施华洛世奇产品定位.pptx

目录简介目标市场定位竞争对手区别与优势内部分析产品定位第1页/共14页中文名：施华洛世奇英文名：Swarovski 国家：奥地利创建年代：1895年创建人：丹尼尔施华洛世奇 弗朗茨魏斯 阿曼德考斯曼 产品系列：首饰，坠饰，时尚配饰，手表，家居装饰系列，塑像 简介第2页/共14页施华洛世奇水晶一直被视为最顶尖奢华的代表，施华洛水晶项链纯净、光彩动人，施华洛世奇元素展现的是品位、高雅的美，专注于中高档消费者。目标市场定位第3页/共14页 竞争对手 捷克的波西米亚水晶和施华洛世奇是并列的，另外还有：巴卡拉Baccarat Kosta Boda Orrefors 莱俪Lalique 宜雅 海龙水晶 水晶坊 伊泰莲娜italina 雅天妮ARTINI 第4页/共14页区别与优势区别：施华洛世奇专做水晶饰品这一块的，另外一个是专做水晶礼品。影响力：泰坦尼克号中的海洋之心就是施华洛世奇的作品产品特色：施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设 产品价格：施华洛世奇水晶分为成品和半成品两大类，半成品水晶也称DIY水晶，品质无二，价格却低廉得多 第5页/共14页 产品性能：施华洛世奇水晶最大的特点就是其切割工艺的先进。水晶的切割面多，发光闪亮，犹如钻石般的效果产品外观：自主设计生产或采购，产品式样新颖独特品牌地位：施华洛世奇(Swarovski)与电子业巨头飞利浦合作，生产出“活动的水晶“(Active-Crystals)电子产品系列。内部分析第6页/共14页产品定位 施华洛世奇一直是人们心中高贵、典雅、圣洁的美丽化身。它的每一次作品都是如此漂亮典雅，璀璨夺人，施华洛世奇水晶一直被视为最顶尖奢华的代表，施华洛水晶项链纯净、光彩动人，施华洛世奇元素展现的是品位、高雅的美。施华洛世奇立志为中高档消费者提供高端奢华的视觉享受。第7页/共14页施华洛世奇产品展示饰 品第8页/共14页手表第9页/共14页时装第10页/共14页笔第11页/共14页家居第12页/共14页谢 谢 收 看 第13页/共14页感谢您的观看！第14页/共14页