移动互联网时代广播节目传播策略分析.docx

移动互联网时代广播节目传播策略分析摘要在科学技术开展下，信息技术得到快速开展，互联网逐步产生，并且以移动 互联网方式在人们生活。生产中普及，改变了以往人广播节目传递信息的途径, 以此构建了新的传播环境。在这种传播过程中，传统广播的传播方式出现了显著 变化。除此之外，广播内容非常丰富，广播节目是其中的主要构成局部之一，对 其开展非常重要，如何根据传播环境变化对传统广播做出调整和优化，促使其实 现优质传播效果和社会影响力，是现阶段传媒行业和广播研究者重点研究的方向 之一。现阶段，广播节目基本上没有任何竞争力，无法和新兴传播媒体相提并论。 只有从广播节目内容更新、品牌建设、传播途径等方面进行创新才能有效提升广 播节目市场竞争优势，以此获取更大开展。通过对音乐广播节目进行实践探究, 有效保障了研究结果的科学合理性，为更多广播节目在新环境下实现有效传播找 出途径，有利于我国精神文化事业繁荣，以此实现中华民族伟大复兴。关键词：移动互联网；广播节目；品牌建设；传播途径和车联网进行密切联系，建立了专门的节目内容制作队伍。移动电台在开展上, 对内容选择进行明确，主要面向群众需求，包括但不限于音乐、讲故事、有声读 物等。现阶段，大局部广播电台、网络主播等，都开始进入了各大移动电台。但 是，很多广播电台都开始加强自身建设，未来既有可能将节目版权、主持人入驻 等实施管控。当前，广播电台在自我建设中，社会影响力远远无法超过移动电台。2.扩大收听范围，缩小车载竞争优势移动互联网在应用过程中，会被划分为不同环境类型，为不同消费者提供针对性 的音频服务成为现阶段广电行业开展的趋势。在移动音频加速开展中，很多企业 都开始对移动互联网进行重视，通过物联网进行融合使用。很多网络电台都与车 联网进行合作，如蜻蜓FM和通用建立合作关系，借助车载系统的途径为需求者 提供相应的广播服务。车内收听是广播行业中有利场景，传统广播电台应该认识 到车载系统中竞争的必要性。如，广东区域对广播电台进行更新，开发相应的车 载系统，从而实现了早期布局。除此之外，音频对于儿童吸引力非常大。很多广 播电台都对儿童领域进行重视，促使很多软件开始产生。因此，不管是车载系统 也好，还是儿童教育情境也好，移动互联网在其中的作用非常重要，应该充分借 助移动网络电台的作用，将传统广播进行调整和优化，有效推动传媒广播节目焕 发新的生机和活力。三、移动互联网广播节目传播趋势分析移动互联网为传统广播创新开展提供了技术支持，推动了其实现传播途径的 更新，也让其产生新的生机和活力；将互联网作为基础，建立新时代广播内容传 播体系，有效提升内容创作的活力和生产力；既可以将广播内容制作需要各项的 各项资源进行重新配置，还可以实现融合创新，促使广播节目内容创作模式得以 扩展。(-)多样化内容来源传统广播在开展上，历史非常悠久，形成了狠多传播载体，但是大局部节目 内容的素材，只能通过现场录音或者 采访得到。曾经采访过一位在广播行业 从业40年传媒工作者，其对上世纪70年代采访进行了描述，某次对足球比赛进 行采访，在比赛结束后，会其结果通过 方式告知广播电视台，现场录制的各 类音频，只能采用邮寄或者录音的方式，导致录音播出后已经滞后于比赛好几天。 在科学技术开展下，录音设备更新速度加快，呈现出便捷化、小巧化，但是采访 渠道依旧非常单一，无法获得足够的信息量。在互联网开展下，首先改变的内容 传播的途径，网络新闻、微博等消息，为记者采访提供了非常丰富的资料。如, 北京“号贩子”、“天价鱼”等事件就是通过舆论的不断发酵，很多主流媒体开 始报道，引起政府和社会的广泛关注。但是，在PC端设备的大量使用中，网 络传播的主要方式还是新闻门户、论坛等，导致广播节目内容素材来源有限。在 移动互联网支持下，广播内容可以多方面进行获取，信息渠道增加，促使广播节 目制作效率提升。微博、QQ、微信等主流社交媒体，为上亿人人员准备了非常多 服务，也可以让不同需求者从各个方面对其进行了解，以此为节目制作提供素材 支持。网络服务在开展中，形成了很多视频所素材，为广播节目创作提供丰富的 资料。因此，广播节目要在这种环境得到更大开展，应该提升市场影响力，扩大 传播范围，增强广播传媒的素材收集能力，提升创作人员的节目制作能力，逐步 建立市场化、开放化、以移动互联网技术等为核心的内容创作形态，有效为社会 群众提供需求的音频。（二）大数据内容选择在传统广播传媒中，创作内容相对单一，没有太多素材进行选择。但是，在 移动互联网背景下，广播内容呈现多样化。这源于移动互联网所产生的各类信息 资料，为广播节目开展提供了升级，也扩大了传播范围。在这种环境下，如何从 大规模信息中找出有效信息，是非常重要的。通过大数据技术对其进行处理，能 够很好的解决这一问题。移动互联网所形成了大量软件，每个软件中都有产生非常多的数据，并且侧 重点不同，如微信是阅读量、影视网站是点击量、微博是点赞人数。一般情况下， 微博还会将热门话题进行分类,每隔一段时间进行公布，让其价值含量充分表达, 这对广播节目内容创作中有很大借鉴作用。通过大数据技术对移动互联网的各类 信息数据进行分析，找出其中具有价值性的局部，既可以满足市场消费群众的需 求，也可以创新广播节目内容。例如，2016年，微博有名网友将自己被劫持的 消息进行发布。通过上传监控视频后，很快引起社会各界高度关注，多家主流媒 体对其进行跟踪报道o很快警方公布了案情，广播节目借助社交媒体的传播优势, 得以快速传播，并且取得了非常好的效果。在移动互联网环境下，广播节目应该 明确内容选择方向，从消费群体角度进行分析，使用正确理念找到传播信息的关 键点。只有掌握信息数据的重点，找到其中的本质，才能对信息进行正确处理, 让接收群体掌握客观事实。2016年，有网红通过慈善进行造价宣传，以此获得 关注度。该事件被曝光后，引发社会广泛关注。网红主播通过网络平台方式，直 播给村民捐赠的过程，但是直播结束后，将捐赠物品进行收回。2017年政府相 关部门对其调查进行公布，让公众认识到该事件的恶劣现象。网络炒作在移动互 联网时代是非常普遍的现象，其中很多炒作是接收信息群体无法识别的，广播节 目需要对这些内容进行合理选择，将其中真实客观的保存，以此提升社会公信力。（三）精准化内容定位在移动互联网时代中，各类信息技术持续产生，广播节目以往的内容方向能 够有更多新的选择。传统广播节目在传播中会受到发射信号区域的限制，除过国 家主流广播能够进行全区域传播外，很多地方性的广播只能在固定区域传播，这 些内容主要以本地文化为主，也非常符合当地群众的精神文化需求。在移动互联 网平台支持下，技术层面不再存在限制，让广播节目传播范围扩大，也对内容制 作有了更高要求。PC互联网时代的到来，让独立的各个国家形成了地球村，移 动互联网可以让世界不同区域的人拉近距离。但是，技术所提供的连接，只能是 主观形式的可能性，并不是客观连接的必然性。例如，2020年微信年平均活跃 人数超过9亿人，并且微信公众号阅读超过100万的公众号比例并不是很高。因 此，这说明移动互联网平台为广播节目宣传提供了庞大的市场关注群体，但是广 播节目社会影响力应该通过关注量实现，这需要内容进行重新制造，让其表达出 独特性。从现代广播节目的受众群众进行分析，大量听众都需要其实现内容定制化、 精细化。第一，内容定制化。在信息时代没有形成前，广播时代内容制作思维非 常固定，主要是“窄播”理念的表达。上世纪70年代末期，该理念被广泛运用 广播传播中，我国也开始加快建设村村通工程，让广播在我国全面普及，这种理 念在我国兴起是各个城市电视台对其运用所产生的。城市广播电台并没有明确划 分是属于某个城市，更多是对听众的界定，这源于该电台的受众群体主要是城市 居民，而非农村居民。上世纪80年代后，沿海地区电台得到快速开展，让我国 城市电台全面表达了 “窄播”时代。该理念进行的内容定位在当前环境还是适用 的，能够对很多用户提供精准性的广播服务，也能增强用户粘度。在移动互联网 时代中，每个依托移动网络的电台都在对节目内容制作方向进行重新定位，以此 实现个性化开展。通过信息技术所提供的大数据、云计算等功能，能够对市场消 费群体的需求进行客观把握，以此让内容得以个性化制作。例如，在蜻蜓电台中， 用户可以选择的内容多达76项。当前，用户只要对电台进行浏览，平台会自动 根据用户兴趣和喜好推送相关的节目信息，这借助了大数据技术所提供的千人千 面功能。该技术实施的基础是，通过对用户画像和内容画像的分析，能够精准把 握该使用者的需求。第二，在传统广播节目中，直播节目往往是短暂的，仅仅表达了陪伴性，没 有重视节目质量，导致很多主持节目的工作人员根据自己想法完成直播任务，完 全是对工作时间的应付。但是，移动互联网能够提供丰富的音频，让使用者可以 结合自己需求进行选择，这要求广播节目应该实现精细化制作。尤其是车载广播 技术的开展后，其功能和内容增多，不仅仅只能对音乐和广播电台进行收听，也 可以使用蓝牙功能播放网络节目。广播节目在对车载功能的主导中，往往是无法 和网络节目进行竞争的这更加需要精细化制作，才能吸引更多人使用广播节目。 移动互联网在传播过程中有显著特点，广播节目内容上也要符合时代趋势变化, 既要制造长时间短的电台内容，也要零散性的移动内容进行制作。例如，广东新 闻广播中，分别对电台内容和网络节目进行不同内容定位，其中电台内容对广度 和深度更有把握，信息量非常多，更多侧重于客观新闻。（四）内容变现成为现实传统广播有着很强的公益属性，更多是对公共物品特点的表达，虽然也对广 告进行经营，但是信息传播是对接收群体是免费的。在物质生活基本保障后，市 场消费主体的消费理念开始转变，专业服务水平提升，逐步产生付费广播节目， 被广大市场消费群体接收。在内容变现中，移动互联网中所形成的移动电台，为 传统广播节目实现变现提供借鉴基础。从2016年开始，喜马拉雅在整个系统页 面分类中，加入了付费专区，随后所有移动电台都开始加入付费专区。虽然移动 电台在内容质量和制作方向上存在差异，但是为用户提供高质量内容是时代开展 的必然趋势，也是移动电台提升市场竞争力的途径之一。广播节目也应该加大付 费业务的探索。例如，“海洋现场秀”广播节目中，该节目是我国脱口秀领域的 巅峰，涵盖了该行业所有奖项，从开播以来在多个移动电台进行布局，但是从 2017年开始，该节目旗下所有移动电台中的内容没有进行更新，将收听入口转 移到微信公众号中，节目效果非常好，每期节目播放量超过百万。在该节目大获 成功后，该创作团队开发了 “私享会员”等付费内容，其内容制作方向是培养说 话高手，为受众群体提供高质量的服务体验。在广播电台、网络电台开展中，二 者既存在竞争，也进行了合作，促使很多广播节目开始建立自身的平台系统或者 专有入口，将信息传播、内容变现等主动权掌握在创作团队的手中，增大了节目 传播范围，提升节目内容价值。四、提升广播节目传播效果的路径分析在移动互联网开展中，广播传播环境发生了重大改变，传播途径和范围显著 增加。也呈现出不同的传播特点。广播节目需要在这种环境下进行提升传播效果， 应该结合相应节目内容制定出针对性的传播策略，也要对每个传播品牌建设了解, 找出其存在的传播价值，以此确定广播节目的传播方案。（一）建立传播矩阵，扩大传播范围矩阵来源于数学学科中，是对复数或者实数的融合。在移动互联网开展中， 广播节目传输渠道和媒介都表达出多样化趋势，不同节目传播路径是不同的，由 此表达出矩阵特点。广播节目将现有素材转化为音频，充分发挥不同平台作用， 实现屡次转播，打破以往一次转播的空间局限性。根据人民网研究院公布数据可 以看出，99%广播电台店都在微信中入驻，92%广播电台都在微博中入驻，65%进 入了聚合，100%广播电台店铺进入了音频软件中，局部电台也进行自制APP, 占据25%O在广播节目传播中，应该重视矩阵传播的作用，这是实现有效传播策略的重 要方式，借助传播矩阵进行规划设计。例如，广东新闻广播淳林话品牌中， 该节目主要是通过两个方向对矩阵进行划分的。从传播途径进行分析，传播广播 主要依托原来的平台进行播出，主要接收方式还是以无限设备为主，使用方式简 单。在移动互联网平台中，传播途径呈现出多样化特点；在音频播放中，使用当 地网络平台进行实现；也在蜻蜓、喜马拉雅等进行了播放，这类平台既可以提供 收听功能，还可以进行互动，以此实现构建了传播矩阵。该节目主要是以访谈为 主要方式，节目内容价值高，主要有受邀嘉宾和企业家组成，整个节目有着较强 的感染力。并且，从2017开始，加入视频拍摄，讲述每个品牌的开展故事。在 整个节目传输途径中，包含了音频、视频、综合平台等，以此形成了该节目的传 播矩阵。通过该传播矩阵的形成，传播人群和范围远远超过以往的单一渠道。在传播途径中，主要使用线上和线下两个渠道。第一，在线上传播中，通过 移动网络电台、微信、微博、网络视频直播、自媒体平台等。移动网络电台是基 于移动互联网技术实现的，这是现代传媒企业新的利用方式，能够给使用者带来 较好体验，并且还可以将其提供到主流社交平台中。但是，需要对移动网络电台 进行分析，不同电台开发程度不同，在使用中应该有侧重点。微信从2017年开 始成为我国使用人数最多的社交软件，因其有着广泛的用户群体，很多企业和机 构都开始重视微信营销，并且投入了很多资金和资源。微博是微信没有使用前， 点击率最高的社交平台，虽然微信兴起后，微博社交能力弱化，用户大量流失， 但是其信息传播功能得到重视，成为重大事件的传播地，也是推动事件传播速度 的重要动力。网络视频直播是互联网技术开展后大量形成的，根据我国网信部数 据显示，各类网络直播平台超过200家，用户规模超过6亿，局部大型网络直播 平台使用用户超过1亿人、每个月活跃度超过千万人次。面对如此大的用户市场， 各个互联网公司纷纷入驻，推动了直播行业的快速开展。广播节目和网络直播有 着密切联系，二者能够在传播中实现融合，以此增强声音传播的优势，提升节目 传输效果。网络直播平台能够为广播节目引入更多关注度，以此提升广播节目的 市场影响力。自媒体平台是移动互联网开展后形成的，大量互联网头部公司都开 始推出自己的自媒体平台。例如，“一点资讯”、“今日头条”等，这是我国自 媒体行业中影响最大的两个平台，都是采取了信息技术进行的个性化推荐平台， 使用者超过亿人。广播节目可以作为媒体入驻，能够充分借助其庞大的消费群体， 以此提升广播节目的市场影响力。第二，线下传播。广播节目在线上传播中，应该和移动互联网技术进行深度 融合，以此增强社会群体对广播节目的关注度。当前，互联网获取流量本钱越来 越高，要想引起更多受众群众的关注，需要采取多样化的手段。例如，微信扫一 扫参加现场互动、开发相应功能小程序等，都可以将广播活动进行有效传播。（二）多样化传播方式，增强传播高效性在互联网技术开展下，广播节目传播途径开始呈现出多样化途径，很多免费 软件的产生，让传播方式灵活性增强。如，音频、视频、图片、文字等，能够让 广播节目进行组合利用，有效提升传播效率。2017年全国两会期间，中央广播 电台开发了视频插件在微信朋友圈中得到广泛传播，视频主持人引导观众对两会 记者的朋友圈进行游览，增强互动体验，让两会报道更加深入人心。在近几年两 会中，新华社使用了虚拟技术，将两会现场情境全面呈现出来，能够实时发送。 这种声音+模式能够将其他媒介载体进行深入融合，促使新的广播内容产生，也 为现阶段广播开展提供了新的途径。移动互联网相对于传统广播来说，对广播节 目制作过程进行改变，从音频采集、剪辑、成品播放等，都得到新技术的利用。 在移动互联网中，对设备要求变低，不用使用采集不方便的设备，能够直接使用 手机进行音频采集，以此完成整个广播节目制作过程。在这种技术支持下，操作 系统越来越完善，也更加简单，推动传播技术的开展。移动互联网所形成的信息 传播平台和PC互联网相比，整个行业传播效率都在增长。当前，微信每日点赞 量超过30亿，并且其传播效率是其他网站的三倍。因此，广播节目在现代经济 环境下，应该充分结合互联网技术，推动广播节目的高质量开展。例如，我国 2016年参与到国外体育赛事，结合移动互联对信息采集技术进行更新，确保采 访人员可以获得获得真实可能的，有利于团队人员做出正确的规划，等待赛事活 动结束，可以直接经其他的结果进行运用，有效推动广播节目传播效率。（三）发挥数据分析作用，加快传播平台建设在移动互联网背景下，广播节目所使用的传播途径要比传统互联网方式更多, 在传播策略制定上应该充分发挥第三方平台的作用，但是有的广播节目内容有着 较强独立性，收听听众忠诚度高，应该建立单独的传播平台。通过建立自己的传 播渠道，能够有效获取用户的各项资料，也能让平台系统实现健全。广播节目本 身具有传统传媒的优势，能够很快掌握流量数据。1 .构建数据量在移动互联网下所建立的电台，侧重于实时收听功能的建设。其中，很多电 台是非常大的，能够让广播节目实现数字化，所有的广播节目都通过网络进行收 听。例如，广东电视台开发了一款荔枝台电，基本上所有制作完成的广播节目都 在数据库中。在具体使用上，通过互联网技术对收集到的各类素材进行披量处理， 对信息处理人员需求减少，降低制作本钱，有效提升广播节目效益。但是，该项 技术只能按照小时进行内容切割，这源于广播节目中会涉及到大量广告营销，会 对受众用户收听起到限制作用。2 .加快传播平台建设广播结构通过移动电台的建设，改变了传统广播的传播流程，促使其拥有极 大的数据库，也增强了自主性。例如。中央广播电台中，不仅可以有收听功能, 还是新闻门户，也成为我国特色鲜明的综合性媒体服务网站。中央广播电台是我 国国际广播电台，是我国广播媒体中最有影响力的传媒。通过其强大的广播队伍, 能够产生非常多的新闻报道，借助广播将其进行发布，能够倾听到受众群体的心 声，也可以引起社会广泛关注。例如，阿基米德是东方广播研发的电台节目APP, 能够进行全天候信息传输，也可以结合受众群体的兴趣提供个性化服务。该APP 上线后，经过了 30多个版本更新后，超过3000多档广播节目得到播放，也实现 了 24小时会听的功能。现阶段用户人数超过300万，日活跃人数到达20万，是 该地区最活跃的网络社区之一。凤凰传媒集团也推出了相应的电台APP,使用者 只需要通过智能手机下载APP,就可以选择想要收听的内容，还可以随时随地进 行收听，也可以结合兴趣进行个性化、多样化选择,让广播节目内容越来越丰富。 这种APP的实施主要借助移动互联网的开展，让广播内容的得以更新，也是煤体 融合的重要表达。不仅如此，广东广播电台还根据自身需求，建立属于自己的广 播平台，有效满足了区域居民的收听需求。（四）加强传播效果评估，提升广播节目影响力在移动互联网中，传统广播节目在很多方面也得到更新，应该对其传统效率 进行评估。这是检验广播策略和节目定位是否合理的重要指标。在该环境下，数 据获取多样化，传播途径越来越多，需要对以往的评价体系进行调整和优化，不 能再将收听率作为主要衡量指标，结合新环境要求加入新指标，以此实现考核体 系的调整。通过对广播电台评价指标开展区域分析，最开始主要对采用了频率评 价考核，包括但不限于市场竞争力、收听人数、节目质量、经营本钱。在社会经 济环境变化下，央视广播开始将所有广播类型全部纳入考核范围，明确了考核指 标评价的范围。在互联网技术开展后，很多地区广播都将网络点播作为重要的考 核指标，还会对用户收听率、循环播放率、直播数据等进行了解，以此对以往制 定的评价体系进行补充。因此，对于现阶段的广播节目的开展趋势，还应该充分 结合广播节目和移动互联网应用情况，充分注重媒体融合，通过对节目网络影响 力进行评价，包括但不限于网络收听率、网络互动频率、网络评价、网络经济效 益等，根据四个方面进行评价，建立新时期广播节目网络影响力评价体系，有利 于衡量广播节目质量高低。在移动互联网平台使用后，能够对广播节目的各项数 据进行全面收集，也可以在用户反响中对节目做出调整，以此形成真实客观的收 听报告。（五）强化传播互动，提升经济效益在移动互联网支持下，传统广播改变了以往的缺陷，和接收群体联系紧密, 增强了互动性。1 .合理利用广播传播，推动经营模式调整在市场经济体制中，广播节目要实现持续开展，需要具备较强的生命力和竞 争力，应该合理设定经营管理模式，才能对广播节目实现更好管理，逐步为收听 人群提供优质的服务。在移动互联网作用下，为广播节目传播提供多样化渠道, 也让传播方式实现多样化，为提升经营管理奠定了良好的基础。通过对经营管理 分析后，开始重视收听用户体验感，增强了节目内容价值内涵，对短期效益进行 消除，保障了节目品牌建设质量，也让更多听众产生信任感。例如，广播“风云 再汇”为转变经营格局。，主持人通过和众筹网进行联合，举办了我国第一广播 节目众筹，并且对该众筹做出承诺，该众筹工程如果连续做一年，但凡认购的听 众，都可以获得一张CD；如果连续认购超过十份，可以主持人共进午餐。该广 播节目充分利用主持人在社会上的影响力，借助节目形式的创新，既让节目传播 范围扩大，还确保该工程获得资金扶持，也为传统广播行业经营管理开展提供新 的模式。2 .加强经营筹划，增强节目效果在广播节目传播中，都会制定经营筹划方案，这是节目推广、管理等方面的 依据。科学合理的经营策略能够保障节目获得经营效益，还可以增强节目传播效 果。每一个获得社会高度关注的广播节目活动，基本上都可以加强收听群体和广 播节目的联系，还可以为更多赞助商提供推广服务。在移动互联网背景下，广播 节目经营管理创新是多样化的。例如，中国之声中，曾经利用过年的节日气氛, 开展了喊红包活动。在6个小时活动中，为收听群体发放了 60万现金红包，超 过1500万人次参与。这是当时我国新媒体互动人数最多的案例。该节目利用红 包派发吸引更多收听群体参与，促使该节目收听率增长非常快，促使更多听众参 与到互动中，也利用平台系统吸引了非常多的流量，有效增强频道和节目的社 会影响力。在喊红包活动中，还包含了非常大的商业价值，该活动通过互联网在 更多人群中得到传播，不仅仅只是固定听众，还让不是听众的群体参与到活动中, 实现了病毒式传播过程，促使节目品牌被曝光；喊红包活动中还加入其他电商平 台优惠卷、现金券等，既可以带动自有品牌销售数量，也可以带动赞助商销售数 量，促使经济效益得以增长，并且，通过这样的活动中，能够降低获客本钱，保 障参与活动的企业、广播平台等实现持续经营。结论现阶段，在科学技术开展下，互联网技术得到快速应用，传统广播作为传媒 行业的重要组成局部，在新的传播环境下面临着严峻的挑战，但是也有很大的发 展机会。广播行业应该认识到，创新才是推动广播行业持续经营开展的永久动力, 才能保持更持久的竞争优势。针对广播平台来说，广播节目是整个广播频道的核 心竞争力，直接影响到广播平台的生存和开展空间。一旦没有符合社会实际需要 的广播作品产生，没有高质量作品提供，往往只会让广播节目走向衰落。广播节 目的创造才是现代广播行业的主要工作方向。在互联网加快应用中，尤其是移动 互联网得到普及，加上新兴媒体产生并快速开展，促使新的传媒生态产生，这要 求广播节目应该从内容制作、品牌建设等方面出发，逐步改善广播节目影响力。 这一点是大局部广播平台都在研究的重点。本文立足于移动互联网背景下，对传统广播节目开展进行分析，明确了现阶 段广播行业开展现状，也结合多个案例，从多角度对广播节目开展趋势进行明确, 研究如何对内容进行调整，增强其价值性；研究如何建设品牌节目，增强社会影 响力，也对国内很多平台传播形式和创新模式进行探究，为广播节目科学合理制 定传播策略奠定了良好基础。从国内整个研究分析，对于广播节目品牌建设、内 容创新等方面资料非常多，但是研究过程没有形成多元化，大局部都只侧重一个 方向。在本文研究中，通过对移动互联网背景进行深刻分析，从广播节目更新、 品牌建设。传播途径等多方面进行全面分析，也对其中存在的关联性进行探讨, 为后续策略制定奠定了相对丰富的基础。在传播策略上，主要是对很多主流传媒 平台进行分析，以此保障广播节目实现高质量制作，更好满足受众群体的需求。 但是，从整体研究分析，还存在诸多缺乏，者基于科学技术日新月异，互联网技 术处于不断开展中，在传媒应用中越来越深度，促使传播模式多样化，导致很多 地方研究还不够成熟，给研究过程增加诸多压力。加上本人学术水平和实践能力 有限,对研究过程不够深入,深度和广度有所欠缺，只能在后续研究中进行完善。参考文献1 丁柏铃.试析媒体融合中的三个关键性话题J.新闻与写 作，2015 (01) : 55-57.2王聪聪媒体融合视角下电视栏目传统文化的传播研究D .塔里木大 学,2021.3张隽茂.媒体融合背景下体育电视的开展动因及策略研究D .上海体育学 院，2021.4刘朔.媒体融合背景下Z电视传媒集团人力资源激励机制研究D .西北农林 科技大学，2021.5陈佳丽.媒体融合背景下地方党报新闻创新研究D.广西大学,2020.6郭长婷.媒介融合背景下电视产业经营的价值共创模式研究D.安徽大 学，2020.7马明昊.媒体融合背景下的传统广播节目形态转型D,吉林大学,2020.8王秋.广播内容生产的供给侧改革实践.J.中国广播.2016-12. 18-20.9赵燕.移动互联时代背景下甘肃都市调频广播的融合与转型一一以辣子加 点糖节目为例.柏.兰州大学.2015-5俞林榕.新媒体时代广播内容创新策略研究.J.新媒体观 察.2016-10. 154-15510 谢金华.“互联网+ ”影响下的广播内容模式创新.J.中国广播电视学刊.2016-8. 104-105, 12511 张雪峰.广播节目融媒体移动直播系统一一中国之声“进宝”探宝系列节目融媒体直播J.现代电视技术,2022 (02) : 74-77.12 李素卿.融合背景下广播节目的产品化思维一一以广州市广播电视台新闻在线为例J新闻前哨，2021(08):71-72.13 杨亮.中央广播电视总台节目生产管理业务移动化的设计思路与技术实现J .现代电视技术,2021 (08) : 95-99.14 宋雪莹,王吉.基于内容分析法的音频类英语学习资源研究一一以喜马拉 雅APP英语学习板块为例J.信息与电脑(理论版),2021, 33 (09) : 153-155.15 陈旭东.视觉强化听觉的可视化融合升级一一广播节目移动竖屏传播可行性分析J.视听,2020(08) : 44-45.16 刘媛,尹学功.无线数字化覆盖工程重要技术指标检测规范一一以云南省 中央广播电视节目为例J.通讯世界,2020, 27 (07) : 221-222.17 庞英.移动互联时代电视调解节目的融合开展之路一一以重庆广播电视 台都市频道为例J.传媒,2020(10) : 19-21.18 张天莉.从内容生产者到短视频玩家一一电视媒体短视频开展现状及思 考J.视听界,2019 (04):22-27.19 陈曦,姜文超.观念引领开展创新赢得先机一一从全国首档手机节目的 实战操作说起J .现代视听,2019(07):71-72.20 袁巍.融媒体时代音频平台地域文化传播新路径一一基于“粤听APP”的 考察分析J.传媒，2019(06):45-46.21 霍立韵.从“相加”到“相融”一一浅谈广播节目向移动客户端延伸的策 略J.电视指南，2018(08) : 121+123.22 丁志荣，魏代岭.移动直播时代，“广播+视频”如何1+1>2以苏州广播为例J.中国广播,2017 (07) : 57-59.23 曹僖.浅析传统广播节目如何借力移动视频直播一一以北京交通广播一 路畅通节目为例J.西部广播电视,2017 (13) : 18-20.24 步新娜.主流媒体对传统文化艺术的时代表达一一以天津农村广播戏曲 60分的创新传播为例J.中国广播,2016 (07) : 69-71.25 芦珊珊.移动互联时代交通广播节目的开展策略研究一一以湖北楚天交 通广播方言节目好吃佬为例播.出版广角，2016(10):56-57.目录一、绪论3（一）研究背景3（二）国内外研究现状4（三）研究方法5（四）研究意义5二、移动互联网中广播节目开展现状6（一）广播节目优势6（二）广播节目劣势7（三）广播节目开展机会8（四）广播节目面临的威胁9三、移动互联网广播节目传播趋势分析10（一）多样化内容来源10（二）大数据内容选择11（三）精准化内容定位11（四）内容变现成为现实12四、提升广播节目传播效果的路径分析13（一）建立传播矩阵，扩大传播范围13（二）多样化传播方式，增强传播高效性14（三）发挥数据分析作用，加快传播平台建设14（四）加强传播效果评估，提升广播节目影响力15（五）强化传播互动，提升经济效益15结论17参考文献18附录（致谢）20附录（致谢）转眼间大学毕业接近尾声，毕业论文写作是大学生涯中最关键的局部，写作 期间遇到很多困难，终于到了完结时刻，实属困难，但心中充满感激。一方面, 应该感谢论文导师，对我每次论文写作都进行全面指导，让我可以按时保质保量 完成，也让我增强了学术研究和实践能力，为后续进去社会工作奠定基础。另一 方面，感谢论文写作过程给予我帮助的人，是你们不懈指导、协助下，才能确保 论文完成如此顺利。一、绪论(-)研究背景在进入21世纪后，信息技术加速开展，大数据、云计算、物联网等产生， 加上5G通信技术开始大规模运用到通讯行业中，移动互联网得到普及，也实现 更快速度开展。互联网不仅仅对生产产生影响，还对生活产生影响，基本上与人 类社会开展的方方面面产生联系。这一点在移动互联网形成后，对我国影响更为 深刻。2012年开始，互联网+概念被首次提出，说明互联网行业未来开展趋势, 也进一步会对行业产生深远影响。2015年互联网+在产业中开始运用，转变了原 来产业和和互联网的关系，逐步让互联网开始对社会经济开展形成主导作用。每 个行业都开始对互联网进行运用，以此获得市场开展机会。特别是传统广播行业 中，本身有着非常长时间的开展历史，在移动互联网的作用下，其劣势更为明显， 也在开始利用移动互联网找出新的开展途径。而且，2017年中共中央政治局第二次集体学习上，习总书记提出：“推进 数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国。”数字中国在我 国有着明确的开展方向，是借助新时期新信息技术的作用，在大数据支撑下，对 各类数据进行深度挖掘，找出其中具有价值的地方，将其进行使用；也需要数字 融合。区域链等年技术在行业中的应用。在该理念提出后，我国各个传播行业都 对其进行了理解，逐步实现“智慧广电”目标，通过对现阶段行业中先进信息技 术的使用，对信息加速传播，以此形成主流传播。当前，信息技术日新月异，也 让媒体技术得到更大开展，传统广电传媒的传播途径难以对信息技术环境进行利 用。面对这种传媒时代，应该找出广播节目传媒的有效策略，有利于实现“智慧 广电”的要求。因此，我国广电节目要实现开展，应该依托新一代的信息技术, 将大数据、云计算等进行利用，实现与广电的深入融合，有效推动广电传播的发 展。在信息技术开展下，媒体纷纷对传播策略进行更新，都加速实施媒体平台建 设。根据中国互联网信息中心数据显示，截止2021年底，我国网民数量超过8 亿，网络普及率查过60%o其中手机网民超过8亿，基本上和全国网民数量持平， 占比到达99%。网民上网时间每天5小时。网络新闻用户数量超过6亿，手机网 络新闻用户也是超过6亿。智能手机是我国网民生活中的必需品，不管是学习， 还是生活也逐步被手机进行捆绑。研究数据说明，我国网民每天五个小时都在上 网，基本上占据了生活重心，也促使新闻获取方式发生转变。通过这些数据可以 看出，我国人民群众对信息的获取方式，基本上都是通过互联网或者智能手机进 行的。除此之外，在新兴传媒开展下，传统媒体更多是市场劣势的表达，既不符 合行业开展趋势，也无法满足消费市场。从我国广电总局财务管理上的数据分析 到，从2017开始，广电收入在稳定中开始降低，整体收入超过1500亿元，与上 年同期相比是下降了 1.83%O该现象是广电历史上第一次出现负增长。在新兴媒 体时代，媒体节目形式和内容越来越丰富多样，信息所能表达的能力更多先进, 还可以实现传播功能完善。不同媒体行业都都想使用互联网技术，进行资源整合,通过合作和共享途径, 让信息资源实现分批完善，以此表达出广播节目的影响力。从十八大开始到十九 大，党和国家高度重视媒体融合开展，每一次都对媒体开展提出更高更多要求。 利用互联网技术和传统广电传媒进行融合，有效巩固思想文化阵地。并且，现阶 段我国是实现文化自信、中华民族伟大复兴等，都需要进行媒体融合，充分提升 新闻生产能力，也需要提升传媒能力，通过构建移动化、立体化的传媒途径，实 现跨区域、跨领域融合探索。当前，全媒体理念被国家和社会普遍接受，基于受 到客观基础的制约，既没有相应人才进行保障，再加上传统传媒转型难度大，无 法对现阶段市场环境进行适应；局部广电节目没有雄厚资金支持；对互联网技术 应用较为落后等，都限制广电传媒对互联网实现融合。（-）国内外研究现状从国外研究分析，更多研究学者侧重于从媒体融合方向对移动互联网和广电 节目的关系进行分析，从知网进行信息关键词检索可以发现，关于媒体融合一项 到达16000条，其研究热点从2014年开始上升，基本呈现两个阶段开展。媒体 融合研究最早可以来源于媒介融合，但是媒体融合应该属于媒介融合的重要组成 局部。丁柏锭（2016）在研究中提出，媒介所包含的概念是超过媒体的。这说明 媒介融合是将媒体融合的客观表达，但是并不限于客观表述，还对抽象理念和渠 道进行了界定，也容纳更多媒体文化在里面。从起始理念进行研究可以发现, 媒介融合最早并非我国提出的，而是兴旺国家先进行提出，国外对此有非常丰富 的研究资源。美国有很多学者都对媒介融合进行定义，有的认为媒介融合源于 数字化技术的开始，借助通信技术、广播传媒、互联网技术等。在这一点上, 对现代广电传媒产生深远影响。特别是新兴媒体的开展下，对广电传媒开展带来 机遇，也带来了挑战。有的学者认为，现代传媒方式都是在实现电子化、数字化 趋势，是源于计算技术驱动下实现的，也是网络技术将其转变为可能。综上所 述，国外对移动互联网的定义主要是从媒介融合中实现的，通过传媒技术升级, 加上日益增长的精神文化需求，不同传播媒介间开始对组织、传播方式、传播途 径等实现全面融合。媒介变化趋势后，让数字化技术得到广泛运用，让不同媒介 间的障碍开始消除，逐步实现整合，产生产业联盟。这一趋势下，移动互联网 本身就是新的传播媒介，是将通信技术、大数据技术等进行表达，与广电节目融 合后，能够推动传统广电节目实现创新，有效增强社会影响力。从国内研究分析，在国内对移动互联网对广电传媒开展的影响研究非常多。 王秋（2016）在通过研究移动互联网对广电传媒的影响认为，对广播传媒在我国 形成和开展历史进行系统阐述，也提出在移动互联网下应该对传统广播媒体革新 的五条途径：转变思想，融入新观念；节目为基础，内容为王；紧跟时代趋势, 实现技术更新；调整管理方式，进行机制革新；重构人才机制，建立合格队伍。 主要对移动互联网环境下广播媒体创新