中国美容美发市场发展趋势预测.docx
中国美容美发市场发展趋势预测2005年，直销法的颁布，雅芳的成功入主，美容整形机构的营销上的风生水起，数 码烫、离子烫、三维烫，直发、卷发、去静电等各类美发名目美发产品的大规模兴起， 中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。时值年末 岁初，2006年的市场格局又将是如何一派繁荣，在腾飞中的中国美容美发产业又会向那 一方向进展？趋势一：中性风潮将大行其道李宇春的出现，打破了中国多年来传统文化与审美标准，她的出现代表了一个时代 的来临，更为美容美发市场掀起了一股久违之风。中性风潮开始在消费者中蔓延。这些 许带着些炒作嫌疑，但关于美容美发产业链而言，绝对是无限的商机。在美发上，李宇春式、周比畅式的头发造型俨然已经在2005年引起轩然大波，2006 年，中国各界，特别是与之配套的服装产业、配饰产业等都将以此为核心元素大展拳脚。 与之配套的从妆容到形象，都将全套沿袭，加速火拼，势必将中性风潮进行到底。趋势二：文化产业风靡美容美发产业，韩国文化再度成为热点一部大长今，从饮食、医学、服饰、造型，将韩国文化演绎的淋漓尽致，更吸引 了无数年轻消费者的青睐与追捧，以此衍生出的旅游产业与文化产业也随之而来。近年 来，韩流文化、欧洲文化、非洲文化等世界各国风情逐步加入中国行列。美容美发产业 也随着社会文化产业的风潮快速调整。众所周知，韩国的整容产业是极其兴旺发达。韩国影视剧中所塑造的人物形象、人 物着装、人物发型无不走在时尚的尖端，一经播出各商家立即纷纷借鉴利用，婚纱影楼、 服饰销售，同时，韩国本身也加强了对中国消费者的营销，引进大批的韩国各方面的优 秀作品渗入中国。因此，不管是从外围，还是从内需上，也许是韩式头型，也许是韩式 化妆品，美容食谱等等，韩国文化都将会在2006年全面开花。趋势三：直销逐步崛起，连锁特许经营将向规模化进展作为直销大军领头羊的雅芳，市场表现尽管不如预料中的理想，然而，却也扎扎实实 的做了起来，同时，很多美容医药保健品，也都借助特殊渠道的力量展开了直销.其中，势头 紧追安利的广东中山完美也开始逐步安家落户，兴起了自营生意。众商家大概已经触摸 到市场的势头，开始分食运动，譬如欧莱雅，譬如审美。原始传统的美容店零散经营，也逐步开始吞并,规模经济进展.连锁特许加盟变成了很 多大牌企业杀入此类市场的制胜法宝。自此，小店面将越来越难以生存！联合多方面资 源，借助企业、品牌自身优势来进展壮大自己,将成为美容美发行业2006统一规则。趋势四：展会经济将更加集中，品牌文化概念仍是主流每年几届的美容美进展会，与各类名目的主题展会,展会经济在中国正在趋于规模化。 越是竞争白热、各类名目繁多的同时,也就是越是整合统一的成熟时机。而未来的展会经 济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、集中化而兴盛起来。与此同时，展会经济更加集中,产品的营销包装就变的更加重要。美容行业，面临国家 监管严格的限制，势必要开始习惯减少功能传播的同时加强对品牌文化概念的转移。中 药美发、营养护肤等概念将随着品牌文化气质的塑造成为主流。趋势五：边缘产业火速扩张2005年各行业进展的势头，给了我们很多新的启示。医药保健品市场的偏门产品， 快速消费品领域的组合产品，器械产品，汽车辅助产品，各行业的边缘产业开始走向正 规，大有取代正业之势。边缘产业也将伴随着消费需求的更加多元化与细分化火速扩张。在此之下,美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始等上行业 舞台。单拿欧莱雅的培训与文化体系来讲，不仅了美容从业者的注意力，同时，变成了 固定的产、业功能，完成了从美容从业者到消费者购买的转变，完成了销售创新。因此， 边缘产业所衍生出的经济效益将比美容美发产业更具进展潜力。趋势六：细分将一如既往的加快步伐人们对面子工程与形象工程的关注，加剧了美容美发产业的细分。特别是美容产业, 在产品上，女性产品，男性产品，婴儿产品等消费细分，在种类上，美白类，保湿类，去皱类， 消斑类曾出不穷；在美发产业上，虽没有美容行业细分的明白透彻，却也档次参差不齐。 特色化，细分化，己成为不可替代与磨灭的进展路径之一。男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，有关的配套产品:：男士美容会所，男士 化妆品，男士功能产品,男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。特别是美发生发将成 为男士公关的要塞。另一方面，女性的产业兴起与细分将进一步立足于美容整形修复、 美甲、彩绘等更为艺术化国际化的风格标准，势必将细分进行到底！趋势七：传统行业竞争更加白热化传统行业仍然是市场竞争的重点，美白、去斑、丰胸、减肥,染发、烫发、美发技术, 这些必备项目是人们生活密切有关，不需要花太多的成本去教育，而只是需要将品牌、功 效、特点能够有效合一，捆绑与完美组合成为消费者评断产品的标准与市场要求。关于这类传统产品，未来的竞争将会更加艰巨，既要避免炒过头，影响企业与产品形象, 同时，乂不能偃旗息鼓，而是需要寻找新的营销手段、新的渠道模式来突破。趋势八：功能产品逐步向概念产品转移功能性产品一直在近两年的市场上表现非常踊跃，然而实际上，至今没有特别成功 的产品出现。另一方面，国家对此类产品查处与监管力度的加大，加剧了这类产品的淘 汰速度。除了大品牌与好效果外，其他的产品都开始没落消失。在这种情况下，以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念成为了新 的突破口。去痘新老品牌，生发养发的多种破译方式，这些概念产品的推此剥去了功能 产品易碎的外壳，转而成为E时代的各类代名词与符号。数码空间烫、中药排毒等此类词 汇将被受瞩目。趋势九：个性化、专属化将不断升级从泛人群到个性化消费，从阴柔到中性，消费者量身打造的概念也更加讲究。原始的 一锅汇的现象将逐步落幕，取而代之的是更加个性化、人文化、专署化的风格产品。白领造型馆、电脑人士专用、专为南方皮肤打造，也许今天看起来不与逻辑的产品 定位，明天就会成为我们身边司空见惯的有用性产品。白领专署、家庭专署、孩子专署、 老人专署、男士专署，跑外专署、办公室专署、干性专署、南方专署，产品的等级、材料、 工艺、特点将在原有基础上进行升级，同时，加大营销力度与手段！趋势十：消费界限更加泾渭分明随着商家、产品的细分，消费者的消费趋向与走势也将更加泾渭分明。关于不一致层 次的消费，不一致品类的消费，除对产品本身关注外，关于价格，水平，层次要求也很高。在产品的产品线设置上，企业与产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其 消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成心理对接。高中低各端清 晰透明。
