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新时期印刷业发展面临的机遇与挑战 1.引言 印刷术是我国古代的四大发明之一。印刷业作为一门涵盖多种类的工业，它涉及的面也是非常广，在中国也慢慢形成了一个巨大的工业体系，并且己经成为信息产业、文化产业的不可或缺的重要组成部分。另外，它的繁荣与发展直接关联到油墨、造纸、出版等行业的发展。进入二十一世纪以后，随着信息技术的快速发展，计算机、网络和其他形式数字技术给印刷业带来了较大冲击，由于新媒体和数字技术的涌现吸引了很多人去寻求更为快速、便捷的介质记录信息而离开用纸张，使印刷业的发展面临前所未有的挑战。但是这也推动着印刷业从传统向新的业务转型，赋予了印刷业新的动力，使从传统制造业向现代信息服务业转变，实现价值链的重构和商业模式的创新。2.当前印刷业发展面临的挑战 2.1 数字技术带来的挑战 随着数字技术的发展，印刷业被迫面临着一个市场需求的挑战。在 2010 年，一家英国公司，它是专门从事市场领域的研究，其在一次研究报告中指出，从2008至 2020年间，由于网络出版和网络广告的影响，加上数字媒体的冲击，杂志的需求量预测将下降达 30%以上，商业纸张和印刷需求将下降达到 40%，新闻纸的需求量将下降高达一半以上。事实也是如此，一段时间来，有关报纸与杂志停刊或改出网络版的消息层出不穷，由纸质转向电子媒介的这一趋势，在欧美等发达国家是这趋势很普遍，在我国，同样也在向着这趋势转变。2.2 印刷设备的相对落后 目前，中国印刷企业在印刷前的投资相对较少。无论是书刊印刷企业、商业印刷企业还是包装印刷企业，直到 20 世纪 90 年，我国才开始进口和自产单张纸印刷机，哪怕到现在，在印刷上使用全数字流程的也少之又少，且有關商业轮转设备和一些大型的凹印设备的产能也明显落后，数字印刷和柔性版印刷也才在起步阶段，这与欧美的印刷业的相比，大约晚十几年，由于在设备的相对落后，这也会大大妨碍我们达到世界印刷业的先进水平。2.3 印刷业的专业人才较少 人才是第一生产力，印刷业与其他行业也一样，如果想要做大做强，这行业的精英人才也是不可缺少的。目前，和其他行业对比，我国只有几所高等院校提供了与印刷专业有关的学位课程，每年印刷业相关的毕业大学生 3000 不到，相对于一个超过 10 万家企业总需求量高达 350 万从业人员的大产业来说，这是远远不够的；不仅高校开设印刷专业的少，社会上提供印刷课程在职培训和继续教育的机构也少之又少，这样导致印刷业专业的研发人员、高层管理人员、核心技 术人员和对新技术熟悉的营销人员的人才都极缺，不能满足印刷业发展人才的需求。2.4 印刷业与绿色环保的冲突 “环保、减排”是全人类共同保护美好地球家园的需要，也是现实环境已达不能承受之重的迫切要求。因此，低碳环保、绿色是每个行业发展的主流。而在印刷行业，不少印刷企业重发展、轻环保，重效益、轻治理，印刷过程中对环境的污染问题没有得到解决。如印前输出过程中废定影液对土壤的污染，印刷过程中油墨中的重金属对空气的污染，印后过程中的其他环保问题等等；加之，在印刷业发展的过度中，竞争激烈，大量的中小印刷企业盈利能力不足，对环境保护投入不足，治理措施不到位，环境保护已成为影响中小型印刷企业健康发展的重要因素。近几年来，在政府部门的指导和企业的配合下，虽然通过采取调整和优化产业结构、严格实施对新上项目的环保评估、淘汰落后生产方式、普及推广新产品和新技术、在行业中推行清洁生产审核和 IS014000 环境管理体系认证等措施，从根本上减少传统印刷方式对环境造成的危害已经取得一定成效，但印刷企业发展与环境保护的矛盾问题仍然没有从根本上解决。3.当前印刷业发展需抓住的机遇 印刷行业是重要的文化产业之一，是我国国民经济的重要组成部分。我国作为印刷术的发明国，印刷工业的发展却远远落后于美英日等发达国家。近年来，我国提出了要大力发展文化产业，提高国家文化软实力，并出台了许多有利于印刷行业发展的政策法规，印刷业迎来了发展的大好时机。3.1 新技术的出现促进了印刷业的发展 虽然数字技术给印刷业带来了前所未有的挑战，但是数字印刷、数字打样、直接制版、数字化工作流程、跨媒体出版等一系列数字化技术的出现和发展为印刷业的进步提供了新的动力和机遇。与国外相比，目前国内印刷业的数字化进程要慢得多，但用数字化带动我国出版印刷业现代化已经是一个不可逆转的趋势了，将用现代信息技术改造或提升传统产业，使印刷业的整体结构得到根本性的调整。据统计，用数字化印前技术可以减少作业时间 25%50%，另外，数码印刷设备的市场装机数量增长迅速，并占据绝大部分市场份额，这也是印刷企业有效规避人员不够、节约人力成本的有效途径，因此，将传统出版、印刷单位与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业的进一步融合，实现互利共赢，推动整个印刷业的不断发展。3.2 文化生活水平的提高为印刷业带来了新的需求 随着社会文化生活水平的提高，居民需求将不断升级，对商品及服务的需求也将呈现出更为广泛的差异化和多样化。为满足这一需求，各方面对印刷业的需求也将表现出差异化，从而为印刷业带来巨大的机会：第一，随着对知识产权保护工作力度的提高，政府部门和企业界对于打击假冒伪劣商品的投入力度越来越 大，由此而带来了防伪印刷的巨大市场需求；第二，企业对于商品个性化宣传的重视带来了大量印刷需求，企业尤其是消费品生产企业为了宣传推广自己的产品，体现出对于外包装的差异化要求越来越高，对印刷行业带来了大量需求。近年来中国企业无论是国企还是民企，都非常积极地发展自身的品牌。很多品牌不但畅销国内甚至还行销世界。其中包括了电脑产品、电子产品、家电产品、服装、鞋类、医药品，食品和饮品、汽车和摩托车等等。产品的宣传推广和包装给印刷业带来极大的发展空间。3.3 相关政策的出台为行业的发展提供了利好前景 3.3.1 生产成本的相对降低 国家从 2003 年起将陆续降低进口印刷设备、印刷器材的进口关税，这有利于我国印刷业降低成本，提高竞争力。这几年数字印刷设备在技术上的突破很快，承印幅面在增大、介质在扩展、速度在提高，数字印刷除了应用于以的商业印刷、书刊印刷领域外，已经开始进入标签印刷、包装印刷领域，数字印后设备的发展也为产品增色不少 3.2.2 税收的相对优惠 我国的按需印刷业在国家相关政策的支持下逐步在开展起来，国家在财政税收上支持数字印刷企业的发展，在 2009 年财政部、海关总署、国家税务总局下发关于支持文化企业发展若干税收政策问题通知中，就将“数字化印刷技术、电脑直接制版技术、高速全自动多色印刷机、高速书刊装订联动线等高新技术和装备的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物印刷企业”等 18 类文化企业纳入了执行税收优惠政策的范畴，有效时间从 2009 年 1 月 1 日到 2013 年 12 月 31曰。在 2009-2013 年，国家将对在文化产业支撑技术等领域内需要重点扶持的高新技术企业减按 15%的税率征收企业所得税。现行企业所得税税率为 25%，而高新技术企业减按 15%征收，减免 10%的税率就意味着增加 10%的利润。（2）经广播电影电视行政主管部门批准的从事电影制片、发行、放映的电影集团公司、电影制片厂及其他电影企业取得的销售电影拷贝收入免征增值税。（3）党报、党刊将其发行、印刷业务及相应的经营性资产剥离组建的文化企业，自注册之日起所取得的党报、党刊发行收入和印刷收入免征增值税。3.3.3 财政对绿色印刷的扶持 绿色印刷财政扶持的杠杆作用非常明显，财政部文资办在 2013 年中央文化产业发展专项资金中，给予了全国 43 家印刷企业 2.768 亿元的绿色印刷专项扶持，据估算，这些财政扶持至少带动了社会 50 亿元的绿色印刷投资，对于扶植印刷业实现环保、节能、品质、绿色发展起到了至关重要的推动作用。无论是印刷产业的转型升级，还是产业的低碳环保的迫切要求，从中我们也可以想象得到，在未来广东印刷业的发展，环保必然是一个基本的大前提，而为了使印刷行业实现这场“绿色革命”，供应商、制造商也要不断推出和创新这方面的技术和产品，这不单是指耗材产品，在设备上和配件上也将不断地更新换代，这必将给印刷企业、设备供应商和制造商带来难得的发展机遇和无限商机。4 针对上述的挑战和我们的弱项，我们可以采取以下的对策和解决方案：随着时代的变迁，科技的进步，印刷买家的角色在不断演变。今天，我们的客户群早已超越了出版界，我们的服务对象可以说涵盖了所有的行业。我们的买家已经从单一的产品提供者，变为内容提供者、资讯提供者、娱乐提供者和其他服务提供者。所以，印刷企业必须审时度势，配合市场需求，装备 1 加强人才培训，提升员工素质 由于未能满足印刷业人才的需求，因此，除了政府的工作需要改进之外，行业协会和企业经营者也需要给予充分的重视。为了鼓励广大的在职员工进修学习不断提升自我，有关部门应该制定印刷行业的专业阶梯让员工可以利用过往资历和通过进修获得的学分，取得有关的专业资格。2 增加产品功能，满足用户需要 整合产品用户的需要，提供合适的解决方案，使客户的产品具有其独特性，如在儿童图书上增加触摸功能、味觉功能等，为公司年报提供循环再用或符合环保需求的材料等；如在旅行证件、税务发票、邮票、奖券、礼券上增加防伪标志的防伪印刷；如按需印刷、可变数据印刷、个性化印刷、短版印刷的快印和数字印刷等功能。缩减原材料：印刷企业需要不断提升产品质量和服务质量，降低成本，并通过推动各种措施，提倡“精实生产”，减少浪费，降低原材料的耗损，节省生产时间。企业还可以利用非繁忙时段，加强人才培训，提升员工素质。2、我国印刷业也出现了生产能力过剩、原材料和劳动力成本上升、企业之间恶性竞争、印刷工价偏低、企业亏损等一系列比较严重的问题。虽然新型数字印刷发展较快，但总体规模偏小，无法成为印刷业的主要推动力。而绿色印刷由于整体比例偏低，发展起来还需一段时间。所以我国印刷企业应该加快产业转型升级的步伐，借鉴美国印刷业的经验和教训，主动求变，实现印刷业健康持续发展。3.从国情出发，正确判定行业发展现状 根据对印刷业的相关政策，确定有助于推动中国印刷业发展的技改是推动行 业发展的重要途径，这几年中国印刷业的快速发展与技改关系紧密.与国家为扶植印刷确定的免征关税与增值税的政策有关。但处于市场经济初级阶段的我国，鉴于发改委 海关总署对行业情况的了解不充分.税目变化太多、太快。一会是“放，进口设备的引进汹涌蓬勃：一会是“查“作为专项行动倒溯追查，却不从自身角度检查工作中不足：一会又是“堵.不分国产设备的实际生产水平，一味杜绝进口所有这一切做得都有违常理。从行业可持续发展出发，政策应该有连续性.一段时期内不应多变即便变，也应该听取各方意见.在摸作为印刷企业的经营者，应该经常分析市场，用心了解市场变化、客户需求，了解新技术新材料、新工艺的发展状况，甚至还包括了解同行的变化，无论是成功的经验还是失败的教训。中国印刷业是一个充满着活力和魅力的行业，中国要从印刷大國向印刷强国转变，需要我们全行业更加努力。让我们坚持”服务创新、科技引领、绿色发展”，努力打造“印刷行业的广交会”，努力实现中国印刷业可持续发展！印刷企业必须努力开发与所在地市场需求相一致的、适合自身特长的业务，进一步做大与兄弟企业间的产品差别，寻求属于自己的经营蓝海。同质化是近三十年来中国印刷工业快速发展反映出的一个突出问题，同质化的结果必定是市场竞争加剧，企业获利能力下降，随之而来的则是设备更新改造能力的下降与对研发投入的减少。改变这一状况就要求我们在转型发展时要发挥自身企业的特长，拉开企业间的差距，在产品、生产工艺、使用材料、延伸服务等方面做出核心竞争力。只要看准方向，不断加大企业在扩大差异化上的投入，必定能营造出一片属于自己企业的蓝海。参考文献：1黄孝章、张志林、陈丹著：数字出版产业发展研究，北京：知识产权出版社，2010 年。2金更达、王同裕：数字出版及其产业认识与思考。中国出版，2010年 5 月上：第 4245 页。3可可：2008 印刷行业发展趋势。包装世界，2008 年 3 月：第 18 页。4汤学黎：数字印刷技术发展概述。广东印刷，2010（3）：第 12-16页 5王秀丽、王德胜：网络出版技术的生产力价值 。自然辩证法研究，2008 年第 24 卷，第 10 期：第 6569 页。6邬四娟、黄孝章：数字出版技术对传统出版的影响分析。商丘职业技术学院学报，2008（6）：第 116-118 页。7吴丹：技术进步与出版发展互动研究，2008，中国人民大学。中国印刷业的发展现状与展望。网印工业，2006（7）：第 4245 页。8周建平：变局时代的上海印刷业。印刷杂志，2010.01：第 1649 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