高三政治一轮复习课件：经济生活第三课 多彩的消费.pptx

20212021年高考一轮复习年高考一轮复习多彩的消费多彩的消费知考纲知考纲1.1.消费及其类型消费及其类型：影响消费的因素影响消费的因素；消费类型消费类型；消费结构消费结构。2.2.树立正确的消费观：树立正确的消费观：消费心理消费心理；消费行为消费行为。以题引讲以题引讲 为响应国家为响应国家“房子是用来住的，不是用来炒房子是用来住的，不是用来炒的的”理念，一些地方政府出台了理念，一些地方政府出台了“租购同权租购同权”的的房产新政，即在教育、医疗等公共服务方面，给房产新政，即在教育、医疗等公共服务方面，给租房者与购房者相同的权利。这一政策的出台，租房者与购房者相同的权利。这一政策的出台，引发了引发了“租房好租房好”还是还是“购房好购房好”的热烈争论。的热烈争论。选择租房还是购房需要考虑多种因素，运用经济选择租房还是购房需要考虑多种因素，运用经济生活知识，列举三个需要考虑的因素，并分别作生活知识，列举三个需要考虑的因素，并分别作简要分析。简要分析。假如你准备买一件商品，这件商品在四家商店标假如你准备买一件商品，这件商品在四家商店标价均为价均为258258元，但各店促销方式不同：甲店满元，但各店促销方式不同：甲店满100100元送元送5050元现金；乙店买一送一（随机送一件不高元现金；乙店买一送一（随机送一件不高于同价位的其他商品）；丙店全场五折优惠；丁于同价位的其他商品）；丙店全场五折优惠；丁店满店满100100元送元送100100元指定商品购物券。忽略其它因元指定商品购物券。忽略其它因素，你的最佳选择应该是素，你的最佳选择应该是A A.甲店甲店 B B.乙店乙店 C C.丙店丙店 D D.丁店丁店思考：每个人从出生到死亡都是一个消费者，请你思考：每个人从出生到死亡都是一个消费者，请你用坐标图的形式来表示收入和消费之间的关系。用坐标图的形式来表示收入和消费之间的关系。消费消费收入收入消费边际递减消费边际递减一、影响消费的因素一、影响消费的因素1.1.收入是消费的收入是消费的基础和前提基础和前提。(1)(1)当当前前收收入入：在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下,人人们们当当前前可可支支配配收入越多收入越多,对商品和服务的消费总量就越大。对商品和服务的消费总量就越大。(2)(2)预预期期收收入入：如如果果人人们们对对未未来来收收入入有有非非常常乐乐观观的的预预期期,那那么预支将来收入的可能性就会么预支将来收入的可能性就会加大加大。(3)(3)收入差距：人们的收入差距过大，社会总体消费水平会降低收入差距：人们的收入差距过大，社会总体消费水平会降低。经经济济稳稳定定发发展展，就就业业日日益益充充分分，社社保保体体系系日日趋趋完完善善，有有利利于于改改善居民收入预期，扩大消费需求善居民收入预期，扩大消费需求随随着着社社会会收收入入差差距距过过大大，高高收收入入有有效效需需求求不不足足（有有钱钱不不会会花花），低低收收入入者者是是有效需求过剩（想买买不起）。有效需求过剩（想买买不起）。基尼系数基尼系数是对社会总体收入差距量化指标。是对社会总体收入差距量化指标。基础知识过关：收入影响消费基础知识过关：收入影响消费需求的收入弹性，表示在一定时期内，消费者对需求的收入弹性，表示在一定时期内，消费者对某种商品需求某种商品需求量量的变动对于消费者收入变动的反的变动对于消费者收入变动的反应程度，用弹性系数加以衡量。从较长时间看，应程度，用弹性系数加以衡量。从较长时间看，低档品、高档奢侈品、必需品的需求的收入弹性低档品、高档奢侈品、必需品的需求的收入弹性如右图所示，则如右图所示，则曲线分别对应关系最可能曲线分别对应关系最可能是是 A.A.低档品、必需品、高档奢侈品低档品、必需品、高档奢侈品B.B.必需品、低档品、必需品、低档品、高高档奢侈品档奢侈品C.C.高档奢侈品、必需品、低档品高档奢侈品、必需品、低档品D.D.低档品、高档奢侈品、必需品低档品、高档奢侈品、必需品 我国个人所得税从我国个人所得税从我国个人所得税从我国个人所得税从1980198019801980年确立至今，起征点经历了年确立至今，起征点经历了年确立至今，起征点经历了年确立至今，起征点经历了多次调整，多次调整，多次调整，多次调整，2018201820182018年个人所得税改革迈出关键一步，起征年个人所得税改革迈出关键一步，起征年个人所得税改革迈出关键一步，起征年个人所得税改革迈出关键一步，起征点提高到点提高到点提高到点提高到5000500050005000元，并在此基础上于元，并在此基础上于元，并在此基础上于元，并在此基础上于2019201920192019年年年年1 1 1 1月月月月1 1 1 1日起首次日起首次日起首次日起首次增加子女教育，继续教育，大病医疗、住房贷款利息、增加子女教育，继续教育，大病医疗、住房贷款利息、增加子女教育，继续教育，大病医疗、住房贷款利息、增加子女教育，继续教育，大病医疗、住房贷款利息、住房租金和赡养老人等六项专项附加扣除。我国国家税住房租金和赡养老人等六项专项附加扣除。我国国家税住房租金和赡养老人等六项专项附加扣除。我国国家税住房租金和赡养老人等六项专项附加扣除。我国国家税务总局发布的数据显示：务总局发布的数据显示：务总局发布的数据显示：务总局发布的数据显示：2018201820182018年年年年10101010月个人所得税改革实月个人所得税改革实月个人所得税改革实月个人所得税改革实施的首月，全国个人所得税减税施的首月，全国个人所得税减税施的首月，全国个人所得税减税施的首月，全国个人所得税减税316316316316亿元，有亿元，有亿元，有亿元，有6000600060006000多万税多万税多万税多万税改前的纳税人不再缴纳工资薪金所得个人所得税。改前的纳税人不再缴纳工资薪金所得个人所得税。改前的纳税人不再缴纳工资薪金所得个人所得税。改前的纳税人不再缴纳工资薪金所得个人所得税。2019201920192019年年年年1 1 1 1至至至至4 4 4 4月，个人所得税改革新增减税月，个人所得税改革新增减税月，个人所得税改革新增减税月，个人所得税改革新增减税2143214321432143亿元，累计人亿元，累计人亿元，累计人亿元，累计人均减税均减税均减税均减税1026102610261026元。其中，第一步个税改革，即提高起征点元。其中，第一步个税改革，即提高起征点元。其中，第一步个税改革，即提高起征点元。其中，第一步个税改革，即提高起征点和调整税率翘尾新增减税和调整税率翘尾新增减税和调整税率翘尾新增减税和调整税率翘尾新增减税1945194519451945亿元；第二步个税改革，亿元；第二步个税改革，亿元；第二步个税改革，亿元；第二步个税改革，即专项附加扣除政策新增减税即专项附加扣除政策新增减税即专项附加扣除政策新增减税即专项附加扣除政策新增减税198198198198亿元，累计有亿元，累计有亿元，累计有亿元，累计有5049504950495049万纳万纳万纳万纳税人享受该项政策。两步税改因素叠加，累计有税人享受该项政策。两步税改因素叠加，累计有税人享受该项政策。两步税改因素叠加，累计有税人享受该项政策。两步税改因素叠加，累计有9900990099009900万万万万人的工薪所得无需再缴纳个人所得税。人的工薪所得无需再缴纳个人所得税。人的工薪所得无需再缴纳个人所得税。人的工薪所得无需再缴纳个人所得税。结合材料，运用经济生活知识，分析我国调整个人所得结合材料，运用经济生活知识，分析我国调整个人所得结合材料，运用经济生活知识，分析我国调整个人所得结合材料，运用经济生活知识，分析我国调整个人所得税起征点和增加专项附加扣除是如何促进我国消费水平税起征点和增加专项附加扣除是如何促进我国消费水平税起征点和增加专项附加扣除是如何促进我国消费水平税起征点和增加专项附加扣除是如何促进我国消费水平提高的。提高的。提高的。提高的。收入是消费的前提和基础。我国调整个人所得收入是消费的前提和基础。我国调整个人所得税起征点和增加专项附加扣除有利于增加居民可税起征点和增加专项附加扣除有利于增加居民可支配收入，并使人们对预期收入持乐观态度，激支配收入，并使人们对预期收入持乐观态度，激发消费潜力。发消费潜力。社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切关系，收入差距缩小，会使总体消费水小有密切关系，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。调整个人所得税起征点和增加专项附加平提高。调整个人所得税起征点和增加专项附加扣除有利于调节社会收入分配，促进社会公平，扣除有利于调节社会收入分配，促进社会公平，扩大中等收入群体，缩小收入差距，促进社会总扩大中等收入群体，缩小收入差距，促进社会总体消费水平的提高。体消费水平的提高。2.2.决定性因素：生产决定消费，经济发展水平决定性因素：生产决定消费，经济发展水平3.3.其其他他因因素素：物物价价影影响响人人们们的的购购买买力力，引引起起消消费量的变化费量的变化 宏观政策宏观政策 消费心理消费心理 消费者偏好消费者偏好 市场环境市场环境 商品的质量和服务的水平商品的质量和服务的水平从收入影响消费的角度，如何扩大内需，尤其是从收入影响消费的角度，如何扩大内需，尤其是扩大居民消费：扩大居民消费：发展经济，扩大就业，增加居民收入。发展经济，扩大就业，增加居民收入。完善覆盖全体居民的社会保障体系，增加居民完善覆盖全体居民的社会保障体系，增加居民收入预期。收入预期。坚持收入分配制度改革，促进社会公平。坚持收入分配制度改革，促进社会公平。如何扩大内需，尤其是扩大居民消费：如何扩大内需，尤其是扩大居民消费：科学宏观调控，稳定物价。科学宏观调控，稳定物价。推进供给侧结构性改革，提高产品质量，提高推进供给侧结构性改革，提高产品质量，提高中高端产品的供给。中高端产品的供给。优化市场环境。优化市场环境。引导人们树立科学的消费观。引导人们树立科学的消费观。其它其它1.1.2012016 6年，好莱坞电影票房在中国电影市场的份年，好莱坞电影票房在中国电影市场的份额，首次降至额，首次降至4040以下，标志中国地电影的崛起以下，标志中国地电影的崛起开始改变全球电影市场格局。开始改变全球电影市场格局。8080、9090后是当下文后是当下文化消费的主力，针对这个群体，如何繁荣中国电化消费的主力，针对这个群体，如何繁荣中国电影市场，使中国电影的消费成为经济发展的心增影市场，使中国电影的消费成为经济发展的心增长点。根据主次矛盾的原理是长点。根据主次矛盾的原理是A.A.在城乡购物中心增设影院在城乡购物中心增设影院 B.B.确保年轻观众的收入增长确保年轻观众的收入增长C.C.加大广告制作等营销力度加大广告制作等营销力度 D.D.制作科技化与题材生活化制作科技化与题材生活化2.2.（20122012安徽卷）图反映的是在商品价格和其安徽卷）图反映的是在商品价格和其它因素不变时，收入（它因素不变时，收入（M M）变化引起）变化引起A A商品需求量商品需求量（X X）变化的曲线。）变化的曲线。下列判断正确的有：下列判断正确的有：随着收入增加，随着收入增加，A A商品需求量相应增加商品需求量相应增加 随着收入增加，随着收入增加，A A商品需求量相应减少商品需求量相应减少随着收入增加，随着收入增加，A A商品需求量的增加幅度递增商品需求量的增加幅度递增 随着收入增加，随着收入增加，A A商品需求量的增加幅度递减商品需求量的增加幅度递减A A B B C C D D B3 3.近期，我国批准成立了一些消费金融公司，近期，我国批准成立了一些消费金融公司，向个人和家庭提供消费贷款。消费贷款之向个人和家庭提供消费贷款。消费贷款之所以有助于提高居民当前消费水平，是因所以有助于提高居民当前消费水平，是因其能其能 A.A.减轻社会不平等程度减轻社会不平等程度 B B.促进宏观经济的稳定促进宏观经济的稳定 C C.增强人们当前支付能力增强人们当前支付能力 D D.增加人们的预期收入增加人们的预期收入4.4.扩大居民消费必须使居民扩大居民消费必须使居民“有更多钱花有更多钱花”“”“有有钱更敢花钱更敢花”“”“有钱花得舒心有钱花得舒心”，与之相对应的有，与之相对应的有效措施是效措施是促进就业促进就业 提高恩格尔系数提高恩格尔系数健全社会信用体系健全社会信用体系 扩大社会养老保险覆盖范围扩大社会养老保险覆盖范围A.-B.-A.-B.-C.-D.-C.-D.-划分的划分的标准标准消费类型消费类型举例举例交易方交易方式式消费的消费的目的目的钱货两清的消费钱货两清的消费贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费生存生存资料消费资料消费发展资料消费发展资料消费享受资料消费享受资料消费一手交钱一手交货一手交钱一手交货贷款买房、买车贷款买房、买车使用共享单车使用共享单车基本的衣、食、住、用、行基本的衣、食、住、用、行学习驾车技术；参加教育培训学习驾车技术；参加教育培训假日旅游；高档的衣、食等假日旅游；高档的衣、食等基础知识过关：消费类型基础知识过关：消费类型提提醒醒各种消费类型之间的界限并不是绝对的。比如，生存资料、发展资料和享受资料的界限也会随着经济发展水平的提高而发生变化。拓展拓展正确认识贷款消费正确认识贷款消费(1)从从消费对象消费对象看，贷款消费主要用于购买大宗看，贷款消费主要用于购买大宗高档耐用消费品以及大额服务。高档耐用消费品以及大额服务。(2)从从消费群体消费群体看，贷款消费对于那些收入稳定，看，贷款消费对于那些收入稳定，对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的年轻对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的年轻人来说，不失为一种可行的选择。人来说，不失为一种可行的选择。(3)从从注意的问题注意的问题看，贷款消费应坚持适度原则，看，贷款消费应坚持适度原则，充分考虑自己的偿还能力，避免因贷款消费而充分考虑自己的偿还能力，避免因贷款消费而影响未来生活。影响未来生活。(4)从从意义角度意义角度看，看，合理的贷款合理的贷款消费既有利于满消费既有利于满足消费者的生活需要，提高消费者的生活质量，足消费者的生活需要，提高消费者的生活质量，又有利于发挥消费对生产的拉动作用，促进社又有利于发挥消费对生产的拉动作用，促进社会经济的发展。会经济的发展。基础知识过关：消费结构基础知识过关：消费结构消费结构是指各类消费支出在总消费结构是指各类消费支出在总支出支出费用中所占费用中所占的比重。的比重。从食品支出在家庭消费总支出所占的比从食品支出在家庭消费总支出所占的比例（恩格尔系数）可以大致推知家庭消费水平的例（恩格尔系数）可以大致推知家庭消费水平的高低。生存资料消费的高低。生存资料消费的比重下降比重下降、发展资料、享、发展资料、享受资料的受资料的比重上升比重上升，表明消费结构优化，消费水，表明消费结构优化，消费水平提高。平提高。恩格尔系数恩格尔系数含含义义：食食品品支支出出占占家家庭庭消消费费总总支支出出的的比比重重,被被称称为为恩恩格尔系数。格尔系数。意意义义：恩恩格格尔尔系系数数越越大大,表表明明人人们们的的消消费费水水平平越越低低；恩恩格格尔尔系系数数降降低低,通通常常表表明明人人们们生生活活水水平平、消消费费水水平平提提高高,消费结构消费结构优化。优化。注意：注意：恩恩格格尔尔系系数数降降低低,并并不不意意味味着着食食品品支支出出总总量量减减少少,只能表明食品支出在家庭消费总支出中的比重降低只能表明食品支出在家庭消费总支出中的比重降低。基尼系数与基尼系数与恩格尔系数的区别。恩格尔系数的区别。注：一注：一个国家平均家庭恩格尔系数大于个国家平均家庭恩格尔系数大于60%60%为贫穷；为贫穷；50%-60%50%-60%为温饱；为温饱；40%-50%40%-50%为小康；为小康；30%-40%30%-40%属于相对富裕；属于相对富裕；20%-30%20%-30%为富足；为富足；20%20%以下为极其富裕。以下为极其富裕。探究探究1 1：根据：根据1978-20181978-2018年我国城乡居民恩格尔系数走势图，分析年我国城乡居民恩格尔系数走势图，分析图表反映了哪些经济信息？为什么会出现这样的结果？图表反映了哪些经济信息？为什么会出现这样的结果？我国近些年城乡恩格尔系数走势图我国近些年城乡恩格尔系数走势图答案：答案：1.1.改革开放四十年以来，我国城乡居民改革开放四十年以来，我国城乡居民恩格尔恩格尔系数不断降低系数不断降低，说明我国居民的，说明我国居民的消费结构在不消费结构在不断完善断完善，生活水平得到提高生活水平得到提高。2.2.农村居民的恩格尔系数一直高于城镇居民，农村居民的恩格尔系数一直高于城镇居民，说明说明城镇居民生活水平高于农村居民城镇居民生活水平高于农村居民。3.3.中国经济腾飞，实现了从中国经济腾飞，实现了从7878年改革开放初期年改革开放初期的贫穷、温饱到今天的富足，不断的贫穷、温饱到今天的富足，不断向全面小康向全面小康迈进迈进。高房价对居民消费产生的挤压影响高房价对居民消费产生的挤压影响近年来，我国大部分城市尤其是一线城市，住房价格连连攀近年来，我国大部分城市尤其是一线城市，住房价格连连攀近年来，我国大部分城市尤其是一线城市，住房价格连连攀近年来，我国大部分城市尤其是一线城市，住房价格连连攀升，不仅高出经济增速，并且远远快于居民收入的增长速度，由升，不仅高出经济增速，并且远远快于居民收入的增长速度，由升，不仅高出经济增速，并且远远快于居民收入的增长速度，由升，不仅高出经济增速，并且远远快于居民收入的增长速度，由此产生的诸多负效应日渐突出，高房价对不同阶层居民的正常消此产生的诸多负效应日渐突出，高房价对不同阶层居民的正常消此产生的诸多负效应日渐突出，高房价对不同阶层居民的正常消此产生的诸多负效应日渐突出，高房价对不同阶层居民的正常消费形成的抑制作用不容忽视，主要有以下几方面表现：费形成的抑制作用不容忽视，主要有以下几方面表现：费形成的抑制作用不容忽视，主要有以下几方面表现：费形成的抑制作用不容忽视，主要有以下几方面表现：一是对已购买商品房的城镇居民，高房价使得他们在购房时一是对已购买商品房的城镇居民，高房价使得他们在购房时一是对已购买商品房的城镇居民，高房价使得他们在购房时一是对已购买商品房的城镇居民，高房价使得他们在购房时大多选择贷款的方式来购买商品房，每月都会面临较大的还款压大多选择贷款的方式来购买商品房，每月都会面临较大的还款压大多选择贷款的方式来购买商品房，每月都会面临较大的还款压大多选择贷款的方式来购买商品房，每月都会面临较大的还款压力，少则千元，多则上万，相对于城镇居民普遍不高的收入来看，力，少则千元，多则上万，相对于城镇居民普遍不高的收入来看，力，少则千元，多则上万，相对于城镇居民普遍不高的收入来看，力，少则千元，多则上万，相对于城镇居民普遍不高的收入来看，这无疑会挤占已购房居民的消费。这无疑会挤占已购房居民的消费。这无疑会挤占已购房居民的消费。这无疑会挤占已购房居民的消费。二是对准备购买商品房的城镇居民，因为房价的居高不下，二是对准备购买商品房的城镇居民，因为房价的居高不下，二是对准备购买商品房的城镇居民，因为房价的居高不下，二是对准备购买商品房的城镇居民，因为房价的居高不下，而对未来购房支出产生不确定性。为了应对高房价，他们必然要而对未来购房支出产生不确定性。为了应对高房价，他们必然要而对未来购房支出产生不确定性。为了应对高房价，他们必然要而对未来购房支出产生不确定性。为了应对高房价，他们必然要通过更多储蓄的方式来积累资金，购房的准备以及储蓄的增加显通过更多储蓄的方式来积累资金，购房的准备以及储蓄的增加显通过更多储蓄的方式来积累资金，购房的准备以及储蓄的增加显通过更多储蓄的方式来积累资金，购房的准备以及储蓄的增加显然会挤占居民的消费。然会挤占居民的消费。然会挤占居民的消费。然会挤占居民的消费。三是对租房的城镇居民，虽然不用购买住房，但高房价必然三是对租房的城镇居民，虽然不用购买住房，但高房价必然三是对租房的城镇居民，虽然不用购买住房，但高房价必然三是对租房的城镇居民，虽然不用购买住房，但高房价必然会带来房租的增长，居民每月不得不将收入的一部分用来支付越会带来房租的增长，居民每月不得不将收入的一部分用来支付越会带来房租的增长，居民每月不得不将收入的一部分用来支付越会带来房租的增长，居民每月不得不将收入的一部分用来支付越来越高的房租，这显然也挤占了居民消费空间。高房价对于租房来越高的房租，这显然也挤占了居民消费空间。高房价对于租房来越高的房租，这显然也挤占了居民消费空间。高房价对于租房来越高的房租，这显然也挤占了居民消费空间。高房价对于租房居民也起到了一个间接传导的作用。居民也起到了一个间接传导的作用。居民也起到了一个间接传导的作用。居民也起到了一个间接传导的作用。5 5（20112011上海卷）右表上海卷）右表为市民袁先生家为市民袁先生家20102010年年的开支清单。据此可算的开支清单。据此可算出恩格尔系数约为出恩格尔系数约为A A27%27%B B42%42%C C38%38%D D32%32%B6 6.甲和乙地居民恩格尔系数分别为甲和乙地居民恩格尔系数分别为32323 3和和34341 1，这表明，这表明 A A从收入水平来看，甲地居民略高于乙地从收入水平来看，甲地居民略高于乙地居民居民B B从收入水平来看，乙地居民略高于甲地从收入水平来看，乙地居民略高于甲地居民居民C C从生活水平来看，甲地居民略高于乙地从生活水平来看，甲地居民略高于乙地居民居民D D从生活水平来看，乙地居民略高于甲地从生活水平来看，乙地居民略高于甲地居民居民7 7.国家统计局公布的统计信息显示，某年国家统计局公布的统计信息显示，某年1212月消费价格分类别同比涨跌幅如上图，假定月消费价格分类别同比涨跌幅如上图，假定其他因素不变的情况下，在该时期居民的恩其他因素不变的情况下，在该时期居民的恩格尔系数同比格尔系数同比A A.降低降低 B.B.提高提高 C.C.不变不变 D.D.可能提高，也可能降低可能提高，也可能降低校园贷、套路贷，一直以来是让人们感到极为愤校园贷、套路贷，一直以来是让人们感到极为愤慨的问题。尤其在大学校园里，一些社会上的不慨的问题。尤其在大学校园里，一些社会上的不法分子利用大学生盲目攀比、标新立异、超前消法分子利用大学生盲目攀比、标新立异、超前消费的心理和社会经验的不足，违规向大学生发放费的心理和社会经验的不足，违规向大学生发放贷款，贷款，“套路套路”大学生的高额利息，将大学生骗大学生的高额利息，将大学生骗入高额负债的陷阱。入高额负债的陷阱。“校园贷、套路贷校园贷、套路贷”给青年给青年学生的警示是学生的警示是贷款消费就是超前消费危害巨大贷款消费就是超前消费危害巨大应树立适度消费、理性消费观念应树立适度消费、理性消费观念要依实际收入状况限制个人消费要依实际收入状况限制个人消费只有劳动奋斗才能创造美好生活只有劳动奋斗才能创造美好生活A A.B B.C C.D D.以题引讲以题引讲近年来近年来,选择春节去往大城市团圆的选择春节去往大城市团圆的“反向春运反向春运”成为一种新的选择。成为一种新的选择。“反向春运反向春运”的出现一定的出现一定程度上是因为春节期间返乡的火车票、机票购买程度上是因为春节期间返乡的火车票、机票购买难度大而且价格昂贵。从经济学的角度看难度大而且价格昂贵。从经济学的角度看,“,“反反向春运向春运”体现了绿色消费的原则体现了绿色消费的原则是一种理性的消费选择是一种理性的消费选择说明供求与价格相互制约说明供求与价格相互制约受到从众消费心理影响受到从众消费心理影响A A.B B.C C.D D.以题引讲以题引讲基础知识过关：做理性的消费者基础知识过关：做理性的消费者1.1.量入为出，适度消费。量入为出，适度消费。2.2.避免盲从，理性消费。避免盲从，理性消费。3.3.保护环境，绿色消费。保护环境，绿色消费。4.4.勤俭节约，艰苦奋斗。勤俭节约，艰苦奋斗。基础知识过关：消费心理基础知识过关：消费心理1.1.从众心理从众心理2.2.求异心理求异心理3.3.攀比心理攀比心理4.4.求实心理求实心理探究探究4 4：消费心理对企业经营的启示分别是什么？：消费心理对企业经营的启示分别是什么？1.1.1.1.从众心理引发的消费从众心理引发的消费从众心理引发的消费从众心理引发的消费制定正确的经营战略，顺制定正确的经营战略，顺制定正确的经营战略，顺制定正确的经营战略，顺应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高应消费潮流，抓住机遇，面向市场生产适销对路的高质量产品。质量产品。质量产品。质量产品。2.2.2.2.求异心理引发的消费求异心理引发的消费求异心理引发的消费求异心理引发的消费提高自主创新能力，不断提高自主创新能力，不断提高自主创新能力，不断提高自主创新能力，不断开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求。开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求。开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求。开发新产品，满足人们个性化、多样化的消费需求。在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象(如个如个如个如个性化产品的研发与设计等性化产品的研发与设计等性化产品的研发与设计等性化产品的研发与设计等)。3.3.3.3.攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费在产品销售环节，促销要在产品销售环节，促销要在产品销售环节，促销要在产品销售环节，促销要符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和符合消费者心理，实施名牌战略，树立良好的信誉和形象。形象。形象。形象。4.4.4.4.求实心理主导的消费求实心理主导的消费求实心理主导的消费求实心理主导的消费提高自主创新能力，依靠提高自主创新能力，依靠提高自主创新能力，依靠提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、技术进步、科学管理等手段，形成价格、产品质量、服务水平、品牌等竞争优势。服务水平、品牌等竞争优势。服务水平、品牌等竞争优势。服务水平、品牌等竞争优势。五五.消费者偏好消费者偏好2.2.启启示示：对对生生产产者者而而言言，应应优优化化产产品品结结构构，满满足足日日益益多多样样化化，高高品品质质消消费费需需求求；对对消消费费者者而而言言，树树立立正正确确的消费观，理性消费。的消费观，理性消费。注注意意：受受到到消消费费观观念念，消消费费心心理理的的影影响响，消消费费者者呈呈现现出出不不同同的的行行为为偏偏好好，影影响响消消费费行行为为。不不同同消消费费者者对对同同一一物物品品评评价价不不同同，同一物品的供给量与消费者满意度在不同时期表现不同。同一物品的供给量与消费者满意度在不同时期表现不同。1.1.含含义义：反反映映消消费费者者对对不不同同产产品品和和服服务务的的喜喜好好程程度度的的个性化偏好，是影响市场需求的一个重要因素。个性化偏好，是影响市场需求的一个重要因素。1.为应对“新冠肺炎”对经济影响，3月26日，湖南省总工会宣布全省工会组织向职工和工会会员派发电子消费券，在湖南34万家微信支付商家均可使用。通过微信支付消费抵扣。限期5月使用完毕。据此，消费券的发放能够（）增加居民的实际收入通过积极的货币政策扩大内需改变消费结构，提高消费质量适应新的消费习惯，提高了人们消费意愿A.B.C.D.B2.经国务院同意，从2020年2月17日0时起至疫情防控工作结束所有依法通行收费公路的车辆免收通行费。其目的在于（）加快旅游发展，确保经济增长增加车辆出行，保护自然环境减少物流成本，助力实体经济降低出行成本，刺激消费需求A.B.C.D.D3.有机蔬菜光鲜亮丽，农药化肥等残留少，谁看着都喜欢，更想购买，但较高的价格却让很多普通消费者望而却步。对消费者的这种矛盾心理，下列分析正确的是A收入是消费的基础和前提B未来收入预期影响人们当前的消费C商品的高品质决定了高价格D供求关系对商品的价格有直接影响A4.4.【20182018年课标年课标I I】阅读材料，完成下列要求。】阅读材料，完成下列要求。近年来，随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起近年来，随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热。了马拉松热。20112011年中国马拉松赛事仅有年中国马拉松赛事仅有2222场，场，20172017年增长到年增长到11001100场。据预场。据预测，测，20202020年中国马拉松赛事将达年中国马拉松赛事将达19001900场。场。马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。20172017年参加马拉松比赛的人次超年参加马拉松比赛的人次超过过500500万，覆盖全国万，覆盖全国234234个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业的发展。据测算，体育文化等服务业的发展。据测算，20172017年全国马拉松主办方的直接营业收年全国马拉松主办方的直接营业收入超过入超过270270亿元，主办城市的间接收入超过亿元，主办城市的间接收入超过13501350亿元。亿元。结合材料，运用经济知识分析近年来我国马拉松热的驱动因素。（结合材料，运用经济知识分析近年来我国马拉松热的驱动因素。（1414分）分）用什么分析用什么分析？分析什么？分析什么？怎么分析？怎么分析？分析近分析近年来我年来我国马拉国马拉松热的松热的驱动因驱动因素。素。经济生活经济生活近年来我国马拉松热的驱动因素近年来我国马拉松热的驱动因素为什么是近年来？驱动因素从供给端思为什么是近年来？驱动因素从供给端思考是什么？从需求端思考又是什么？考是什么？从需求端思考又是什么？4.4.【20182018年课标年课标I I】阅读材料，完成下列要求。】阅读材料，完成下列要求。近年来，近年来，随着经济进一步发展随着经济进一步发展和和国家全民健身战略的国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热。不断推进，国内掀起了马拉松热。20112011年中国马拉松赛事仅有年中国马拉松赛事仅有2222场，场，20172017年增长到年增长到11001100场。据预测，场。据预测，20202020年中国马拉松赛事将达年中国马拉松赛事将达19001900场。场。马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。20172017年参加马拉松比赛的人次超过年参加马拉松比赛的人次超过500500万，覆盖全万，覆盖全国国234234个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业服务业的发展。据测算，的发展。据测算，20172017年全国马拉松主办方的年全国马拉松主办方的直接营业收入超过直接营业收入超过270270亿元亿元，主办城市的，主办城市的间接收入超过间接收入超过13501350亿元亿元。结合材料，运用经济知识分析近年来我国马拉松热的驱动因素。（14分）凡涉及行业、市场或交易双方的现象，凡涉及行业、市场或交易双方的现象，分析某个措施或现象产生的原因（驱动分析某个措施或现象产生的原因（驱动因素）因素）供需分析供需分析法法供给方供给方需求方需求方供求相互作用后的影响供求相互作用后的影响全民健身战略实施，经济结构全民健身战略实施，经济结构转型升级，支持马拉松赛事发展。转型升级，支持马拉松赛事发展。居民收入增加，消费结构居民收入增加，消费结构升级，推动马拉松赛事的需升级，推动马拉松赛事的需求上升求上升马拉松赛事覆盖面宽，商业马拉松赛事覆盖面宽，商业价值大，刺激赛事的供给价值大，刺激赛事的供给赛事带动相关服务业发展，服务业发展又进一步促进赛事发展；赛事带动相关服务业发展，服务业发展又进一步促进赛事发展；5 5.灰霾天气频频出现，导致空气净化器高价俏销。灰霾天气频频出现，导致空气净化器高价俏销。一些消费者尽管居住地空气质量良好，也禁不住一些消费者尽管居住地空气质量良好，也禁不住商家的宣传攻势而跟风购买。某知名品牌借机夸商家的宣传攻势而跟风购买。某知名品牌借机夸大空气净化器效果以吸引消费者，被媒体曝光。大空气净化器效果以吸引消费者，被媒体曝光。这表明这表明购买空气净化器的行为都是从众心理引发的消购买空气净化器的行为都是从众心理引发的消费费 信息不对称会导致消费行为的盲目性信息不对称会导致消费行为的盲目性创新能够实现经济效益与社会效益的统一创新能够实现经济效益与社会效益的统一 企业应该遵守诚实守信的市场交易原则企业应该遵守诚实守信的市场交易原则A A B B C C D DC6 6.随着自媒体的发展，社交网络营销得到了越来随着自媒体的发展，社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可，企业投入到社交网络广越多企业的重视和认可，企业投入到社交网络广告的经费大幅增长，而报纸、电视等传统广告投告的经费大幅增长，而报纸、电视等传统广告投入增幅呈下降趋势。下列对这一变化分析合理的入增幅呈下降趋势。下列对这一变化分析合理的是是社交网络广告能增加商品价值，提高企业利润社交网络广告能增加商品价值，提高企业利润 人们信息消费习惯的改变影响了企业广告的投人们信息消费习惯的改变影响了企业广告的投放放网络科技的发展拓宽了消费者获取信息的渠道网络科技的发展拓宽了消费者获取信息的渠道 广告能够扩大产品的知名度，引领消费行为广告能够扩大产品的知名度，引领消费行为A A B B C C D DC7 7.2005.2005年年7 7月，美国月，美国2626岁的速递员麦克唐纳用岁的速递员麦克唐纳用一个回形针换了一只鱼形钢笔。随后，他用鱼一个回形针换了一只鱼形钢笔。随后，他用鱼形钢笔换了一个陶瓷门把手。几天后，他用把形钢笔换了一个陶瓷门把手。几天后，他用把手换回一个烤炉手换回一个烤炉前前后后在网络上经过前前后后在网络上经过1616次的交换，麦克唐纳最终换来了一栋两层别墅次的交换，麦克唐纳最终换来了一栋两层别墅的一年居住权。这个交换过程的一年居住权。这个交换过程其实质是商品生产者之间的劳动交换其实质是商品生产者之间的劳动交换 商品的使用价值通过另一种商品的使用价值商品的使用价值通过另一种商品的使用价值得以实现得以实现是不等价交换，没有遵循价值规律是不等价交换，没有遵循价值规律 有利于人们节约资源，做到绿色消费有利于人们节约资源，做到绿色消费A A B B C C D DC材料：材料：2018201820182018年新能源汽车领城继续保持高速增长势头，年新能源汽车领城继续保持高速增长势头，年新能源汽车领城继续保持高速增长势头，年新能源汽车领城继续保持高速增长势头，全年突破百万全年突破百万全年突破百万全年突破百万销销销销量，产销分别完成量，产销分别完成量，产销分别完成量，产销分别完成127127127127万辆和万辆和万辆和万辆和125.6125.6125.6125.6万辆，万辆，万辆，万辆，同比分别增长同比分别增长同比分别增长同比分别增长59.9%59.9%59.9%59.9%和和和和61.7%61.7%61.7%61.7%，并且一直保持高速增长态，并且一直保持高速增长态，并且一直保持高速增长态，并且一直保持高速增长态势势势势,新能源汽车受到消费者的青睐。分析人士指出，政府新能源汽车受到消费者的青睐。分析人士指出，政府新能源汽车受到消费者的青睐。分析人士指出，政府新能源汽车受到消费者的青睐。分析人士指出，政府为了更加快速的实施节能减排的指标，大力推进新能源为了更加快速的实施节能减排的指标，大力推进新能源为了更加快速的实施节能减排的指标，大力推进新能源为了更加快速的实施节能