变量序列离散程度的指标 D因变量估计值可靠程度的指标三、简答题每题三、简答题每题 1010 分，共分，共 3030 分分21简述指数平滑法的特点。22市场调查应遵循哪些原那么和科学程序？第 13 页23简述德尔菲法的实施步骤。四、计算题每题四、计算题每题 1515 分，共分，共 3030 分分 24.某县有居民家庭 40000 户，抽选 1600 户进展食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖 4 公斤，样本标准差为 8。根据上述资料，要求：1用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。2设要求置信度为 95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。3以样本指标推断该县居民全年食糖需求量的置信区间。4食糖销售量的季节指数，第一季度为 108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该县第一季度食糖需求量的置信区间。25.某商场销售额历史资料如下：单位：百万元年份 2006 2007 2021 2021 2021销售额 560 620 685 747 808试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场 2021 年销售额。要求列出参数计算表试卷代号：试卷代号：27372737中央播送电视大学中央播送电视大学 2021-20212021-2021 学年度第一学期“开放专科期末考试学年度第一学期“开放专科期末考试市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题答案及评分标准试题答案及评分标准供参考供参考 2021 年 1 月一、单项选择题每题 2 分，共 20 分 1C 2A 3A 4B 5B 6A 7A 8C 9C 10C二、多项选择题每题 2 分，少选或多项选择都不得分共 20 分 11.BCD 12.BCD 13.CD 14.ABC 15.AB 16.BC 17.ABD 18.ABD 19.BD 20.BD三、简答题每题 10 分，共 30 分 21答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：1对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。2对同一市场现象连续计算其指数平滑值。3指数平滑法中的 a 值，是一个可调节的权数值，0a1。22答：遵循的原那么：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。第 14 页 23答：1确定预测题目，选定专家小组。2设计调查表，准备有关资料。3征询专家初次判断意见。4组织者整理后加以必要说明，反应给专家重新判断其意见。5反复几轮专家意见比拟一致后，作出预测值。试卷代号：试卷代号：27372737中央播送电视大学中央播送电视大学 2021-20212021-2021 学年度第二学期“开放专科期末考试学年度第二学期“开放专科期末考试市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题试题 2021 年 7 月一、单项选择题每题一、单项选择题每题 2 2 分，共分，共 2020 分，请将正确答案的序号填在括号内分，请将正确答案的序号填在括号内1抽样调查的特点表现在。A抽取样本具有主观性 B调查费用较高 C特别适用于研究市场现象的数量表现2t 值为 2.58，所对应的置信度为。A90%B95%C99%3及类型随机抽样具有相似之处的是。A定额抽样 B偶遇抽样 e主观抽样4采用主观概率法进展预测，各事件的概率必须在。A-1 和 1 之间 B0 和 1 之间 C.1 和 10 之间5指数曲线模型的阶差特征是。A.二次差根本一致 B一次比率值根本一致 C对数比率值根本一致6 是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的聚集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其开展变化趋势的一种系统集合方法。A调研法 B综合法 C追踪法7在影响市场现象变动的各因素中，泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A长期趋势变动 B季节变动C循环变动第 15 页8用最小平方法配合直线趋势方程，如 Yc=a+bx 中，b0，那么该直线呈。A上升趋势 B下降趋势C，不升不降9 也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原那么，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。A非随机抽样 B。任意抽样 C分层随机抽样10在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应 A越大 B越小 C不变二、多项选择题每题二、多项选择题每题 2 2 分，少选或多项选择不得分。共分，少选或多项选择不得分。共 2020 分分 l l 11.市场非全面调查的常用方式有。A市场普查 B市场抽样调查 C重点调查 D典型调查 A.收集对象为次级资料而非原始资料 B所收集信息多为文献性信息 C所收集信息以印刷型文献资料为主 D.偏重从动态角度收集资料 A笔记记录 B.同步记录 C观察后追记 D图像记录14.造成市场预测不准确的原因主要有。A.市场预测资料的限制 B市场现象影响因素的复杂性 C预测精度要求过高 D预测方法不适当 A专家会议法 B。指标判断法 C德尔菲法 D扩散指数法 A.适用性强 B可信度高 C费用低 D.局限性小17.德尔菲法具有的优点。B.预测值能够发挥集体智慧 C应用面比拟广费用比拟节省第 16 页。D完全具有客观标准18.在影响市场现象变动的备因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有。A水平型变动 B趋势型变动 C季节变动 D循环变动等方式结合使用，发挥其琛细致研究问题的特点。A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D全面调查 A对客观现象做定量分析 B对客观现象做定性分析 C编制相关表 D绘制相关图三、简答题每题三、简答题每题 1010 分共分共 3030 分分21.简述指数平滑法的特点。22问卷中问题的表述应遵循什么原那么？23。随机抽样调查的含义及其特点是什么？四、计算题每题四、计算题每题 l 5l 5 分，共分，共 3030 分分 24.某市常住居民 55 万户，抽选100 户进展食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为1 2 公斤，样本标准差为 40 根据上述资料，要求：(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)假设置信度为 95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。25某地区 20042021 年水稻产量资料如下表：年份水稻产量万吨2322007202180试用最小平方法预测 2021 年水稻产量。按直线趋势法计算试卷代号：试卷代号：27372737中央播送电视大学中央播送电视大学 2021-20212021-2021 学年度第二学期“开放专科期末考试学年度第二学期“开放专科期末考试市场调查及商情预测市场调查及商情预测试题答案及评分标准试题答案及评分标准供参考供参考 201 3 年 7 月一、单项选择题每题 2 分，共 20 分 J 1C 2C 3A 4.B第 17 页 6B 7e 8B 9A 10.A二、多项选择题每题 2 分，共 20 分 11.BCD 12.ABD 13.BC 14.ABD 15.AC 16.CD 17.ABC 18.AB 19.ABC 20.BCD三、简答题每题 10 分，共 30 分 21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：1对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。2对同一市场现象连续计算其指数平滑值。3指数平滑法中的 a 值，是一个可调节的权数值，0a1。22答：1每个问题的内容要单一，防止多重含义。2问题的表达要具体。3问题的表述语言要简短、通俗、准确。4表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。5对于敏感性问题，不要直接提问。23答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原那么抽取一局部单位作为样本进展调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：1抽取样本的客观性。2可以比拟准确地推断总体。3是一种比拟节省的调查方法。4应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。第 18 页