2022年上半年俄罗斯时装市场概况分析.docx
2022年上半年俄罗斯时装市场概况分析一、离线市场状况某业内人士评估：离线零售市场状况逐步稳定化，依据 KinightFrank询问公司分析数据显示，在2022上半年有14个服装 与鞋子新品牌进入俄罗斯市场（占新品牌总数的56%）如：Armani Exchange, Victoria' s Secret Pink, Ravazzolo, Barbour, ObagStore等。其中一半以上的新品牌是面对中等收入与 中等收入以上的人群。与2022年同期相比，新品牌数量翻了一番。今年没有任何品 牌退出市场（2022-2022年内25个国际品牌离开了俄罗斯市场）。全渠道零售稳定化大多数国际品牌处于稳定状态中。服装零售商连续进展全渠道 经营模式及建立在线网店。国际性大品牌HM、Zara、Mango略微提高了商品价格或在未获 利润的条件下销售商品，以便能够在竞争放缓的状况下连续在俄罗斯 市场扩张业务。据俄罗斯商务询问公司（RBC）最新调查结果显示，调查中的 469家服装零售商中有197家企业已建立自己的网店（42%）, 292家 鞋子实体店中有159家企业已经建立网络平台（54%）,同时离线零售 商借助在线市场参加者的服务。例如，eTraction 与 KupiVIP E- C ommerce Services 供应网 店开发与维护服务，包括订单处理与送货服务。2022年上半年有一系列大品牌建立自己的网店：HM、Uniqlo. Levi' s、PuHBear等。甚至长时间拒绝在线渠道的Prada浪费品牌 开头通过Net-a-porter与Mytheresa. com网店在欧洲市场销售其商 品o时装板块俄罗斯人是注意穿着的民族。服装搜寻量在时装板块总搜寻量 的占比最大为60%o俄罗斯大部分地区冬季长达6个月，因而俄罗斯用户对时装的 搜寻爱好，在秋冬季提高。鞋子板块鞋类产品作为人们日常生活的必需品，与人们之间的联系不行 分割。春秋季节用户对鞋类产品的爱好最高。据时装分析公司Fashion ConsultingGroup数据显示，那些只 提高销售价格却没有保持鞋子质量与舒适度的品牌，以及一些零售商 打算将时尚鞋款替换为生产成本更低的、更朴实的款式。专家认为, 这种战略会导致忠诚客户的流失。尽管手头拮据，那些已经习惯购买优质皮鞋的顾客也不盼望购 买低质商品，他们会等待所喜爱品牌的廉价销售或在廉价商店查找具 有更优待价格的同等质量商品。快速时尚趋势在查找保持竞争力的方法状况下，鞋子品牌吸取时装界的快速时尚战略。俄罗斯市场也不例外，该趋势渐渐变得更加迫切。但是由于生产时间更长、生产过程更简单的缘由，鞋业内该方 法难以实施。止匕外，需要在工厂里有设计师专家以及一个敏捷与平稳 运行的物流系统。浪费商品板块高端浪费产品板块是俄罗斯时装市场的最稳定的板块。据Fashion Consulting Group公司进行的调查结果显示，60% 的富有的俄罗斯人承认，他们的生活不受卢布变动的影响。止匕外，到俄罗斯进行购物旅游的中国人越来越多，由于卢布贬 值俄罗斯境内的浪费商品的价格远低于中国大陆价格。为了适应需求 增长，许多销售浪费商品的实体店已经聘请讲汉语的售货员。二、在线市场状况电子商务保持增长趋势，据俄罗斯电子商务企业协会(AKIT) 评估，2022年底俄罗斯在线销售额会达到850亿卢布，增幅15%；跨 境贸易额将会达到300亿卢布，增幅37%。2022年第一季度来自国外网店有商品的寄件数量达到了 4800 万件，与去年同期相比同比增长了 182%。服装、鞋类、电子产品与家用电器仍为最大产品种类：整体来讲，用户仍旧对时装商品网上购物感爱好，不过在2022 年上半年消费者对服装与鞋类需求呈现逐步下降趋势。据 Datalnsight分析公司数据表示，俄罗斯大规模网店相关商品的订单量仅提高了 3%,而且一半以上大规模网店的订单量同比往年下降。 据Yandex搜寻数据显示，与去年同期相比，俄罗斯用户对中国服装 的网上购物爱好同比下降了 26%o不过，俄罗斯用户对中国鞋类商品的搜寻爱好相反提高了 19%： 因俄罗斯的四个季节有明显不同，所以需要多买几双鞋子。优待与特价商品商品价格已成为2022年的主要购买趋势。目前俄罗斯人更自 觉地购买商品、提前方案购买、查找优待及特价商品。据俄罗斯商务 询问公司进行的2022年俄罗斯男人服装市场调查结果显示，俄 罗斯男人最节俭。购买服装时71. 9%的男人首先看价格。更多最新时装行业分析信息请查阅发布的2022-2022年服装 时装行业深度分析及“十三五”进展规划指导报告。
