蓝色简约风新时代品牌建设新思维教育宣传课件.pptx

新时代品牌建设新思维目目 录录新时代新时代对品牌建设的影响对品牌建设的影响14新时代品牌建设的新时代品牌建设的十大新思维十大新思维一、新时代对品牌建设的影响新时代对品牌建设的影响新 时 代 的 多 重 含 义从供给品演化轨迹来看，人类社会经济发展进入新时代。从科技革命和产业革命发展来看，人类社会进入第四次科技和产业革命新时代。新时代对品牌建设的影响从经济增长的要素来看，人类社会经济增长进入了五大要素驱动增长的新时代。从价值创造的方式来看，人类社会经济发展进入以平台经济为主的新的时代。土地、劳动、资本、技术和数据成为驱动人类经济增长的要素。中国特色社会主义进入强起来的新时代。新 时 代 的 多 重 含 义新时代对品牌建设的影响新时代的变化对品牌建设的影响服务经济的全面发展与体验经济时代的到来，服务与体验要素在品牌建设中的作用日益重要。从科技革命与产业革命的角度看，科技因素对品牌建设的影响日益突出。新时代对品牌建设的影响数字经济时代的到来，要求品牌建设必须加快数字化转型发展。平台经济时代的到来，要求品牌建设必须借助平台发展。新时代的变化对品牌建设的影响新时代对品牌建设的影响经济高质量发展为品牌发展提供了广阔空间。l从供供给给角角度度来看，中国经济高质量发展必须走创新驱动发展之路。品牌经济最能体现创新，没有创新，新品牌不可能成长；没有创新，老品牌就要遭淘汰。l从需需求求角角度度来看，过去那种模仿型、排浪式的消费时代已经结束，现在个性化、多样化、体验化、品质化的消费越来越成为主流，品牌消费成为需求结构升级的方向。新时代的变化对品牌建设的影响二、新时代品牌建设的十大新思维新时代品牌建设的十大新思维（一）本质思维牢牢抓住品牌的本质l一个品牌最重要的就是与众不同。l品牌创新是全方位的，包括产品创新、包装创新、营销方式创新、经营模式创新、管理创新、体制机制创新、顾客的创新。l今后一段时期，品牌创新发展的关键是数字化转型和发展。精准抓住行业的本质l行业的本质就是顾客关注的最大利益点，这个利益点可能是功能性的，也可能是心理性的，我们要抓住这些利益点进行品牌建设。新时代品牌建设的十大新思维（二）互联网思维连接思维流量思维风控思维就是要把品牌通过互联网更好地连接起来。通过线上与线下的互动，通过流量挖掘消费者，提高品牌影响力。在互联网时代，品牌的风险管理和控制非常重要。新时代品牌建设的十大新思维（三）平台思维平台建设今天，要打造品牌，就要善于利用平台，特别是要善于利用已有的一些国内国外的大平台。无论是老品牌还是新品牌，大品牌还是小品牌，没有平台，品牌就很难发展。新时代品牌建设的十大新思维（四）数字化思维数字化思维就是要通过数字化打通企业全流程、全渠道，使之形成合力，赋能营销决策，让品牌营销更加高效化、人性化。企业善于挖掘数字资产，建立数据库，把方方面面的用户有机地联系起来。很多企业现在大力利用数字化手段进行品牌的经营、管理。新时代品牌建设的十大新思维（五）生态化思维怎样进行品牌生态化建设？建立综合多元型品牌生态圈建立行业垂直型品牌生态圈建立资源互补型品牌生态圈建立场景共享型品牌生态圈建立社群垂直型品牌生态圈新时代品牌建设的十大新思维（六）资本思维打造品牌还要有资本思维品牌金融化把品牌与资本有机地结合起来，让企业发展比翼齐飞，这非常重要。企业通过品牌的资本运营，来提高品牌影响力，这在西方很多国家的大品牌运营中非常突出。新时代品牌建设的十大新思维（七）简约思维品牌之道，就是简单之道简单：就是个性特别突出、模式特别简单。越简单，消费者越能够接近，越能够理解，品牌就能够快速成长。在今天这样一个多元化的时代最好的办法就是简约化，让消费者能够理解、记住。新时代品牌建设的十大新思维（八）用户思维用户思维就是以用户为中心打造品牌一是要注重消费者的认知二是要注重消费者的感知消费者的感知，就是消费者对品牌质量的感知。新时代品牌建设的十大新思维（九）人性化思维在新时代，人类的需求重心发生了重大变化：从注重物质需求转向精神需求从注重功能转向体验精神方面的需求和体验方面的需求，更多地表现为人性方面的需求。创造品牌，不仅要满足消费者对功能方面的需求，还要满足消费者心理方面的需求。新时代品牌建设的十大新思维（十）全球化思维新时代，品牌要做大做强，就要树立全球化思维。全球化思维最核心的就是要打造品牌核心竞争力从发展经验来看，全球化趋势不可阻挡，特别是20世纪以来的全球化，对世界品牌界的影响非常大，通过全球化思维，本土化生产，将全球化与本土化有机结合起来，来打造品牌。品牌更多是强调专业化的思维、核心经营的思维，这就要求企业要加强全球供应链的管理，来打造核心竞争力，避免什么都想做的思维模式。演 示 完 毕谢 谢 聆 听