小红书户外热：品牌如何抓住潜力赛道玩出创意.docx

后疫情时代，人们越来越向往户外生活。小红书2022十大生活趋势中，山系生活和冰 雪正当时都表达出“户外”话题大热的趋势。本文分析借助户外热成功在小红书出圈的 品牌，看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。户外热带火了哪些生活方式露营-小红书搜索超过419万+相关笔记。小红书发布的数据显示，今年4-6月，小红 书上“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。4：25 3令（O1Q露营|O取消露营419万+篇笔记露营4万+件商品图I小红书徒步-官方发布活动#我被徒步治愈了#小红书张钧甯徒步广告获赞1.5万。B受众画像I性别分布I性别分布龙图I列表976%I地域分布I人群标签标签详解I关注焦点词云I列表学生党度身男女受肤美食教程彩女减肥运动穿搭发粤面专注护肤党爱买影妆党图I果集千瓜-户外关键词分析-受众分析女性在购买户外类产品的决策中，更在意审美和细节。结合户外场景，带上社交属性 成为年轻群体的娱乐方式。例如飞盘运动，飞盘的时尚化，离不开奢侈品大牌的垂青, Supreme. Stussy、Gucci、Chanel 等都推出过飞盘产品。02关注官方活动提前洞察消费趋势小红书商业广告薯每周都会发布相关热点趋势预测信息，这些内容对于品牌和账号来 说提供了非常多的灵感来源。商业广告薯已关注团2N3a JL 10 1（9/23上新）30岁投入新爱好！最新热点趋势抢先看图I小红书小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗说,每一个用户都是品牌的代言人。我们希 望品牌能够借助好用户的力量表达自己品牌的主张、理念和产品特点。例如十大趋势 中的有效主义、气氛美人、自制力玩家、零界点胃口、造词女青年、标准化懒人、社 交牛杂症、情绪买单族等，这些趋势希望能给到品牌灵感，让更多品牌能够在2022年 借风起航。”2022年小红书对于社区中的生活方式潮流进行了预测，总结出五个类别共十大趋势。这些趋势给2022品牌营销提供了非常多的灵感。图|小红书商业动态果集千瓜-热门话题榜-流量扶持榜，对于近期官方扶持的热门话题一目了然。助力品 牌提前布局投放。Odiusamo话Big里i口m wm争i osaw介方himafnagns五ee 3«oaivvei0AW大健我班滓介：UMS步见加* -EO0M下手，心Rt更生h«J7n“信>!O n««9<Ra介 «» *«c«uj. r>itey>fsT2S. <欧e* Mu uxswtf. bimwOiHEWhne介： o弟】人3UMZ喟G蜃域/光际&护第 小公石"？»布"£5>4句“«心皿1、书0为摹专口侵三书51 口归注&餐口的冷一O次，«9«*科介：ESUmctQKim 4*KW5=逆应.麟.匚田C力打包望受用优低 ET.*朝，“和» snaseairs re人ih缎曲透&a於 Tae手wfflte玩公叼 &$9.16 swriaEE wrr.金ssnrh生msgr匣达人与不FrMMI.与人m.隹G10M7SJ524871817mss3S29 万4U52421s *a予电。万5281010a r©4s.st 方60144a M*m殍30.71«477U14a E蠹俄，NW0O23.31 万532M5V图|果集千瓜-热门话题榜-流量扶持榜03明确推广目标精细化投放千瓜数据OIAN-6UA.COM06 I2022 QIANCUA DATA千瓜智选达人系统提供一站式全链路解决方案-收录8000W活跃 达人-基于达人属性、TA 条件、品牌关键词筛 选-收录8000W活跃 达人-基于达人属性、TA 条件、品牌关键词筛 选e达人评估-投前分析与评估-分钟级互动数据趋 势监熏及快速查看提供系统预估报价基于预算与营销目 的智能筛选达人-合作后管理与优化竞品达人投放策略 及蕾俏动作监控比价与优化达人管理与策略图|果集,千瓜2022小红书优选达人解决方案选择千瓜智选达人系统提供一站式全链路解决方案助力品牌推广。总结每一次的小红书官方发布的生活趋势，都会带来新的机遇。户外热借势大火的不同行业品牌营销，品牌可以通过不同的方式抓住潜力赛道，助力品牌营销。小红书户外热带火了、徒步、骑行、飞盘等不同生活方式，不同的行业和品牌洞察到“户外”这个热门的趋势以后纷纷选择入局O户外相关的品牌和跨界品牌借助热门话题营销，在小红书借助户外热推动了始祖鸟、 牧高笛、品胜、SUNQUICK等一系列品牌出圈。品牌通过市场需求、小红书官方生活方式的预测和流量扶持活动洞察热点话题。通过 千瓜精细化投放，及时抓住热门风向，助力不同领域品牌营销。<0#我被徒步治愈了1492.3万浏览(Q收藏小红书带你一起徒步山野最热最新/1/1V Va一令8.22 9.25二野 击山 徒4我被徒步治愈了I跟 小红书与NG一起徒步©户外薯 2057我被徒步治愈了I跟 小红书与NG一起徒步©户外薯 2057Ning七plog |徒步出 发本身就是一场疗愈张钧甯 4940飞盘-小红书与AUDL联合发布，小红书2022年7月飞盘相关搜索量，飞盘相关搜索量' 同比增长176倍。不少飞盘爱好者们还喜欢跑步、骑行、露营、腰旗、桨板等户外活 动，同时也会提供健身、潮流等内容。新女性用户蝌%男性用户4%其中 25-29 岁用户人群占比最高,在所有发布者中占比接近38% o2022年7月 “飞盘相关搜索量”同比增长176倍图I小红书这几种大热的生活方式也正应对了小红书发布的2022十大生活趋势中的山系生活。由 此可见小红书作为种草经济的内容提供平台，在这方面的助力。果集千瓜”户外“关键 词趋势分析品牌分析显示：近90天(9.22)笔记数据表现-小红书户外相 关品牌笔记表现力不容小觑。户外十添加关注XD导出PDF数朝闾周期:2022-06-25至2022-09-22该数据支持定制导出,如有需求清联萦客服商业笔记:商业笔记:不限提及品号：不限笔记内容提及 评论内容提及居概冕I互动数据笔记数达人数点赞数收藏数评论数提供数22.61 万797万2,112.44 万670.03万261.61 万170.04万预住阅读©互动量平均点费平均以藏平均评诒车均提供571亿3,044.08万9329117笔记分析工达人分析品牌分析B受众画像a笔记分析I笔记iI笔记i表现分布当前盾期下共有226075篇笔记内容中包含关键词06.25 07.01 07.07 07.13 07.19 0725 07.31 08.06 08.12 08.18 08.24 08.30 09.05 09.11 09.17 0922一技佰刘妾立方星冕3篇教图|果集千瓜热门笔记关键词趋势户外热推动了哪些品牌出圈果集千瓜-户外-品牌分析可见，户外话题下出现了大量品牌，有迪卡侬、挪客、品胜、 sunquick等不同行业的品牌出现，通过小红书上“户外”这个大热的话题，推动了一系 列不同行业的大热品牌出圈。户外81笔记分析I品牌词云同云I列表I品牌品类词云词云I列表_ SPECIALIZED Sahuanr/泰欣野北面迪欧迪T蠢烧烤世家露露柠檬羲.力野逋W侬始祖鸟野趣哂蒙二一苹果SUNQUICK山扉兰二震捷安特身边嘿器e：；X瞿需黑牧高笛豁些匕兄1日牛和bambini童装登马仕妻州迎莅密_ SPECIALIZED Sahuanr/泰欣野北面迪欧迪T蠢烧烤世家露露柠檬羲.力野逋W侬始祖鸟野趣哂蒙二一苹果SUNQUICK山扉兰二震捷安特身边嘿器e：；X瞿需黑牧高笛豁些匕兄1日牛和bambini童装登马仕妻州迎莅密波司登羽绒服牧高笛帐篷,S5U韶鲁式品胜户外电源整防晒生为手机始疽鸟;市锋云乐高积木骆驼冲锋衣苹果手机北面冲锋衣苹果iPho餐欢篷品运渊f胡褥防晒霜图I果集千瓜-热门笔记-关键词趋势01生活趋势预测洞察热点内容提前布局秋冬，分析这些品牌破圈历程。通过小红书官方发布的对于社区中的生活方 式潮流的预测。对小红书平台所生产的海量话题以及笔记内容进行深度挖掘、洞察， 为品牌营销提供更多灵感。户外+潮流始祖鸟始祖鸟品牌近一年爆文总数同比增长2028.57%,互动总量同比增长了 597.64%。可 见2011年末至今始祖鸟品牌在小红书平台深受人们的关注，产生了大量的爆文。越来 越多的用户自发的安利品牌，引起了大量用户与品牌种草和互动。油T始祖乌mowtoc0： 29W1MMA依旧404»>笔记分析 达人分析 用户西 婢信分析 身业0记分析 品壮巨星 品0品奥 SOV分析 国分析*7*加 916£M35a SA«B及塔前PK SAIttt 4nijuett法汉班3。大改法.笑到RSS次 1,2260塞巳求0»W巳互曲1306."万10.87 万1.013108.46万n.i-144.62万 W7.MWLWM »o.oow平不。01.0>1*4M.09H军RXM 14111.01%Njme 数才己浑怆三8?99.06万e Mt.tW31.78 万 4M.24%13.78 万 44S.WH 1O4.17K平=n» 3i 47.A2U平。一 13 44.44%srnwil 1" maw 上一7数. 1490 .0殳.1-4*«w已提供warw8.50J5AFI 军一事.SUM图果集千瓜-品牌分析始祖鸟滑雪服系列，发布时间恰逢当时正热门的冬奥会期间，而冰雪正当时也是小红 书发布的2022十大生活趋势之一，一经发布就在小红书引起了不小的关注度。果集千瓜笔记标签和评论词云可以看出TOP1的评论词是“好看”，精准击中了小红书 用户“颜值至上”的特点，弥补了户外赛道中女性市场的空缺，并解决了痛点。在小红书 的投放效果上市场反应情况良好。始祖鸟、滑雪服I笔记标签词云品牌分析词云I列表I笔记评论词云词云I列表g坦用arcteryx展双根滑雪滑雪装备X芸:体育运动 二蠢潮流滑雪霜急春曹始祖鸟怎么样蕾一好物推荐:昌雪口后单板滑雪好。 冬天去要玩藜体造型,小5麻子眼及穿搭ootdT去滑处那川sand©啰么样如支bug ne处么楼g坦用arcteryx展双根滑雪滑雪装备X芸:体育运动 二蠢潮流滑雪霜急春曹始祖鸟怎么样蕾一好物推荐:昌雪口后单板滑雪好。 冬天去要玩藜体造型,小5麻子眼及穿搭ootdT去滑处那川sand©啰么样如支bug ne处么楼交工龄生3安卫工名官问帮叔身苕入手定制己馨H好好箱帅气感觉同款牌子三雪场“兰芍J介般请问喜欢不错外茸小2且咀1一 t港赢滑雪好看衣服焉自三黑熠滑雪服盥嚣覆一蠹配色大珅希时父T二出姓?!鬟驾"图|果集千瓜-热门笔记-关键词趋势02针对细分场景的需求抢占用户心智户外热是近年一个大的开展趋势，户外话题下的细分赛道也在逐渐占领人们的心智。 露营就是一个比拟典型的热门出圈生活方式。那么其实还有飞盘、骑行、徒步等等的 户外细分赛道，品牌可以借势出力，提前布局，提高品牌在细分市场的占位。户外+露营牧高笛果集千瓜关键词趋势品牌分析显示：露营笔记的品牌品类词云最多出现的就是牧高 笛帐篷，借助小红书的热门趋势和话题流量，品牌成功在露营这个生活方式大火之际, 布局小红书投放，抓住热门风向，借力打力。在投放和内容上布局，扩大了品牌声量 和圈层，抢占了消费者心智，并且强化了品牌形象和地位，扩大了品牌的市场和触达 的人群。露营a笔记分析工达人分析B受众画像I品牌词云词云列表禽通 CHUMS BEESHUM二二始祖母bambini童装星巴克别致之送SNOWPEAK迪欧迪黑与置野趣身边山扉海篝三江的五委 lAr? | -|y i I I羊果盖亚衣场骆驼烧烤世家够当管翦美牧高笛伯希和盘嚼粤大热荒野耐好林记电中嘟SE娥'I品牌品类词在词云I列表全棉时代卸妆澳牧进口儿童牛奶方能育辘帐篷挪客帐篷师吹伺机一舒春牙育帖,烛业饮 期斛奶牧局由岷逢育性磁骆驼冲锋衣苹果1匕面冲灌衣ifct/gas苹果iPhone 华为手机法兰琳卡卸妆OPPO图I果集千瓜-关键词趋势-品牌分析果集,千瓜品牌分析评论词云TOP3分别是露营、自在、假日。露营作为热门的户外 活动，在小红书话题流量的加持下，大量喜爱露营的用户会在主动搜索时，关注牧高 笛帐篷品牌。大量的露营类型笔记推广牧高笛帐篷，让品牌在露营这个赛道脱颖而出 成功抢占人们的心智。I评论词云I评论热词ToplOO输入评论关键词自然爱伯特d强控渴柒 玫瑰身体乳 阿玛尼红管不错排名占比出现频次硼G工基冰激淋焕采oppo祖玛珑最更牧同由驾 蒋学¥话中秋月亮 x80生牛乳BAUM介.三超雅号黛黑化帐篷自桃TF52流行相U 口震白衣珊珂二1 六便士服看假如口看开水X舞就输凶器需幻夜费致瑰vivoX80磔限吉面盒子 奥运冠幸惊喜盒子1露营15.72%5,5072目在15.29%5,3583假三14.86%5,2064我盲笛14.20%4,976.点击关他词,自动搜索相关评论50.98%344授索评论图|果集千瓜-品牌分析-评论词云03内容价值加权品牌价值分析品牌的爆文类型，提前布局秋冬内容。重新定位产品的卖点、昵称、使用场景和目标客群；帮助品牌确定心智、抢占赛道，以及发现新的赛道；还可以帮助品牌焕新。 用小红书的内容价值去帮品牌的价值加分。户外十数码品胜果集千瓜-品牌分析-笔记类型分布显示86.34%的笔记类型为露营，而互动量占比最高 的为移动数码占比54.88%。品胜作为移动数码产品，在露营的户外场景下作为户外电 源功能推广，挖掘更多的使用场景能够扩大品牌的声量，但是并不会影响到消费者对 产品或品牌本身的关注度。S8记分析达人分析用户解单典情分析记分析品第SOV分析: 播分析a 的左上£471尢 MkHI>adf差%河专PK4 ASKfffl敢事KASSttSi有天«30A1法隹笃b次20S012.72 万2.095a m记炎型分布|笔记分类=用喀布r=拧互620101图I果集千瓜-品牌分析-笔记类型果集千瓜-品牌分析-内容关键词分析可以看出品胜品牌的TOP1关键词是户外电源, 在内容布局上用场景+品类词的形式，挖掘不同的流量红利词形成组合打法。00内时乂2分研I俾0内容关喉分布户A电月*«««儿电主重内0T=电源专关1435.9%9238%52A2%51242%41026%图|果集千瓜品牌分析-内容关键词分析户外+饮品SUNQUICK果集千瓜品牌分析-近一年的内容关键词场景TOP1是在旅行的场景下出现，将浓缩 饮品和旅行的户外场景结合，以此能够帮助品牌触达更多人群，挖掘更多使用场景和 蓝海市场引起消费者的兴趣。通ie分析 达人分析 用户被色 冲革立清分析 业彳记分析 80活 品na品携 sov分析 j1分析SUNQUICKa y记更工分布 历史JLCNO. fiOid> >1主要内容关词«T(2)6*(5)次*务“)B*(1>内8堂加）及行元款（2）附n司为主：4BBOOO)a«a（i26> r«（8） 使用效事传）谀计（1）I道用场IPK 人方比JL，工历史1怆野好集a wm朗业KK£7天近3炽小1行电美W记平CJB早均收MKT1壬裁 01行理咫场事万|且2841492礼ms3.047 | «UF«284二均反H149S礼适用花累2.309 | ««- AWX«H图I果集千瓜-品牌分析-种草内容关键词品胜和sunquick的营销方法也为很多其他的跨界品牌想要借助户外热营销提供了参考 借鉴。品牌如何及时抓住风向玩出创截至2021年11月，小红书拥有2亿月活，其中72%为90后、一半生活在一二线城 市，男性用户比例也提升至30%,女性比例仍占大局部。小红书成为各品牌获取年轻 女性用户关注的必争之地。在传统印象里，户外品牌有着专业性和功能性的硬核属性。但是跟年轻与潮流似乎并 无关系。随着户外圈层的不断融合和破圈，受众范围的扩大使得年轻化和时尚化成为 户外品牌必然的开展趋势，同时给很多跨界品牌提供了借势营销的机会。而后疫情时代，因为种种限制在室内生活的人们，越来越开始向往户外生活。原本以 男性消费者为主的户外品牌，也开始瞄准了女性市场这块竞争蓝海。01针对市场需求抢占用户心智果集千瓜-户外关键词分析-受众分析女性关注户外占比90.24%,可以判断在小红书 上，户外市场的女性缺口，是品牌营销的突破口。