(完整版)包装设计1.ppt

一、包装设计一、包装设计（一）包装设计的概念（一）包装设计的概念（二）包装的功能（二）包装的功能（三）包装的分类（三）包装的分类 1、概念：包装设计、概念：包装设计是在商品流通过程中为是在商品流通过程中为保护产品，方便运输，保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材方法而采用的容器、材料以及辅助物等的总体料以及辅助物等的总体名称。名称。（一）、包装设计的概念及内容2、包装设计的主要内容、包装设计的主要内容造型设计、结构设计、装潢设计等。造型设计、结构设计、装潢设计等。（1）包装造型设计）包装造型设计造型设计是运用美学法则，造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。计和艺术创造。包装结构设计是包装结构设计是从包装的保护性、方从包装的保护性、方便性、复用性、显示便性、复用性、显示性等基本功能和生产性等基本功能和生产实际条件出发，依据实际条件出发，依据科学原理对包装外形科学原理对包装外形构造及内部附件进行构造及内部附件进行的设计。的设计。（2）包装结构设计）包装结构设计（3）包装装潢设计）包装装潢设计 不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。案、色彩、文字、商标等。（二）、包装的目的与功能（二）、包装的目的与功能目的：用荷叶包装食品用荷叶包装食品1 1、-容纳产品容纳产品1 1、-保护产品保护产品3 3、-介绍产品介绍产品4 4、-激发购买欲激发购买欲l1、保护功能、保护功能l2、促销功能、促销功能l3、便利功能、便利功能（二）、包装的目的与功能（二）、包装的目的与功能功能功能1 1、保护功能、保护功能是最主要的功能。是最主要的功能。2 2、促销功能、促销功能3 3、便利功能、便利功能1、按包装在物流过程中的使用范围、按包装在物流过程中的使用范围划分划分运输包装运输包装 销售包装销售包装（三）、包装的分类（三）、包装的分类2.按商品不同价值划分按商品不同价值划分高档包装、中档包装和低档包装。高档包装、中档包装和低档包装。3 3、按包装材料分类、按包装材料分类纸包装、塑料包装、纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。材料包装等。4、按包装容器的刚性不同、按包装容器的刚性不同软包装、硬包装软包装、硬包装和半硬包装。和半硬包装。5、按在包装件中所处的空间地位分类、按在包装件中所处的空间地位分类内包内包装、中包装和外包装。装、中包装和外包装。6 6、按包装容器造型结构特点划分、按包装容器造型结构特点划分:便携式、便携式、易开式、易开式、开窗式、开窗式、透明式、透明式、悬挂式、悬挂式、堆叠式、堆叠式、喷雾式、喷雾式、挤压式、挤压式、礼品式包装等。礼品式包装等。7、按内装物内容、按内装物内容食品包装、药包装、化食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。包装、电器包装、五金包装等。8、按内装物的物理形态、按内装物的物理形态液体包装、固体液体包装、固体(粉状、粒状和块状物粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合包装、气体包装和混合物体包装。物体包装。9.按商品设计风格按商品设计风格卡通包装、传卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装统包装、怀旧包装、浪漫包装