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供给侧结构性改革的角度分析,国货消费热持续升温的原因供给侧改革加速国货升级：提高品质成为关键谁还记得去年的这个时候，最火的新闻是什么？恩，不是中国游客赶 着去日本看樱花，而是去抢购一一日本的马桶盖。“我们这么一个制造大国，怎么可能造不出让人心动的产品？我特别 生气'到国外买马桶盖的事情，这个事真的刺痛了我的神经。我觉 得很遗憾，同时也很悲哀，中国没理由连个马桶盖都做不好。”一名 国内制造业大佬在采访时异常激动。但事实却是这样，在中国制造称霸全球制造业市场的时候，越来越多 的中产阶级却选择到国外做“背货一族”，不辞辛苦。吴晓波在去 日本买只马桶盖中写道：“飞机刚落在那霸机场，看微信群里已经 是一派火爆的购物气象：小伙伴们在免税商场玩疯了，有人一口气买 了六只电饭煲！”对于这种现象，经济学家周其仁表示，现在国内生产的很多产品，要 是品质有所改善，跟上迅速崛起的中产阶级的品质和时间需求，就会 有巨大的市场。中国消费品市场正面临一场“品质革命”，谁带这个 头，谁就能上去。而在昨天，由国家质量监督检验检疫总局组织实施 的中国质量领域最高政府性荣誉一“中国质量奖”颁奖仪式在人民大“这款美颜妆容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁画里的人物一样。”北京高校学生陈晨是一个拍照达人,最近她在一款自拍APP上体验了“七夕敦煌”妆容，感觉很满意。在中国传统节日“七夕”到来之际，敦煌文创联合某平台公司推出东 方潮妆系列一一“七夕敦煌:它以莫高窟第9窟的壁画婚礼奠雁 图为灵感来源。该壁画描绘了晚唐时期敦煌的彩礼婚俗，壁画整体 色彩缤纷，烘托出画中婚礼的温馨气氛。作为技术指导人，敦煌石粉 彩绘技艺代表性非遗传承人王亚林介绍，技术人员提取了壁画中的色 彩搭配，通过哑光画法与壁画肌理结合，打造壁画同色系眼影妆容, 为现代审美潮流注入深厚的文化内涵。“以现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化、创新性开展，是国 潮开展的重要趋势。”金元浦认为，当前人工智能、虚拟现实、增 强现实、元宇宙等新技术正在全面介入文化内容创作、生产、传播、 消费等各个环节。他建议利用好新技术，营造出场景化、沉浸感、体 验感合而为一的“国潮”文化新业态新模式，让人们高度投入、沉浸 其中；“国潮”设计应做到具象化、生活化、故事化，设计思路、文 化内涵要贴近和融入人们日常生活；通过社区建设、借助新电商平台 首发多样化新品等方式，了解年轻一代需求和主张，以改善产品和服 务质量。“究其本质，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播，这一现象为推 动传统文化开展带来了重要启示。”华东政法大学马克思主义学院教 授赵庆寺认为，要注重文化的时代性、通俗性、国际性，深度挖掘中 华审美精神与气质，通过丰富多彩的时尚形式展现中华优秀传统文化 的精神内涵，展现新时代文化的精神气象。将汉服作为一种美的形式去展示，是维京在汉服春晚和自制节目中努 力传达的理念。她认为，只有找到现代生活中的接入点并更深地融入 群众生活，汉服才能更好地被时代所接受，让越来越多的“国潮”更 流行、更时尚。会堂举行。其中，包括华为投资控股等9个组织和首都航天机械公司高 级技师高凤林获得中国质量奖;珠海格力电器股份、中国建 筑第八工程局、中青旅控股股份、东航凌燕乘务示 范组、中国电子科技集团公司第十四研究所等80个组织以及青岛四 方机车车辆股份高级技师宁允展等10名个人，授予第二届 中国质量奖提名奖。本人认为，随着中国经济的开展，国人对产品质量的要求越来越高, 而整个中产阶级开始崛起，导致低品质低价格的产品将会逐渐退出市 场，而未来有工匠精神的企业才能活得下来。而在中国经济供给侧结 构性改革的大趋势下，多家知名制造企业的上榜说明了 “新国货”正 在扛起中国制造的大旗。拿手机行业为例，”制造外包加口水营销”的方式一度让中国手机企 业迷失了方向。随着智能手机市场从新兴普及市场向成熟换机市场快 速转型，国产手机厂商在巨大的红海市场竞争压力下，在品牌宣传和 市场炒作上可谓多点开花，甚至有企业高管不惜在发布会和微博上公 开向竞争对手开打“口水战”，而在用户关注的产品质量上，那么很少 被提及。但实际上，从“中国制造”到“中国质造”是中国企业走出国门能获 得国际认可的关键，也是目前中国经济供给侧结构性改革的目标和趋 势。本人曾经到访过华为手机检测实验室：每天有超过1000台手机， 24小时开机进行稳定性测试，除此之外还特意开展了 1000个真实手 机测试用户。华为目前定义的及格指标是0.0014,意思是一万个小时 内，产品最多只能出现14次异常。以手机摄像头中要用的一个对焦 马达为例，华为的要求是不仅要管理好摄像头的供应商，同时还要管 理好马达和胶水的供应商。本届“中国质量奖”颁奖后，荣耀总裁赵明在接受央视采访时曾表示: “任何一个环节到用户手里都有十倍的放大效应。荣耀倡导零缺陷的概念，每个环节从自己的角度不允许把缺陷留到下一个。而销毁价值2000多万元的可能因高温存在高故障率手机的事情，更 能够看出荣耀对待产品质量的态度。2015年5月一批荣耀手机在运 输过程中发生罕见的轮胎起火，导致集装箱内局部手机受到影响，虽 然按生产检验标准不良率仅有1.4%,但荣耀为保证不让消费者在使 用过程中出问题，决定全部销毁，最终总计销毁17307台，总价值近 2000万元。华为荣耀业务部总裁赵明说：“尽管这给华为带来了巨大 的经济损失，但这在质量问题面前没有争议，这不是可以讨价还价的地方”。在向“中国制造”转型过程中，国货给力不给力，就看企业卖力不卖 力。中国不缺市场，缺的是技术；不缺产品，缺的是精品。重建国人 对国货的自信，中国制造的大旗才能扛得起、立得住。在全国政协十二届四次会议记者会结束后，全国政协常委、中石化 集团原董事长傅成玉面对记者追问中国制造的问题，拿出了随身带着 的华为手机，他表示，华为在国际上重塑了中国制造的形象。也许有 些领域中国还不强，但终究会做大做强的。事实上，中国经济开展到今天，进入了工业化的中后期，此阶段有一 个显著特征就是消费水平加快升级。本人认为，中国国人的消费已经 由以前的要量转向要品质，由物质消费转向服务消费，由对房子、汽 车的消费转向个性化消费，这既是企业的机会也是挑战。也许，随着越来越多企业对品质的觉醒，未来会有越来越多的企业登 上中国质量奖的榜单，那时候，那是国人再也不需要跑到日本买个马 桶盖了。“国潮”消费为何持续升温极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文 化元素的手表近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、 建筑、家具、服装、美食、日用文创等精神生活与物质生活的各个方 面。随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会 审美时尚正在悄然兴起。那么，“国潮”究竟是什么？它因何而生、 因何而兴？ “国潮”热如何引领社会审美风气的变化？爱国情感和文化归属感的表现“岂曰无衣？与子同袍”，汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”，从事媒 体工作的维京便是“同袍”之一，她还有另一个身份一一汉服春晚的 筹划人。汉服春晚是汉服圈中颇有规模的一个线上晚会，已举办了 12届。2010 年，汉服对很多人来说还是一个陌生词汇。一群汉服爱好者通过交流 碰撞，决定用晚会的形式让全球各地的汉服爱好者参与其中。每到岁 末，各地汉服社团通过汉舞、雅乐、戏曲等形式，开启线上联欢。如 今“同袍”越聚越多，2022年晚会直播期间，吸引了 30万人观看。在维京看来，汉服春晚是“同袍”全面参与、传播汉服文化的平台。 为了准备晚会，工作人员达四五十名，参与投稿人数近千人，“其中 有老师、戏剧研究者、高校学生等，大家因为喜欢汉服而利用业余时 间聚在一起，准备了几个月”。“我们希望通过流行文化的形式来表现汉服的美，汉服春晚就是一个 契机。”维京说，衣着是社会文化的重要符号，汉服文化表达了年轻 人既尊重传统又具有现代性的生活态度和审美精神。汉服从小众潮流到逐步被更多人接受的过程，正是“国潮”流行的一 个缩影。何为“国潮”？多数专家认为，“潮”指的是一种时尚流行 趋势与审美动向，是人们热爱某种事物所形成的一种风气。当下的“国 潮”多指以时尚潮流为载体，将中华优秀传统文化与现代生活方式融 合而形成的一种潮流风格。“国潮”热表达在多个方面：首先，它是一种消费潮流。很多老字号、新品牌通过对中国传统文化 的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能够引发群众 共鸣的时尚消费潮流。据中国社会科学院今年5月发布的报告，九成 消费者看好国货品牌的未来开展。国际咨询公司麦肯锡发布的消费者 调查报告显示，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近 1/3的消费者在高端产品上会选择中国品牌。其次，它助推了新的审美风气形成。无论是买“国货”、晒“国货”、 用“国货”，还是穿汉服、听民乐、看古装影视、游红色景点，或是国家宝藏节目、只此青绿舞蹈、北京冬奥会开幕式上的二十 四节气倒计时和闭幕式上的“折柳寄情”场景等引爆社交媒体话题榜, 这些在消费、文化演艺等领域的流行趋势很大程度上折射出国人审美 风气和文化态度正在发生转变：从业者从追捧海外的时尚潮流和设计 理念，逐步转向青睐彰显中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和 设计思路，并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达；消费者不仅 更认可中国文化品牌形象、“国潮”消费品，而且在生活态度、审美 趣味方面努力寻找与中华文化精神的契合，表达出较高的文化自信。清华大学教授胡钮认为，“国潮”将中国文化符号、中华美学精神、 传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文 化归属感的表现。折射社会审美方式变化手表表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒 针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符 通过电商平台“AR试戴”功能几番打量，在上海一家公司工作的“90 后”陈肖一下就看中了老字号品牌海鸥公司新推出的“秦风虎符” 手表。陈肖说，现在国产手表设计很“潮”，自己越来越喜欢饱含中 华传统文化风格又兼具优良品质的产品。用古法劈清、蒸煮、晾晒、拉丝后与现代工艺结合的油纸伞，将非遗 技艺创新研发、远销海外的团扇，经过数十道工序上百小时反复燃烧 打磨的3D曲面陶瓷外壳手机机身随着年轻人青睐“国潮”，很多 老字号、新品牌开始从中华优秀传统文化宝库中寻找设计灵感。那么，为何“国潮”近几年迎来爆发并逐渐形成一种潮流呢？“我们的审美方式和潮流这些年一直在发生变化。”中国人民大学文 化创意产业研究所所长金元浦认为，这首先得益于改革开放。刚翻开 国门时，人们觉得外来的一切都很时髦。随着时代开展和文化建设不 断加强，很多人经过文化教育、现实了解、中西比拟，区分能力在增 强，对中华优秀传统文化的认同度提升。同时，产业链的生产方式、 声光电结合等现代技术、直播和网红等新传播方式也助推了 “国潮” 兴起。“当一种趋向性的审美导向形成时，人们的审美修养也在改变。西方 审美过去是很多人效法的风潮，现在逐渐作为文明互鉴的对象存在, 这是非常重大的变化金元浦说。其次是社会审美变化推动设计理念更新。潮流时尚化是消费时代的重 要特征。近年来一些流行的“国潮”设计，往往注重超越对传统符号 元素的简单拼接，深入到中华美学和传统文化的内核，在设计上主动 融合中华美学取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同层面 将物品功能、视觉形象、空间构造创意组合，表达出正在变化的社会 审美和时代新风。专家认为，随着时代开展进步，人们生活蒸蒸日上，开始追寻审美表 达上的丰富性，比方通过“物”来传达精神旨趣和审美态度。从这个 意义上讲，“国潮”设计贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和 时代气象。此外，年轻一代特别是“Z世代”展现出强大底气和文化自信。从出 生时间来算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年轻人。他们从 小接触互联网，在中华民族复兴和中国经济腾飞的背景下成长起来, 不仅眼界开阔、对新生事物接受度更高，而且拥有平视世界的底气和 更为坚定的文化自信。在消费心态上，他们不盲从外国品牌，乐意接 受本土品牌，并以此为傲，愿意通过社交媒体等提供自己的审美偏好。 新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世 代”贡献了 74%的“国潮”消费。据潮流网购社区平台得物APP数据 统计，2020年，年轻用户对“国潮”商品的消费热度比上一年增长 超过10倍。让“国潮”更深地融入群众生活