2022年书籍市场现状及概况分析：童书市场四大发展趋势.docx

2022年书籍市场现状及概况分析:童书市场四大发展趋势近年来，在实体书市场，童书始终相对火爆。图书是一种文化 载体，图书出版是人类精神文明的传递，少儿图书出版工作实际上是 育人的工作。随着家长对孩子的不断重视，选择合适的图书来为孩子 启蒙成了家长们的必定选择。据数据显示，2022年童书出版同比增 长了 28.6%,首次超过了社科，成为中国图书的第一大板块。可见图 书市场前景宽阔。童书销量持续上升以两位数比例增长近几年来童书销量始终呈现持续坚挺的上升趋势，去年童书销 量同比增长超过10%,是各类图书中最活跃的板块，其中绘本童书销 售势头尤为强劲，但原创绘本并不给力。此外，以提升儿童读物阅读 体验为动身点的VR （虚拟现实技术）、AR （增加现实技术）等新技术 的应用正在连续升温，仍是新一年度的焦点。据京东图书发布的“2022年图书音像市场年度报告”显示， 2022年童书用户同比增长最多，而按销售码洋计算2022年最受读者 欢迎的图书品类也是童书。当当发布的图书数据也显示，当当2022 年图书销售码洋近140亿，童书销售码洋37亿，占比26. 5%,同比 稳步增长35虬此外，报告大厅2022-2022年中国书籍行业市场需 求与投资询问报告数据也显示，2022年童书出版比上一年增长了 28. 6%,童书板块首次超过了社科，成为中国图书的第一大板块。据悉，儿童图书连续几年以两位数的比例增长。在全国586家 出版社中，有500多家涉及少儿出版，年出版童书近5万种。一些非 专业少儿出版社和优质民营出版公司丰富了童书出版的品类，让童书 市场更加专业化、多元化。童书市场四大进展趋势回顾2022年，可以发觉整个儿童书籍市场呈现以下趋势：看个案：新技术连续升温绘本大受欢迎广泛应用新技术提升儿童读物阅读体验是最近两年的一大趋 势。“VR分为文学系列和科普系列，文学系列是盼望通过VR技术来 丰富传统文化，科普系列则是盼望把孩子们通过文字很难了解的事情 与场景结合起来，比如戴上VR眼镜就可以很直观地看到恐龙在跑在 叫在打架在撕咬，呈现月球等孩子们到不了的地方。”北京少年儿童 出版社营销部主任闫恒凯介绍称，”大开眼界：西游记这套书本 身就是很好的原创绘本，抛开VR也可以单独作为绘本阅读，而VR抛 开图书，孩子们也可以看懂图像。”除了新技术，绘本童书在订货会现场也相当抢镜。在北京美术 摄影出版社展台的一套绘本前有不少成年读者驻足。该社品牌推广兼 自媒体营销编辑赵晨希跃告知记者，这套绘本由世界顶级画册出版商 白星打造，包含了冰雪女王、白雪公主、美女与野兽、爱丽 丝梦游仙境、绿野仙踪、匹诺曹等经典童话故事，“它不光适 合小伴侣，我们的定位是从三岁看到三十岁的绘本，英国插画师曼纽 拉阿德雷亚尼有许多粉丝，其作品从画作布局构图透视，到对纹饰 元素的应用都超出了童书范畴，对室内设计、橱窗陈设方面的专业人 土都有关心。把它当做童书来推广，一方面是盼望给孩子们从小就看 好的东西，另一方面也是想说童书看完也是可以始终留在书柜里的。” 看电商：70、80后父母购买力强大电商方面，在京东图书近日发布的“2022年图书音像市场年 度报告”中显示，按销售码洋计算2022年最受读者欢迎的图书品类 是童书，其次是文教书、文学书、生活艺术类图书、社科书、经管励 志类图书、科技类图书、原版书。该报告认为童书之所以成为第一名， 一方面是由于家长越来越重视孩子教育，情愿为孩子的成长投入金钱； 还有一部分缘由是，2022年实施的单独二孩政策，也在肯定程度上 带动了童书的销售。从用户数量上看，2022年童书的用户数量排名 第四，落后于文教书、文学书、生活艺术类图书用户数量之后。而 2022年童书用户同比增长最多，近70%,用户数量仅落后于文教书用 户。用户数量的大幅增加，带动了销售的大幅提升。从读者年龄层次 上看，70后用户集中占比最高的前三个品类是文教书、童书和生活 艺术类图书，80后用户占比前三个品类是文教书、童书、文学书， 90后用户占比前三是文教书、文学书和经管励志图书，00后用户占 比前三是文教书、文学书和生活艺术类图书。这个数据显示，年龄越 大阅读爱好越偏有用，详细看各个品类，童书用户占比在70后读者 中为19%,在80后读者中为16.9%,在90后读者中为10. 3%。70后 都已为人父母，因此购买童书的用户比较多。看成果：2022年同比增长超过10%据悉，2022年童书市场连续保持了增长态势，销售量突破了700亿，同比增长超过1096,是图书中最活跃的板块。“去年特别重 要的一件事就是曹文轩获得安徒生奖，这说明我国的原创儿童文学， 至少最优秀的这部分可以和世界顶尖水平相媲美，对拉动中国儿童文 学走出去的作用特别大。但2022年的儿童文学没有很亮眼的作品， 尤其是现实题材作品很少，还有就是人文社科类的作品、给孩子的精 神打底的作品少。”中少社社长李学谦指出，五六年前的调查显示， 孩子的起始阅读年龄是4岁，现在已经提前到两岁，“早期阅读年龄 的提前当然好，相应的出版物能否跟得上呢？ ”他认为，国内原创的 图画书、绘本不够给力，目前主力仍是靠国外引进，“不是说不能引 进，而是说这种现象始终持续的话，孩子对名字的叫法，比如玛丽、 杰克啊，还有生活习惯、饮食习惯都是国外的，时间长了孩子会对自 己身份的认知发生模糊。”看内容：原创科学书需更努力近几年童书的销量始终上升，文学类持平，其他是相对下降的 趋势。”北京出版集团科同学活事业部总经理袁海分析称，童书销量 始终呈现坚挺的上升趋势有两大缘由，其一是儿童科普阅读是硬需求, 其二就是由于图画书、绘本市场宽阔。“在五六年前人们已经觉得绘 本很好，但当时销量不是很大，由于大家觉得性价比不高，最近几年 绘本销量不凡首先是由于本身的进展，另外是国内有一批做阅读推广 的专家对绘本的推动。”袁海称，目前绘本的销售势头特别大，“许多年前国外那些好 的图画书国内都引进了，新消失的则已经形成了只要一出立刻就被抢 掉。”从内容角度，出版社此后将瞄准参加度高的、强调动手力量的 同学段的科学书。“科学书原创难度大，市场上更多的是引进版。目 前国内数量不少，但呈现为产品在市场能打响站一席之地的不多。昨 天我跟一位科学书作家沟通，对方表示看来看去市场上都是引进版， 觉得很不舒适，他也有创作想法。儿童文学本土化原创力气还可以， 但科学书这块要更努力。”品质良莠不齐等问题仍是童书市场顽疾不过值得留意的是，在同属一片富强的景象下，也存在着在重 复出版、同质化严峻、品质良莠不齐等问题。据人民教育出版社报刊社副社长王林表示，“童书的品质提升 让我们有了特别大的选择范围，但是跟风出版、重复出版也特别严峻。”王林表示在带领团队工作中，他发觉了一些童书出版和市场中 的怪象。很多书会有很多版本，在一家主营图书的网上搜“小王子”， 就会消失4713种。“选一个最优的版本，对我们来说真的不简单。”在选书的过 程中，王林和团队成员还遇到各种各样奇葩的版本，“比如原本一本 书，一分为二、一分为三，甚至换了一个书名，只看书名以为是两本 书，但实际上内容是差不多的。甚至砍掉了第一章和最终一章，就变 成一本新书。”“做这个书目，我每天最担忧的就是生怕遗漏了好书。在我们 这个相对奇葩的图书市场上，好书亮相的机会反而少，好书消逝的机 率反而比较大。”他说，“很惊奇，有时候很好的书，从出版社的书 目订单里反而找不到。”综上所述，童书市场近些年尽管进展快速，前进宽阔。但富强 背后的品质问题仍值得关注。