智能手机一路凯歌,国内厂商该如何雄起？.pdf

11月17日，第八届中国国际显示大会在深圳召开，会上传出消息称，2012年全球智能手机估计近4亿部，中国市场将占据超1.5亿部的份额，超越美国成为全球最大的智能手机市场。另据估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量，在如此大的市场面前，我国智能手机厂商如何在强大的竞争对手面前立于不败之地?2011-20152011-2015年全球智能手机用户规模及预测年全球智能手机用户规模及预测(单位：亿户单位：亿户)资料来源：前瞻产业研究院从出货量来看，我国智能手机已经取得了一定的市场占有率。前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2012年第三季度全球智能手机市场排名前10中，有中兴、联想、华为，但是排在前 5的仅有中兴，而中兴距第1名的三星仍有较大差距。排在前五的分别为三星、苹果、RIM、中兴和 HTC。从第三名往下，品牌之间市场占有率的差别，非常小。从具体市场排名来看，首位的三星出货量为 5630万部，市场份额为31.3%;苹果位列第二，出货量为2690万部，市场份额为15%;RIM 占据榜眼位置，出货量为770万部，而中兴出货量为750万部，市场份额为4.2%。从品牌竞争力看，我国智能手机目前仍停留在低价位的竞争上，在扩规模、降成本、降价格的模式下，我国智能手机厂商拥有的利润空间较为狭窄。前瞻产业研究院智能手机行业研究小组指出，在2012年第三季度，苹果和三星瓜分了智能手机市场106%的利润，超过100%的原因在于诺基亚、摩托罗拉、中兴等竞争对手出现了亏损，中兴通讯净利润亏损17亿元，15年来首亏;TCL 通讯三季度净亏损了8709万元，5年来首次季度亏损，即使强大如华为也出现了利润下滑的情况。产品同质化是目前智能手机市场尤其是 Android 智能手机市场的最大问题。因此，我国智能手机厂商已站在了一个发展的拐点上，要么生存，要么毁灭。前瞻产业研究院智能手机行业研究小组分析认为，我国智能手机厂商必须向高端智能手机发力，要想取得成功，须从以下几方面发力：其一，注重手机体验功能。广泛融合多功能、多媒体服务的智能手机能带给消费者优秀的网络应用体验，这些将成为智能手机吸引用户的核心功能。其二，智能手机应用免费模式。在智能手机应用上更多采用免费的商业模式才能吸引中国消费者，如谷歌 Android 手机之所以流行迅速是因为其具有免费应用的特色。其三，通过品牌号召力进行产业链整合。厂商必须具备品牌号召力才能实现智能手机业务所要求的产业链整合。移动互联网时代，手机厂商面临更加开放的产业环境，只有成功进行跨行业合作以及对产业链的垂直整合才能推出满足消费者需求的差异化产品。手机厂商的品牌号召力将决定其在整合应用方面能否吸引其它厂商的来合作。其四，注重硬件性能。领先的智能手机硬件性能是打造一款明星产品的要素。采用与各种多媒体和智能计算服务相配套的高性能硬件手机将成为吸引人眼球的明星产品，特别是能抓住前卫消费者。本文作者：邹克（前瞻网资深产业研究员、分析师）请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，未经许可不得转载。