新媒体营销 试卷（一）.docx

新媒体营销试卷(一).一、填空题(2分每题，共10题)1 .美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的()，即产品(Product) > 价格(Price) > 渠道(Place)和促销(Promotion) o2 .()，我们可以将其理解为利用新媒体平台进行的营销活动，主要包括但不限于利 用门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、Wiki、手机、移动设备、APP 等进行营销活动。3 .()就是以互联网为主要手段开展的营销活动4 .()是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人 员性的陈述和推广。5 .()是指在互联网之后开展起来并建立在网络数字技术基础之上的渐成体系的新 兴媒体环境。6 .()就是明确地以广告形式出现的广告。它们采取了广告的规范形态，有明确的广 告身份，如展示型广告,有的甚至直接标注了 “广告”字样。7 .()就是利用技术算法的力量，根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销 信息从而到达营销目的的营销方式。8 .()运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期到达调 控供求关系、制造供不应求假象、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策 略。9 .()又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的 传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范 性信息的新媒体的总称，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。10 .()也称为分类检索，是因特网上最早提供WWW资源查询的服务,主要通过收集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关分类主题目录的不同层 次的类目之下,形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。二、判断对错(2分每题，共10题)1 .直复营销指的是一种为了在任何地方产生可度量的反响和(或)达成交易所使用的一 种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。2 .广告最早的意思是“印在纸上的推销术二3 .在硬广告的情形下，企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接地、强制地 向受众宣传。4 .游戏植入广告，是在电视节目中出现的商业广告。5 .植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入 电影、电视剧、电视节目或网络游戏当中，通过符号或场景的再现，使观众对产品及品牌留下 深刻印象,继而到达营销的目的。6 .移动平台，指以智能手机、平板电脑和智能可穿戴设备为代表的移动终端。7 .购物网站移植模式当中最常见的模式，广告主通过在功能类、游戏类App中植入动 态广告链接的方式打广告,用户点开链接就是相关产品的介绍、销售页面。8 ,微信扫一扫是公众平台的一种账号类型，主要是为用户提供信息和资讯。9 .抖音是阿里巴巴旗下的产品。10 .娱乐直播是早在2015年就开始兴起的一种“直播+电商”的营销模式。三、名词解释(4分每题，共5题)1 .市场营销2 .狭义的互联网营销3 .广告战略4 . APP营销5 .直播营销四、简答题（8分每题，共5题）1 .营销新法那么有哪些？2 .制订营销目标的内容有哪些？3 . APP营销考前须知有哪些？4 .今日头条客户端用户运营特色有哪些?5 .搜索引擎营销的特点是什么？