2022年雀巢中国市场发展前景分析.docx

2022年雀巢中国市场发展前景分析据宇博智业市场讨论中心了解，雀巢有限公司董事长兼首席执 行官张国华日前表示，大中华区对雀巢而言特别重要，且中国市场有 特别好的前景，对大中华区的业绩成长有很高期望，“盼望雀巢每个 品牌都可以达到同品类中的领先位置。”提高大中华区市占率以销售额来计，大中华区已经成为雀巢其次大市场，仅次于美 国。据宇博智业市场讨论中心的2022-2022年中国饮料市场深度分析 报告统计数据显示，2022年雀巢大中华区实现销售收入66. 18亿法 郎，同比增长29. 3%。宇博智业市场讨论员指出，2022年5月1日，此前在雀巢旗 下惠氏任职的张国华成为雀巢大中华区董事长兼首席执行官。张国华 6月17日表示，其首要任务是把雀巢当前拥有的不同品牌经营好， 中国食品饮料市场的进展环境特别好，供应了特别大的成长空间，雀 巢可以通过增加市场掩盖，也可以通过新品类的上市去推动成长，将 市场占有率做上去。不过，雀巢不同业务板块之间消失了差异。以其在中国区域业 务为例，雀巢集团全资子公司惠氏养分品在中国的婴幼儿配方奶粉业 务去年增长快速，无论销售额还是市场占有率均实现大幅提升;而雀 巢持股60%的徐福记去年的业绩增速则由于整个糖点市场的放缓而减 缓至个位数。对此，张国华对中国证券报记者表示，将来雀巢更多会着眼于每个业务品类的潜力。“中国消费市场进展空间还很大，包括徐福记 在内的大中华区各个业务进展前景特别乐观。”止匕外，徐福记副总裁胡嘉逊否认了 “雀巢并购后，徐福记市场 份额下降”的消息。胡嘉逊称，由于国内糖点市场整体进展停滞，使 得徐福记的进展步伐也从过去的2位数增长放缓至目前的个位数成 长，但今年小幅增长是可以预期的。据介绍，徐福记2022年营业额 突破60亿元，连续16年糖点市场销售第一。胡嘉逊还称，选择与雀 巢合作，就是盼望借助雀巢的全球管理阅历，关心徐福记转型升级, 并持续将来多年的进展。发力新品研发事实上，雀巢在中国的业务拓展过程往往伴随着对本土品牌的 并购。过去几年，雀巢在中国先后收购了豪吉、太太乐、银鹭、徐福 记等企业，目前雀巢对徐福记、银鹭的持股均为60%,对豪吉、太太 乐的持股比例为80%。对于将来雀巢的并购策略，张国华对中国证券报记者表示，过 去三年时间，雀巢的确投入了较大的资金做了一些投资，“当前我们 的重点会放在经营好过去几年的投资，当然假如有合适的投资对象我 们也不排解会连续考虑并购。”为了支持已收购企业的进展，6月17日，雀巢在国内的第三 家研发中心正式落子徐福记，该研发中心将专注于糖点和冰淇淋两大 产品品类的研发。张国华称，在徐福记建立雀巢研发中心是雀巢致力于进展徐福记品牌的一个重要举措，将来还会连续加大对徐福记的支 持。此外，雀巢相关人士还表示，2022年10月份，雀巢中国第四 家研发中心将落子厦门，而厦门是雀巢并购的另一个本土品牌银鹭的 大本营。张国华认为，随着社会时代的进步，消费者的口味及诉求均在 发生变化，雀巢投资研发中心的目的便是盼望从满意消费者需要的角 度开发新产品，这是雀巢业务增长的最重要基础。