品牌识别系统讲课精.ppt
品牌品牌识别系系统讲课第1页，本讲稿共30页2023/2/102第2页，本讲稿共30页品品牌牌的的丰丰富富内内涵涵平面广告2023/2/103第3页，本讲稿共30页品品牌牌的的丰丰富富内内涵涵品牌标识品牌内涵品牌口号1886 请喝可口可乐1908 可口可乐，带来真诚1935 可口可乐-带来朋友相聚的瞬间1952 你想要的就是可乐1965 充分享受可口可乐1976 可乐加生活1993 永远是可口可乐1996 这是可口可乐 2002 Enjoy可口可乐2006 要爽由自己2023/2/104第4页，本讲稿共30页品牌标识品牌内涵品牌口号1992年 不能没有它百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望(Dare for More)2007年 突破 创造 发现 2008年 欢聚时刻 共享百事品品牌牌的的丰丰富富内内涵涵2023/2/105第5页，本讲稿共30页产品品品牌牌的的丰丰富富内内涵涵品牌标识品牌文化品牌朝圣地2023/2/106第6页，本讲稿共30页品牌识别系统品牌识别系统品牌识别是由 Brand Identity 翻译而来。Identity 指本身、本体、身分，直译为品牌本体。大卫.艾克认为：Brand Identity 是品牌管理者希望通过创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物，一个联想、一个形象、一个识别系统。所以可以认为：品牌本体是指哪些所有形成品牌印象的联想物，或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。国内将其译为品牌特性，为了区别于品牌个性，普遍被定义为品牌识别。2023/2/107第7页，本讲稿共30页品牌识别系统品牌识别系统8品牌理念识别品牌符号识别品牌识别系统品牌行为识别产品行为识别公司行为识别2023/2/108第8页，本讲稿共30页手机各品牌识别2023/2/109第9页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation 公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国财富杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。2023/2/1010第10页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation2023/2/1011第11页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation侧机身三星时尚轻薄趣味无限炫酷2023/2/1012第12页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商2023/2/1013第13页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation2023/2/1014第14页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovationHTC 优雅轻韵绽放性能非凡 流动性纯美2023/2/1015第15页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation 诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的Espoo。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。2023/2/1016第16页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation2023/2/1017第17页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation诺基亚 稳定简洁经典2023/2/1018第18页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备、智能手机，由史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。2023/2/1019第19页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation2023/2/1020第20页，本讲稿共30页三星品牌形象/设计创新Samsung brand image/design innovation单薄,直线型简洁潮尚引领炫薄的质感突出侧机身2023/2/1021第21页，本讲稿共30页各品牌产品识别时尚轻薄趣味无限炫酷造型上时尚薄，体重轻学生使用比较多人性化 优雅轻韵绽放性能非凡 流动性纯美 年轻，潮流，色泽丰富 稳定简洁经典 实用，耐用单薄,直线型简洁潮尚引领炫薄的质感突出精致精致创新创新豪气豪气2023/2/1022第22页，本讲稿共30页艾克模型2023/2/1023第23页，本讲稿共30页作为产品作为人作为企业作为符号品牌识别艾克模型艾克模型2023/2/1024第24页，本讲稿共30页品牌识别中的几个重要维度品牌识别中的几个重要维度 1）产品与品质的维度：即消费者一旦需要购买某类产品时，会联想到什么品牌？形成这一关联的最为基础的要素是产品与品质，这是品牌识别最为基础的部分。2）企业的品性或调性：企业的理念与价值观、历史传承与文化、领导人的个性、市场地位等，从企业层面形成品牌识别。3）品牌个性：品牌拟人化传播的一种方式，由这种方式形成品牌识别。所谓个性，实质是人格化，即将产品指向一个特定个性集合的人群，或者说用这个人群的个性特征作为产品/品牌的识别与认同。4）符号：指名称、标志、标准色、象征物、包装。2023/2/1025第25页，本讲稿共30页品牌作为产品：l产品范围（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）；l产品属性（如，一提到“立白”就想到不伤手；一提到“沃尔沃”就想到安全）；l品质/价值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空间”的轻松和最美味的咖啡）；l用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立顿奶茶”就想到办公室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片，晚上吃一粒黑片）；l使用者（如，一提到“护彤”就想到儿童；一提到“静心口服液”就想到更年期妇女的首选）；l原产地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅台”就想到贵州）。2023/2/1026第26页，本讲稿共30页品牌作为企业：l认知品质（如，一提到“海尔”就想到这是一家精益求精的企业）；l创新（如，一提到“华为”就想到这是一家有创新精神的企业）；l为顾客着想（如，一提到“好孩子”就想到这是一家真正为消费者着想的企业）；l存在与成功（如，一提到“九芝堂”、“杨裕兴”就想到这些都是有悠久历史和荣耀的企业）；l本土化与全球化（如，一提到“微软”“可口可乐”就想到这都是一些世界级的企业）。2023/2/1027第27页，本讲稿共30页品牌作为人：l品牌个性（如，一提到“雅芳”就想到它“善解人意”，比女人更了解女人；一提到“万宝路”就想到具有阳刚之气的男人）l品牌与消费者关系（如，一提到“海尔”“土星汽车”就想到友谊关系）2023/2/1028第28页，本讲稿共30页品牌作为符号l品牌名称和品牌标志 如，一看到旁边的标志就想到v品牌音乐如，一提到“新闻联播”就想到片头音乐2023/2/1029第29页，本讲稿共30页v科普菲儿科普菲儿的品牌的品牌识别菱形菱形模型模型品牌个性品牌文化与外界的关系消费者的形象具体的产品自我形象外外化化内内化化2023/2/1030第30页，本讲稿共30页
